视觉符号

外国餐馆标志
凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用 喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好 的形式感和和谐的韵律感。
标志的设计过程
设计定位 设计构思
筛选细化
选择表现方式
设计定位
确定创意方向 主题: 北京 奥运会会徽


北京
奥运
设计构思

充分发挥想象力的阶段 思考:什么样的事物最能代表北京 的特色和中国的传统?
凝练的视觉符号
标志的产生
标志最初是以图腾及简单的视觉符
号的形式出现的。
政治、文化和体育性标志
商业性标志
公共服务性标志
从表现形式上分类
具象形式 意象形式
抽象形式
具象形式：
抽象形式：
第18届冬奥会 日本长野
奥运会标志
意象形式：
第27届奥运会 澳大利亚 悉尼
中国青年志愿者协会标志
筛选、细化
汉字：代表中国悠久的历史，是文化 的象征。 印章、篆刻：是中国特有的艺术表现 形式，是诚信的象征。 北京的“京”:表明地点，“京”字在 北京随处可见。

选择合适的表现形式



将图形与文字相结合 体现奥林匹克精神 喜庆 诚信
尝 试 为 全 国 第 九 届 运 动 会 设 计 会 徽
辨 认和记忆。
中国银行
准：传递信息明确。
奇：形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
美：符合艺术美的规律。
你知道这是什么标志吗？寓意着什么？
此标志是什么汉字？还可以看出什么？有什么寓意？
北京工艺美术学校标志
你能解读标志的寓意吗？
建国60年
你能从图形中看出它与航空的关系吗？
日本亚洲航空公司标志
1997年香港回归
为“庆祝香港回”标志
联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工 人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的 艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代 设计意识，不可多得的典范性作品。
简 准奇 美
简:表现形式简练，形象清晰，容易
体育场 火炬
全国运动会简 “CS”
九届“9” 字 跑道、彩虹
为校运会设计班徽
我们这个团体都具有哪些精神？
什么样的事物能够代表我们班的这
说说我们班是一个什么性质的集体？
些精神？ 什么在这些中最具代表性？ 我们以哪种方式来进行设计？
创意，是标志设计的生命。
小结：
标志存在于我们社会的每个 角落，适用于社会生活各个方面， 在现代社会中，标志已不仅是一 种单纯的视觉符号，而且具有独 特的美学价值和强大的社会功能。
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一 只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神； 手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的 帮助和友好的志愿者。
红旗汽车标志
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文 字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽 心，能使人焕发活力的饮料。