产品语意与产品形态
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［２］胡飞著．设计符号与产品语意．北京：中国建筑工业出版社，
２００３：１１３—１１７
［３】聂桂平著．形态语义与产品设计．机械设计与研究，２００３，（增 刊）：５６—５８
［４］聂桂平．车用负离子发生器．中国外观设计专利，ＺＬ０３ ３
２９１６１．６ ２００３
［５］聂桂平．门禁系统可视话机．中国外观设计专种，ＺＬ０３ ３
（３）形式的扩展：使用者使用该产品并掌握它 的工作知识，可能会发现新的应用。
（４）与象征背景相联系：使用者联想到曾见过 或用过的相关产品，对其功能链、个性风格、价值和 美感做类比。
由此可见，产品传达出的信息应该易于使用者 接受和理解。这些信息应该能使使用者从一贯的 经验（符号储备）中取得相关的共鸣。通常的经验 中，当人们看到一个物体，往往会从它的形状来考
另外，针对不同的搅拌对象，电机的运转模式应 有不同的设定，使用者可以通过主机箱上方表面上的 功能键进行控制。功能键旁可设置形象化图标，明确 注明各键的作用。主机箱上方可设计抓手，提示使用 者在操作时，可采用十分自然的抓握动作，并用大拇 指完成所有按键操作。抓手设计的另一用途是可以 使机头抬起，以实现取碗和清洗搅拌桨等作业。碗的 颜色与机器不同，以示可自由挪动。
图１集摄像机和手机为一体的电子产品
从生理学和心理学的角度看，使用者接受新产品 —般都需要一个认知过程，产品设计师可以通过产品 语意的相关设计来加快或促进使用者对新产品的适 应，缩短认知周期。使用者对产品的认知过程如下：
（１）产品身份识别：使用者通过一些相关的视 觉线索去判断这种产品的类型。
（２）自明的操作：使用者凭经验操作这个产品 （如它的控制键），并且观察由这些行为而导致的一 系列成功或者失败的结果。
产品语意的功能表达
产品不仅仅应该具备自身的物理机能，而且还 应该具备如下的语义功能： １．１暗示产品的使用方法
当使用者面对一件新产品时，最先需要获得的 信息无非是：①这是什么？②如何使用？如果一 件简单产品的使用都需要图片、标签或说明书来辅 助时，说明该产品设计并不成功。图１为本文作者 为委托方设计的一款集摄像机和手机为一体的电 子产品，以满足某特殊专业需求。从功能需要出 发，产品采用了折叠、翻转等连接方式，巧妙的细部 处理显得合情合理、自然而然，其实是对用户操作 的刻意提示。产品语义学在这款手机上的成功运 用克服了电子产品的“黑箱化”，使操作真正实现了 “一目了然”。
总结以往的经验和教训，我们认为在产品的语 义表现方面还有以下几点值得强调：
（１）产品形态语言的创造应避免为符号而符 号，避免使产品造型流于视觉化、平面化。不能忘 记，产品的固有角色是产品象征角色存在的前提。
（２）产品的形态语言的选择应以产品整体效果为 主，不应过分夸大细部。符号的组合应强调协调性与
美惑
家用食物搅拌机的使用者多为家庭妇女，复杂 或费力的操作会令她们反感。借助产品语义的表 达功能，可以使机器变得易于操作，更具人性化。 １．２具有某种象征意义
产品与使用者的沟通不仅仅表现在人的生理 方面，同时也要满足人的情感沟通的需求。传统的 “形式追随功能”的观念正在渐渐发生变化，产品设 计变得愈来愈以使用者为中心，在某种程度上被时 尚、个性化、文化、经济状况所左右。产品在语意上 可以通过关联来实现它的象征意义。产品语义的 主要的关联要素包括以下几点：
万方数据
都有可能彻底背叛被模拟的传统乐器的造型。但 是，为营造传统器物的延续感或给人一种温馨的怀 旧感，在电子大提琴侧面设计了传统大提琴共鸣箱 的轮廓线，这信息给人以强烈的联想和提示，将看 不见的声响合成过程借形态语言加以呈现。
图２电子大提琴
图３轿车用负离子发生器
图３为本文作者设计的一款轿车用负离子发生 器。该款产品在技术上所具备的优点在于，无外拖电 线，电源与点烟器共用，体积小，产品总长仅１００多毫 米。更妙之处在于其形态具有功能关联性，车内空气 从侧窗进入，经处理后的清新空气从端窗放出。产品 的形状由根部的圆柱形渐变成矩形，造型活泼，曲线 优美，给人“流动”、“扩散Ｙｇ ｇｇ清新”和“轻巧”的联想， 与现代轿车厢内环境也十分协调【４］。
