当前地域文化的现状

当前地域文化的现状

中国地域文化研究在我国萌芽比较晚，20世纪30年代，学术界成立了一个“吴越文化研究会”，是中国最早提出的一个中国地域文化。目前，中国地域文化呈现出起步晚、发展缓、后劲不足等诸多症状，如何挣脱束缚力争快速发展已迫在眉睫。

党的十七大报告从中国特色社会主义“四位一体”的总体战略布局出发，对文化建设作出了新论断，提出了新要求。报告指出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”，要“提高国家文化软实力”。当前我国的政治体制改革远远落后于经济体制改革，但在“四位一体”中文化建设仍处在瓶底，而“冷门”地域文化似乎一直就是“没妈的孩子”，少有人关注。

经济之危，文化之机。去年以来，一场金融危机暴风骤雨般席卷全球，导致世界经济一片风声鹤唳。与此同时，信心回归也成为世界各国的普遍期望。08年9月24日下午，在纽约华尔道夫饭店，中国国务院总理温家宝，面对美国经济金融界知名人士，用斩钉截铁的声音说：“在经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。”而信心问题属于精神层面，说到底也是文化问题。因此，破除金融危机，除了经济手段之外，还要通过重新构建文化精神来重建信心。

1930年初走入经济萧条期的美国，依靠百老汇和好莱坞创造了美国娱乐业的空前繁荣，给美国人带来了信心、希望和动力；日本20世纪后期正式提出“文化立国”战略，实行用人文精神去创造经济奇迹；在20世纪90年代的亚洲金融危机中，韩国提出了“文化立国”，文化“韩流”不仅为挽救韩国经济作出了巨大贡献，而且成功地拉动了无比庞大而持续的国际贸易。历史经验表明：经济危机时期，文化通常会逆市发展，成为文化和文化产业迅速崛起、跨越式发展的重要机遇期。

冯骥才曾在《津门谈年俗文化》中说“如果文化消失了，民族也就没了”。社会越来越现代化，民俗却日渐式微。冯骥才深感惋惜：“民族的亲和力有很多事靠我们的民俗维持下来，民俗不是看的，不是与我们无关的，而是与我们紧密相连的。它虽是潜在的、无形的，却是一种自发的情感，这种团结的情感到关键的时候就会生发出来，这种无形的力量是真正的力量。”

省第八次党代会和省十届人大五次会议通过的《政府工作报告》中提出了打造以合肥为中心，以巢湖、六安为两翼的“省会经济圈”。庐江作为合肥的“南大门”，如何“争当主角，甘当配角”？

现阶段的县级地域文化现状堪忧，令人担心。主要表现在：

一、忧患意识淡薄

如今，旅游营销已经进入品牌竞争时代，很多地区都在挖掘和打造自有的地域文化符号作为城市名片，以推动本地区经济发展。与此同时，一些商标抢注者，也在蚕食着地区文化资源。谨防商标抢注，保护地域文化符号，防止地方文化资源的流失，已成为一件刻不容缓的事情。

商标遭抢注地域文化资源流失严重

当“魏武”、“曹魏”、“魏都”、“春秋楼”……这些富有象征意义的名词纷纷“花落别家”时，在汉魏故都许昌，人们已难觅这样的特色商标。

许昌的曹魏文化在全国具有代表性，全国300处三国文化遗址中，许昌有80多处，著名的有汉魏故城，关羽辞曹挑袍的灞陵桥，关羽秉烛夜读的春秋楼，曹操射鹿台、练兵台、屯田处，曹丕登基受禅台，神医华佗墓等。名扬四海的文学名著《三国演义》，120回中有51回172处涉及许昌。翻看三国人物谱，仅曹操周围的谋士文人、战将勇士，许昌籍的就有30多位。而如今，像“魏武”、“曹操”、“青梅”、“建安”、“灞陵桥”、“春秋楼”、“许都”、“曹魏”、“曹丞相”等10多个与许昌关系密切的商标，多被外地企业和个人抢注了。

矢志于三国文化推广与开发的史友仁先生，向记者讲述了一个“三改酒名”的故事：几个月前，他带着推动曹魏文化品牌发展的愿望，申请注册“曹操”酒商标，结果却令他大吃一惊——上海味享食品有限公司已经捷足先登。他又申请“青梅”酒商标，却得知此商标早被安徽省亳州市汉皇酒厂抢注。即便是“魏武”酒商标，也在多年前落到安徽省亳州市曹操酒厂名下。无奈之下，他只得申请注册了“曹丞相府青梅”酒商标。

许昌市春秋酒厂原是“春秋”商标的所有者，然而在商标有效期满后未及时续展注册，商标被四川省新津县新平镇的吕海洪成功抢注。春秋酒厂投入的巨资、苦心经营10多年、已经颇有名气的“春秋”商标就这样转瞬“易主”。

面对种种问题，7月初，许昌市政府组织召开三国曹魏文化商标座谈会，专

门讨论三国曹魏文化商标注册问题。各专家和相关单位认真梳理出三国曹魏文化商标名称，对讨论通过的三国曹魏文化商标名称将进行注册。

面对地域文化资源的流失，许昌市付出了高昂的“学费”。然而类似的事情，并不只发生在许昌。

曾因电视剧火起来的“乔家大院”，其名称也早已被一家旅游公司注册为商标。“乔家大院”确切名称是山西省祁县的民俗博物馆，但最有含金量的还是“乔家大院”这四个字。如今，“乔家大院”火了，但是，这个牌子却不属于政府，不属于祁县民俗博物馆。这对于苦心经营乔家大院的当地政府来说，无疑是一大遗憾。

“乔家大院”被企业抢注的还不仅仅是商标，连网络域名也被多家公司抢注。乔家大院这四个字的拼音域名和中文域名都已被注册。如果在网址栏目输入，“乔家大院”拼音加“.com”，出现的是美国的英文网站，它是在今年3月2号被美国的一家公司注册的，目前，该公司正打算出售。如果再在网址栏输入“乔家大院”的汉字，网络实名搜索到的，不是祁县民俗博物馆，而是一家旅行社。

近年来，随着各地区旅游业的迅速发展，各地方旅游名胜景点名称也面临着危机。黄山作为全国知名的旅游景点，旅游名胜景点被外地抢注商标的现象十分严重。据了解，外省市注册黄山市名胜景点的商标已高达700多件，而当地旅游景区和企业注册的仅有50多家。在42件黄山市著名商标中旅游服务性商标只有2件，20件安徽省著名商标中旅游服务商标为零。

河南作为地域文化商标被抢注的重灾区，情形也不容乐观。像“太昊伏羲陵”、“龙门石窟”、“清明上河”和“包青天”等均已被国内许多企业注册商标。著名的“相国寺”也未能幸免，山东一家酒厂把它注册成了白酒类商标。少林寺景区在国内外拥有较高知名度，但其商标被抢注现象极为严重。在国外，以中国“少林功夫”为内容的商标也大量被抢注。

如今，各地方越来越重视打造地域文化品牌，但大部分只重视打造品牌，而忽视保护品牌，这就造成了品牌遭抢注，文化资源的流失。所以保护这批无形资产，打响商标保卫战，以成为当务之急。

文化沃土中蕴藏商机

我国各地频发的企业和个人抢注历史古迹、风景名胜为商标的事例，正说明