韩国文化经纪的发展现状及对中国的启示

韩国文化经纪的发展现状对中国的启示
近年来，随着国际文化交流的深入以及中国文化产业的迅速发展，在全球范围内，文化产业已经成为21世纪最有发展前景和最具市场潜力的新行业之一，文化经纪人也成为国际上公认的“金领职业”。

文化经纪是指在文化经济市场中，为进行文化产品和服务交易的双方提供信息、促成交易而收取报酬的文化服务工作和市场行为。

而文化经纪人则泛指与文化市场相关、从事文化经纪和文化中介活动的公民、法人或组织，即在演出、出版、影视、娱乐、美术、文物、体育、模特等文化市场上为供求双方充当媒介而收取佣金的经纪人。

韩国原是一个资源匮乏，经济技术落后的国家。

但是经过几十年的艰苦奋斗，经济技术发展实现了腾飞，取得了举世瞩目的成就。

一跃而成为新兴工业化国家，并开始向发达国家迈进。

文化不仅是促进经济发展的主要因素，也是一个国家实现现代化的先决条件。

正是这种民族文化形成的强大凝聚力，激励着韩国人民努力奋斗，创造出令世界瞩目的成就。

如果单独列出下列名词：鸟叔、少女时代、《浪漫满屋》和最近很火的《继承者们》，估计很少有人不知道是什么；如果将这些名字排成一串，再加上布高娃娃、super junior、EXO等一连串名词，你又是否知道它们的共性？答案是：韩流。

现在，毫不夸张地说，对于那些18岁以下的孩子或者是一些在校的大学生甚至是家庭主妇而言，是一个哈韩的年代。

初高中生们课余谈论的话题总少不了关于某些韩国明星的最新消息；而商品上贴着“韩版”“Made in Korea”或是“韩国代购”等标签总能吸引更多大学生的眼球；越来越多的人比起国产的电视剧更喜欢看那些脱离现实但是浪漫温馨的韩国电视剧......
韩流，只是表象，这背后是韩国文化产业的迅速崛起，无论是电影、电视剧、还是网络游戏、卡通动画。

公开的数据显示，在现有的200多个国家和地区中，韩国的文化产品占世界文化产品总量的 1.5%，而达到这样的水平，韩国仅仅用了几年的时间。

在现代社会的发展中，文化作为商品和服务进入市场，具有越来越大的经济价值，不但已经形成产业，在国民经济中占有举足轻重的地位，而且与经济活动、社会活动融合在一起。

当今社会很难找到没有文化标记的产品，很难找到不借助文化影响的销售，很难找到不体现文化意义的消费。

劳动力素质的提高、新技术的开发和利用、政府对人民的组织动员能力、参与国际化程度，都越来越取决于文化发展的综合水平，文化产业日益深刻地融入市场经济的整体。

仅有国土9.93万平方公里，人口才4500万的韩国将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略
性支柱产业，提出“文化立国”方略，制订《文化产业与发展计划》和《发展推进计划》。

韩国举国上下都十分重视文化产业的开发和经营，政府和民间都投入了大量资金进行文化市场的开发。

下面我将以韩国S.M.Entertainment经纪公司为代表来分析韩国文化经纪发展的现状以及相比之下我国的不足之处。

韩国的SM经纪公司是由歌手出身的李秀满于1995年创办的，韩国很多炙手可热的歌手都是其旗下艺人。

从最早进军中国市场的H.O.T，BoA，东方神起，到现在活跃在中韩两国，甚至是东南亚和欧美地区的super junior、少女时代、F(x)、EXO......只要是SM一手打造的明星，必将在世界范围内有不小的名气。

