电子行业认知(PPT 30页)

• 以下列出五个传统消费性电子厂商长久以来遵循的「信条」，但 Apple已经证明这些再也不合时宜：
• 1. 总是准备好“一系列产品”──这些产品有性能、价格与功能组合 上的差异性；厂商们不奢求出现一种「明星」商品能风靡大众，“多 样性”是消费性市场不可或缺的条件。
• 2. 与同业和谐相处──只能支持专属软硬件环境的独特装置是行不通 的，消费者会期望家里的Sony电视也能搭配Samsung厂牌蓝光光盘 播放器。
• 2. 增强你的「生态系统」影响力
Apple 与Apple的广大粉丝们， 都非常忠诚于其Mac环境，根本 不在乎与其他厂商为善；而 Apple非常专注于旗下产品的可 用性与连结性。当然，并非所有 Apple产品都是自成一格的(这家 公司其实也是很爱标准的)，但该 公司不会花太多时间与投资，好 让iPod能跟其他厂牌的CE装置兼 容。
• 1. 专注于你的旗舰级产品
Apple 在手机市场是个完全的 新手，却仅用唯一的手机产品 iPhone，就颠覆了全球的智慧手 机市场。iPhone没有一系列产品 ，没有高低阶的差别，无论全球 各 地消费者有不同喜好跟预算， 它就只单一种产品；反观全球第 一大手机厂Nokia，就是被旗下 琳琅满目的手机机型、操作系统 平台与区域性产品策略所拖累。
电子行业认知
• 产品的设计过程 • 电子产品的应用 • APPLE模式 • 职业规划 • 电子行业发展趋势
首先芯片供应商提供各种 功能的芯片。
• 一个个单独的元件不能发挥任何功能，怎样合理利用这些元件来实现我们想要的 功能呢，这就需要
-------------------电路设计工程师
实现最终的产品
• 有远见的金主都会把钱拿去投资Apple，不是因为该公司未来会推出 的独特产品，而是因为其目前的业务模式，以及其谨慎、有秩序的企 业经营方式。而无疑地，Apple已经为这个产业带来结构性的转变。
• 听起来很夸张吗？但我确实这么认为；Apple的iPod、iTune、 iPhone与Apple在线商店不仅引领风潮，该公司也建立了一个新的企 业典范，俨然已对消费性电子产业带来深远的影响力；而Apple产品 在全球受欢迎的程度以及其业务模式，都是空前绝后的。
• 5. 耗材与外围配备才是真正的利润来源──就算旗舰级产品的价格已 经杀到见骨，其外围配备与耗材还是一直会在零售店摆着卖，所谓“ 失之桑榆，收之东隅”。
• 以上的规则说明了为何Apple改变了产业局势，而那些与传统SOP大 相径庭的实际作为，现在或许可以称为“Apple法则”；以下是笔者 认为，Apple能在CE市场维持不败地位的五个最佳理由：
电子行业发展趋势
职位需求与资格
职位需求与资格
• 在全球的消费电子领域，苹果公司一直以其超前的工业设计引领潮流 。无论是iPod、iPhone还是iPod touch，苹果的设计总是让苹果迷 们翘首以待。尽管iPhone还未正式进入中国，但iPhone已经成了中 国许多消费者心仪的偶像级产品，试图通过各种途径先用为快。以本 人的iPhone使用体验而言，它的确是一件突破性的产品，为消费电子 产品的设计指明了新的发展方向，值得中国消费电子产业工业设计学 习和借鉴。当然这种学习和借鉴决不意味着抄袭和拷贝，而是了解未 来国际消费电子产品的发展趋势，把握工业设计的新动向，从而创造 出中国特色的国际级产品。从iPhone的工业设计，我们可以到未来国 际消费电子产品的发展趋势主要有：
电子行业的发展趋势
• 电子产业链的发展趋势正在向消费者端移动，电子整机制造商更加关注客户需求， 越来越倾向于购买“半成品”甚至是“准成品”迅速完成自己的产品开发。随着 电子信息产业的趋于“软化”，作为生产资料产品的元器件及专用设备将越来越 趋于模块化、平台化，电子元器件的生产方式、电子整机制造企业的采购方式， 正在发生巨大的转变。
行业应用
汽车电子领域
行业应用
家用电器领域
无线通讯领域
行业应用
• 航天领域 • 计算机系统
行业应用
• 安检设备 • 电源设备 • 仪器仪表
行业应用
广泛的应用
• PCB几乎我们所能见到的电子设备 都离不开它，小到电子手表、计 算器、通用电脑，大到计算机、 通迅电子设备、航空、航天、军 用武器系统，只要有集成电路等 电子元器件，它们之间电气互连 都要用到PCB。PCB它提供集成电 路等各种电子元器件固定装配的 机械支撑、实现集成电路等各种 电子元器件之间的布线和电气连 接或电绝缘、提供所要求的电气 特性，如特性阻抗等。同时为自 动锡焊提供阻焊图形；为元器件 插装、粘装、检查、维修提供识 别字符标记图形。
• 4. 认清现实，硬件规格已经不再CE产品的成功关键
追求更快的速度、更高的画质或分辨率等条件，已经成为CE市场竞 争中的特色；人人都相信更高规格的技术将有助于产品的销售。但想 想iPhone，Apple 让触控技术成为新一代智能型手机的重要功能。 该产品的基本技术并不是最新的，Apple也没有发明什么新装置，却 想出了把触控屏幕用在手机上的这个好点 子，而且设计出让iPhone 与众不同的用户接口。
Baidu Nhomakorabea
• 5. 创造出属于iPod与iPhone的经济模式
Apple 让全世界都加入了为该公司旗舰产品开发应用程序与外围设 备、耗材的行列；这一点只要你的产品赢得市场渗透率战争，其实不 难达成，因为每个人都会想要分一杯 羹。而Apple所创造的iPod与 iPhone经济，可说是其中的典范。Apple深知，那些第三方应用程序 有助于推升Apple的产品价值，而那些周 边设备则是能让Apple的装 置更深入广大CE市场。
• 3. 不能有错误观念──这是一个毛利非常非常低的产业，因此如果拥 有主导割喉价格战的专长，将能确保你在消费性电子市场得以生存。
• 4. 随时准备好迎合市场上前所未见的新规格──例如最薄的平面电视 、支持7,680×4,320或3,840×2,160高分辨率画质，还有3D电视；这 些技术进展能擦亮CE厂商的“创新领导者”光环。