红色旅游的可持续发展

红色旅游的可持续发展——以“红都”瑞金为例

【摘要】：红色旅游是近年来兴起的一种专项特色旅游活动形式和产品类型，是革命传统教育和旅游产业观念与时俱进的结果，是革命精神与现代旅游经济的结晶，具有显著的中国特色。随着经济、社会效益及政治影响驱动，红色旅游持续升温，已经步入一个共同关注、新兴发展的阶段。

瑞金红色旅游资源丰富且分布广泛，意义独特深远，为红色旅游奠定了基础。近年来，瑞金红色旅游己经取得了一定的成就，但发展的同时也存在投入不足，缺乏科学规划，产品单一，市场波动大等问题。因而在新时期，红色旅游走可持续发展道路势在必行。本文旨在通过对瑞金红色旅游的现状进行分析，为其可持续发展提出建议。【关键词】：瑞金、红色旅游、可持续发展

随着社会经济的发展和社会文明程度的不断提高，文化因素在旅游业的发展中日益得到重视。实践证明，越是具有文化特色的旅游产品，越具有吸引力;越是具有文化内涵的旅游项目，越具有生命力。这些旅游文化要素主要包括在作为文化旅游目的的文化景点和景区、文化旅游环境、文化旅游观赏或参与性活动中。这些文化旅游要素具有一定的文化主题，特征鲜明，对旅游者有着特殊的吸引力。而红色旅游就是这样一种独具特色的主题文化旅游。

一、瑞金的旅游业现状

瑞金历史悠久，是江西省首批公布的省级历史文化名城（全省四座），境内旅游资源十分丰富。

1、红色旅游资源

瑞金与中国革命历程紧密相联，红土地与红色历史交相辉映，是最重要、最著名的革命圣地之一；中国共产党在瑞金创建了第一个全国性红色政权——中华苏维埃共和国临时中央政府，瑞金被誉为红色故地、共和国摇篮。现已建成全国著名的爱国主义和革命传统教育基地。瑞金境内保存着180多处革命遗址和纪念建筑物以及一万多件珍贵革命历史文物资料，其中有全国重点文物保护单位15处，省级重点文物保护单位4处，县级重点文物保护单位21处，是全国重点文物保护单位最多的县市之一。同时，有36个中央部委办已在瑞金建立了本系统爱国主义教育和革命传统教育基地。依托红色旅游资源，瑞金得到了党和国家的关心、支持。

2、绿色旅游资源

瑞金主要有离市区20公里的罗汉岩风景区，该景区属丹霞地貌类型，景观奇异，风光秀丽，中心景区面积6平方公里，景区由罗汉岩、试剑石、蜡烛峰、一线天、撒珠泉等12个主要景点组成，山上苍松翠竹、奇石屹立、清泉潺流、深潭银瀑，有“小庐山”之美称，该景区分别列入省级森林公园、省级风景名胜区。

3、古色旅游资源

瑞金是“客家大本营中的大本营”，客家文化十分丰富。九堡密溪

村去年被省政府命名为“江西省历史文化名村”。目前，古民居、古村落等客家建筑遍布众多乡镇。近年来，瑞金市依托区位优势和资源优势，加大旅游工作力度，旅游产业渐成气候。

二、瑞金市红色旅游业的发展优势

1、资源优势

瑞金市拥有革命旧居旧址群和纪念建筑物180余处，中央国家机关旧址32个,国家级文物保护单位15处和珍贵的革命历史文物10265件，是全国12大重点红色景区和10大红色旅游城市之一，具有其他红色旅游景区不可替代的历史地位。目前,瑞金市已经初步塑造形成了“共和国摇篮”——叶坪红色旅游区、“红色中国”——沙洲坝红色旅游区、“长征体验游”——云石山红色旅游区和“红色珍藏”——中华苏维埃共和国历史纪念园区等四大红色主题景区。

