微博ppt

微
博 价
值来自百度文库
媒体价值
流量：消费者的内容获取渠道
影响力：内容的传播渠道
商业价值
多元化变现：广告、会员、游戏等
平台：促进自媒体商业生态
社交价值
去中心化社区：与任何主体无门槛互动
兴趣团体从线上到线下
微博用户关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播， 注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度在微博上非常快。
广告营销
开机曝光广告、信息流广告等
活动营销
新品促销活动、节日活动等
话题营销
小米#机器人挑战#话题
事件营销
杜蕾斯“鞋套”事件
做啥网
嘀咕网 同学网 Follow5
2007年正式上线
2009年2月8日正式上线 2009年5月进军微博领域 2009年6月上线，同年8月开始正式测试
911微博客 2009年5月底正式上线
发展历程
新浪微博
搜狐微博
百度i贴吧 网易微博 腾讯微博
2009年8月开始内测
2009年12月14日上线
2009年11月推出 2010年1月20日上线内测 2010年4月1日启动对外小规模测试
社交媒体
陈艳婕 丁雅娴 贡悦
1
社交媒体概述
CONTENTS
目 录
2
微博营销与传播 微信营销与传播 SNS营销与传播
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4
CONTENTS
目 录
1
社交媒体概述
社交媒体
社会化媒体又称社交媒体，英文为Social Media，简称SM。对于社会 化媒体的定义有诸多版本，意见不一。一般认为，社会化媒体是区别于传 统主流形式（报纸、杂志、电视、广播）的一种新型的媒体方式，是通过 互联网技术实现信息的分享、传播，通过不断交互和提炼，对观点或主题 达成深度或者广度的传播。
微信是作为一个社交工具，关系质量较强，多为双向关系，注重的 是私人交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息转化率很高。
QQ是以全民社交为基础，多功能满足各类人群的实用工具，多向 传播，多功能和兴趣的开发，最综合的社交和实用工具。
立体化
便捷性
低成本
微博营销 特点
互动性 强
精准度 高
微博营销策略
第一是直播红人 他们盈利模式是打赏、送跑车 第二是视频红人 最适合做广告，传播力强 第三是时尚红人 擅长电商变现
中国社交媒体的发展历程
01
02
03
04
早期 社交网络
休闲娱乐 社交网络
微信息 社交网络
垂直 社交网络
2016年中国社交媒体格局
CONTENTS
目 录
2
微博营销与传播
微博
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及 获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国 的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内 测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上 网主流人群视野。