广告行业趋势分析报告
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行业占比
13.53%
8.75%
8.22%
7.90%
7.89%
传统电视广告投放“增幅”重点行业
农业类成为广告增长最快的行业 活动类快速增长，揭示2010年“娱乐盛行”局面 家用电器的猛增充分展示给力的“家电下乡”政策
2010年传统电视行业投放量增幅TOP 5
2.12%
0.85%
2.29%
0.22%
1.39% 4.11% 2.50% 1.54%
单位 : 人民币：十亿元
8.53 % 30.51 %
Data Source: CTR AdexPower
60.96 %
42.21 % 17.55 % 40.25 %
56.05 % 37.05 %
6.91 %
目录
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
7.34%
2010年传统电视 广告市场增幅
Data Source: CTR AdexPower
2009各行业对整体增长率贡献TOP8
？？
？
ຫໍສະໝຸດ Baidu统电视广告投放“品牌”TOP20
2010年传统电视广告投放TOP20
品牌占整个市场投放比重12%
其中，本土品牌占据半壁江山， 药品、保健品投放呈下降趋势
Data Source: CTR AdexPower
单位 : 人民币：亿元
中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)
Data Source: CTR AdexPower
中国全媒体广告：行业投放的二八法则
纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮 料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%
2011年全球广告预测，再现中国红
据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年 2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，
印度、俄罗斯排名二、三
全球全媒体广告支出预测
Data Source: Warc
传统电视广告重点行业：几家欢喜几家愁
2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长 2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%
单位 : 人民币：亿元
24%
2010年传统电视行业投放量TOP5
11%
22%
3%
7%
Data Source: CTR AdexPower
Data Source: CTR AdexPower
1.68% 0.29%
行业占比
传统电视广告投放“降幅”重点行业
个人用品、衣着、邮电通讯、电脑3C产品、金融产品五大领域跌入降幅最大的行业 其中，个人用品（奢侈品、手表、珠宝）、衣着两大行业降幅达到50%
2010年传统电视行业投放量降幅TOP 5
1.86%
2010年传统电视广告 投放TOP20企业占整个
市场投放比重19%
欧莱雅力压联合利华
成为第二大广告主，
娃哈哈取代哈六坐拥 本土广告第一交椅
Data Source: CTR AdexPower
传统电视广告投放“企业”TOP20
目录
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
Data Source: CTR AdexPower
目录
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
传统电视广告市场行业构成
纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服
务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53% 其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现
1.72%
3.04%
Data Source: CTR AdexPower
1.15% 2.83% 行业占比
传统电视行业广告贡献度
2010年传统电视广告市场整体增幅7.34% 同比2009年，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料行业对整体广告市场贡献最为突出
2010年各行业对整体增长率贡献TOP8
2011年全球户外预测，中国稳中有升
2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首
Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，
广告增长预计达到11.9%
全球户外媒体广告支出预测
Data Source: Warc
中国全媒体广告：移动电视一路凯歌
中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98% 其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49% 自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面
移动电视广告行业投放构成
2010年中国移动电视广告市场，投放最多的品类为商业服务性行业、娱乐休闲、
食品、饮料、药品、活动类，六大行业占整体比例达到78.47% 其中，家用电器、家居用品、金融业、衣着的移动电视媒体占比优于全媒体表现 除了上述行业，家居、电器、农业三大领域客户还有待全面开发
Data Source: CTR AdexPower
增长给力 央视招标不变的旋律
2011年央视资源广告招标会招标总额达126.687亿元，较2010年增长了17.0225亿元，增长约为15.52%
移动电视广告行业投放趋势
Data Source: CTR AdexPower
移动电视广告投放城市分布
2010年数字移动电视广告区域分布，华视传媒称霸一线城市，占到整个一线城市的60.96% 世通华纳侧重点在省会城市，而华视传媒在省会城市和世通华纳的广告份额相当 巴士在线客户也主要集中在一线城市，但广告花费仅为华视传媒的1/2
数字迷雾后的中国广告市场机会
9.9% 中国户外广告增速 12.6% 中国全媒体广告增速 15.52% 央视招标增幅 42.5% 移动电视广告增速 63.89% 六大行业全媒体广告占比
数字机会背后 如何把握营销方向？
目录
