我国重点城市旅游服务贸易发展评价及对策建议——基于27个城市的实证研究

２０１１年０５月
善亲缝舜学徙
Ｅａｓｔ Ｃｈｉｎａ
Ｍａｙ，２０１１
（第２５卷第０５期）
Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
（Ｖ０１．２５，Ｎｏ．０５）
●产经动态
【ＤＯＩ】１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００７—５０９７．２０１ １．０５．０１５
我国重点城市旅游服务贸易发展评价及对策建议
——基于２７个城市的实证研究
一６５—
万方数据
学校数量、旅游高等院校学生数与中等职业学校学生数合并 后作为指标数据。
表２
ＫＩ～ＩＯ和Ｂａｒｔｌｅｔｔ检验 ＫＭＯ检验值 卡方观测值
０．６４１
（二）ＰＣＡ分析过程
（１）指标观测值标准化。数据标准化主要功能是消除不 同指标变鼍间的量纲，从而使所有指标数据具有可比性。指 标观测值标准化一般采用的是Ｚ标准化，即将原始观测值转 化为均值为ｏ，方差为１的新指标，其数学原理为：ｘ；。＝ （ｘ’“一ｘ’ｉ）／ｓ’ｉ，其中，ｘ；Ｉ是标准化后的新数据；ｘ’Ｉｊ是原始 观测数据；ｘ’ｉ为样本期单值；８’，为样本标准差。指标观测 值标准化步骤在ＳＰＳＳｌ７．０中可以用Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｖｅ过程实现。 （２）ＰＣＡ前提条件检验。将标准化后的２７城市１８个指 标值在ＳＰＳＳｌ７．０上运行，得到ＫＭＯ值为０．６４１＞０．５，Ｂａｉｔ． １ｅｔｔ检验统计量的观测值为７２０．５９７，相应的概率Ｐ一值为０， 小于给定的显著性水平ａ＝０．０５（见表２）。冈此，上述数据 适合进行主成分分析。 裹３ 初始特征值 主成分 特征值
城市交通指标 旅游院校 指标
Ｘ协 Ｘ１７ Ｘｌｓ
旅游院校学生数（人）
资料来源：作者整理编制。
（二）评价方法选择
本文采用多指标综合评价的主成分分析法哺】。主成分分 析的数学模型为：Ｘ＝ＡＦ＋ｅ，其中，Ｆ为主成分；Ａ为载荷 矩阵；ｅ为特殊指标，相当于多元回归分析中的残差向量， 其均值为０，且越小越好。主成分分析方法与其它评价方法 相比，具有以下优点：一是消除了原始指标之间由于量纲等 导致的影响；二是在尽可能最大限度反映原始指标的统计特 性和信息量的基础上，将原有统计指标进行了降维简化；三 是主成分权重获得更加客观。 主成分分析方法在应用过程中要注意两个前提条件的检 验，即ＫＭＯ和Ｂａｒｔｌｅｔｔ检验。ＫＭＯ检验中，只有ＫＭＯ值大 于０．５时，才说明原始指标间存在较强相关性，适合做主成 分分析；Ｂａｒｔｌｅｔｔ检验中，若观测值较大，且对应的概率Ｐ一 值小于给定的显著性水平ａ＝０．０５时，则拒绝原假设，也即 说明原有变苣适合做主成分分析。
旅游服务贸易是国际公认的继运输服务贸易之后的全球 第二大服务贸易。２００７年全球旅游服务贸易进口额为８０１８ 亿美元，出口额为８６９５亿美元，分别占运输服务、旅游服 务和其它服务构成的全球服务贸易进、出口总额的２５．６５％ 和２５．７２％；尽管２００８年下半年以来受到金融危机影响，全 球旅游服务贸易依然取得了增长．进口额为８７０１亿美元， 出口额为９６２５亿美元，分别占全球服务贸易进、出口总额 的２４．６１％和２５．３０％④。同时，旅游服务贸易已成为世界主 要经济体的主要服务贸易类型。按服务贸易出口总额排序， ２００８年世界前１５大服务贸易经济体中。美国、德国、英国、 中国、法国、意大利、西班牙７个国家同时是２００８年世界前 １０大旅游目的地国家。
Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｓｃｈｏｏｌ，Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆＦｏｒｅｉｇｎ Ｔｒａｄｅ，Ｓｈａｎｇｈａｉ ２０１６２０，Ｃｈｉｎａ）
ａｎ
１ｒＩＡＮ Ｊｉ．ｐｅｎ９１．ＧＥ Ｌｉ－ｆａｎ９２
２．Ｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ Ｅｖｅｎｔ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｒａｖｅｌ ｓｅｒｖｉｃｅｓ ｔｒａｄｅ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｉｃｅｓ ｔｒａｄｅ ｉｓ ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｅｄ ｉｎ ｍｅｒｉｔ ｉｎ
三、数据来源及ＰＣＡ分析过程 （一）数据来源
由于研究对象散布我国各地，很难在同一统计资料中获 得所有数据，考虑到数据的町获得性和町靠性，以及２００８ 年下半年以来，全球旅游服务贸易受国际金融危机影响出现 大幅下滑，不能真实反映旅游服务贸易发展的客观实际情 况，因此，本文采用２００７年的相关统计数据进行分析。本 文选用《中国服务贸易发展报告２００８）、＜中国旅游统计年 鉴２００８）、《中国城市统计年鉴２００８）为主要数据来源。由 于无法获得各个城市旅游院校情况的数据，同时考虑到旅游 人才在省内具有极强流动性，故采用《中国旅游统计年鉴 ２００８）统计的２００７年各省（市）旅游高等院校与中等职业
一、引
言
我国旅游服务贸易主要集中在城市地区。２００７年我国旅 游服务贸易出口额为４１９．１８９１亿美元，其中纳入统计的６０ 个城市旅游服务贸易出口额合计为２９２．１５３８亿美元，占全 国旅游服务出口总额的６９．７０％。国家旅游局重点统计的２７ 个城市２００７年旅游服务贸易出口额为２６４．５５４９亿美元，占 全国旅游服务贸易出口总额的６３．１ｌ％，占６０个城市旅游服 务出口额的９０．５５％∞。可见这２７个城市极具代表性，可做 样本来分析评价我国蚕点城市旅游服务贸易发展状况。 鉴于旅游服务贸易的重要地位，旅游服务贸易相关研究 已成为国内外学术界的研究热点之一。现有旅游服务贸易研 究主要包括三类：一是旅游服务贸易竞争力研究。如董小 麟、庞小霞（２００７）川采用市场占有率、贸易竞争力优势指 数和显性比较优势指数等指标，研究了中国与其它９个世界
Ｔｒａｖｅｌ Ｓｅｒｖｉｃｅｓ Ｔｒａｄｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ
——Ａｎ
（１．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ
Ｅｍｐｉｒｉｃａｌ Ｓｔｕｄｙ Ｂａｓｅｄ
ｏｎ
Ｃｈｉｎａ’ｓ ２７
Ｍａｊｏｒ
Ｃｉｔｉｅｓ
Ｂ搬ｉ嘲Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＦｉｎａｎｃｅ＆Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｓｈａｎｇｈａｉ ２００４３３，Ｃｈｉｎａ；
发展的人才支持，这里选取旅游院校数量和旅游院校学生数 作为二级指标。
表ｌ
我国重点城市旅游服务贸易发展评价指标体系
变量
Ｘ。 Ｘ２
一级指标
二级指标
