绿色营销(修改版)

甘肃广播电视大学

毕业论文

题目：绿色营销

学生姓名：党家宁

学生学号：146202*********

专业层次：2014秋电子商务专

分校（教学点）：电大直属学院

导师姓名、职称：岳志坤

论文写作时间： 2016 年 3 月至 2016 年 11 月

论文提交日期： 2016 年 11 月 7 日

论文答辩日期：年月日

摘要

随着人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。本文拟就我国绿色营销谈谈自己的基本认识。

关键词：绿色营销；现状；问题；对策

Abstract

With the ecological environment and the importance of their own health, traditional marketing is gradually being replaced by green marketing, green marketing has become the 21st century the development of a new trend of corporate marketing. However, due to late start of green marketing, there are still many problems. This paper describes the status of green marketing, green marketing and the problems of concrete analysis, while the implementation of Green Marketing Strategies for a consideration, the implementation of Green Marketing Strategies. This paper on green marketing to talk about their basic understanding.

Keywords: Green marketing; the status quo; problem; Strategy

引言

近些年来，由于工业化进程的加快，人类生存环境受到了严重的污染和破坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。面对目前的形势，我国实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。实施绿色营销，是实现国民经济可持续发展，以及进一步提高人民生活质量的要求。人类赖以生存发展的地球村，资源相当有限。资源再生利用，是使有限资源发挥更大效用的重要条件，也是促进经济可持续发展的必要条件。绿色营销注重的是合理地利用资源和有效地保护资源。不言而喻，它造福于子孙后代，为社会、为后代留下蓝天碧水和青山。

目录

一、我国绿色营销的现状 (1)

（一）、绿色营销在我国的兴起 (1)

（二）、我国绿色营销的现状 (1)

（三）、绿色营销存在的问题 (2)

二、绿色营销实施不到位的主要原因 (3)

（一）、消费者的绿色消费意识淡薄 (3)

（二）、绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受 (4)

（三）、企业的生产观念落后 (4)

（四）、企业的营销组合策略陈旧 (5)

三、发展绿色营销的对策 (7)

（一）、注重绿色教育，培养绿色消费意识 (7)

（二）、开展绿色宣传,营造绿色时尚 (7)

（三）、转变企业的生产经营观念 (8)

（四）、完善绿色营销组合策略 (8)

（五）、强化政府的宏观调控职能 (10)

结束语 (11)

参考文献 (12)

致谢 (13)

一、我国绿色营销的现状

（一）、绿色营销在我国的兴起

我国的绿色工程始于绿色食品开发。1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。

除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。

以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。

（二）、我国绿色营销的现状

我国绿色营销初见成效。近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化，绿色营销初见成效。主要表现在:

1.随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然，追求健康的绿色消费之风蔚然兴起。例如：就餐时不再使用一次性筷子和一次性餐盒，购买生活用品的时候自备环保购物袋，扔垃圾的时候进行可回收与不可回收的区分，尽可能的不再购买过度包装的商品。学生