网络文学IP产业链的开发——以网络小说《择天记》为例

值观的设定，最终获得他们长久的忠诚度，促动消费行为的
《择天记》ＩＰ 跨越多个产业链，实行全版权运营。作为
产生。在产业链开发的过程中，网络文学 ＩＰ 的粉丝基础会转 尚未完结的网络小说，《择天记》在持续连载的同时，其版
移至其他产品形态，在新产品推出之际能够迅速抓捕粉丝的 权在出版、游戏、舞台剧、漫画、动画及其周边产业领域同
业界参考
网络文学 IP 产业链的开发
—— —以网络小说《择天记》为例
□ 杨柳
摘要：经过多年的发展，网络文学已经发展到成熟阶段，优质网络文学 IP 业已成为文化产业争先挖掘的对象，是否具备
深度开发潜力的内容基础，是否拥有海量级的粉丝基数，已成为了判断 IP 是否优质的重要标准。对于优质 IP 来说，应重点
改编权、游戏改编权、影音图书线上和线下出版权以及其
随着市场的不断饱和与受众群体的逐渐分层，粉丝效应 他法律规定的版权类型，④可使其各种产品形态之间相互
成为产业收益的重要因素。作为注意力经济的一种，粉丝效 转化、相互关联、相互促进，最后产生协同效应，形成品牌
应能够通过满足受众的心理需求，让他们接受作品情感与价 优势，实现价值增值，发挥版权的最大经济效益。
二者的卫视平台、经济效益以及线上、线下的影响完全不同。 基于粉丝聚落和内容聚合服务，让合作伙伴直接介入，让下
追溯源头，发掘具备深度开发潜力的网络文学 ＩＰ 是关键。优 游产品直面核心用户。例如阅文集团将游戏、动漫、影视的生
质的 ＩＰ 在手，二次或多次开发往往能够事半功倍。
产过程交由各产业链的专业团队具体操作，自己主要充当 ＩＰ
稳健的粉丝群体。作者本身强大的实力与良好的口碑，是 国漫动画新高，首日播放量 ４００ 万次，至今仅开播半程，腾
其作品“圈粉”的重要来源和推动力。《择天记》出自殿堂级 讯视频累积播放量已突破 ８１００ 万次。２０１５ 年 １０ 月 ７ 日，
网络文学大神猫腻的手笔。素有“最文青的网络作家”之称 《择天记》简体出版的第一卷，首印量高达十万册，这在如
二的考究且华丽。②猫腻在网络文学界浮沉近十年，著有 《庆余年》《朱雀记》《间客》等人气作品，在盛大文学的倾力
网络文学以其文本特质，在文化产业处于上游位置， 打造下，可谓是拥有千万量级的粉丝群体。③
不管对于游戏、影视还是动漫等各种媒介形式，它都是“母 体”，可以说它已成为撬动整个产业的“支点”。所以对于网
前往神都，经历重重磨练逆天改命的故事。其内容丰富，故事 “书游同步”开发网游；与吉林美术出版社合作出版系列图
曲折，涵盖了青春、热血、玄幻冒险、悬疑、恋爱等各种元素，融 书；在大角虫漫画发布漫画版；配备了一支汇聚业内精英
合中国传统文化和架空世界巧妙连接的特殊风格，极具创新 的高水平制作团队联合打造动画版，与腾讯影业、柠萌影
具备深度开发潜力的优质 ＩＰ 的故事内涵具备强大的 开发方向的把控手，帮助 ＩＰ 建立稳定的品牌形象，形成独特、
包容性和可转化性，既拥有灵活的创新与改编空间，又符 有辨识度的文化，并为用户提供更多元的能量。阅文集团选择
在《择天记》的文本操作上，阅文集团整合自身包括腾
（一）整合多方力量，深度介入 IP 开发
业链的开发。很多网络文学 ＩＰ 或在转化的过程中“难产”，或
网络文学 ＩＰ 不再像以往一样被简单地贩卖，而是持有
在市场推出时惨淡收场。①例如同样是大牌的网络文学 ＩＰ，电 者深入各产业链的切口。ＩＰ 持有者在不断扩大优质 ＩＰ 储存
视剧《华胥引》《花千骨》ＩＰ 人气相当，由同一个公司生产，但 量的同时，更希望将自身打造成一个全产业聚合的平台，即
深化其价值，实行全版权运营，整合多方力量，深度介入 IP 开发，多元产业联动，版权全方位运营。近年来，IP 开发还瞄准二
次元消费群体，触发符号化消费，为文创产业带来了不可估量的经济效益。
关键词：网络文学；IP；文化产业； 《择天记》
DOI:10.19395/ki.1674-246x.2018.02.006 一、发掘优质的精品 IP
二、深化 IP 价值，实行全版权运营
络文学 ＩＰ 的挖掘是开发产业链的重要前提。考察网络文
在数字化的网络时代，产业融合大势所趋。网络文学
学的精品 ＩＰ 可以从内容基础和粉丝基数两个方面入手。 ＩＰ 要在产业链的开发中，发挥其最大的价值，就要实行全
（一）是否拥有具备深度开发潜力的内容基础
版权运营。
网络文学 ＩＰ 数量繁多，但不是所有的 ＩＰ 都适合进行产
与改造潜力。而且在迎合时下复古、仙侠热潮，满足青少年群 业、湖南卫视以及腾讯视频强强联手打造影视剧等。
体趣味的同时，其不畏命运与强权，敢于克服苦难，活出自
（二）多元产业联动，版权全方位运营
我的核心思想，散发出浓厚的人生正能量。
围绕某一个网络文学 ＩＰ，开发其所有版权，包括影视
（二）是否拥有海量级的粉丝基数
《择天记》 作为重点的开发样本，是源自作品本身的先天优 讯娱乐在内的平台资源，邀请其他专业团队加盟动漫、网
势。作为典型的网络小说， 《择天记》讲述的是十四岁的孤儿 游等产业链开发，保证《择天记》ＩＰ 全方位、专业化、高价值
陈长生，为拯救自己的命运离开师父和师兄，带着一纸婚书 的开发。在这一年多的时间内，该 ＩＰ 开发团队与巨人网络
眼球，引起粉丝圈高度、持续的关注与讨论，进而实现二次 步运营，其影视剧链条亦在积极开拓，电视剧也已拍。２０１５
“圈粉”。所以海量级的粉丝基数是 ＩＰ 开发的强大助推力。 年 ７ 月 １５ 日，《择天记》 动画片上映，填补了网络文学 ＩＰ
同时，作者的粉丝基础为网络文学 ＩＰ 带来更庞大、更 改编为国产动画的空白。动画网播量持续飘红，屡屡刷新
的猫腻文风细腻，辞藻在当代的网络文学作家中是数一数 今的出版行业是个相当大的量级，往后将以一个月一卷的
视听 2018.02 | 15
业界参考
从《每日秀》看新闻评论常识化
□ 汤佳烨
摘要：《每日秀》是美国广受好评的深夜脱口秀节目，主持人在对时事新闻进行评论时有意识地将立论常识化、解释平民化，
将看似复杂的内容变得直接且清晰，从而让更多民众能够通过自己的常识去判断是非，降低了公共参与的门槛，提升了民智。