特许经营体系设计与构建-3-2

第四节 单店识别系统的设计
商标设计应当遵循以下原则: 商标设计应当遵循以下原则: 1) 合法性 我国商标法和世界各国的商标法, 我国商标法和世界各国的商标法,包括保护 工业产权巴黎公约在内,都对商标有禁用规定, 工业产权巴黎公约在内,都对商标有禁用规定, 如果只在我国使用和注册, 如果只在我国使用和注册,就要符合我国商标法 的规定,如果要在国外使用和注册商标, 的规定,如果要在国外使用和注册商标,还要符 合外国商标法的规定. 合外国商标法的规定.
第四节 单店识别系统的设计
例如: 例如:美孚石油公司为了设计既符合世界各 国风俗,又符合各国商标法律规定的商标, 国风俗,又符合各国商标法律规定的商标,邀请 各方面的专家,历经6年,耗资1亿多美元,调查 各方面的专家,历经6 耗资1亿多美元, 55个国家和地区 最后从设计的1 个国家和地区, 了55个国家和地区,最后从设计的1万多件商标 中筛选出一个"EXXON"商标. 中筛选出一个"EXXON"商标.
第四节 单店识别系统的设计
以三维标志申请注册商标的, 4)以三维标志申请注册商标的,仅由商品 自身的性质产生的形状, 自身的性质产生的形状,为获得技术效果而需有 的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状; 的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状; 5)就相同或者类似商品申请注册的商标是 复制, 复制,摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商 容易导致混淆的,不予注册并禁止使用. 标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用.
第四节 单店识别系统的设计
三,商标设计必须遵循的原则 商标的设计不仅是一项涉及法律的工作, 商标的设计不仅是一项涉及法律的工作,也 是一项复杂的,系统性的,创造性的工作.因此, 是一项复杂的,系统性的,创造性的工作.因此, 许多组织都将商标的设计交由专业公司来完成, 许多组织都将商标的设计交由专业公司来完成, 更有一些具实力的组织不惜金钱向社会广泛征集 设计方案. 设计方案.
别开的可视性标志. 别开的可视性标志. 集体商标 注册和管理 的特殊事项, 的特殊事项, 由国务院工 由对某种商品/ 由对某种商品/服务具有监督能力的组织 商行政管理 部门规定. 所控制, 所控制,而由该组织以外的单位或者个人使 部门规定. 用于其商品或者服务, 用于其商品或者服务,用以证明该商品或者 服务的原产地,原料,制造方法, 服务的原产地,原料,制造方法,质量或者 其他特定品质的标志. 其他特定品质的标志. 以团体,协会或者其他组织名义注册, 以团体,协会或者其他组织名义注册, 供该组织成员在商事活动中使用, 供该组织成员在商事活动中使用,以表明使 用者在该组织中的成员资格的标志. 用者在该组织中的成员资格的标志.
第四节 Βιβλιοθήκη Baidu店识别系统的设计
同政府间国际组织的名称,旗帜, 3)同政府间国际组织的名称,旗帜,徽记 相同或者近似的, 相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误 导公众的除外; 导公众的除外; 与表明实施控制,予以保证的官方标志, 4)与表明实施控制,予以保证的官方标志, 检验印记相同或者近似的,但经授权的除外; 检验印记相同或者近似的,但经授权的除外; 红十字" 红新月"的名称, 5)同"红十字"/"红新月"的名称,标 志相同或者近似的; 志相同或者近似的; 带有民族歧视性的; 6)带有民族歧视性的;
第四节 单店识别系统的设计
某些商标图案中有TM标记, 某些商标图案中有TM标记,说明该商标已经 TM标记 向国家商标局提出申请, 向国家商标局提出申请,并且国家商标局也已经 下发了《受理通知书》 进入了异议期, 下发了《受理通知书》,进入了异议期,这样就 可以防止其他人提出重复申请, 可以防止其他人提出重复申请,也表示现有商标 持有人有优先使用权. TM是英文 是英文Trade 持有人有优先使用权. TM是英文Trade Mark 的 缩写. 缩写.
