旅游业的发展现状分析 自改革开放以来

旅游业的发展现状分析自改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、

服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。主要表现在： 1、

从总的旅游人数和回笼货币来看，旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。每一

年人数平均增长10%以上，旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。 2、从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马

观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专

项特点旅游较少，一般游客住低档旅馆，饮食简单。据统计，在旅游消费结构中，吃

住行比重高达85%，游览购物仅占15%。旅游整体消费水平低，据不完全统计1985—1992年，国内旅游人均消费额仅58元。 3、从旅游的地域性和客源分布来看，国

内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如

北京、江浙泸、广东等地，象敦煌、九寨沟、西双版纳、黄果树瀑布等风景点由于交

通不便相对处于温冷点。从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅。

如桂林主要以粤湘鄂的旅游者为主。从客源分布来看，以大中城市和沿海地区为主，

内地县镇为辅。旅游者停留时间较短，一般在2. 5天~3. 5天“一日游”也占有很大

比重。 4、旅游人员构成广泛、公费旅游占有很大比重。目前国内旅游人员的构成大

体是：先富裕起来的农牧民外出旅游，离退休干部的疗养旅游，职工干部的奖励旅游，企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游。虽然随着消费观点的改

变和经济收入的提高，社会各阶层、各行业都有相当数量的人加入自费旅游队伍的行列，但是，公费旅游仍占主要地位。我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化

名城较多，但由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游业长期缺乏投资，以致我国的旅游业设施落后，近十多年来，由于改革开放政策的不断深入，经过

努力追赶，有了令人瞩目的发展，但由于种种条件的限制，与发达国家相比，仍有很

大差距，远远不能适应国际竞争和国内经济发展的要求。 5、所谓旅游业，实际包括住、吃、行、游、娱、购六要素。改革开放十几年来，由于我国对上述旅游服务设施

仅有少量直接投资，而在利用外资方面，因有的项目开放，有的不开放，以致服务设

施不配套。从总体上看，外资主要局限于饭店宾馆，其他旅游配套设施项目如交通、

商业购物尽管也都涉及，但比重很小，投资十分有限。对景点建设，除国家指定的度

假区外，外资不能插足，因而景点内设施落后，其中突出的是卫生条件差。旅游业的对策由于我国国内旅游业起步基础差，水平低，远远不能适应人们的旅游消费需求，我们必须探讨以下制约我国国内旅游业发展的原因，笔者认为主要以下几个方面：1、扩大开放范围，加快发展旅游业的龙头—旅行社为了保护我国的旅游业，特别对旅行

社服务，目前我国采取的策略是“中度开放、高度保护、鼓励参与”。然而，旅游业

能否高度发

展，关键在于“客源”，它是开发整个旅游业的龙头，只有客源充沛，龙头高高昂起，则其他与旅游服务相关的各行各业，作为龙身龙尾，才会随之起舞。反观我国现有旅

行社，起步晚，经营水平低，缺乏国际竞争力。为了增加客源，应扩大开放度，引进

和激励竞争机制。因此，笔者认为对我国国际旅行社市场，因打破国家垄断的局面，

而改为“扩大开放，适度保护”的策略。第一步于国外信誉好、经营实力强并富有招

徕能力的旅行社兴办合资旅行社，利用它们的渠道网络，广徕客户，只有客源扩大了，才能提高经济效益，进而使与旅游相关的各行各业得益。在迈出第一步合资旅行社取

得经验的基础上，再进一步放宽开放度。 2、积极引进外资和先进技术设备，以完善

与旅游服务相关联的各项配套设施，象西方发达国家，为吸引游客发展旅游业，努力

使凡与旅游服务相关联的行业，包括宾馆饭店、景点设施、娱乐、交通、购物等配套

设施都做到尽善尽美和富有特色。我国目前因财政困难，对旅游业仅有少量投资，而

且这情况在近几年不致会有大的改变。在这种情况下，我国要发展旅游业及相关设施

的庞大需求与资金短缺的现实形成尖锐的矛盾。因此，只有在更大范围内扩大对外开

放面，对与旅游服务相关的各行各业，积极引进外资和先进技术设备及管理经验是唯

一可采取的途径。只有这样，才能在较短时期内全面改善我国的旅游环境。 3、旅游

法规不健全，经营秩序混乱。旅游者的正当权益得不到保护。国内旅游者“花钱买罪受”，被宰被骗，屡见不鲜。由于旅游资源的稀缺和不可再生性，容易导致垄断价格，有些地方保护主义严重，自行定价，巧立名目，价格多变，如报纸上披露的庐山、华

山垄断旅游景点，旅游者拍照要收费。广西桂林“野马”宰客十分厉害。有的甚至规

定只准本地车辆上山接送客，外地车辆严禁上山（如山西五台山）。价格变化多端，

乱涨价严重，存在着“质次价高，质次不符”的现象。 4、随着世界旅游业的蓬勃发展，当前每年用购买各类旅游消费品近1万亿美元之巨。为使我国更多旅游商品走出

国门，应建立相应的生产管理机构，加强对旅游产品的调查研究，从多方面下功夫。

对生产旅游产品的企业，国家应在资金、能源、原辅材料、税收和外汇政策等方面予

以倾斜和扶持，使企业有生产经营旅游产品的积极性和创造性。同时，还可通过合资、租赁和三来一补等多种形式，以引进外资和先进技术设备，扩大旅游产品的花色品种，提高商品质量，以满足国外旅游者和扩大出口的需要。 5、重视旅游宣传尤其对主要

客源国的宣传，是旅游业赖以生存发展的重要手段。以往我国在这方面做得很不够，

必须加以改进。因此，我国应加强对旅游业的宣传工作，每年划出一部分经费，其来

源可从各级政府税收拨款，另一方面也可敦促各有关旅游企业支付一定的宣传费用，

群策群力，把宣传工作做好。对主要客源国，宣传应有的放矢，具有针对性，避免以“名山大川”千篇一律的做法，因为不同的客源国有不同的爱好，例如夏威夷在日本

客源市场之所以有竞争大，重要原因是突出“冲浪、海泳、夏威夷歌舞”等自身特点。我国对日本则可以“文化古迹、名族特色、佛教胜地”等为特点。在宣传方式上。也

宜采取多样化，如通过举办旅游产品展销会、各行业交流会、缔结友好城市、组织友

好访华团，并通过各种图文并茂的印刷宣传品等。 6、随着我国改革开放逐步深入，