①与外部物品的关联 ②与文化习俗的关联 ③与周围环境的关联 ④产品不同位置的关联 ⑤与其运动过程的关联 ⑥按键与结果的关联 ⑦与其他物品的关联 ⑧与时期或风格的关联 在这些关联中，除了④、⑤、⑥，是明显与产品如 何使用相关联外，其他的都与产品的象征性的情感因 素相关。尤其现代社会，电子产品越来越多地进入我 们的生活，这些产品已经突破了原来“形式追随功能” 的模式，使用者往往通过联想，在自己的符号储备中 寻找共鸣，挖掘具有象征意义的元素【１￣３】。 图２为电子大提琴。电子工业的进步，已经使 模拟传统乐器的音色成为可能，而集成化技术又大 大缩小了电子乐器的体量，以至于所有的电子乐器
第３１卷第４期 ２００ຫໍສະໝຸດ Baidu年８月
东华大学学报（自然科学版） ＪｏＵＲＮＡＬ ｏＦ ＤｏＮＧＨＵＡ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
Ｖ０１．３１．Ｎｏ．４ Ａｕｇ．２００５
产品语意与产品形态
聂桂平，陈 虹，成振波
（华东理工大学文化艺术学院，上海，２００２３７）
摘要产品语意是研究产品的形态在使用环境中的象征意义。产品设计师可以通过对产品的构造、形态，特别是特征 部分、操作部分的设计，充分表达产品的物理功能，并满足人的生理需要和心理需要。这里将从产品的语义表达和产 品形态的语义表达两个方面对产品语意学的意义和作用加以陈述，以典型的产品设计为例，证明产品语意学在产品设 计工作中的重要地位，并对产品设计中“形式追随功能”的观点提出质疑。文章中的观点对从事工业设计的工作者和 大专院校的师生有一定参考价值。 关键词：语义，产品，产品语义学，产品形态，符号 中图分类号：ＴＢ ４７
收稿日期：２００４—１２—１５
万方数据
１４４
东华大学学报（自然科学版）
第３１卷
虑其功能或动作含义。一般来说，产品的外观可以 向使用者提供关于产品的固定方式、安置方式、物 与物相对位置方面的信息；可以向使用者提供关于 当前工作状态方面的信息；可以提示使用者正确的 操作方法和操作步骤。
以家用食物搅拌机为例。初次使用前，该机器 所表达的信息应该回答使用者在如下方面的质疑： 该产品应如何放置？如何清洗？如何恢复原始状 态？如何移动？这些按钮有什么功能？彼此有何 不同？如何实现变速？
语言是人类重要的沟通工具，人们可以使用语 言达到互相了解的目的。语义学本是研究语言的 学科，将该理论与产品设计实践相结合，便形成了 关于产品语意（ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｅｍａｎｔｉｃｓ）的研究。
由于人类生活和行为方式的多样化，“沟通”变 得愈来愈重要。沟通不限于人与人之间，也存在于 人与产品之间。作为产品设计师，理应关注产品语 意学的应用，即用一种特殊的语言（或称为符号、非 语言手段）向使用者传递各种各样的信息。正所谓 用“言外之意”的手段去追求“自明之物”的效果。
３００３４．８ ２００３
Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｓｅｍａｎｔｉｃｓ ａｎｄ Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｐａｔｔｅｒｎ
ＮＩＥ Ｇｕｉ—ｐｉｎｇ，ＣＨＥＮ Ｈｏｎｇ，ＣＨＥＮＧ Ｚｈｅｎ－ｂｏ （Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ Ａｒｔ，Ｅａｓｔ Ｃｈｉｎａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ，２００２３７）
Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｌａｎｇｕａｇｅ ｉｓ ｔｈｅ ｓｙｒｎｂｏｌ ｆｏｒ ｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｇ ｔｈｅ ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｉｎ ｉｔｓ ｕｓｉｎｇ ｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅｓ．Ｔｈｅ ｐｈｙｓｉｃａｌ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｃｏｕｌｄ ｂｅｅｎ ｓｈｏｗｎ．ａｎｄ ｔｈｅ ｄｅｍａｎｄ ｏｆ ｔｈｅ ｐｈｙｓｉｏｌｏｇｙ ａｎｄ ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ｆｏｒ ｈｕｍａｎ ｃｏｕｌｄ ｂｅｅｎ ｓａｔｉｓｆｉｅｄ ｂｙ ｄｅｓｉｇｎｉｎｇ ｔｈｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ａｎｄ ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ｔｈｅ ｐａｒｔｓ ｏｆ ｆｅａｔｕｒｅ ａｎｄ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ．Ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ，ｔｈｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｅｍａｎｔｉｃｓ ａｒｅ ｅｘｐｒｅｓｓｅｄ ａｎｄ ｓｈｏｗｎ ｂｙ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｙｍｂｏｌ ａｎｄ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｐａｔｔｅｒｎ １ａｎｇｕａｇｅ．Ｔｈｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｅｍａｎｔｉｃｓ ｉｓ ｐｒｏｖｅｄ ｂｙ ｗｒｉｔｅｒｓ，ｂｙ ｍｅａｎｓ ｏｆ ｔｈｅ ｓａｍｐｌｅ ｏｆ ｔｈｅ ｔｙｐｉｃａｌ ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎ．Ａｌｓｏ ｔｈｅ ｖｉｅｗｐｏｉｎｔ ｏｆ ｔｈｅ“ｐｒｏｄｕｃｔ ｐａｔｔｅｒｎ ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ ｉｔｓ ｆｕｎｃｔｉｏｎ”ｉｓ ｃａｌｌｅｄ ｉｎ ｑｕｅｓｔｉｏｎ ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ．Ｉｔ ｉｓ ｖａｌｕａｂｌｅ ｆｏｒ ｔｈｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｄｅｓｉｇｎｅｒ ａｎｄ ｔｈｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｔｅａｃｈｅｒｓ ａｎｄ ｓｔｕｄｅｎｔｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｓｅｍａｎｔｉｃｓ，ｐｒｏｄｕｃｔ，ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｅｍａｎｔｉｃｓ，ｐｒｏｄｕｃｔ ｐａｔｔｅｒｎ，ｓｙｍｂｏｌ
（３）产品形态语言的运用应适应追求含蓄、重 在意境、聚散相宜，力戒简单、照搬或杂乱拼凑。
（４）产品形态语言的创造还应从本土、本地区 实情出发，以实用、经济为准则。
（５）在利用产品形态语意诠释产品角色时，还 要兼顾产品造型的其他考虑因素，如色彩、材质、技 术性和经济性等。
参考文献
［１］特伦斯·霍克斯著．结构主义和符号学．上海：上海译文出版 社，１９８７
