《品鉴·文化》节目成功元素探析

第三，探究乡土企业文化。
份额，这就是品牌效应。品牌节目若要在激烈的媒介市场竞 争中常青不败，必须建立差异化的品牌特色和价值。《品鉴・文 化》精品栏目的打造方式有：栏目宣传片、宣传语、热线互动． 同时网络上在线点播、直播，栏目制片人博客经营，定期反馈 研讨，主持人亲民主持，媒企合作、互利双赢等，都会令栏目 品牌升温，价值放大。 经过一系列品牌拓展，《品鉴・文化》栏目已成为郾城电 视频道的标杆品牌电视栏目、王牌节目，彰显了主流媒体价 值，提升了漯河文化软实力，推动了社会主义文化大发展大 繁荣，为漯河的综合竞争力提供物质和精神的双重支持．受 到了漯河市委市政府领导的肯定和关注。 总之，郾城电视台《品鉴・文化》栏目在积极不断地本土 化实践探索中，内容和播报形式寻求创新，将呈现出新的发 展趋势和特点。我们要在总结以往经验的基础上，不断改版 创新，适应时代发展需要，使其成为我国电视媒体传播中有 特色的文化传播方式，影响带动其他城市台对文化节目的创 办勃兴。
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《品鉴・文化》节目成功元素探析
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【摘要】郾城电视台２０１１年１月３１日隆重推出了一档杂志型电视文化节目《品鉴．文化》。该节目时长３０分
钟，在周一、周五黄金强档播出。节目开播后，成为我台收视的增长点，在收视效果和节目创收上都有不俗的表
现，而文化节目的收视飙升也带动了我台整个频道市场份额的大幅上扬。该节目的成功开播．在漯河地区乃至全
水韵旅游文化特色。 漯河有国内一流的许慎文化园，发挥许慎文化资源优 势．传承以许慎为载体的汉字文化，促进国内外汉字文化交 流：有全国乃至全世界都知名的南街村红色文化，内涵丰富， 形成红色产业．大有文章可做，百姓期待。 打造文化旅游名城，需要地方台大力宣传，营造浓厚文 化氛围。要把漯河文化建设中的亮点通过电视这个平台推介
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出了高水平的精彩点评。节目播出后，在社会上反响很大。名 入效应让很多不知道、没看过、看不懂的人，争相去电影院欣 不息。２００７年，漯河市大手笔启动了沙澧河开发建设工程，以 水为体，以河为脉，以文为魂，沙澧儿女用勤劳的双手在沙澧
赏电影《让子弹飞》，创下了漯河电影院票房新高，对漯河影
出去，郾城电视台义不容辞，《品鉴・文化》栏目任重道远。要
打好文化这张牌，使《品鉴・文化》成为漯河景观工程的观景 台．成为漯河地域文化的亮点和我台新的经济增长点。 敬业奉献．团结协作 敬业爱岗、团结协作。是媒体人最基本的素质。电视是集 体智慧的结晶，要想做好必须不断沟通、协调、高效、合作，不 能我行我素、格格不入。要勇于创新、乐于奉献。创新观念，与 时俱进是电视人制胜的法宝。【日 《品鉴・文化》栏目对员工的要求是：有良好的政治素养，
参考文献： ［１】食品名城 质量立市［Ｎ］．漯河日报，２０１２—０６—２８． 注重优化叨．当代电视，２０１０（２）．
漯河——中国食品名城。这里有深具规模的食品企业
２００多家，更有１２家世界５００强企业集聚漯河、辉映中原。这 里已形成肉类、粮食、饮料、休闲食品、果蔬加工五大产业链： 这里正成为食品加工、交易、消费、研发、教育的五大基地。漯 河演绎了“民以食为天”的全新内涵。【ｌ】
在国内市场，每２０根火腿肠就有５根来自漯河；在香港，
漯河肉制品占全港供应量的１／４强。近年来。漯河培育出了双 汇、南街村、北徐、龙云等一批知名企业。【ｌ】这些本土大企业． 强化诚信体系建设。提升消费者对企业的信心，成为城市主 打品牌。企业文化丰富多彩，共同打造美化我们的衣、食、住、 行，我们的生活离不开它们。我们深入企业基层，挖掘以双汇 为代表的食品文化等，探究企业发展，制作了《早餐业的进
