报纸的发展前景

报纸的发展前景
摘要：
关键词：报纸，
在现实世界中，面对电视和互联网的双面夹击，曾经在过去的一个多世纪对社会生活产生巨大影响的报纸，在最近几十年间，特别是自20世纪90年代以来，随着电子媒介的发展，越来越多的学者对报纸产业的未来发展做出了悲观的预言。

一、关于报纸发展前景的几种预测
1、2005年，美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔公开发表了一个预测，他说：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。

”迈尔教授长期研究报纸工业，他最近写了一本书，名为《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》。

书中列举了大量数据和细节来证明这一结论并非耸人听闻——“这非常令人感到震撼，但一切都是来自全球报纸协会的数字显示。

2、其实，早在1999年，英国学者、世界级传播学大师皮特·勾丁就曾预言，在网络的冲击下，100年后，报纸的形态将发生根本性变化，记者这个职业也将发生根本性变化。

他预测，那时候的报纸将不再是提供资讯的平台，因为提供资讯的任务已经由网络媒体完全取代，报纸只能作一些深度分析的解释性报道；记者也不再是具有采访垄断权的职业，因为人人都会成为记者，那时候的“记者”将是一些帮助人们释疑解惑的社会学家。

2004年，国际报业人士在各种新式媒体面前感叹：报纸的历史也许只剩下50年。

从1999到2004，仅仅5年，报纸的生命就减少了一半儿！而后仅仅一年，美国学者的预测又将其缩短为38年。

3、近来，两位英国新闻系的年轻毕业生 Robin Sloan 与 Matt Thompson做了更为大胆的预测。

他们制作了一部8分钟的短片《媒体未来的历史：1989-2014演变中的个人资讯建构》，再次把报纸的生命期大大缩短。

其中所预测的标志性事件为：2006年，Google 整合其全部技术与资源，包括 TiVo、Blogger、 Gmail、及搜索技术，建立Google Grid传播平台，它几乎可以无限制的储存、传递、共用各类媒体资讯，永远连线并可从任何地方取得。

任何人也都可以把自己的信息，以所需的安全层次储存在Google 王国，或公开发行给他人阅读。

“未来学家及《侏罗纪公园》的作者迈克尔·克莱顿把报纸称为
‘媒介恐龙’。

更加剧了人们对报纸前景的恐慌。

《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德。

库尔茨称报纸产业正弥漫着‘死亡的气息”，‘。

并且，有美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔的话越来越多地被引用:“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。

”这个具有精准时间的预测，仿佛为报纸的命运划定了一个可以看得见的句号。

而在现实世界中，面对电视和互联网的双面夹击，作为行业风向标的美国报
业疲态有增无减。

[美国]
报纸业的现状
1995年到2003年，美国的报纸发行量下降了5%，欧洲和日本的报纸分别下
降了3%和2%。

20世纪60年代，5个美国人中有4人每天阅读一份报纸，现在
只有一半的人在读报，且仍呈减少之势。

美国发行审计局公布的数据显示，从2004年10月1日至2005年3月31
日的6个月时间里，在美国全国范围内，报纸的平均日发行量又比上一年同期下
跌了1.9％。

周日版发行量下跌了2.5％。

在加利福尼亚南部，地方性报纸的日发
行量和周日版发行量跌幅分别达到2.2％和3％。

《洛杉矶时报》在地方性报纸中
跌幅最为惨重，周一到周六版的发行量下降了 6.5％，周日版的发行量降幅为7.9％。

而在紧随其后的6个月中，美国国内789家工作日报纸的平均发行量较
去年同期下降了2.6%，而627家周日报纸的景况更令人担忧，平均下降了3.1%。

同时，全美发行量居前20名的报纸有18家发行量同比下跌。

众多迹象表明，报
纸的艰难岁月已经来临。

在中国报界，报业的“冬天来临”说也基本成型。

与美国人所说的“正在消失”略有区别的是，中国发生的事情被称之为“媒体变局”。

有资深报业人士专
门撰写了长篇论文《中国媒体大变局》，深入分析了其形成的内在原因。

京城报业竞争向来是全国报业景气指数的晴雨表。

然而近来，网上、业界乃至读者感
受到的一些信息或现象，似乎都在昭示着京城报业经营环境在恶化！关于京城两大老牌报纸
利润跳水的传闻不胫而走，曾雄心勃勃的新创报纸并未如愿，而有的报纸数度输血仍一蹶不振，以致有的报纸沦落到靠一厢情愿派送直至读者邮箱爆满的窘境。