2000年4月，SM公司登记注册了韩国高斯达克市场，发行股票，成为韩国第一个娱乐文化股份公司。

SM公司为韩国第一大综合娱乐及媒体集团，SM的业务范围主要包括唱片企划及制作、流通、出版、新人开发、管理网络、手机、新媒体领域的内容企划及制作。

近些年，随着K-pop在世界音乐中占据了越来越重要的地位，SM公司也建立了例如Everysing等销售明星周边产品的附属公司。

现在，公司已经形成非常完整而庞大的规模及体系，并积极活跃在韩国及亚洲的娱乐业界。

SM公司能在诸多强劲对手中独占鳌头，完全是凭借公司领导层的独具慧眼和完整专业的运作体系，才能创造出享誉亚洲歌坛的著名歌手。

第一步：选秀和培训
SM的练习生普遍年龄都很小，像现在已经出道的少女时代的Jessica，F(x)的Krystal和Sulli 都是在小学时就开始进公司练习。

从行业利润上说，低龄出道可以为公司多演几年多赚钱，而且包装成本较低，可塑性强，利于公司培训。

不仅如此，SM的练习生在成名之前都要经过一系列严格的训练，不仅要接受是声乐、舞蹈方面的培训，课程中也包含对礼仪、语言和化妆技巧的培训。

练习时期长短因人而异，有些人在进公司不久就有出道的机会，而大多数人都是在训练了2-4年之后才能出道。

少女时代的Jessica和EXO的Sohu 都经历过长达7年的练习生时期。

由此不难看出，SM公司对练习生还是足够的重视的，公司不惜花大量金钱对艺人进行全方位的培训，也会配备最出色的老师、词曲作者和歌谣界元老级的人物对新人进行指点。

新晋偶像团体EXO刚一出道，就受到了中韩两国大量的粉丝追捧，专辑销量总是位于各大榜单榜首位置，广告、节目邀约不断。

但是SM内部工作人员表示，在他们出道的第一年里的所有收入刚刚还清他们练习生时期公司为培养他们而投入的费用。

如果你对SM公司艺人有些了解，一定不难发现公司最力捧也最喜欢让歌手以组合形式出道。

不同性格的人在一起能够吸引更多的粉丝，自然而然的能让明星受到更多人的追捧。

很多粉丝都是从喜欢
一个明星开始，然后开始关注整个组合的成员，甚至是公司里的其他组合成员，最后变成SM的家族饭。

第二步：制作唱片
像SM公司这样的造星工厂制造出来的明星一般没有多少个人自由，他们的演唱风格很早就被确定下来了，所以他们不太能根据个人的喜好更改。

特别是刚出道时，为了避免明星在节目中的青涩表现，公司甚至会发给每人要回答的问题的标准答案，而明星要做的只是在节目中把它们背下来。

所以有些人会说这些明星不过就是公司的赚钱机器，根本没有自我发挥的空间。

虽然这样看起来SM公司的规定过于死板，但是其实明星的每首歌和每个造型都是公司根据发展目标精心打造的。

制作精良，融入多种流行因素。

在包装和推广艺人之前，公司通常会不惜花费时间仔细分析当地基本文化、音乐等各种流行元素，把它们融入到韩国艺人中，从而最大程度的规避风险。

第三步：营销
首先，SM会先确定目标消费者，确定市场定位。

使产品在目标消费者心中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行安排。

SM公司在推出每一位新人之前，都会制订详细的计划。

其次，SM会设计营销组合。

例如：少女时代、super junior、东方神起等组合的一张专辑通常会有好几种版本，里面的内容都是一样的，只是会以不同的明星头像作为封面。

而且每张专辑中都会随机赠送明星的小卡。

这使得一些粉丝不得不一次性购买多张同样的专辑来集齐小卡，所以专辑的销量自然而然就有了保障。

SM打造的明星通常都能长时间活跃在韩国娱乐圈的一线位置，这是由于SM 公司会给艺人的行程安排得满满的，通过参加电台，电视节目来增加他们的曝光率。

如果一个明星反复出现在电视上，那么他很快就会被大众所熟知。

除此以外，SM的大多数明星都是以多重身份活跃在演艺圈里的，他们不仅会唱歌、会跳舞，演技和主持能力同样很强。

总而言之，正是SM公司这种正确的运作模式，才使得SM的明星能活跃在亚洲甚至是全世界的舞台上。

通过这些明星，我们也逐渐认识了韩国这个文化产业发达的国家。

而相比之下，我国的文化经纪产业就相对薄弱很多。

近几年来的中国演艺圈，很少有新生代的专业歌手诞生，除了那些很多年来一直活跃在人们视线中的老牌歌手，只剩下些没有经过专业训练的选秀明星。

老牌的歌手很少能再创造出之前的辉煌，而选秀歌手大多都是昙花一现，也许曾经红极一时，但都避免不了会慢慢消失在人们的视线中。

关于中国这样的现状，我的看法是，我国并没有成立一套像韩国一样的完整的造星系统。

没有经过专业的训练，也没有专业的经纪公司
去为他们做宣传，还没有像韩国一样的平台去展示自己的才能，所以才会导致这些新生代偶像无法在演艺圈长久地走下去。

针对这个问题以及对韩国文化经纪产业的借鉴，我认为我国要想挽救现在进退两难的现状，应做到以下几点：
一、文化产业的发展要提高到国家战略的高度
我们要完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业的发展。

二、重视文化的商业价值
我们不仅要注重文化的社会效益，还要注重开发文化的商业价值。

要克服发展社会主义文化同市场经济对立起来的错误倾向，文化不仅单纯作为政策服务的工具而存在，文化产业应该成为推动我国经济建设和社会发展的新的生长点。

三、把文化产业的发展与弘扬中国传统文化和社会主义核心价值观相结合
中国文化产业的发展纪要关注文化的民族性，又要与国际接轨。

要向全世界宣扬中华民族的优秀文化精神，创作大量富有思想感染力、跨语言、跨民族交流的文化精品，投入世界文化市场，在发展文化产业的同时将我国文化价值观念和优秀文化理念传播到世界。

四、在保障文化产业健康发展的前提下放松规制
各级政府应从政策创新的角度，创造性地开展工作，繁荣文化事业、发展文化产业，并为文化产业的发展创造宽松的氛围，保持艺术创新，建立引导有力、激励有效、宽松和谐、活跃有序、不同主体踊跃参与的文化艺术创作机制；坚持运作方式创新，改变政府单一投入方式，发挥市场机制调节作用，借助社会和民间力量，做大做强文化产业。

参考文献：
《文化经纪理论与实务》胡晓明肖春晔编著
《韩国文化产业发展的原因及对我国的启示》李妙然。