商桥》；查古书、查县志、查档案制作了郾城八大景、八小景、 八实景、八虚景系列专集《彼岸寺经幢（上）：守望彼岩寺》、《彼 岸寺经幢（下）：何处是彼岸》等。节目介绍了历史典故、历史 古迹、民间传说故事等。将其搬上屏幕．漯河人倍感亲切。更 让人们欣慰鼓舞的是网民们纷纷在我们节目的信箱里留言， 给予节目大力的肯定和鼓舞，称赞《品鉴－文化》栏目可与央 视的节目相媲美。这样，我台的品牌形象自然也就树立起来
了。
较全面的知识和活动能力，有良好的职业道德。经过公开竞
聘演讲，有５名同志荣担此任。该栏目成员文化功底厚。技术 精湛，是采、编、播全能的多面手。栏目组依靠团队力量深层 发掘，认真选题，精心策划，拍摄制作每一期电视节目。集思 想性、艺术性、知识性、观赏性于一体．满足了大众对精神文 化生活的需求．提升了观众的文化素质和品位，提升了我台 的社会影响力和文化荣誉度、厚重度。 品牌拓展。互动推广 品牌节目能提高收视率，带动频道创收，改变市场收视
４—————。‘＋——‘。＋——＋—。‘—————————————————————————————————————————・———————————————————————————，．————————————————————————————————————————一‘。￡誊ｉｉ釜ｔ§ｉ￡ｉｉ§溘ｘｉ§￡ｇ毪ｉ蠹篡ｊ；ｌ蓝§＃‰
赵州桥的“天下第一桥”——小商桥；字学宗师许慎和他的
《说文解字》，文人墨客驻足讲学，民族英雄岳飞郾城大捷等。 我们采访郾城区龙城镇化身台，追寻孑Ｌ子游学的踪迹，
制作了《千年一爱化身台》、《孔子留香化身台》专集；去郾城
区李集镇实地采访考察了１９８７年被河南省政府公布为河南
省第二批文物保护单位的小商桥，制作专题《五龙架金——小
视业的发展起到了很大的促进作用。 第二．弘扬厚重的历史文化。 地方台是地方走向世界，世界了解地方的重要窗口。它 代表地方形象，在城市文明进程中影响力巨大。电视台是地 方主流媒体，是文化产业的重要组成部分，理应加强对地方 文化的宣传报道。尤其是近几年漯河在“一区两城一中心”的
河两岸描绘锦锈华章。如今，沙澧河两岸已是绿树掩映，芳草 遍地。鲜花丛生，一步一景，誉满全球。沙澧河景观工程，彰显
省业界都产生了很大影响，引发了普遍关注。 【关键词】改版创新；立足本土；敬业协作；品牌拓展 郾城电视台２０１１年１月３１日隆重推出了一档杂志型电 人访谈，发挥人文优势，凸显名人效应。节目内容凸显国学传 统文化，彰显电视媒体的社会文化责任。因而我们的节目首 先推出这一地域文化优势，突出了这一点。 如特别邀请孝文化专家、漯河市委宣传部副部长甘德建 同志做客《品鉴・文化》栏目，讲述中国传统文化，制作了《百 善孝为先》系列专集；特别邀请省级骨干教师漯河五高语文 高级教师冯广建，针对中华传统教育和国学教育．制作了五 集系列节目《和冯广建读（论语）》。节目播出时，漯河五高组 顺应时代．改版创新 电视节目要顺应时代发展需求而设置，否则便会在激烈 的媒体竞争中昙花一现，淘汰出局，而精准明确的栏目设置 正是《品鉴・文化》节目成功的第一大要素。郾城电视台站在 建设中原经济区和漯河经济文化发展的高度，充分认识搞好 文化建设的重大意义，充分发挥影视文化社会的影响力，提 升漯河文化软实力，推动社会主义文化大发展大繁荣，促进 漯河快速崛起。正是在这样的大背景下，我台顺应时代要求， 改版创新，开发打造《品鉴・文化》节目。栏目的宗旨是：传播 先进文化，开阔文化视野，感悟文化真谛，从艺术中提高素 质。于品鉴中提升品位。 《品鉴・文化》节目，第一个关键词是“品鉴”二字，意即品 评、鉴赏，格调高雅，耐人寻味，这意味着节目将通过高雅文 化的传播，引领大众去感受高雅文化的魅力，感悟文化的真 谛，提高大众的文化鉴赏能力，于潜移默化中提高自身的文 化品位。第二个关键词是“文化”，一目了然，不说自明，指出 了该档节目的设置是专业的文化类节目。《品鉴・文化》节目 是我台奉献给漯河人民的精神食粮和饕餮电视文化大餐，也 是为满足人民日益增长的对漯河历史文化、食品名城知识的 需求。 立足本土．准确定位 电视节目是商品，要想成功打入市场并且得到肯定和回 报，其关键因素就是要有正确的市场定位。所以，正确的市场 定位是节目成功的关键因素。