报纸的发展前景

报纸的发展前景

摘要：

关键词：报纸，

在现实世界中，面对电视和互联网的双面夹击，曾经在过去的一个多世纪对社会生活产生巨大影响的报纸，在最近几十年间，特别是自20世纪90年代以来，随着电子媒介的发展，越来越多的学者对报纸产业的未来发展做出了悲观的预言。

一、关于报纸发展前景的几种预测

1、2005年，美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔公开发表了一个预测，他说：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”迈尔教授长期研究报纸工业，他最近写了一本书，名为《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》。书中列举了大量数据和细节来证明这一结论并非耸人听闻——“这非常令人感到震撼，但一切都是来自全球报纸协会的数字显示。

2、其实，早在1999年，英国学者、世界级传播学大师皮特·勾丁就曾预言，在网络的冲击下，100年后，报纸的形态将发生根本性变化，记者这个职业也将发生根本性变化。他预测，那时候的报纸将不再是提供资讯的平台，因为提供资讯的任务已经由网络媒体完全取代，报纸只能作一些深度分析的解释性报道；记者也不再是具有采访垄断权的职业，因为人人都会成为记者，那时候的“记者”将是一些帮助人们释疑解惑的社会学家。

2004年，国际报业人士在各种新式媒体面前感叹：报纸的历史也许只剩下50年。从1999到2004，仅仅5年，报纸的生命就减少了一半儿！而后仅仅一年，美国学者的预测又将其缩短为38年。

3、近来，两位英国新闻系的年轻毕业生 Robin Sloan 与 Matt Thompson做了更为大胆的预测。他们制作了一部8分钟的短片《媒体未来的历史：1989-2014演变中的个人资讯建构》，再次把报纸的生命期大大缩短。其中所预测的标志性事件为：2006年，Google 整合其全部技术与资源，包括 TiVo、Blogger、 Gmail、及搜索技术，建立Google Grid传播平台，它几乎可以无限制的储存、传递、共用各类媒体资讯，永远连线并可从任何地方取得。任何人也都可以把自己的信息，以所需的安全层次储存在Google 王国，或公开发行给他人阅读。

“未来学家及《侏罗纪公园》的作者迈克尔·克莱顿把报纸称为

‘媒介恐龙’。更加剧了人们对报纸前景的恐慌。《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德。库尔茨称报纸产业正弥漫着‘死亡的气息”，‘。并且，有美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔的话越来越多地被引用:“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”这个具有精准时间的预测，仿佛为报纸的命运划定了一个可以看得见的句号。

而在现实世界中，面对电视和互联网的双面夹击，作为行业风向标的美国报

业疲态有增无减。

[美国]

报纸业的现状

1995年到2003年，美国的报纸发行量下降了5%，欧洲和日本的报纸分别下

降了3%和2%。20世纪60年代，5个美国人中有4人每天阅读一份报纸，现在

只有一半的人在读报，且仍呈减少之势。

美国发行审计局公布的数据显示，从2004年10月1日至2005年3月31

日的6个月时间里，在美国全国范围内，报纸的平均日发行量又比上一年同期下

跌了1.9％。周日版发行量下跌了2.5％。在加利福尼亚南部，地方性报纸的日发

行量和周日版发行量跌幅分别达到2.2％和3％。《洛杉矶时报》在地方性报纸中

跌幅最为惨重，周一到周六版的发行量下降了 6.5％，周日版的发行量降幅为7.9％。而在紧随其后的6个月中，美国国内789家工作日报纸的平均发行量较

去年同期下降了2.6%，而627家周日报纸的景况更令人担忧，平均下降了3.1%。

同时，全美发行量居前20名的报纸有18家发行量同比下跌。众多迹象表明，报

纸的艰难岁月已经来临。

在中国报界，报业的“冬天来临”说也基本成型。与美国人所说的“正在消失”略有区别的是，中国发生的事情被称之为“媒体变局”。有资深报业人士专

门撰写了长篇论文《中国媒体大变局》，深入分析了其形成的内在原因。

京城报业竞争向来是全国报业景气指数的晴雨表。然而近来，网上、业界乃至读者感

受到的一些信息或现象，似乎都在昭示着京城报业经营环境在恶化！关于京城两大老牌报纸

利润跳水的传闻不胫而走，曾雄心勃勃的新创报纸并未如愿，而有的报纸数度输血仍一蹶不振，以致有的报纸沦落到靠一厢情愿派送直至读者邮箱爆满的窘境。上半年的消费指数下降、房地产市场调控、医疗广告整顿等，直接影响了报纸广告的投放。

据悉，2005年是这一“变局”发生的“拐点”，其重要标志就是作为“中国传

媒海外第一股”的北青传媒的业绩出现了大幅度滑坡，如2005年上半年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，

较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。北京青年报的困境和经营危机，不仅是北京报业经营危机的一个缩影，并且具有全国性。据慧聪媒体研究中心监测，2005年3月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低，6月份的增速已不到3％。上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08％。考虑到广告刊例价格上调因素，这样的增长实际上等于是负增长。

2005年8月26日，北青传媒公布了截至今年6月底的半年业绩，上半年净利润仅有17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。

与此同时，股价一路走低，刚刚成功上市的北青传媒猝不及防地跌入了谷底。北青传媒业绩的下滑并非个案。据慧聪媒体研究中心监测，今年3月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低，6月份的增速已不到3％。上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08％；而前些年，报刊杂志的广告收入平均增速高达30％以上。

据慧聪调查数据显示，仅5月份，北京八大平面媒体广告刊登量比4月下降29.92%,净减了1.75亿。其中，原先红红火火的房地产广告比4月下降了18.13%,比去年同期下降了38.10%。而家电广告比4月更是下降了69.50%。前4个月，全国报刊广告额仅增长了5.77%，是历年增长最低的，而且是多年来第一次低于GDP的增长。

由于房地产、汽车、通讯、药品、计算机等媒体广告支柱行业投放广告的全面下滑，加上广告主投放更趋理性和务实，都市报的广告收益急剧缩水。业内资深人士估计，上半年，京城的都市类报纸能实现盈利的不过一、二家。有人更是惊叹：现在想活得好是第二位的，想活下去是第一位的！都市报的暴利神话已经彻底破灭，报纸的微利时代则露出了它的冷峻面孔！

让人担忧的是，此种下滑趋势已在国内几家最有影响力的报纸中普遍地反映出来，如广州日报、新民晚报等。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授表示，过去排在前十位的报纸大概只有一到两家有所例外，其他都是负增长态势。中国报业遭遇了二十年来从未遇到过的艰难局面。业内人士的普遍反应是，报业的冬天真的提前到来了。

两个判断：一、2005年，中国报业与汽车、彩电、炼油等一起陷入全行业亏损。全中国报业总资产约1100亿，实际广告收入不到300亿，增长率7％，税后利润总额约仅20亿左右，但在互联网一日千里的发展势头下，报业须大大缩短折旧期，如此，全行业利润应为负值。

另据中国人民大学传播媒介管理研究所的抽样统计，国内报业集团今年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌10％—30％，跌幅在40％以上的也为数不少，平均跌幅超过15％；多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损。此种下滑趋势，在国内多家最有影响力的报纸中普遍反映出来。过去排在前十位的报纸除一两家有所例外，其他都是负增长。如连续11年居全国单张报