国内知名广告公司及其成功经验

国内广告公司及其成功经验

传播1304班黄文闻

学号20132522034

科任老师：陈静

国内知名广告公司其成功经验

上海新蕊、天联广告、中桥影视、北京未来、广而告之…这一连串名字的背后不仅闪耀着国内知名4 A广告公司的成功光环，更蕴含着其独到的经营理念。这些广告公司作为国内广告领域的顶尖引领者，除却人们耳目能详的优势外，当然还少不了作为公司灵魂而一直坚挺并为人们所乐道的标杆——特色理念。下面就让我们来了解一下两位国内广告界的佼佼者——广东黑马广告有限公司和广而告之国际有限公司它们的“独门绝活”

广东黑马广告有限公司是一家综合全案服务类的广告公司，起名字“黑马”源于创办人张小平先生的笔名，并于1985年在广州举办《黑马创作展》宣布确立。三年后，张小平先生成立了黑马设计事务所，而后又乘着广东改革开放与如火如荼社会主义市场经济浪潮于1993年成立广州黑马广告公司。经过3年的打拼、发展，黑马不负“黑马”的称号在1996年成为广州4A创始公司。一年后也就是1997年，广东黑马广告有限公司的名字终于确立，并在在历经8年的风雨兼程后成为了中国4A创始公司直到现在。

强者是需要时间去磨练的，一块好玉经得起切磋琢磨，一家好公司也是如此。16年的光阴已足够可怕，就像残酷的簸箕，不断的淘汰一波又波的广告界后起之秀，那么25年里淌过的潺潺时光是否就如同冥河之水一般，把哪怕是阿瑞斯的无坚不摧的神剑都蚀灭了？把一些曾被人誉为不可倒下的国企巨兽都击垮了？更惶恐这25年里中国还历经了那么多的风风雨雨，到底是一家怎么样的民营企业才能支持到现在的啊？

对此，黑马显然有着自己的独到见解。作为一支全面综合代理型的市场策动专业团队，黑马始终活跃在中国市场前线，游刃于广告与设计之间，并伴随了众多领导品牌的成长。因善于把品牌力转化为商品力和销售力，黑马在业界创造了无数核爆市场的案例。就拿黑马曾在业界引起强烈反响的几大事件来说，比如1993年黑马所策划的太太口服液上市经典广告“三个太太”系列、1996年策划的红桃k补血剂上市广告“补血特快”系列、2000年其《九华痔疮膏》影视代表中国大陆第一次进入世界最优秀视频广告杂志《shots》和2001年策划可采贴膜系列“养眼法”广告系列等，无一不是国内广告界的美谈。

俗话说“好水酿好酒，好钢锻好刃”，出品了如此之多经典案例的黑马当然也有着自己强力的打造团队。而作为一个手执设计和广告双刃剑的市场策动团队，黑马拥有中国最优秀的广告设计精英，几乎每一位前线工作者均获得国家级的奖项。在2004年中国百名最具影响力的广告平面设计师中，黑马占据其中四席。以国际4A模式的专业化组织架构，向每一位客户提供品牌工作组的尊贵服务。黑马有着国内、外强大的专业网络联盟，并可随时全面启动。神一样的队友会给予你扶摇而上九万里的强大动力，会带领你直挂云帆济沧海的勇往直前，黑马对此经验的运用更显炉火纯青。

那么凝聚这样一支强大团队的关键元素是什么？无疑是企业独到的核心理念。在黑马看来，在“保持国际规范作业与本土弹性操作相结合的非常执行力”的黑马模式基础上，以“凝聚每一份热，旨在爆冷”的黑马精神，融汇游刃于设计和广告之间的市场策动的黑马特色，贯彻“创作力，要有全程爆发力”的黑马观点，挥舞黑马八法“消费洞察、资源整合、策略主导、符号创造、卖场建设、创意爆冷、执行到位、持续引爆”的利剑，最终实现“中国品牌精品制造商”黑马目标的面面俱到，便是黑马步向成功的“杀手锏”。

这么强大的黑马当然获誉无数。所以自1990年以来黑马就一直排名中国大陆广告公司的前50强，获得了美国莫比广告节金奖的最高设计奖和中国广告节金奖的最高广告奖，并被指定为清华美院、暨南大学等全国著名高校广告专业的学习基地。此种荣誉还有很多，不一而足，但从中便可以看出大众对黑马期望之高，对黑马理念的尊仰和认可。