产品语意除了研究产品的物理功能和人的生理、 心理功能外，还要关注社会功能、文化背景等因素。 正如我国商代的方鼎，不仅仅是祭祀的器物，它也表 现出了当时的社会劳动生产力，鼎身上的浮雕图案流 露出当时的社会文化，鼎的三足而立蕴含着“平衡”的 价值观，也具有“权力”的象征。
２ 产品形态的语意表现
产品语意学在于通过对产品的使用界面、视觉形 式及其外在形态的语义方式给以形象化处理，使使用 者理解这件产品的信息，让一件复杂的产品变为一件 “自明之物”。譬如，当某产品外形具有大块平面时， 人们会联想到支撑面，有“放９９ ９６坐”、“书写”等寓意； 当某产品外形具有圆型时，人们会联想到“聚合”、“旋 转”和“滑动”等寓意；产品上出现窄缝，人们会联想到 薄片塞进的行为。这类例子不胜枚举。
３ 结论
我们的生活中充满了各种各样的产品，产品承 载着设计师所要表达的信息。符合语意学的信息， 可以使人易于领悟，同样，符合产品语意学的产品，
会令使用者操作自如，赏心悦目。 ’产品语意的功能不仅在于暗示产品的用法，而
且具有某种象征意义，产品的形态是产品语意的表 现，它可以用符号的形式给人以提示和联想。
另外，产品形态还能给予我们更多的信息，如 软与硬、运动与静止、活跃与严肃、粗犷与精致等等 信息都可以通过产品的形态传达给使用者。
图４为本文作者２００２年设计的一款门禁可视 话机。设计者在产品形态的语义表现方面做了大 量的研究工作。
４期
聂桂平，等：产品语意与产品形态
１４５
图４ ｆ－１禁可视话机
大胆采用的几项革新，使该款话机在行 业中独树一帜： （１）通过造型手段实现机器的超薄视觉效果， 使产品更富科技感。 （２）为第二代振铃移门设计做铺垫。在该款机 壳上采用了双曲线，给人以移门的联想和暗示。 “移门”侧缝暗设灯光，在满足来电提示功能的同 时，又增加了趣味感。 （３）模块化自选界面真正实现了菜单式操作。 客户可根据自己的需要选择套装操作面板。 （４）采用免提功能使操作和通话更轻松方便， 同时使机器面板干净利落。 （５）不同的功能键群采用不同的方式加以区 分，功能键之间也根据使用频率的高低或重要的程 度区别处理，以避免误操作。 （６）人性化的双侧喇叭，使声音传递更自然宜 人。而喇叭的隐藏式处理，使整机外观更简洁。
２００３：１１３—１１７
［３】聂桂平著．形态语义与产品设计．机械设计与研究，２００３，（增 刊）：５６—５８
［４］聂桂平．车用负离子发生器．中国外观设计专利，ＺＬ０３ ３
２９１６１．６ ２００３
［５］聂桂平．门禁系统可视话机．中国外观设计专种，ＺＬ０３ ３
（３）形式的扩展：使用者使用该产品并掌握它 的工作知识，可能会发现新的应用。
（４）与象征背景相联系：使用者联想到曾见过 或用过的相关产品，对其功能链、个性风格、价值和 美感做类比。
由此可见，产品传达出的信息应该易于使用者 接受和理解。这些信息应该能使使用者从一贯的 经验（符号储备）中取得相关的共鸣。通常的经验 中，当人们看到一个物体，往往会从它的形状来考
另外，针对不同的搅拌对象，电机的运转模式应 有不同的设定，使用者可以通过主机箱上方表面上的 功能键进行控制。功能键旁可设置形象化图标，明确 注明各键的作用。主机箱上方可设计抓手，提示使用 者在操作时，可采用十分自然的抓握动作，并用大拇 指完成所有按键操作。抓手设计的另一用途是可以 使机头抬起，以实现取碗和清洗搅拌桨等作业。碗的 颜色与机器不同，以示可自由挪动。
图１集摄像机和手机为一体的电子产品
从生理学和心理学的角度看，使用者接受新产品 —般都需要一个认知过程，产品设计师可以通过产品 语意的相关设计来加快或促进使用者对新产品的适 应，缩短认知周期。使用者对产品的认知过程如下：
（１）产品身份识别：使用者通过一些相关的视 觉线索去判断这种产品的类型。
（２）自明的操作：使用者凭经验操作这个产品 （如它的控制键），并且观察由这些行为而导致的一 系列成功或者失败的结果。
产品语意的功能表达
产品不仅仅应该具备自身的物理机能，而且还 应该具备如下的语义功能： １．１暗示产品的使用方法
