微信自媒体营销策划方案 -

微信平台营销方案

一．微信营销的目的：

移动互联网时代，粉丝即潜在客户，而微信的月活跃用户已达6亿，微信营销已经成为企业营销的主流平台。建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路。可以帮助企业更好的实现客户沟通、客户服务、客户管理、营销推广、品牌传播、渠道拓展、商业交易、数据整合、组织管理等多方面的商业诉求。

二．微信营销的优势：

1、一手机一世界！中国14亿人口，至及今天除了少数贫困地区及年龄不及的孩子，老人没有手机外，中国的使用已达到4亿多。手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更携，比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传播模式的革命。

2、与传统报纸、广播、电视等媒体相比微信自媒体体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、传播地域广等。微信自媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富。

三、微信平台营销推广建议

1、平台搭建及开发

让微信公众平台账号实现微信网站、在线客服、微信会员、微信活动等功能，提升用户体验的同时，也实现社会化客户关系管理。

2、积累用户（粉丝）

（1）线上推方式：

A、内容吸引(文章底部签名二维码提示) 制作二维码、微信号宣传图片、公司官

网、微博、博客、论坛等放置二维码；

B、服务吸引(平台实用功能、生活服务查询)；活动吸引(互动活动、互动游戏奖励性活动软文推广)；

C、渠道导入(、各大论坛、社交媒体、外部媒体渠道等)

D、举办微信互动活动：针对微信平台开展微信转发、点赞送礼品活动，同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋等抽奖内容；

E、活动嫁接,主动关注：可增加微信抽奖、微信摇一摇抢红包等功能，吸引客户主动关注。

（2）线下推广方式：

设计二维码宣传单张、名片、海报、T恤/广告衫、户外广告灯箱、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、等。公司所有物料制作或项目都放上二维码，增微信曝光量；

（3）增加实用功能：比如微网站、导航功能、航班、电影天气等便民查询功能；（4）建立客户微信群，定期维护

（5）微信内容全员转发：凡是推送内容，要求公司全员必须转发微信内容；（6）借助热点传播：及时关注时事及娱乐热点，结合本地信息进行热点炒作，增加微信的关注度。

四、平台运营(内容发布及审核流程安排）

服务内容精选每日热点话题及活动资讯的单图文、多图文、文本、语音、视频等素材，并开展营销策划、编辑设计以及群发推送;同时提供公众账号社区，活跃提升公众账号粉丝参与度和互动度。

1、内容安排：

微信订阅号每天可发布一次信息，每次可发送8条，根据目前平台的经营情况，每天发布的条数不宜太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。日常推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条设为是干货、其次分别为资讯、生活圈信息/活动、杂谈/段子、广告等。公司大型活动期间，以活动内容推送为主。

2、推送时间：

根据用户习惯，用户看微信的时间到多为早上上班的路上，中午吃饭时间，下午下班时间，晚上吃饭前时间以及收拾好上床睡觉前时间等。

统一推送时间定为下午：18：00

3、微信审核流程：

1）、原创稿件需发送至微信编辑员处，微信编辑人员进行图文排版及初审。发布人对文章素材选取、文章排版、文中错别字负有发布责任。（由郑发友负责）2）、微信图文编辑排版完成，发送审编审核（审核由陈莉薇负责）审编对编辑人员发布的信息进行内部审核，此审核由编辑人每日主动提出并发布到审编手机中进行审核。审编编辑人员文章素材的选取、发布有否决权。对文章素材的内容修改有指导、建议权。

3）、审编审核通过确认无误后方可发布，微信编辑人员再通过平台发布。

4、相关责任及处罚标准

1）排版问题；语句、语序不连贯；文章内容段落明显颠倒；内容缺失等问题，每篇每次对发布人处以10元处罚，由当天编辑人员及审编共同承担10元处罚。2）文章内容出现错别字（除网络用语外）的明显错误，处以发布人和审核负责人5元/字处罚，共同承担５元/字处罚。

3）所有工作人员对微信公众账号发布内容具有监督权。

五、平台广告营销形式