2、区位优势

瑞金市位于具有湘粤闽赣“四省通衢”及“江西南大门”之称的赣州市东南,毗邻广东和福建两省,地理位置极其优越。自然条件丰富,景色优美，气候宜人。瑞金市交通较为便利，有323、319、206三条国道交汇于市区,赣龙铁路贯穿瑞金腹地,昆厦高速公路(在建)经过城郊，与赣州、连城两座民用机场仅100余公里，形成对外辐射的六大通道，可直接通达各主要旅游客源地。

3、制度和政策优势

红色旅游因其重要的经济、政治和文化功能受到了党和国家的高度重视和大力支持，在拟定的第二个红色旅游发展纲要中，国家将继

续加大对红色旅游的政策支持力度和革命老区发展红色旅游基础设施的投入。江西省委、省政府高度重视红色旅游的发展,出台了一系列的规划和优惠政策,给瑞金市红色旅游的发展提供了良好的发展机遇和平台。

4、战略目标明确

瑞金市早在1999年就提出了大力发展红色旅游的构想,近年来，瑞金市红色旅游发展十分迅速。全市每年接待游客人数不断上升，旅游收入大幅增加。目前，瑞金市已确立了“一个中心、四个打造”的战略目标。力争在今后几年把瑞金建设赣南东部和赣闽边际区域中心城市。通过“红色故都、长征起点、赣江之源”的旅游形象，把瑞金打造成赣州“龙头”、“江西窗口”、名闻“海西”的红色旅游核心区和蜚声中外的红色旅游名城。

三、瑞金市旅游业发展中存在问题及其原因

瑞金市是最早发展红色旅游的城市之一，且红色旅游资源在全国独一无二。但从2009年国庆黄金周全国十个重点红色旅游城市情况统计数据来看，瑞金市在全国十个重点红色景区中仅排名第九，与遵义、湘潭、临沂、延安等地差距非常之大，游客人数不足遵义市的1/20，不足延安市的1/10，即使与同省的井冈山相比也相距甚远。究其原因，制约瑞金市红色旅游发展的主要因素表现在：

1、配套基础设施不完善，环境质量差

目前，瑞金市只有一家四星级宾馆和五家三星级饭店，且都位于市区；各主要交通干线较为通达，但连接各景区间的交通设施落后；

环卫、医疗设施不完善，建筑布局零乱。另外，高素质的旅游管理人员、导游和解说人员严重匮乏，服务质量差，缺乏有影响力和核心竞争力的旅游企业，对旅游的长远发展极为不利。

2、深度开发不够，产品结构单一，缺乏体验和创新

瑞金市红色旅游资源大部分为革命遗址类旅游资源，旅游形式以参观、游览为主。旅游资源开发简单化、程式化,缺乏深度，景区同质化严重。旅游项目“菜单”固定，缺乏创新，没有突出地方特色，能参与其中的项目极少，不能对游客产生强烈吸引力，导致游客“进门就转身”、“游一当十”。缺乏对旅游产品的创新以及革命文化、军事文化、战争文化内涵的深层挖掘。

3、资源整合和区域协作力度不够

瑞金市各类旅游资源丰富，但没有有效融合，缺乏有影响力和核心竞争力的品牌。对于自然风光多数只进行了一些粗放的、低层次的开发；对历史文化、客家文化的开发还处于摸索阶段，没有形成系统的复合型的红色旅游产品。游客除了“爱国主义教育基地”外，对其他知之甚少；没有真正实现区域协调与合作，仅局限于本地发展；不能体现出区域合作应有的效果和作用。

4、开发观念和管理体制有待发展和创新

缺乏市场的观念，市场营销意识严重不足。目前，瑞金市红色旅游仍以事业接待型为主，大部分游客“来瑞金是来参观学习而不是观光旅游的”，接待的游客以公费旅游的居多。瑞金市旅游业在宏观管理上也存在多头管理、多级管理现象。此外，宣传力度不够，保护意识