数字出版的盈利模式分析

数字出版的盈利模式分析

重庆工商大学融智学院经济系10级会展经济与管理一班

一、摘要：

随着数字技术、信息技术、网络技术和电子终端开发的迅猛发展，文化产品的出版形式、传播手段、阅读方式、市场主体乃至赢利模式等方面发生了巨大变化，数字出版成为文化出版业发展的主要方向。

在数字化大潮中，认清形势、对自身进行准确定位，发挥自己的优势和长处，寻找适合自己的盈利模式实现盈利，是出版企业发展数字出版的突破口。本文主要通过对数字出版现状的特点和市场发展需求的分析，对数字出版可行性盈利模式和发展策略进行初步探讨，从而为数字出版盈利模式的发展方向的探索提供参考。

二、关键词：

数字出版现状、可行性盈利模式、三网融合、策略联盟

三、数字出版及盈利模式概念界定：

1.数字出版概念：

数字出版是指：利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为：内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。A)

2.数字出版盈利模式概念：

对于数字出版盈利模式的概念，业内目前尚未形成明确的界定标准，通过分析数字出版盈利模式的特点，笔者认为数字出版盈利模式可以概括为：出版企业根据市场需求、结合自身的业务能力，清晰地定位目标市场，制定出一系列相应的营销策略，通过特定的销售渠道为目标受众提供相应的数字产品或数字服务。从而达到：在满足受众的价值需求的同时，保持获利的商业运作模式。

四、数字出版的发展现状：

随着数字出版产业中“新发展，新技术、新产品、新业态”的不断涌现，赢利模式不断成熟，新的消费理念不断形成，总体而言，中国数字出版产业正出于良性的发展阶段。B)

1.数字出版产品形态：

数字出版产品形态主要包括：电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。

2.数字出版产品的传播途径：

数字出版产品的传播途径主要包括：有线互联网、无线通讯网和卫星网络等，其具有海量存储、搜索便捷、传输快速、成本低廉、互动性强、环保低碳等优势。

3.数字出版的特点：

近年来，我国的数字出版产业呈现出：规模不断扩大、数字出版产品形态日益丰富、数字出版赢利模式不断成熟、传统出版企业数字化转型步伐不断加快、数字阅读消费需求日益旺盛等特点。B)

4.数字出版的发展优势：

①技术条件

a.数字技术逐步走向成熟。我国数字内容的传输和展现技术、数据挖掘技术、

知识表示与检索技术、数据库技术以及电子纸技术在近年来得到了高速发展，且得到了市场的验证和普及。

b.数字版权保护技术（DRM）。随着信息时代的渗透和电子商务的发展，市场

上对于数字版权的保护技术实现了“从无到有，从有到全，从全到细”的突破，为数字出版的发展提供了有利的市场环境。

c.显示终端的广泛普及。当前，市场上的平板电脑、电视、手机、PC、IPED

等网络终端的开发和应用日益普及，多数人基本都掌握了这些终端电子产品的操控技能，为数字出版的推广和发展奠定了重要基础。

d.网络技术的整合发展。当前电信网、广播电视网、互联网，逐渐实现网络互

联互通、资源共享，这种“三网融合”技术推行后，更大程度的促进数字业务的传播渠道走上统一、便捷、高速的发展道路：用户可以根据自己的爱好和需要选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入，用户即可在各种移动终端上实现随时随地实现：通信、电视、上网等工作。

随着科学技术的不断革新，电力网、物联网等都将会不断的进行融合，未来是一个“多网融合”的时代，信息传输通道也将得到不断的优化、整合，为数字出版奠定了坚实的网络基础。

②市场条件

从世界范围来看，互联网商业化已有20年历史，20年时间互联网获得了20多亿使用人口，占据了世界人口的三分之一，为数字出版产品的在线销售提供的有利的契机。

2010年全国数字出版总产值高达1051亿元，几近5倍于2006年，5年间平均增幅接近50%，2011年，中国数字出版产业规模高达1377亿元。此外，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。多项指标均居世界第一位。同时，2011年中国18周岁至70周岁国民数字化阅读方式的接触率为38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8个百分点。数字化阅读的持续走高，反映出国民阅读方式正在向网络和数字化转移。

因此，认真的分析总结前人的经验，把握住良好的发展机遇，积极应对挑战，探索出一条全新的数字出版的发展道路，十分的必要可行。

5.数字出版遭遇的瓶颈：

①行业运作标准不统一。目前的数字出版在内容、格式、技术、管理、服务等个方面普遍存在“杂、乱、混”的局面，这造成了人们在消费收集数字信息的过程所付出的时间成本很高，对于数字服务方面，很多问题很难在第一时间得到满意的解决；文化作品创作者的利益得不到有效的保障；人们对数字服务的满意度和期许不高，这些后果都不利于数字出版的广泛传播。

②版权制度发展滞后。信息技术的发展，信息的获取技术得到较大的提升，这也伴随着各种信息安全问题：如，受众常常以各种手段复制下载各种版权信息，损害了相关人士和单位的利益，由于相关的法律体系不够完善，无法有效的约束“数字侵权问题”，造成了版权所有者的利益得不到有效的维护，致使有关单位不愿在网络上发布重要的信息内容。

③内容提供链被中断。数字内容提供商、技术提供商、电信运营商、电子媒体运营商、渠道开发商、终端厂商各自为政。在“策略联盟”的搭建中，由于各方在经济实力、技术发展程度、市场信息资源掌握程度等各方面存在差异，在利益和权限的协调中很难达成一致、走向联盟，很容易导致内容提供的中断，不利于数字出版的标准化、专业化的发展。

④相关人才匮乏。数字出版依赖于信息技术和网络技术的发展，这要求相