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
13.53%
8.75%
8.22%
7.90%
7.89%
传统电视广告投放“增幅”重点行业
农业类成为广告增长最快的行业 活动类快速增长，揭示2010年“娱乐盛行”局面 家用电器的猛增充分展示给力的“家电下乡”政策
2010年传统电视行业投放量增幅TOP 5
2.12%
0.85%
2.29%
0.22%
1.39% 4.11% 2.50% 1.54%
单位 : 人民币：十亿元
8.53 % 30.51 %
Data Source: CTR AdexPower
60.96 %
42.21 % 17.55 % 40.25 %
56.05 % 37.05 %
6.91 %
目录
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
7.34%
2010年传统电视 广告市场增幅
Data Source: CTR AdexPower
2009各行业对整体增长率贡献TOP8
？？
？
ຫໍສະໝຸດ Baidu统电视广告投放“品牌”TOP20
2010年传统电视广告投放TOP20
品牌占整个市场投放比重12%
其中，本土品牌占据半壁江山， 药品、保健品投放呈下降趋势
Data Source: CTR AdexPower
单位 : 人民币：亿元
中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)
Data Source: CTR AdexPower
中国全媒体广告：行业投放的二八法则
纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮 料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%
2011年全球广告预测，再现中国红
据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年 2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，
印度、俄罗斯排名二、三
全球全媒体广告支出预测
Data Source: Warc
传统电视广告重点行业：几家欢喜几家愁
2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长 2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%
单位 : 人民币：亿元
24%
2010年传统电视行业投放量TOP5
11%
22%
3%
7%
Data Source: CTR AdexPower
Data Source: CTR AdexPower
1.68% 0.29%
行业占比
传统电视广告投放“降幅”重点行业
个人用品、衣着、邮电通讯、电脑3C产品、金融产品五大领域跌入降幅最大的行业 其中，个人用品（奢侈品、手表、珠宝）、衣着两大行业降幅达到50%
2010年传统电视行业投放量降幅TOP 5
1.86%
2010年传统电视广告 投放TOP20企业占整个
市场投放比重19%
欧莱雅力压联合利华
成为第二大广告主，
娃哈哈取代哈六坐拥 本土广告第一交椅
Data Source: CTR AdexPower
传统电视广告投放“企业”TOP20
目录
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
Data Source: CTR AdexPower
目录
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
传统电视广告市场行业构成
纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服
务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53% 其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现
1.72%
3.04%
Data Source: CTR AdexPower
1.15% 2.83% 行业占比
传统电视行业广告贡献度
2010年传统电视广告市场整体增幅7.34% 同比2009年，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料行业对整体广告市场贡献最为突出
2010年各行业对整体增长率贡献TOP8
2011年全球户外预测，中国稳中有升
2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首
Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，
广告增长预计达到11.9%
全球户外媒体广告支出预测
Data Source: Warc
中国全媒体广告：移动电视一路凯歌
中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98% 其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49% 自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面
移动电视广告行业投放构成
2010年中国移动电视广告市场，投放最多的品类为商业服务性行业、娱乐休闲、
食品、饮料、药品、活动类，六大行业占整体比例达到78.47% 其中，家用电器、家居用品、金融业、衣着的移动电视媒体占比优于全媒体表现 除了上述行业，家居、电器、农业三大领域客户还有待全面开发
Data Source: CTR AdexPower
增长给力 央视招标不变的旋律
2011年央视资源广告招标会招标总额达126.687亿元，较2010年增长了17.0225亿元，增长约为15.52%
移动电视广告行业投放趋势
Data Source: CTR AdexPower
移动电视广告投放城市分布
2010年数字移动电视广告区域分布，华视传媒称霸一线城市，占到整个一线城市的60.96% 世通华纳侧重点在省会城市，而华视传媒在省会城市和世通华纳的广告份额相当 巴士在线客户也主要集中在一线城市，但广告花费仅为华视传媒的1/2
数字迷雾后的中国广告市场机会
9.9% 中国户外广告增速 12.6% 中国全媒体广告增速 15.52% 央视招标增幅 42.5% 移动电视广告增速 63.89% 六大行业全媒体广告占比
数字机会背后 如何把握营销方向？
目录
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析