当使用者面对一件新产品时，最先需要获得的 信息无非是：①这是什么？②如何使用？如果一 件简单产品的使用都需要图片、标签或说明书来辅 助时，说明该产品设计并不成功。图１为本文作者 为委托方设计的一款集摄像机和手机为一体的电 子产品，以满足某特殊专业需求。从功能需要出 发，产品采用了折叠、翻转等连接方式，巧妙的细部 处理显得合情合理、自然而然，其实是对用户操作 的刻意提示。产品语义学在这款手机上的成功运 用克服了电子产品的“黑箱化”，使操作真正实现了 “一目了然”。
总结以往的经验和教训，我们认为在产品的语 义表现方面还有以下几点值得强调：
（１）产品形态语言的创造应避免为符号而符 号，避免使产品造型流于视觉化、平面化。不能忘 记，产品的固有角色是产品象征角色存在的前提。
（２）产品的形态语言的选择应以产品整体效果为 主，不应过分夸大细部。符号的组合应强调协调性与
美惑
家用食物搅拌机的使用者多为家庭妇女，复杂 或费力的操作会令她们反感。借助产品语义的表 达功能，可以使机器变得易于操作，更具人性化。 １．２具有某种象征意义
产品与使用者的沟通不仅仅表现在人的生理 方面，同时也要满足人的情感沟通的需求。传统的 “形式追随功能”的观念正在渐渐发生变化，产品设 计变得愈来愈以使用者为中心，在某种程度上被时 尚、个性化、文化、经济状况所左右。产品在语意上 可以通过关联来实现它的象征意义。产品语义的 主要的关联要素包括以下几点：
万方数据
都有可能彻底背叛被模拟的传统乐器的造型。但 是，为营造传统器物的延续感或给人一种温馨的怀 旧感，在电子大提琴侧面设计了传统大提琴共鸣箱 的轮廓线，这信息给人以强烈的联想和提示，将看 不见的声响合成过程借形态语言加以呈现。
图２电子大提琴
图３轿车用负离子发生器
图３为本文作者设计的一款轿车用负离子发生 器。该款产品在技术上所具备的优点在于，无外拖电 线，电源与点烟器共用，体积小，产品总长仅１００多毫 米。更妙之处在于其形态具有功能关联性，车内空气 从侧窗进入，经处理后的清新空气从端窗放出。产品 的形状由根部的圆柱形渐变成矩形，造型活泼，曲线 优美，给人“流动”、“扩散Ｙｇ ｇｇ清新”和“轻巧”的联想， 与现代轿车厢内环境也十分协调【４］。
①与外部物品的关联 ②与文化习俗的关联 ③与周围环境的关联 ④产品不同位置的关联 ⑤与其运动过程的关联 ⑥按键与结果的关联 ⑦与其他物品的关联 ⑧与时期或风格的关联 在这些关联中，除了④、⑤、⑥，是明显与产品如 何使用相关联外，其他的都与产品的象征性的情感因 素相关。尤其现代社会，电子产品越来越多地进入我 们的生活，这些产品已经突破了原来“形式追随功能” 的模式，使用者往往通过联想，在自己的符号储备中 寻找共鸣，挖掘具有象征意义的元素【１￣３】。 图２为电子大提琴。电子工业的进步，已经使 模拟传统乐器的音色成为可能，而集成化技术又大 大缩小了电子乐器的体量，以至于所有的电子乐器
第３１卷第４期 ２００ຫໍສະໝຸດ Baidu年８月
东华大学学报（自然科学版） ＪｏＵＲＮＡＬ ｏＦ ＤｏＮＧＨＵＡ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
Ｖ０１．３１．Ｎｏ．４ Ａｕｇ．２００５
产品语意与产品形态
聂桂平，陈 虹，成振波
（华东理工大学文化艺术学院，上海，２００２３７）
摘要产品语意是研究产品的形态在使用环境中的象征意义。产品设计师可以通过对产品的构造、形态，特别是特征 部分、操作部分的设计，充分表达产品的物理功能，并满足人的生理需要和心理需要。这里将从产品的语义表达和产 品形态的语义表达两个方面对产品语意学的意义和作用加以陈述，以典型的产品设计为例，证明产品语意学在产品设 计工作中的重要地位，并对产品设计中“形式追随功能”的观点提出质疑。文章中的观点对从事工业设计的工作者和 大专院校的师生有一定参考价值。 关键词：语义，产品，产品语义学，产品形态，符号 中图分类号：ＴＢ ４７
收稿日期：２００４—１２—１５
万方数据
１４４
东华大学学报（自然科学版）
第３１卷