入境过夜旅游者人数（人次） 入境过夜旅游者人天数（人天） 旅游服务贸易出口额（万美元） 入境过夜旅游者人数增长率（％） 入境过夜旅游者人天数增长率（％） 旅游服务贸易出口额增长率（％） 星级饭店数量（家） 星级饭店营业收入（万元） 星级饭店从业人员（人） 国际旅行社数量（家） 国际旅行社营业收入（万元） 国际旅行社从业人员（人） 旅游景区（点）数量（家） 旅游景区（点）营业收入（万元） 旅游景区（点）从业人员（人） 出租车数量（辆）
［收稿日期】２０ｌ¨ｌＯ—１４
［基金项目】上海市教育委员会“０８５工程”（知识创新）项目“旅游服务贸易壁垒测量及经济效应“（０８５０９００５—０２）；上海 财经大学研究生科研创新基金资助项目“我国旅游目的地体系建设的目标、路径、障碍与对策研究”（ＣⅪＪ一
２∞９—３１８）
【作者简介】田纪鹏（１９８２一），男。山东淄博人，博士研究生．研究方向：旅游经济，目的地管理； 葛丽芳（１９６３一），女（满族），吉林吉林人，副教授，上海对外贸易学院国际经贸研究所兼职研究员，研究方向： 旅游服务贸易。
ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｔｈｅ ｎａｔｉｏｎａｌ ｓｅｒｖｉｃｅｓ ｔｒａｄｅ ｉｎ ｅａｃｈ
ｔｏ
ｃｏｕｎｔｒｙ∞ｆａｒ．Ｗｈｉｌｅ ｔｈｅ ｔｒａｖｅｌ船．ｒｖ－ ｔｈｅ ｔｒａｖｅｌ ｓｅｒｖｉｃｅｓ ｔｒａｄｅ ｄｅｖｅｌｏｐ・
ａｒｅ
ｃｉｔｉｅｓ ｉｎ Ｃｈｉｎ＆Ｕｓｉｎｇ ｓｅｃｔｉｏｎ ｄａｔａ ｏｆ ２００７，ａｎ ｉｎｄｉｃａｔｏｒ ｓｙｓｔｅｍ ａｎｄ ９ ｓｅｒｖｉｃｅｓ
・－－——６４．—－——
万方数据
旅游强国的旅游服务贸易竞争力，结论显示我国还处于较落 后水平；周经、吕计跃（２００８）ｐ１对影响巾国旅游服务贸易 竞争力的因素进行了研究：赵书华、李辉（２００５）ｐ１运用国 际竞争力测度指标对全球９大旅游服务贸易收入国家的旅游 服务贸易国际竞争力进行了定量分析。二是旅游服务贸易立 法研究。如牟文义（２００３）卜。研究了ｗｒｏ背景下中困旅游服 务贸易缺失完整法律体系的问题，并提出了４条完善建议。 ｉ是区域旅游服务贸易合作研究。如罗明义（２００４）哺１研究 了中国一东盟旅游服务自由贸易区建设的条件、作用和未来 展望。此外，Ｊｏｈｎ．Ｃ．Ｃｒｏｔｔｓ和Ａｂｄｕｌ Ａｚｉｚ（１９９８）¨１研究了 供应商与批发商等微观视角下，促进国际旅游服务贸易发展 的决定因素。上述研究为我们开阔了思路，但是，目前对中 国城市层面旅游服务贸易发展的评价研究比较匮乏。笔者认 为科学系统评价我国旅游服务贸易发展现状，是进一步发展 旅游服务贸易的基本前提。 本文首先构建评价我国重点城市旅游服务贸易发展现状 的指标体系；其次依据该评价指标体系对我圜２７个重点城 市旅游服务贸易现状进行定量评价；最后提出进一步提升旅 游服务贸易发展的对策建议。
ｅｖａｌｕａｔｅ
ｍａｊｏｒ
５
ｃｉｔｉｅｓ ｉｓ ｐｕｔ ｍａｉｎ
ｆｏｒｗａｒｄ．Ｔｈｅｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｕｒｂａｎ ｔｒａｖｅｌ ｓｅｒｖｉｃｅｓ ｔｒａｄｅ ｉｓ ｅｖａｌｕａｔｅｄ ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅｌｙ．２７ ｍａｊｏｒ ｃｉｔｉｅｓ
ｄｉｖｉｄｅｄ ｉｎｔｏ
ｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ
ｓｕｂ—ｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ．Ｔｈｅ
ｔｒａｖｅｌ
ｔｒａｄｅ
ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ
ｅａｃｈ
ｓｕｂ－ｃａｔｅｇｏｒｙ
ｃｉｔｉｅｓ眦