上半年的消费指数下降、房地产市场调控、医疗广告整顿等，直接影响了报纸广告的投放。

据悉，2005年是这一“变局”发生的“拐点”，其重要标志就是作为“中国传
媒海外第一股”的北青传媒的业绩出现了大幅度滑坡，如2005年上半年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，
较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。

北京青年报的困境和经营危机，不仅是北京报业经营危机的一个缩影，并且具有全国性。

据慧聪媒体研究中心监测，2005年3月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低，6月份的增速已不到3％。

上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08％。

考虑到广告刊例价格上调因素，这样的增长实际上等于是负增长。

2005年8月26日，北青传媒公布了截至今年6月底的半年业绩，上半年净利润仅有17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。

与此同时，股价一路走低，刚刚成功上市的北青传媒猝不及防地跌入了谷底。

北青传媒业绩的下滑并非个案。

据慧聪媒体研究中心监测，今年3月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低，6月份的增速已不到3％。

上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08％；而前些年，报刊杂志的广告收入平均增速高达30％以上。

据慧聪调查数据显示，仅5月份，北京八大平面媒体广告刊登量比4月下降29.92%,净减了1.75亿。

其中，原先红红火火的房地产广告比4月下降了18.13%,比去年同期下降了38.10%。

而家电广告比4月更是下降了69.50%。

前4个月，全国报刊广告额仅增长了5.77%，是历年增长最低的，而且是多年来第一次低于GDP的增长。

由于房地产、汽车、通讯、药品、计算机等媒体广告支柱行业投放广告的全面下滑，加上广告主投放更趋理性和务实，都市报的广告收益急剧缩水。

业内资深人士估计，上半年，京城的都市类报纸能实现盈利的不过一、二家。

有人更是惊叹：现在想活得好是第二位的，想活下去是第一位的！都市报的暴利神话已经彻底破灭，报纸的微利时代则露出了它的冷峻面孔！
让人担忧的是，此种下滑趋势已在国内几家最有影响力的报纸中普遍地反映出来，如广州日报、新民晚报等。

中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授表示，过去排在前十位的报纸大概只有一到两家有所例外，其他都是负增长态势。

中国报业遭遇了二十年来从未遇到过的艰难局面。

业内人士的普遍反应是，报业的冬天真的提前到来了。

两个判断：一、2005年，中国报业与汽车、彩电、炼油等一起陷入全行业亏损。

全中国报业总资产约1100亿，实际广告收入不到300亿，增长率7％，税后利润总额约仅20亿左右，但在互联网一日千里的发展势头下，报业须大大缩短折旧期，如此，全行业利润应为负值。

另据中国人民大学传播媒介管理研究所的抽样统计，国内报业集团今年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌10％—30％，跌幅在40％以上的也为数不少，平均跌幅超过15％；多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损。

此种下滑趋势，在国内多家最有影响力的报纸中普遍反映出来。

过去排在前十位的报纸除一两家有所例外，其他都是负增长。

如连续11年居全国单张报
纸广告收入之首的广州日报，2005年1-5月的广告额出现4.73%的负增长，6月份又出现12.6%的负增长。

报业的冬天，或者说报业的冰河期，会很漫长很漫长，甚至可能是永远。

吴海民对记者道出了他对当前媒体市场结构这一最重要的判断。

他认为，报业的前景很不容乐观，任何侥幸和矫情都是天真的、幼稚的。

如果谁还对新媒体的崛起高枕无忧，对新媒体的冲击熟视无睹，那就太无知、太可笑了。

报纸的前景究竟会怎样呢?什么是报纸?在《美国报纸产
业》一书中，作者这样介绍报纸:从法律的目的上，报纸是“一种出
版物，通常以纸的形式出现，为了一定的发行量而出版，并且在短暂
的时间间隔内定期出版，内容包括当前事件的消息和大众感兴趣的新
闻”“。