而与黑马遥相呼应的另一家国内知名A4广告公司在“成功”一词的解释又有着独到的见解。话说在中国有这么一家广告公司，被人誉为“连奥美和实力等世界大牌都不知道的小

儿也必定知道”的广告公司——广而告之广告公司。这家成立于2003年的广告公司，经过多年成长探索，已发展成为提供综合传播服务的中国领先电视广告资源运营商。其将媒体资源、创意制作、品牌代理、公益传播有机整合，为客户提供全面品牌传播服务。广而告之还在2008年8月4日成功登陆纽约证券交易所高增长板块，成为一家在美国纽约证券交易所上市的中国电视媒体广告公司，并在2009年8月25日，成功转入纽交所主板交易。

成功的足迹是依靠扎实的脚步一步一个脚印迈开的。从2010年至今，广而告之代理CCTV —4《中国新闻整点套》、CCTV—4《中国新闻整点套》占据全天10个重要新闻时段，并插播于CCTV-4奉送的高品质高价值主流新闻中，站在世界的最前沿，迅速采集全球各地突发性的热点新闻。并在2012年成为CCTV-8《全天经典套》的广告代理商。利用CCTV-8，收视份额全国排名第三，适合家庭消费类产品的广告发布的优势，广而告之在此大费心血并成功获得良好收益。

同时为确保对终端市场的绝对竞争优势，在强势媒体资源的基础上，广而告之还为客户提供特有的增值服务，涉及品牌定位、品牌创意、媒体投放策略、媒介购买、品牌公关活动等多个领域。除了对其业务的精熟，广而告之还本着大爱为本的人文精神多年致力于公益传播。广而告之长期与民政部、卫生部、红十字会等国家部委及公益组织合作，通过其拍摄的《预防艾滋——骨牌篇》、《无偿献血——感谢献给生命的礼物》和奥运会宣传片《婴儿篇》、《鼓掌篇》、平安篇》、金牌篇》等优秀公益广告，为进一步提升广而告之的影响力积累了丰厚资本，这也是广而告之独到的过人之处之一。

不仅是在承担社会义务的先锋领头，作为广告界的行家里手，广而告之也很懂得挑选其业务伙伴。太太乐、三星、上海大众、统一、蒙牛、伊利、肯德基、麦当劳····这些各行各业的精英豪杰都是广而告之的有力战略伙伴。通过强强联合的群聚效应广而告之实现了对其社会资源的高度利用，朋友多了路好走，众人拾柴火焰高，不断额拓展与强者的交流渠道，这也是广而告之能长久立于不败之地的原因之一。

此外，作为一家综合性广告公司广而告之亦十分熟稔局部竞争，整体领先的致胜原则。广而告之基于其独特的综合优势，游刃于广告代理、创意制作和品牌代理等多方业务中，使之最终成为任何公司都无法与之直接竞争的行业巨头。

作为行业先锋的广而告之当然也头顶无数光环。自其成立至今，广而告之的每一分荣耀都是印证其迈向成功的鲜明标志，如：2004年其《“今麦郎”品牌美誉度》案例荣获由中国广告协会报纸委员会、中国广告协会电视委员会、广告人杂志社联合举办的“第二届广告人中国案例”评选金奖；2006年广而告之的2006年世界杯足球赛系列宣传之《任意球篇》获得第十三届中国广告节颁发的中国广告长城奖银奖；2007年广而告之荣获中央电视台2006年度“十佳广告代理公司”荣誉称号；2009年广而告之荣获“第二届中国广告主金远奖•年度最具影响力广告公司”。2010年广而告之公司创作的中央电视台形象广告《水墨篇》荣获2010年纽约广告节金奖，这也是中国广告公司在此类别奖项中首获金奖。学如逆水行舟，经营一家企业又何尝不是如此？而在在商场上光有逆水行舟的坚韧是不够的，必须还要有敢为人先，快人一步的魄力才能迈向成功。广而告之用行动告诉了我们：他们做到了。

从以上黑马和广而告之的成功经验来看，一家成功的广告公司是应该具备多方优势而且需要突出特色的。罗马不是一天建成的，一家成功的广告公司也需要长时间的发展才能露出峥嵘。关键是时间，唯经得起时间检验的广告公司才有资格立于不败之地，我想这也是黑马和广而告之及其他成功民企给未来中国商界留下的不朽真理吧。

注：本文引用了《百度文献》、《互动百科》、豆丁网、黑马广告有限公司和广而告之广告公司网站等多方资料。