第四节 单店识别系统的设计
6)就不相同或者不相类似商品申请注册的 商标是复制, 商标是复制,摹仿或者翻译他人已经在中国注册 的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人 的驰名商标,误导公众, 的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用. 的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用. 夸大宣传并带有欺骗性的; 7)夸大宣传并带有欺骗性的;
4.3 商号的设计 一,商号(Trade Name)的概念 商号( Name) 商号又称企业标志,厂商标志,组织标志. 商号又称企业标志,厂商标志,组织标志. 商号 组织名称 主要是指从事生产或经营活动的法人在进行登记 麦当劳( 中国) 麦当劳 麦当劳 ( 中国 ) 有限公司 威斯曼 珠海威斯曼服饰有限公司 注册时用以表示自己组织名称的一部分.是工厂, 注册时用以表示自己组织名称的一部分.是工厂, 肯德基 上海肯德基有限公司 商店,公司,集团等企业的特定标志和名称, 商店,公司,集团等企业的特定标志和名称,依 TPR 珠海市美国 TPR英语专修学校 法享有专有使用权. 法享有专有使用权. 美特斯邦威 美特斯邦威集团公司
第四节 单店识别系统的设计
符合民俗, 2)符合民俗,民风和民族习惯 商标绝不能采用消费者忌讳的文字,图形. 商标绝不能采用消费者忌讳的文字,图形. 例如我国许多地方忌猫头鹰, 例如我国许多地方忌猫头鹰,如果把猫头鹰商标 用在商品上, 用在商品上,那么这些忌讳的地区肯定销售不出 另外,各个国家的风俗习惯也不一样, 去.另外,各个国家的风俗习惯也不一样,符合 我国民情的商标, 我国民情的商标,可能到其他国家和地区就不一 定了. 定了.
第四节 单店识别系统的设计
4)独创性 独创性是指商标设计要创意新颖,独具匠心. 独创性是指商标设计要创意新颖,独具匠心. 独创才能造就吸引人的商标.柯达,苹果,奔驰, 独创才能造就吸引人的商标.柯达,苹果,奔驰, 海尔,索尼等无一不是独创的商标. 海尔,索尼等无一不是独创的商标.
第四节 单店识别系统的设计
第四节 单店识别系统的设计
3)商标要和使用的商品或服务的特点相符 合 每一种商品/服务,都有自己的特点和用途, 每一种商品/服务,都有自己的特点和用途, 那么选择商标,就要考虑这些特点和用途, 那么选择商标,就要考虑这些特点和用途,以免 产生不良的效果.比如, 产生不良的效果.比如,一个商标用在杀虫剂上 很贴切,就不能把用在食品上. 敌杀死" 很贴切,就不能把用在食品上."敌杀死"是一 个很好的用于杀虫剂的暗示性商标,绝对不能用 个很好的用于杀虫剂的暗示性商标, 在饮料上. 在饮料上.
第四节 单店识别系统的设计
单店识别系统是特许权组合中的重要元素, 单店识别系统是特许权组合中的重要元素, 是特许人重要的知识产权, 是特许人重要的知识产权,但目前除了对商标各 国均有明确的立法之外, 国均有明确的立法之外,对单店识别系统中其它 要素还没有有力的法律保护措施. 要素还没有有力的法律保护措施. 因此, 因此,一个好的单店识别系统的设计应当有 利于传播和推广特许经营体系并且要有利于对特 许人知识产权的保护. 许人知识产权的保护.
第四节 单店识别系统的设计
商号权具有人身权属性, 商号权具有人身权属性,与特定的商业主体 的人格与身份密切联系,与主体资格同生同灭. 的人格与身份密切联系,与主体资格同生同灭. 依世界通例,都确认商号权的排他性和专用性. 依世界通例,都确认商号权的排他性和专用性. 商号所有人不仅可依法使用其商号,而且有 商号所有人不仅可依法使用其商号, 权禁止他人重复登记或擅自冒用,盗用其商号, 权禁止他人重复登记或擅自冒用,盗用其商号, 并有权对侵害其商号权行为提起诉讼要求赔偿. 并有权对侵害其商号权行为提起诉讼要求赔偿.