不过，作者同时也表明，关于报纸的界定一直是含混不清的，
他所提出的观点，也只是一个描述，并不是严格意义的定义。

基于这
样的描述，传统意义上的报纸应具有以下特点:
其一，报纸是传递信息的一种媒质。

其二，这种媒质应该为新闻纸。

其三，报纸传递的信息的受众一般为匿名的大
众。

其四，报纸是按照一定的时间间隔的规律进行出
版。

传统意义上，作为一种大众传播工具，报纸主要是以其所使
用的信息传递的载体即新闻纸而与电子媒介相区别的。

而随着科学技
术越来越多地在资讯传播领域的运用，信息的传输方式和受众接受信
息的方式也越来越多元化。

科学技术的发展，使得传统的信息的传输
方式受到了冲击。

纸质的报纸的命运也更多地受到了人们的关注。

由
于此，也产生了对于报业发展前景的忧虑和观望。

报纸真的会消失吗？
以网络为主力、以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额，对传统媒体构成了严峻的挑战。

这才是传统媒体广告大幅跳水的最深刻也是最根本的原因。

2、阅读习惯——媒介与行为
近年来，以网络为代表的新媒体的窜红，吸引了大批年轻人，带走了大批高素质、具有高消费能力、潜力的读者群。

目前在中国，30岁以下人士已不怎么看报，有些年轻人上网娱乐费占到年收入的1/15。

未来中国的网民数量每3年左右即可翻番，2007年可达2亿，2010年将超过4亿。

“网络原住民”（25岁以下人群）的队伍在壮大，上网者的年龄范围也在扩大。

此发展势头使笔者深信，报业的危机具有长期性。

调查显示，北京综合性报纸读者的平均年龄超过41岁，报纸读者的老龄化趋势日益严重。

到2004年，35岁以下的年轻读者已经有11.6%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在的几乎不读报纸——他们已经习惯于从网络上获取新闻及相关信息。

一张“电子纸”饱览天下事未来的媒介什么样？
你是不是也体验过一手拎着包拿着报纸，一手拉住扶手，在公车上摇摇晃晃、哗啦哗啦地翻着报纸的经历？你是否想看不用手翻就可以自动更新版面的报纸，你有没有想过可以将报纸缝在袖子上？
未来的报纸:一张超轻薄的“电子纸”
今年3月，日本千叶大学开发出厚度只有0.1毫米的电子纸。

其实说起这种电子纸的原理很简单，只是两层用特定的化学物质做透明涂层的薄膜，上面的化学成分作为连续电极。

薄膜之间夹有无数黑色、白色的化学微粒。

在薄膜带负电的部分，带正电的黑粒被吸附上去时呈现黑色；带正电的部分，因吸引带负电的氟化碳而变成白色。

这里所说的“电”指的是电泳———一种常用的化学分析法中的电现象，它是通过外加电场使带电微粒向电极移动，依质量大小自行分
开，并一直保持在各自的新位置上，直至下一个电场再次使它们运动起来。

但是有了想法加上发明后可以应用，却是着实地不易了。

利用电子纸制作的电子报纸，除具有像印刷物一样的可视性、关闭电源后仍保持显示状态的记忆特性外，由于属于不需背照灯的反射方式，因此不需要一直通电，显示效果看起来清清楚楚。

