北京影院经营现状与发展策略

北京影院经营现状与发展策略

摘要：近几年，随着北京地区政策、经济、文化多方面原因的共同作用，北京电影放映市场获得了发展良机——多厅影院不断涌现、新建影院快速上位、影院资本背景日趋多元、影院布局日益合理、营销意识逐步觉醒，显现出了一系列良性的发展特征。但同时，新老影院差距的日渐拉大，部分新建影院存在着较为严重管理运营问题，同时大多数京城影院的同质化现象也不由得令人堪忧。笔者在本文中，通过对北京电影放映市场发展现状和特点的总结，试提出了一系列影院发展策略建议，希望可以给广大影院经营者以一定启发。

北京——这座有着悠久历史文化背景的五朝古都，作为全国的政治、经济、文化中心，一直在我国电影市场中占有着重要地位。而近五年，随着北京区域经济的快速发展，城市居民电影消费能力逐年增强，北京电影市场已经成为继上海、广东之后，全国电影票房市场中的又一重要生力军。在2007年，它更是以3.64亿元的年度票房产出，超过上海，跃居全国城市院线市场票房的第一位。

从2005年2.2亿元的城市院线年度票房收入发展到2007年3.64亿元（参见图1），是哪些因素推动着北京电影市场一路高歌前行呢？除了近年来，政策面对北京电影市场的高度呵护、北京地区居民生活水平和消费能力的不断增强、影片片源的日益丰富多样、电影发行商营销意识的普遍提高等诸多因素外，毫无疑问，近几年北京电影放映市场的快速发展也是推动北京电影市场出现长牛行情的一个重要因素。

图表 1 2005－2007年北京城市院线市场年度票房发展趋势图一、北京电影放映市场发展概况

一直以来，银幕资源的稀缺、电影终端市场规模过小成为了制约中国电影市场实现长足发展的一个显著瓶颈。而从2001年起，一方面，由于来自政策面的一系列利好不断，我国电影放映市场的准入门槛逐步放低，外资和社会资本纷纷获准进入；另一方面，众多电影院线公司、影视投资公司也逐渐意识到，相对于投资制片业和发行业而言，影院作为实现电影利润的终端环节，不仅投资风险较低，且蕴藏着巨大的市场潜力和获利机会。因此，近几年，国有资本、社会资本和境外资本不约而同的将目光集中到了中国影院建设上。

而作为我国经济最为发达、居民消费水平最高的几座全国中心城市之一的北京，更是成为了众多投资商心目中的潜力市场。短短几年间，随着各类资金的积极介入，北京电影放映市场得到了快速发展，呈现出了一派勃勃生机。

截止到2007年底，北京电影放映市场共有影院72家，其中北京UME华星国际影城、北京星美国际影城、北京万达影城、北京东方新世纪影院和北京首都时代影城依次位列北京市地区票房前五强（参见表1）。这五家影院分别依托中影星美、北京新影联和万达院线三条强势院线和现代化的多厅优势，无论是单月排行、季度排行还是年度排行，都稳列全国影院票房50强，为北京地区的票房总产出起到了稳定的支撑和保障作用。

表1 2007年北京地区票房排名前五位影院基本情况一览表

纪影院

5 北京首都时代

影城2249

8.9 61.6

21 4

目前北京现有的这72家影院，共拥有银幕278块。其中10厅以上的影院有2家、3—9厅的影院有48家、2厅和单厅的传统影院有22家（参见图2），平均每家影院拥有银幕3.86块，其多厅化比例高于上海、广州等地。由上述数据可见，3—9厅的多厅影院成为了北京影院的“主力部队”。而也正是这些现代化的多厅影院在2007年的联合发力，成为了推动北京市问鼎全国电影区域市场票房冠军之位的关键性因素。

图表2 2007年北京地区影院影厅数量分布示意图

同时，在目前的北京电影放映市场中，分布着北京新影联、中影星美、万达、广东珠江和世纪环球五条院线（参见图3）。

图表3 2007年北京电影院线市票房份额分布图

其中，北京新影联在北京院线市场中以57家影院、178个影厅以及1.96亿元的年度票房产出（占北京院线票房的52%），在各个方面都遥遥领先，占有在北京市场中的绝对优势，当之无愧的成为北京电影放映市场的一哥。

中影星美院线则紧随其后，以10家影片、43个影厅、1.3亿元的年底票房产出（占北京院线票房的35%）位居第二。

而万达院线、广东珠江院线和世纪环球院线作为2007年新近加入北京电影放映市场的生力军，也以3809万元的票房产出，共同占据了北京市场近11%的票房份额。虽然从影院数量到票房产出上，都还与北京新影联、中影星美院线存在较大差距，但是这五家分列全国

电影院线排名前10位的优质院线齐聚北京，必将会整体提升北京电影放映市场的市场规模，推动北京区域影院加速发展。

此外，据了解，从2007年底到2008年上半年，北京市至少有9家影城陆续开业，57块银幕投入使用。这些新影城的开业促使北京市影院布局日趋合理，进一步拉动了北京电影市场的票房产出能力，提高了北京地区的电影市场竞争能力。

二、北京电影放映市场发展特点

在前文简单介绍了目前北京地区电影放映市场发展现状的基础之上，下面我们不妨对北京电影放映市场的发展特点做一小结。

1、现代化多厅影院不断涌现

在2004年以前，北京电影市场的多厅影院建设发展速度明显滞后于上海、广州、深圳等地。针对这一现状，2005年，北京市文化局为推动北京地区多厅影院的建设，以影院多厅化、经营多元化、设施现代化为方向颁布了《支持新建改造多厅影院资金补助办法（试行）》，对北京地区的新建影院实行补助和贴息政策。该政策的颁布实施为我市的多厅影院建设提供了良好的政策环境，带动了影院投资、建设和改造。

从2005年至2007年，北京地区先后有23家影城享受到总额达到3180万元的资金支持，其中新建影城11家，银幕62块；老影院增厅、改造12家，新增银幕22块。北京市的行政主管部门运用经济杠杆，有效调节了市场增量，吸引了近5亿元文化设施投资注入北京电影放映市场。现代化多厅影院在北京电影市场中不断涌现。

截至到2007年底，北京电影市场以3.86块/家的平均银幕数量，超过上海（3.17块/家）和广州（3.61块/家），以现代化、多厅化的市场特征在全国电影放映市场中逐步获得竞争优势。

2、新建影院加速成长，快速上位