《品鉴・文化》节目就是在充分 研究受众心理需求的基础上确立的本土化定位，即：立足本 土．服务漯河经济社会。 第一，文化名人访谈。 名人访谈．传承传统。文化具有鲜明的地域特征，是历史 的沉淀，反映向上的风貌和精神，是时代的折射。漯河，是中 原大地上一个古老而新兴的坐标，有特殊的文化环境，是著 名的文宗字祖许慎的故里。独特的文化环境孕育了漯河人特 有的文化气质和精神品质，从古至今名人辈出，不胜枚举。名 织学生集中收看，接受传统教育，掀起收看热潮，并影响到学 校、工厂、社区、农村等。很多家长向我台拷贝节目内容，以便 更好地让子女收看。《品鉴・文化》成了人们获取知识的重要 渠道。正如美国学者沃・里拉说的“电视影响着人们的思想并 改变习惯”。 从节目中，观众感受到：中国传统文化，实质上就是孝文 化。有了孝心和爱心，我们的社会才会和谐有序。传承传统文 化，建设和谐社会；我为人人，人人为我；社会氛围良好，人民 安居乐业。 名人访谈，诗词文章歌赋。《品鉴・文化》节目立足本土选 嘉宾，他们是所谈领域的专家、学者，具有权威性，是本地知 名人士，拥有一定的收视人群，对节目起引领和带动作用，直 接关系着节目的成功与否。能让观众在熟悉的人文环境中感 受文化教育．陶冶情操，形成一种向心力、凝聚力，鼓舞人心。 《品鉴・文化》栏目特邀请省级教育专家漯河五高语文高 级教师冯广建，对朱自清的散文《春》进行赏析，制作了专题 节目《人生无处不春天》上、下集。在节目中冯老师从视觉、听 觉、嗅觉三方面，生动地讲解、描绘了美丽的春天，像小姑娘 花枝招展，像健壮的小伙儿生机无限、充满希望。最后，以作 家史铁生的经历来类比，主题升华，使观众落下了来自心灵 深处慨叹的泪水。特邀请漯河大学王雪环教授对周敦颐的 《爱莲说》进行赏析，制作专题《花之君子吾独爱莲》（上、下）等 等。影视文学节目，集画面、色彩、讲解于一体，制作精美。具 有流动、可视、形象、具体、亲切、可人等优点，可充分调动人 的各种感官记忆，欣赏佳作，彰显了电视润物细无声的传播 效果，提升了文化软实力。 名人访谈．电影电视剧评论。为繁荣丰富影视文化，提高 受众的文艺鉴赏水平．我台特别邀请河南省著名作家南豫 见、漯河高中语文特级教师刘海东做客《品鉴・文化》栏目品 评、鉴赏优秀影视剧。首先对热播电影《让子弹飞》品评鉴赏， 制作专集《子弹飞来呈异彩》，分四集播出。他们从电影《让子 弹飞》的创作背景、艺术手法、语言特点、人物表现等方面，作
【２】吴戈．着眼专业
（作者单位：漯河市沙北广播电视中心） 编校：张红玲
３１粥向疲劳者
万方数据
《品鉴·文化》节目成功元素探析
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 刘俊 漯河市沙北广播电视中心 新闻爱好者（下半月） Journalism Lover 2012(11)
程——小胡辣汤大产业》、《早餐业的进——早餐业的困局与前程》、《全友创造绿色生活》等企业文化专集，深受群众的 喜爱。 还有更多音乐舞蹈鉴赏专集《中西合璧泉映月》、《音乐： 展开想象的翅膀（上、中、下）》等《品鉴・文化》优秀电视节目。 节目播出后，令广大电视观众赞不绝Ｅｌ，赢得社会广泛好评。 第四。展示地域旅游文化新亮点。 漯河作为滨水城市，因水得名，依河而兴。穿越市区交叉 而过的沙澧河是漯河的城市之魂，千百年来相融共生，生生
建设中，情绪空前高涨，更加注重城市形象打造。文化牌是打
造城市形象的王牌，要打好这张牌，尤其是历史文化牌。我们 广电人有责任和义务宣传、弘扬漯河厚重的历史文化。 贾湖遗址考古证明，早在８０００年前，先民们就在这块土 地上繁衍生息，境内现已发现的古文化遗址有７３处。贾湖遗 址出土的骨笛，是迄今为止世界上发现最早的乐器；有早于
视文化节目《品鉴－文化》。该节目每期时长３０分钟，在周一、
周五黄金强档播出。该节目开播后，成为我台收视的增长点， 在收视效果和节目创收上都有不俗的表现，而文化节目的收 视飙升也带动了我台整个频道市场份额的大幅上扬。该节目 的成功开播，在漯河地区乃至全省业界都产生了很大影响， 引发了普遍关注。笔者试从《品鉴・文化》节目本身探析其成 功元素。