只要你拥有一张报社发放的电子报纸阅读器，每天的报纸内容就将会以无线的方式发送到你的面前。

从此，你不用担心因为天气不好而误了送报时间，也不需要每天到报摊去买报，只要在手提袋里放一张电子报纸，你就可以随时随地浏览各个版面的新闻。

尤其是发生重大新闻时，你就可以一边乘车一边掌握最新动态了。

当然，如果你发现了好文章，也可以将每天的报纸内容存起来，随时将以前看过的内容从存储器里调到“纸面”上看。

在如此的忧虑和观望之下，每天，仍然有不同的报纸面世，报纸作为大众接受信息的方式，仍然占据着要的位置。

报业发展的竞争依旧炽热。

而传统的报纸的形式和内涵却在悄悄地发生着变化。

这种变化的最明显的表现在两个方面:
其一，传统的报纸纷纷借助于网络，开发了电子
版。

其二，一些有条件的报纸借助于手机，办起了手
机报。

这些变化传递着报纸发展趋势的一些信号:首先是载体形
式的变化。

随着电子媒介的兴起，互联网的逐渐普及，传统报纸
的受众开始发生转移。

从目前的报纸发展的趋势来看，纸质的报纸(传统)的报纸的
发展趋势处于一种饱和状态，而多媒体的报纸形态呈现出勃勃的生机。

目前，很多的报纸都借助于网络技术而诞生了报纸的电子版，但是，目前所开发的报纸的电子版大多比较呆板，报纸版面的丰富性无法充分体现，传统报纸生存所依赖的广告的价值无法通过电子版充分实现。

目前，一些报纸的电子版开始尝试把报纸的版面原封不动的通过网络展示出来，并且结合网络技术的优势，对广告的内容进行相关链接，充分发挥传统的报纸版面以及网络技术的优势，进而进一步提升报纸的广告的价值。

随着手机报的出现，传统的人们对于报纸这种载
体的认识也开始发生变化。

无论是报纸的网络版或者是手机报的出现，也只是传统报纸
变化的一种前奏，一种报业发展的改良。

“这种短暂的过渡形态在未来5-10年内被更为先进的、与无处不在的无线网络应用环境相结合的真正意义上的电子报纸所取代。

”“真正能够使传统的报纸走出困境的应该是出现一些革命性的变化，这种变化在目前便体现为新的报纸介质的诞生。

一些高科技公司目前已经开发出代替传统的
新闻纸的电子阅读介质，如3M公司研制的Gyricon电子纸、IBM公司研制的电子报纸具有与传统的报纸的标准开版类似的规格，美国E一i n k公司发明了基于电泳技术的电子墨水，这种墨水可凭借微弱的电流
驱动完成任何文字和图形的显示。

这是制造电子纸张的主要技术，飞
利浦公司、柯达公司、索尼公司等通过与该公司的合作，正在积极地推进电子纸张的规模化生产和商业应用。

200 2年 1 1月，美国俄亥俄州的肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授罗杰尔·费德尔(RogerFidler)，研究成功将印刷媒体和电子媒体相结合的便携式电子阅读装置一一“肯特格式数字新闻书”。

手持这样一张电子便携报纸，读者看到的是一种全方位的新闻报道模式，从新闻标题到新闻全文、新闻分析、新闻图片、新闻画面·，.二只要读者愿意，就可以通过点击的方式了解到更多的相关内容，甚至可以听记者亲自讲述报道的幕后故事。

我国很多报纸也在积极尝试与新媒体的合作，开发电子阅读介质。

2006年1月解放日报与荷兰iRex公司签署了合作协议，双方合作的主要目标是从打造中国第一份电子移动阅读的报纸起步，充分利用和发展原创电子纸技术优势，成为领导性的电子阅读解决方
案供应商。

