互联网时代下网络游戏的文化传播效果分析

互联网时代下网络游戏的文化传播效果分析作者：郭白璐

来源：《传媒论坛》2020年第10期

摘要：随着互联网时代的快速发展，网民群体规模空前，网络的普及使得万物互联在当代社会成为可能。在互联网大环境的影响下，网络游戏逐渐成为文化的载体和传播的媒介，其中颇受网民群体尤其是青少年网民群体欢迎的以手机游戏为代表的网络娱乐类APP在文化传播中扮演着越来越重要的角色。本文将以《王者荣耀》《旅行青蛙》等游戏为案例分析手机游戏作为媒介在文化传播中的作用与效果，旨在为我国手机游戏的文化功能研究与中国文化的传播媒介研究提供一定的参考。

关键词：网络游戏;手机游戏;文化传播效果

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-0-02

在移动互联网高速发展的今天，网络游戏作为媒介的传播能力、传播效果也随之发生变化。传统媒体与新兴媒体的边界日趋模糊，一种功能、价值及终端呈现形式都越来越具有综合性、多元性的“融媒介”逐渐崛起并发展迅猛。[1] CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国的互联网普及率超过六成，移动互联网使用持续深化。其中，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，[2]以手机为代表的移动设备使用规模空前。手机游戏的用户也呈逐年增加的趋势，中国音数协游戏工委（GPC）发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，手机游戏收入已经超过客户端游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位。[3]以手机游戏为代表的网络娱乐类APP以其覆盖面广、易携带、可交互等优势逐渐建立起由“点”到“面”的传播新范式，正在逐渐取代传统的以单向的、线性的传统传播范式。

一、以手机游戏为媒介进行文化传播的优势

随着智能机的普及和5G时代的到来，人类和手机的关系愈发“亲密”，手机愈发成为人们日常交流与休闲娱乐生活中不可或缺的一部分。手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。手机游戏以其覆盖面广、可移动易携带、可交互的优势得到了人们广泛的接受与喜爱，并逐渐成为一种更容易被青少年群体接受的传文化传播媒介。

手机游戏拥有庞大的潜在用户群，传播辐射范围广，文化传播潜力巨大。目前全球在使用的手机数量已经超过10亿部，而且使用手机进行网络游戏娱乐的玩家每天都在不断增加，这为手机游戏中的文化内容在全世界的广泛传播提供了可能性;手机游戏的可移动性使其更为便携，使得其日益成为人们的喜爱休闲方式。很多人玩游戏的目的就是为了消磨时间、休闲娱乐，而手机游戏具有的移动性特点正是契合了人们的目的，尤其是对于现在手机不离身的人们

来说，手机游戏随时随地都可以进行，更大程度的利用玩家碎片化的时间，增加了进行游戏的便捷程度，这个优势强化了手机游戏作为传播媒介的文化传播能力，并保证文化信息能及时被玩家所接收;手机游戏具有可交互性，能在游戏操作中有效激发玩家对传统文化的兴趣，使得文化更容易潜移默化地被玩家所接受，提升文化传播效果。在进行手机游戏过程中玩家受到游戏的声音、画面、情节内容、互动方式等因素的综合影响，提升了玩家对游戏中的文化元素和文化内涵的接受程度。游戏的可交互性提升了手机游戏作为传播媒介的文化传播效果，这是传统的单方向线性传播媒介所不具备的强大优势。

二、手机游戏文化传播案例分析

大量学者研究认为“网络游戏是一把双刃剑”。网络游戏作为传播媒介，能够对玩家的认知和行为产生一定的影响并带动起一定的社会流行趋势，网络游戏的内容潜移默化地影响着游戏用户尤其是青少年游戏用户的环境认知、价值观塑造、并能产生一定的行为示范效果。而这种传播媒介的影响效果既可以是负向的，当然也可以是正向的。随着网络游戏的文化价值被逐渐挖掘，网络游戏除娱乐功能以外的其他传播功能也逐渐显现出来。因此，网络游戏传播内容的什么、对谁传播、如何传播逐渐成为研究的重点。近年来的一些手机游戏在中国范围内和世界范围内的走红现象引发了学者的注意，手机游戏中蕴含的文化基因通过移动设备快速被玩家接受，以点带面产生了不俗的文化传播效果。

