中国在线职业教育市场调研分析报告

中国在线职业教育市场调研分析报告

目录

第一节在线教育大势所趋，千亿在线职教扬帆起航 (7)

一、互联网教育大势所趋，但发展是个相对长期过程 (7)

二、在线形式适合主动学习群体，职业教育有望首先爆发 (8)

三、市场空间：商业模式升级、渗透率提升助力千亿市场扬帆起航 (11)

第二节底层驱动：职教市场持续增长，商业模式升级助力在线职教腾飞 (15)

一、职业教育千亿市场，未来仍存较大成长空间 (15)

1、供给端：高校毕业生屡创新高，就业压力持续增长 (16)

2、需求端：产业升级带动重技能人才需求，职业教育大有可为 (16)

3、政策扶持持续加码，中国特色职教体系有望形成 (18)

二、渗透率提升和商业模式升级助力在线职教腾飞 (19)

1、用户培养已到临界点，移动教育兴起提升用户粘性 (19)

2、内容付费时代来临，直播形式提升ARPU值 (23)

第三节行业趋势：技能培训是未来方向，看好内容驱动型平台 (25)

一、技能培训是未来趋势，新兴培训领域潜力无限 (25)

1、ToC市场是主体，IT和金融类培训是主要领域 (25)

2、行业趋势：技能培训是方向，线上向线下、轻度向重度渗透是核心增长动

力 (29)

3、产业升级催生新兴职业需求，新兴职教领域潜力巨大 (33)

二、看好内容驱动型平台，产业链纵向延伸，打造泛职业服务领域巨头 (37)

三、MOOC：依托顶级高校优质内容，平台价值拓展未来可期 (40)

第四节 ToB市场：企业培训刚起步，教师培训进入盈利爆发期 (46)

一、企业培训刚起步，蓝海市场等待挖掘 (46)

1、睿泰集团 (48)

二、在线教师培训进入盈利爆发期，龙头享受最大行业红利 (49)

1、尚睿通教育科技股份有限公司 (51)

第五节国际经验之Lynda：以优质内容胜出，联手LinkedIn打造职业教育生态闭环 (54)

第六节部分相关企业分析 (57)

一、华媒控股 (57)

图表目录

图表1：2010-2015年在线教育市场规模 (7)

图表2：2010-2015年在线教育用户规模 (7)

图表3：互联网教育需要解决的痛点 (8)

图表4：在线教育细分领域分类 (9)

图表5：学生学习主观程度和付费&试用群体统一度坐标系 (9)

图表6：我国在线职业用户教育学历分布 (10)

图表7：互联网职业教育用户画像 (10)

图表8：2013-2016E年在线职业教育市场规模及增长率（单位：亿元/%） (11)

图表9：2013-2016E年在线职业教育用户规模及增长率（单位：万人/%） (12)

图表10：在线职业教育市场规模预测 (12)

图表11：在线职业教育市场规模及增长率预测（1）（单位：亿元/%） (13)

图表12：在线职业教育用户规模及增长率预测（2）（单位：万人/%） (13)

图表13：在线职业教育发展AMC模型 (14)

图表14：2005-2014高校毕业人数及增速 (16)

图表15：2008-2015年留学回国人数及增速 (16)

图表16：2004-2016年我国三大产业对GDP增长贡献率（单位%） (17)

图表17：2006-2014我国科技和推广、娱乐、体育行业收入（亿元） (17)

图表18：我国人才需求结构 (18)

图表19：2009-2014年我国职业教育经费投入 (19)

图表20：2012H1-2016H1我国互联网普及率和手机网民占比 (19)

图表21：不同地区各年龄阶段互联网UV(UniqueVisitor)占比 (20)

图表22：家长对在线教育态度 (20)

图表23：2015H2-2016H1在线&移动教育规模 (21)

图表24：我国不同年龄阶段对在线教育产品接受程度 (21)

图表25：2012-2013年我国移动端&PC端使用时长对比（单位：小时：分钟） (22)

图表26：内容产业付费发展路径分析 (23)

图表27：2013-2018E网络视频付费用户预测 (23)

图表28：在线教育直播平台案例 (24)

图表29：在线职业教育各行业细分市场份额 (25)

图表30：2010-2014年我国泛IT类在线职教市场规模及增速 (26)

图表31：2010-2014年我国金融财会类在线职教市场规模及增速 (26)

图表32：2010-2014年我国医学在线职教市场规模及增速 (27)

图表33：2010-2014年我国建筑类在线职教市场规模及增速 (27)

图表34：知名职业教育平台一览 (28)

图表35：轻度学习和重度学习的服务流程 (29)

图表36：职业考试报名人数（单位：万人） (31)

图表37：我国会计培训市场规模（单位：亿元） (31)

图表38：2015-2016Q3正保远程继续教学入学人数增速 (32)

图表39：2015-2016Q3正保远程考试培训入学人数增速 (32)

图表40：用户对于在线教育的需求分析 (33)

图表41：IT行业各岗位需求涨幅（2014年） (34)

图表42：新兴领域在线职业教育网站一览 (34)

图表43：2013-2016H1正保育才收入及增速 (35)

图表44：2013-2016H1正保育才净利润及增速 (35)

图表45：正保育才金马兰创业实训商战系统 (36)

图表46：邢帅教育发展历程' (36)

图表47：邢帅教育提供教学内容 (36)

图表48：互联网教育平台两种模式优缺点对比 (37)

图表49：用户最关心互联网教育问题 (38)

图表50：达内科技打通学校与企业的经营模式 (39)

图表51：达内科技学员人数（单位：人） (39)

图表52：达内科技营业收入（亿元） (40)

图表53：Coursera用户年龄分布 (41)

图表54：Coursera用户工作状态 (41)

图表55：Coursera课程门类分布 (42)

图表56：MOOC平台的发展阶段 (43)

图表57：学堂在线官网主页 (44)

图表58：学堂在线上线课程数 (44)

图表59：学堂在线注册用户数（万） (45)

图表60：2010-2014我国企业在线培训市场规模及增长率（亿元/%） (47)

图表61：2016E-2020E全球企业培训市场规模及增速 (47)

图表62：睿泰集团标准化培训管理流程 (48)

图表63：睿泰集团标准化培训管理流程 (48)

图表64：2010-2014年国培计划经费投入 (50)

图表65：继教网、尚睿通、教师网2013-2015年收入对比（单位：亿元） (50)

图表66：继教网、尚睿通、教师网2013-2015年净利润对比（单位：万元） (51)

图表67：尚睿通2013-2016H1营业收入（单位：亿元） (52)

图表68：尚睿通2013-2016H1净利润（单位：亿元） (52)

图表69：尚睿通主要产品和经营模式 (53)

图表70：发展历程 (54)

图表71：Lynda商业模式解析 (54)

图表72：2005-2012年Lynda营业收入及增速（百万美元） (55)

图表73：成功三要素 (55)

图表74：Linkedin收购Lynda打造职业招聘领域商业闭环 (56)

表格目录

表格1：中国职业教育分类 (15)

表格2：2015-2020E我国职业教育市场规模测算 (15)

表格3：近年中国职业教育相关政策法规 (18)

表格4：录播VS直播形式商业模式对比 (24)

表格5：职业教育细分领域 (25)

表格6：国内知名在线职业教育平台一览 (29)

表格7：轻度学习和重度学习的对比 (30)

表格8：资格考试相关政策 (31)