2006年4月14日凌晨5时，全球第一张电子报纸横空出世:上面显示着中国上海的市委机关报《解放日报》的报头字样，呈现眼前。

首批5名读者一2名IT科学家、3名资深新闻阅读人士，体验了这一美妙的阅读之旅，完整阅读了一份由解放日报报业集团在全球范围内首次实验推出的电子报纸礴。

进而解放日报集团提出了一个2006年的4i计划:inews:上海手机报、i-mook:网络杂志、i-paper:电子报纸、i-street:街头视频。

这些实验性的举措试图为传统的报纸的生存能进而对整个报业的发展带来一些革命性的变化。

从已经开发出的电子报纸以及对于这些报纸所具有的技术特
征来看，这些报纸一方具有传统的电子报纸的版式，另一方面的突出特点是无线网络的支持。

比如可以随时更新内容，可以折叠，更容易携带等。

可以想见，当这种电子报纸大量出现时，将会对报业的发展带来何等重大的变化。

其次，是报纸功能的分化。

这种分化，是对报纸本身功能的一种反正，或者说是一种回复，是自从现代意义上的新闻媒体诞生以来报纸功能的螺旋式上升的结果。

新闻媒体的大众化在一定意义上也是在古登堡金属活字印刷的应用，才使得当时的印刷产品降低了成本，逐步走入寻常百姓家。

在目前的形势下所出现的功能的分化，体现在未
来的报纸，一部分仍然要满足大众的需求，依然是大众传播媒介的一种形式。

这是与社会发展的结构分不开的。

可以想见，在未来的时日，新技术的发展将会对社会的覆盖将会越来越多，但是，社会的层次化是任何一个社会都无法避免的一种现状，知识层次、文化背景、消费能力以及阅读习惯等，都会造成社会成员对媒介选择的多元化，所以，作为纸质的媒体无论是现在还是在未来，仍然有存在的空间。

同时，社会的发展也带来了社会成员需求的多元化。

同样是对于信息的需求，而不同的社会成员要求满足的方式，比如对于信息类别的需求、对于信息量__的需求、对于信息获取途径、对于信息获取的时间等等，都会产生很大的差异。

有人曾经对“我的日报”进行了这样一般描述:“未来某时，科技将能极大地帮助人类过滤他们的所读所看所听。

我们现在习惯的报纸、杂志和广播电视多已成为过去式。

在电视、计算机屏幕和网络
的帮助下，你能定制报纸和杂志，也可以选择自己想看的电影、游戏、运动、购物和新闻节目。

你将可以准确地看到看到的内容，不需要在标题和正文里大海捞针。

”“个性化、定制时代等概念成为目前报纸发展不可忽视的一种趋势。

菲利普·迈尔教授对于报纸的悲观的预言的前提是“如果现在报纸读者的趋势发展不明的话”，这是基于目前人们对于传统报纸读者的年龄、消费层次、文化背景等原因的分析，并在此基础上所可能带来的对于报纸二次销售带来的影响，也就是从报业的经营这个角度而发出的悲鸣。

但是，这种观点却忽略了报纸在发展过程中所产生的功能分化的趋势。

从以上所举的新媒体(新技术在传播领域的应用)在报纸发展中的作用可以看出，报纸的功能首先依然保持一定的大众性。

比如i-stree(街头视频)的出现，其实就是一张大众化的报纸，一个免费的阅报
栏。

其次，无论是己经出现的手机报，还是电子报纸等，由于其载体的价格成本、携带的方便性、阅读的时空等原因，可能更容易成为个性化定制的物质基础。

基于新技术的应用所带来的报纸功能的分化将会使得报纸的定位更加准确精准，进而为报业的发展带来无限生机。

新闻纸并非报业的本质，报纸的本质是新闻和有价值的信息。

现代意义的新闻媒体的诞生是科学技术应用的结果，报纸的发展也要借助于合适的传播技术，适时更新。

未来的报纸将不是单一的纸质的形式，而是纸质媒体向其他媒体形式的延伸，报纸将成为多种媒体形式的一种组合。

这
样看来，我们面临的并不是报纸的衰亡，而是报纸在发展过程中的多元化的存在形式，而这种变化一方面体现了技术进步，另一方面也是对于传统的报纸形式的一种补充和发展。

数字报业的提出将会为传统的报业形态注入新的活力，带来光明的前景。

参考文献
1、菲利普·迈尔《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》
2、《美国报纸产业》
3、
日常行走，常观废品回收浪迹于市，时暇与之交易若干，听闻他们辛苦多多，挣钱菲薄，有感于此，特予赋诗于此。

一一题记
骑着三轮的脚仿如轱辘
在大街小巷村镇游走
高亢嗓音呐喊悦耳
废品回收擦亮每一村落
/
不啻每一春夏秋冬
匆促步履浪迹江湖
只要有废品回收约我
第一时间到达场所
/
无论纸箱废铁电脑⋯⋯
不用废品都能回收
多多少少没有关系。