中国手机游戏《王者荣耀》中渗透的中国传统文化。《王者荣耀》的游戏内容上涵盖了从上古神话到唐朝的文化历史，游戏中出现了包括敦煌文化、诗词歌赋、戏曲、神话传说等各种文化元素。而且这款游戏从问世初期就对传统文化产生了一定的索引作用，玩家通过游戏对角色背后的历史人物产生了兴趣，而角色的台词和技能也大多符合他们的历史背景，既体现了历史人物本身在历史中的精神气质，也在审美上符合现代年轻人的诉求，这就使得例如诗句、历史事件和传统文化知识潜移默化地被现代社会的玩家了解并接受，对于弘扬中国的历史文化具有一定的积极作用。因此，《王者荣耀》逐渐从以传统文化为元素的手机游戏进化为现代青少年网民群体和国外游戏玩家了解中国传统文化的一个触点。

《精灵宝可梦GO》的“爆红”对本土文化的跨文化传播有一定的借鉴意义。日本游戏《精灵宝可梦GO》是一款借助LBS技术与GPS定位的增强现实（AR）宠物养成对战类RPG手游，于2016年7月7日在澳大利亚、新西兰区域首发，之后迅速风靡全球，并于7月11日正式成为美国历史上最流行的移动游戏。《精灵宝可梦GO》概念起源于一种日本乡下儿童早年流行的收集与交换昆虫游戏，这款游戏在西方世界的接受度如此之高除了其IP的情怀因素之外，还有游戏本身在操作设计上的创新优势。玩家打开手机就能通过LBS技术与GPS定位找到隐藏在现实生活中各个角落里的AR小精灵的游戏玩法高度契合了澳大利亚当地居民热爱户外运动的生活习惯，并且仿佛打通了手机游戏世界与现实世界的边界，弱化了游戏的虚拟感，增加了游戏的沉浸感。这使得游戏从玩法上提升了西方玩家的接受度，更有效的输出了自己国家的本土文化。

日本“佛系”手机游戏《旅行青蛙》在中国的流行。《旅行青蛙》是日本HIT-POINT游戏公司研发的休闲类小游戏，以日本的一些著名景点作为小青蛙旅行的目的地，通过明信片的方式向玩家展示。游戏中充满了日本的文化风俗包括旅游景点、饮食文化和工艺品，并向玩家普及了日本的自然观、审美意识和距离意识。[4]《旅行青蛙》游戲保留了日本自身的文化特征向玩家传播了日本的文化习俗与日式的价值观，由于其游戏内核契合了中国“90”后人群的社会孤独感和“佛系”心理而意外在中国走红并产生了极佳的文化传播效果。

三、结语

文明史研究专家麦克高希认为，现在的世界处于他所谓的文明三（商业文明为主导）向文明四（娱乐为中心）转换的时代。网络游戏的娱乐化特征正与时代的发展不谋而合。[5]近些年来，网易、腾讯等游戏公司更加注重游戏除商业价值以外的艺术价值和文化功能，越来越有意识地进行功能性游戏和有中国传统文化特色独立游戏开发，也产出了一些艺术性强的中国风手机游戏，例如网易《花语月》《惊梦》《绘真·妙笔千山》等和腾讯《寻仙》《末剑》《尼山萨满》《折扇》《榫卯》等。目前的独立游戏和功能性游戏开发体现在：游戏的视觉语言与艺术风格上，例如剪纸风、水墨风的游戏开发;游戏的内容与题材上，着力挖掘有中国烙印和民族特色的文化故事，例如器物功能科普类游戏、少数民族题材游戏的开发;游戏元素的运用上，游戏将中国风图腾充分符号化，例如将龙、凤、麒麟、玄武、朱雀等元素赋予中国传统的祥瑞含义，并将中国文化元素符号化运用到游戏美术设计之中。游戏操作设计上，要坚持向玩家灌输中国坚持不懈、自强不息等民族精神，积极渗透中华文化的精神内核，潜移默化地使玩家在游戏操作中充分领略中华文化的精粹，以发挥手机游戏文化传播媒介的作用。

时至今日，网络游戏的传播功能毋庸置疑，手机游戏的优势使得其作为媒介在文化传播领域大放异彩，产生了由点及面的文化传播效果。要正确发挥手机游戏正能量引导作用和文化传播功能，这给企业、社会和高校都提出了一定的要求，企业要在重视商业利益的同时勇于承担社会责任;社会也应该理智对待手机游戏这一把“双刃剑”，不再是针锋相对，而是应该承认手机游戏的积极作用并将其与大众文化相融合;高校也应该加强对相关专业人才在文化审美、艺术素养、创新思维、文化担当等方面的教育，积极为网络游戏行业输送高水平、高质量、有担当的专精人才。

参考文献：

[1]付晶晶.手机游戏《阴阳师》的文化传播分析[J].南京邮电大学学报，2019，21（4）：67-75.

[2]CNNIC.第44次中国互联网络发展状况调查报告[R].中国互联网信息中心，2019.

[3]GPC.2019年中国游戏产业报告[R].中国音数协游戏工委，2019.