第四节 单店识别系统的设计
商标法规定下列标志不能作为商标注册: 商标法规定下列标志不能作为商标注册: 1)仅有本商品的通用名称,图形,型号的; 仅有本商品的通用名称,图形,型号的; 仅仅直接表示商品的质量,主要原料, 2)仅仅直接表示商品的质量,主要原料, 功能,用途,重量,数量及其他特点的; 功能,用途,重量,数量及其他特点的; 缺乏显著特征的; 3)缺乏显著特征的;
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三,单店识别系统设计的步骤
商标 设计
商号 设计
单店VIS 单店VIS 系统设计
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4.2 商标的设计 一,商标(Trade Mark)的概念 商标( Mark) 商标,是指自然人, 商标,是指自然人,法人或者其他组织使自 已的商品/服务与他人的商品/服务区别开的可视 已的商品/服务与他人的商品/ 性标志,包括文字,图形,字母,数字, 性标志,包括文字,图形,字母,数字,三维标 志和颜色组合,以及这些要素的组合. 志和颜色组合,以及这些要素的组合.
证明商标
第四节 单店识别系统的设计
注册商标具有排他性,独占性, 注册商标具有排他性,独占性,唯一性等特 属于注册商标所有人所独占,受法律保护, 点,属于注册商标所有人所独占,受法律保护, 任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授 不可自行使用,否则将承担侵权责任. 权,不可自行使用,否则将承担侵权责任.注册 商标图案中通常标有圆圈R 圆圈里的R 商标图案中通常标有圆圈R,圆圈里的R是英文 register注册的开头字母 注册的开头字母. register注册的开头字母.
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注册商标的中华人民共和国商标法》第三条规定:经 概念 特点 《中华人民共和国商标法》第三条规定: 类型
商标局核准注册的商标为注册商标, 商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商 商品商标 商品生产者和销售者使自已的商品与他人 最常见 服务商标和集体商标,证明商标; 标,服务商标和集体商标,证明商标;商标注册 的商品区别开的可视性标志. 的商品区别开的可视性标志. 人享有商标专用权,受法律保护. 人享有商标专用权,受法律保护. 服务商标 服务提供者使自已的服务与他人的服务区
第四节 单店识别系统的设计
与单店的经营模式一样, 与单店的经营模式一样,商标是特许权组合 中最基本的要素, 中最基本的要素,无论哪种类型的特许经营其授 权内容都包含了商标. 权内容都包含了商标.
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二,商标设计中的注意事项 商标法规定下列标志不能作为商标: 商标法规定下列标志不能作为商标: 同中华人民共和国的国家名称,国旗, 1)同中华人民共和国的国家名称,国旗, 国徽,军旗,勋章相同或者近似的, 国徽,军旗,勋章相同或者近似的,以及同中 央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性 建筑物的名称,图形相同的. 建筑物的名称,图形相同的. 2)同外国的国家名称,国旗,国徽,军旗 同外国的国家名称,国旗,国徽, 相同或者近似的,但该国政府同意的除外. 相同或者近似的,但该国政府同意的除外.
第四节 单店识别系统的设计
8)有害于社会主义道德风尚或者有其他不 良影响的. 良影响的. 9)县级以上行政区划的地名或者公众知晓 的外国地名,不得作为商标.但是, 的外国地名,不得作为商标.但是,地名具有其 他含义或者作为集体商标, 他含义或者作为集体商标,证明商标组成部分的 除外;已经注册的使用地名的商标继续有效. 除外;已经注册的使用地名的商标继续有效.
天下大事,必做于细; 天下大事,必做于细; 天下难事,必做于易. 天下难事,必做于易.
第三章 特许经营单店 系统设计与构建( 系统设计与构建(2)
侯吉建
第四节 单店识别系统的设计
4.1 单店识别系统设计概述 一,单店识别 (Identity System)系统的概念 System)系统的概念 单店识别系统是指用以区别处于不同特许经 营体系中的单店的所有识别要素的有机组合. 营体系中的单店的所有识别要素的有机组合.
第四节 单店识别系统的设计
单店识别系统包括如下几个部分: 单店识别系统包括如下几个部分: 1)商标 2)商号 单店的VIS VIS系统 3)单店的VIS系统
第四节 单店识别系统的设计
二,单店识别系统设计的重要意义 单店识别系统的内容,清晰明确,具有极强 单店识别系统的内容,清晰明确, 的感染力和传播力, 的感染力和传播力,尤其是在大众传播高度发达 的今天, 的今天,公众首先就是通过单店的识别系统来认 识和接受一个特许经营体系. 识和接受一个特许经营体系.世界上所有知名的 特许经营体系均有出色的识别系统. 特许经营体系均有出色的识别系统.