004第四章_网络市场的运行规律网络经济学课件

4.2.1市场 结构呈现出 寡头垄断特 征
4.2.1市场结构呈现出寡头垄断特征
• 网络经济是一种新的经济形态，仍处于不断演进的 •
动态发展过程中，技术进步和持续的创新使永久的 垄断成为不可能。因此，在现实中，我们往往观察 到网络经济呈现出寡头垄断的结构特征。 Economides & Flyer分析了自有价值为零的“纯网 络产品”的特例，模型得出了关于市场份额、价格 、利润比例的惊人结论： 推论1：排名相邻的厂商的市场份额之比、价格之 比都至少为2.6。 推论2：排名相邻的厂商的利润比至少为6.86。
可能无效率
锁定
路径依赖
自增强机制 对经济系统 的影响
多态均衡
4.1.1正反馈
正反馈的动态经济过程
一个长的引入期 市场 份额 100 达到临界容量 赢家 强者越强弱者越弱
战争区域 50 输家 时间
0
4.1.1正反馈
传统经济理论中的负反馈
• 负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐
强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡” 过程实际上正是这样一种情形。
网络经济下企业
技术成果和创新速度的竞争
网络经济下企业
微软 vs. IBM
例子
Linux vs. windows
4.2.5垄断与竞争关系的变化
• 网络经济中的马歇尔冲突
规模经济
竞争活力
跷跷板的两头 ，怎好取舍？
网络经济带来了竞争性垄断！垄断与竞争不再是鱼和熊掌！
4.2.5垄断与竞争关系的变化
•网络经济下，垄断抑制技术进步？
4.1.3锁定和转移成本
转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量
总的转移成本包括社会和私人转移成本
在网络经济中，锁定和转移成本“是规律，而不是例外”
4.1.3锁定和转移成本 •
总结
锁定的类型
合同义务 耐用品的购买 针对特定品牌的培 训 信息和数据库 专门供应商 搜索成本 忠诚顾客计划
转移成本
补偿或毁约损失 设备更新，随着耐用品的老化而降低 学习新系统，既包括直接成本，也包括生产率的损失； 随时间而上升 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升 支持新供应商的资金；如果功能很难得到维持，会随时 间而上升 购买者和销售者共同的成本，包括对替代品质量的认知 在现有供应商处失去的任何利益，再加上可能的重新积 累使用的需要
新兴企业和 临界容量
市场的不稳 定性 次优技术获 胜
路径依赖和 锁定
4.2网络市场的结构特征
市场 结构
市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关 系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。 网络经济的特性造成了网络经济下的市场结构的双重性。
•
本节逻辑结构图
4.2.2自由进 入并不能保 证完全竞争 的市场结构 4.2.3市场 主导地位 不等同于 不正当竞 争 4.2.4“垄断” 形式多元 化 4.2.5垄断 与竞争关 系的变化 4.2.6路径 依赖与市 场结构的 动态演变
2
1
“联合垄断”与“相关多 元化”策略
2
差异性：首先，二者涉及的产品不同。其次， 二者的经济动因存在一定的差异。
4.2.5垄断与竞争关系的变化
• 垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一个传统
命题，也是现代经济学中经济学家们始终争论不休 的话题。自亚当· 斯密以来的古典经济学家直至现 代经济学家，绝大多数都自觉不自觉地赞美竞争， 同时明显的或隐含的贬低垄断。
4.1网络经济的自增强机制—正反馈
• 本节逻辑结构图
4.1.1正反馈 4.1.2路径依赖 4.1.3锁定和 转移成本
4.1.4标准、 兼容、互补 和互联
4.1.5安装基 础
4.1.6网络市 场运行的基 本特征
4.1.1正反馈
经济学中的正反馈理论
•
在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种 局部反馈的自增强机制。
• 网络经济下垄断和竞争之间关系的特征：
1、网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论” 相背。 2、网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇 尔冲突”的竞争性垄断。 3、网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步” 的瓶颈。
4.2.5垄断与竞争关系的变化
• 垄断消除竞争？
传统企业 价格、产量竞争 传统企业
4.2.2自由进入并不能保证完全竞争的市场结构
• 网络经济环境下，自由进入并不一定导致完全竞
•
• •
争。 在网络外部性显著的市场中，政府试图通过消除 进入壁垒而改变市场结构的努力往往是徒劳的。 在网络市场的不兼容均衡中，即使自由进入市场 的条件成立，也会出现不均等的市场份额和利润 分布。 不同的网络外部性强度下，自由进入机制对于市 场结构的影响是不同的。
极高寡 占型
高集中寡占型
中(上)集中 寡占型 中(下)集中 寡占型 低集中寡占型 原子型
65%~75%
50%~65% 35%~50% 30%~35% —
85%以上
75%~85% 45%~75% 40%~45% —
20~100 家
企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极多
不存在集中现象
4.3.1市场结构的常用度量指标
市 场 集 中 度 的 衡 量 指 标
绝对集中度
相对集中度
赫芬达尔指数
4.3.1市场结构的常用度量指标
绝对集中度
• 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在
•
市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来 表示。n的取值取决于研究的需要，计算口径 可以是销售份额、资产份额或产量份额等。 n ( Xi / X ) 计算公式：CRn =
垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术 进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的 突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生 产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着 企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现 实的竞争对手迎头赶上。
例子
微软
4.2.5垄断与竞争关系的变化
传统经济
垄断：效率损失、福利恶化 完全竞争：最有效率市场结构