ａｎａｌｙｚｅｄ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｓｏｍｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｔｒａｖｅｌ
ａｒｅ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｔｏ ｆｕｒｔｈｅｒ ｄｅｖｅｌｏｐ ｔｈｅ ｕｒｂａｎ ｔｒａｖｅｌ ｓｅｒｖｉｃｅｓ ｔｒａｄｅ． ｓｅｒｖｉｃｅｓ ｔｒａｄｅ；Ｃｈｉｎａ ｓ ｍａｊｏｒ ｃｉｔｉｅｓ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｅｖａ／ｕａｔｉｏｎ
旅游院校数量（所）
旅游服务 贸易指标
Fra Baidu bibliotekＸ３ Ｘ． Ｘ５
ｋ
Ｘ，
星级饭店
ＸＩ
指标
Ｘ。 Ｘ１０ Ｘ¨
国际旅行社
指标
Ｘ１２ Ｘｌ
３
旅游景区（点）
Ｘ１４
指标
Ｘｌｓ
二、我国重点城市旅游服务贸易发展评价指标 体系构建及评价方法选择 （一）评价指标体系构建
旅游业是从需求角度定义的产业，具有高度综合性和关 联性。依据世界旅游组织倡导的旅游卫星账户（ＴＳＡ），旅 游特征产业包括如下１２个行业：旅馆和类似的住宿设施、第 二处住房所有权（如分时度假旅馆）、餐馆和类似的餐饮设施、 铁路客运交通服务、公路客运交通服务、水路客运交通服务、 航空客运交通服务、交通支持性服务、交通设备租赁、旅行社 和类似的机构、文化服务以及体育和其它娱乐设施ｐＪ。国家 旅游局根据我闷旅游业发展实际，定义了旅游业四大核心行 业，即旅游饭店、旅行社、旅游景区（点）和旅游车船队。旅游 业四大核心行业是我罔旅游服务贸易发展的基础。 城市旅游服务贸易发展评价指标不仅要反映城市旅游服 务贸易现有发展规模，更要体现旅游服务贸易发展的支持因 素和发展潜力。旅游业从游客需求角度定义的特点决定了旅 游服务贸易区别于其它服务贸易，同时，考虑到数据来源的 权威性和可获得性，本文从旅游服务贸易、星级饭店、国际 旅行社、旅游景区（点）、城市交通、旅游院校等几个方面 综合考虑，构建由６个一级指标、１８个二级指标的评价指标 体系（见表１），来定量评价我国２７个重点城市旅游服务贸 易的发展状况。 指标说明：（１）旅游服务贸易指标反映城市旅游服务贸 易发展现状和发展潜力。（２）星级饭店指标反映城市住宿设 施对旅游服务贸易的支持作用。（３）困际旅行社指标反映城 市旅行社对旅游服务贸易的支持作用。海外入境游客一般会 选择国内大型国际旅行业。这里剔除各城市国内旅行社，仅 选择国际旅行社相关统计指标。（４）旅游景区（点）指标反 映城市旅游景区（点）对旅游服务贸易的支持作用。（５）旅 游交通指标反映城市交通状况。旅游车船队是旅游业四大核 心行业之一，但统计数据比较匮乏，本文选取城市出租车数 量作为二级指标。（６）旅游院校指标反映城市旅游服务贸易
田纪鹏１，葛丽芳２
（１．上海财经大学 国际工商管理学院，上海２００４３３；２．上海对外贸易学院 会展与旅游学院，上海２０１６２０）
［摘要】旅游服务贸易已成为各国服务贸易的重要组成部分，我国旅游服务贸易集中在城市地区。文章以我国 ２７个重点城市为研究对象，采用２００７年截面数据，构建了包括６个一级指标、１８个二级指标的我国重点城市 旅游服务贸易发展评价指标体系，对２７个城市旅游服务贸易发展进行了定量评价；利用聚类分析方法将２７个 城市划分为５个主类、９个亚类，分析了每个亚类城市旅游服务贸易发展特点，提出了进一步发展的对策建议。 ［关键词】旅游服务贸易；重点城市；发展评价 【中图分类号】Ｆ５９０ ［文献标志码】Ａ 【文章编号】１００７－－５０９７（２０１ １）０５－－００６４－－－０５