虑其功能或动作含义。一般来说，产品的外观可以 向使用者提供关于产品的固定方式、安置方式、物 与物相对位置方面的信息；可以向使用者提供关于 当前工作状态方面的信息；可以提示使用者正确的 操作方法和操作步骤。
以家用食物搅拌机为例。初次使用前，该机器 所表达的信息应该回答使用者在如下方面的质疑： 该产品应如何放置？如何清洗？如何恢复原始状 态？如何移动？这些按钮有什么功能？彼此有何 不同？如何实现变速？
语言是人类重要的沟通工具，人们可以使用语 言达到互相了解的目的。语义学本是研究语言的 学科，将该理论与产品设计实践相结合，便形成了 关于产品语意（ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｅｍａｎｔｉｃｓ）的研究。
由于人类生活和行为方式的多样化，“沟通”变 得愈来愈重要。沟通不限于人与人之间，也存在于 人与产品之间。作为产品设计师，理应关注产品语 意学的应用，即用一种特殊的语言（或称为符号、非 语言手段）向使用者传递各种各样的信息。正所谓 用“言外之意”的手段去追求“自明之物”的效果。
３００３４．８ ２００３
Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｓｅｍａｎｔｉｃｓ ａｎｄ Ｐｒｏｄｕｃｔ Ｐａｔｔｅｒｎ
ＮＩＥ Ｇｕｉ—ｐｉｎｇ，ＣＨＥＮ Ｈｏｎｇ，ＣＨＥＮＧ Ｚｈｅｎ－ｂｏ （Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ Ａｒｔ，Ｅａｓｔ Ｃｈｉｎａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ，２００２３７）
Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｌａｎｇｕａｇｅ ｉｓ ｔｈｅ ｓｙｒｎｂｏｌ ｆｏｒ ｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｇ ｔｈｅ ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｉｎ ｉｔｓ ｕｓｉｎｇ ｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅｓ．Ｔｈｅ ｐｈｙｓｉｃａｌ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｃｏｕｌｄ ｂｅｅｎ ｓｈｏｗｎ．ａｎｄ ｔｈｅ ｄｅｍａｎｄ ｏｆ ｔｈｅ ｐｈｙｓｉｏｌｏｇｙ ａｎｄ ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ｆｏｒ ｈｕｍａｎ ｃｏｕｌｄ ｂｅｅｎ ｓａｔｉｓｆｉｅｄ ｂｙ ｄｅｓｉｇｎｉｎｇ ｔｈｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ａｎｄ ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ｔｈｅ ｐａｒｔｓ ｏｆ ｆｅａｔｕｒｅ ａｎｄ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ．Ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ，ｔｈｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｅｍａｎｔｉｃｓ ａｒｅ ｅｘｐｒｅｓｓｅｄ ａｎｄ ｓｈｏｗｎ ｂｙ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｙｍｂｏｌ ａｎｄ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｐａｔｔｅｒｎ １ａｎｇｕａｇｅ．Ｔｈｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｅｍａｎｔｉｃｓ ｉｓ ｐｒｏｖｅｄ ｂｙ ｗｒｉｔｅｒｓ，ｂｙ ｍｅａｎｓ ｏｆ ｔｈｅ ｓａｍｐｌｅ ｏｆ ｔｈｅ ｔｙｐｉｃａｌ ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎ．Ａｌｓｏ ｔｈｅ ｖｉｅｗｐｏｉｎｔ ｏｆ ｔｈｅ“ｐｒｏｄｕｃｔ ｐａｔｔｅｒｎ ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ ｉｔｓ ｆｕｎｃｔｉｏｎ”ｉｓ ｃａｌｌｅｄ ｉｎ ｑｕｅｓｔｉｏｎ ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ．Ｉｔ ｉｓ ｖａｌｕａｂｌｅ ｆｏｒ ｔｈｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｄｅｓｉｇｎｅｒ ａｎｄ ｔｈｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｔｅａｃｈｅｒｓ ａｎｄ ｓｔｕｄｅｎｔｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｓｅｍａｎｔｉｃｓ，ｐｒｏｄｕｃｔ，ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｅｍａｎｔｉｃｓ，ｐｒｏｄｕｃｔ ｐａｔｔｅｒｎ，ｓｙｍｂｏｌ
（３）产品形态语言的运用应适应追求含蓄、重 在意境、聚散相宜，力戒简单、照搬或杂乱拼凑。
（４）产品形态语言的创造还应从本土、本地区 实情出发，以实用、经济为准则。
（５）在利用产品形态语意诠释产品角色时，还 要兼顾产品造型的其他考虑因素，如色彩、材质、技 术性和经济性等。
参考文献
［１］特伦斯·霍克斯著．结构主义和符号学．上海：上海译文出版 社，１９８７
产品语意除了研究产品的物理功能和人的生理、 心理功能外，还要关注社会功能、文化背景等因素。 正如我国商代的方鼎，不仅仅是祭祀的器物，它也表 现出了当时的社会劳动生产力，鼎身上的浮雕图案流 露出当时的社会文化，鼎的三足而立蕴含着“平衡”的 价值观，也具有“权力”的象征。
２ 产品形态的语意表现
产品语意学在于通过对产品的使用界面、视觉形 式及其外在形态的语义方式给以形象化处理，使使用 者理解这件产品的信息，让一件复杂的产品变为一件 “自明之物”。譬如，当某产品外形具有大块平面时， 人们会联想到支撑面，有“放９９ ９６坐”、“书写”等寓意； 当某产品外形具有圆型时，人们会联想到“聚合”、“旋 转”和“滑动”等寓意；产品上出现窄缝，人们会联想到 薄片塞进的行为。这类例子不胜枚举。
３ 结论
我们的生活中充满了各种各样的产品，产品承 载着设计师所要表达的信息。符合语意学的信息， 可以使人易于领悟，同样，符合产品语意学的产品，
会令使用者操作自如，赏心悦目。 ’产品语意的功能不仅在于暗示产品的用法，而
且具有某种象征意义，产品的形态是产品语意的表 现，它可以用符号的形式给人以提示和联想。
另外，产品形态还能给予我们更多的信息，如 软与硬、运动与静止、活跃与严肃、粗犷与精致等等 信息都可以通过产品的形态传达给使用者。
图４为本文作者２００２年设计的一款门禁可视 话机。设计者在产品形态的语义表现方面做了大 量的研究工作。
４期
聂桂平，等：产品语意与产品形态
１４５
图４ ｆ－１禁可视话机
大胆采用的几项革新，使该款话机在行 业中独树一帜： （１）通过造型手段实现机器的超薄视觉效果， 使产品更富科技感。 （２）为第二代振铃移门设计做铺垫。在该款机 壳上采用了双曲线，给人以移门的联想和暗示。 “移门”侧缝暗设灯光，在满足来电提示功能的同 时，又增加了趣味感。 （３）模块化自选界面真正实现了菜单式操作。 客户可根据自己的需要选择套装操作面板。 （４）采用免提功能使操作和通话更轻松方便， 同时使机器面板干净利落。 （５）不同的功能键群采用不同的方式加以区 分，功能键之间也根据使用频率的高低或重要的程 度区别处理，以避免误操作。 （６）人性化的双侧喇叭，使声音传递更自然宜 人。而喇叭的隐藏式处理，使整机外观更简洁。