4.2.5垄断与竞争关系的变化
从起因上看，垄断源于竞争
网络经济下 垄断的必然 性与合理性
从过程中看，争取垄断也是一种竞争 机制 从动态中看，垄断和竞争是相互交融 、相互转化的
从时间跨度上看，企业对垄断地位的 竞争是异常激烈的
4.2.5垄断与竞争关系的变化
小结
• • • •
技术成为决定厂商市场地位的主要手段 创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面 大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势 垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大 企业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技 术范式的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在 位厂商常常面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大 为收敛。
例子
微软垄断案
4.2.4“垄断”形式多元化
一个垄断厂商，可能是一 个独立垄断者，也可能是 一个联合垄断者
1
独立垄断者，指的是厂商在某一个产品市场上 拥有绝对的主导地位和市场势力。 联合垄断者，指的是一个厂商在主产品和若干 个互补产品市场上都占据主导地位，主产品和 互补品的结合可以形成一个系统产品。 相同点：都是厂商通过一定的方式，将触角延 伸到关联产业及产品，以实现利润最大化。
路径 依赖
特征
历史的重要性
不可逆转的选择
4.1.2路径依赖
• 路径依赖的分类
一级 路径依赖 二级 路径依赖 三级 路径依赖
没有效率损失，经济达到均衡
因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的 最优均衡
产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来 避免的
4.1.3锁定和转移成本
锁定
由于各种原因，导致从一个系统（可能是一 种技术、产品或是标准）转换到另一个系统 的转移成本大到转移不经济，从而使得经济 系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐 渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选 择优势”把系统锁定在这个均衡状态。
4.1.4标准、兼容、互补和互联
标准
由于网络外部性的存在，用户希望购买已经或将会 成为标准的网络。在经济生活中存在两种标准：一 种是公开的或正式的标准，另一种是实际上的标准 当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移 到另一种商品而不需要增加额外成本的时候，这两 类产品是可兼容的 如果两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且 在共同运作时不需要增加额外的成本，那么我们说 这两类商品是互补的 当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”，别的 公司要向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节 ，连接到这个基础设施上的时候，就出现了互联
பைடு நூலகம் 本章结构
本章结构
4.1 网络经济的自增强机制——正反馈 4.2 网络市场的结构特征 4.3 网络经济的市场结构度量 4.4 网络市场的运行定律综述
重点难点
重点：正反馈、网络市场的结构特征和度量 难点：正反馈、网络市场的结构特征和度量
引言
•本章所要讨论：
一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律 ？ 二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影 响？

i 1
CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn越小，集中度越低，竞争程度越强
4.3.1市场结构的常用度量指标
绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分
类型 前四位企业市场 占有率(CR4) A B 75%以上 75%以上 前八位企业市场 占有率 (CR8) — — 该产业的企业 总数 20 家以内 20~40 家
4.2.3市场主导地位不等同于不正当竞争
•在网络外部性的作用下，市场结构容易产生偏向，出现数量
较少的行业领头羊，占据了绝大部分的市场份额，大厂商与小 厂商的实力悬殊，强弱差异大。但是，如果将市场主导地位与 不正当竞争手段划上等号是十分不科学的。网络外部性会造成 “强者愈强，弱者愈弱”，少数大厂商“独占鳌头”、“一枝 独秀”成为网络产业的常见现象，而非偶然例外。因此，市场 主导地位的取得并非必然基于不正当竞争手段的使用，需要具 体问题具体分析。
A 45度 B 0
何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？
兼容
互补
互联
4.1.5安装基础
安装基础是一个与网络规模、锁定和转移成 本相联系的一个概念，它反映的是某一产品 的用户数量或是一个网络的加入者规模，同 时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入 网络的用户转移成本很大，那么这个网络的 现有安装基础就很大。
4.1.6网络市场运行的基本特征
•
网络市场具有与其他市场不同的鲜明特征
• 本节逻辑结构图
4.3.1市场结 构的常用度 量指标 4.3.2中国代 表性网络产 业的市场结 构 4.3.3全球 Web服务器软 件市场结构 的度量
4.3.1市场结构的常用度量指标
完全竞争
完全垄断
市场结构的 基本类型 寡头垄断 垄断竞争
4.3.1市场结构的常用度量指标
市场集中是 指市场中卖 方的规模及 其分布，相 应的衡量指 数即市场集 中度。
通过一个简单模型 来探讨锁定的条件
4.1.3锁定和转移成本
产品A R类型消费者 S类型消费者 产品B
aR+ rnA aS+ snA
bR+ rnB bS+ snB
报酬不变
锁定
报酬递增
锁定何时会发生？ 消费者有被锁定的可能 aR+ rnA < bR+ rnB R类型和S类型的消费者都会选择B产品 aS+ snA > bS+ snB R类型和S类型的消费者都会选择A产品 锁定现象不会发生
相对集中度
•
相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标 。 纵轴：企业所占份额的累 s 100%
积百分比 横轴：企业数目的累积百 分比 基尼系数：对角线和洛伦 茨曲线之间的面积A与对角 线下的三角形面积A+B之比， 即A/（A+B） 基尼系数的值在0到1的区 间内。
洛 伦 茨 曲 线 100%
4.1.1正反馈
从网络外部性到正反馈
条件
1 2 3
需要成本优势 必须达到一定的规模，即临界容量
必须要有路径依赖和锁定的存在
4.1.2路径依赖
即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行 为为特征的世界中，经济发展过程中的（如 一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂 时的优势或是一个看似不相干的事件都可能 对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转 的影响。
4.2.6路径依赖与市场结构的动态演变
不论市场主导者出于什么原因取得了当前的领导 者地位，这种地位都会通过网络外部性产生的正 反馈自增强机制实现膨胀，出现所谓的“路径依 赖”现象。 网络市场中的垄断者与传统垄断者的一个很大的 区别就在于，如果不进行不断的技术创新，垄断 者很难长期垄断市场。
4.3网络经济的市场结构度量