2018年中国手游市场分析报告

习
惯
17
基 本
北上广深+重庆成都为手游玩家最密集的六大城市
画
像
城市分布
地
区
北京
2.4%
分
重庆
2.1%
布
广州
1.7%
成都
1.6%
设
深圳
1.5%
备 偏
上海
1.5%
好
东莞
1.4%
郑州
1.2%
触
南京
1.1%
媒
呼和浩特
1.1%
习
惯
19
基 本
手游玩家最依赖的休闲生活类触媒
画
像
视频服务
音频服务
地
爱奇艺
6
目录
1
中国手游市场概览
2 中国手游玩家的游戏偏好
3 中国手游玩家的多维画像
画面及联网 画风 题材 IP
画 面
卡通类手游受众最多，其次是Q版和低幼卡通
及
联
网
游
戏 画 风
游
戏
题
材
卡通
50%
游
像素
戏 IP
12%
Q版 39%
中国风 10%
低幼卡通 39%
欧美魔幻 5%
简约 37%
涂鸦 3%
写实 18%
6
恋与制作人
4款位列免费榜top 10
《楚留香》《荒野行动》 分别位列top 2、4.
6
天使纪元
7
QQ炫舞
头
8
海王捕鱼
部
决战！
手
9
平安京
日系宠物养成类手游《旅 行青蛙》急速跃升至 top2，国产恋爱养成类手 游《恋与制作人》位居 top6,中国台湾的街机移植
其他系列
3款位列畅销榜top 10
《恋与制作人》位居 top5，游族的3D魔幻
头
部
MOBA
.io
沙盒
手
游
王者荣耀
球球大作战
迷你世界
供给端
供 最大量级：绝地求生、王者荣耀皆为流量赢家
需 腾讯在免费榜更占优势，网易在畅销榜手游数量上略胜一筹，养成系和卡牌类等细分手游仍有较大市场空间。 现
状
免费榜单
7款位列免费榜top 10
“吃鸡”两款《绝地求
4款位列畅销榜top 10
《王者荣耀》持续霸榜
畅
绝地求生：
1
刺激战场
手
2
旅行青蛙
生》分别霸榜top1和4，
MOBA类《王者荣耀》下 滑至top5，射击类端游改
手游的《穿越火线》稳居
top1,《 QQ飞车》稳居
top2，MMORPG类新秀
1
手游《奇迹：觉醒》借助 腾讯流量位居top5，天美
王者荣耀 2
QQ飞车
游
3
QQ飞车
类
绝地求生：
型
4 全军出击
5
王者荣耀
top8，《 QQ飞车》、
《斗地主》、《 QQ麻 将》分别位列top3、7、
10.
出品的策略类手游《乱世 王者》位列top10.
5款位列畅销榜top 10
3
梦幻西
4
楚
5
奇迹：觉醒
6
荒野行动
7
欢乐斗地主
头
1款位列免费榜top 10
深陷版权纠纷的《荒野行 动》表现突出，位列top6.
《梦幻西游》稳居top3，
饿了么 天气
7.5% 外卖 6.9% 天气
25
2款位列免费榜top 10
RPG捏脸手游《楚留香》 位列top5，MOBA类《决 战！平安京》跃迁至top9.
迹：觉醒》借助腾讯流量 跃迁至top3，射击类《穿 越火线》进击至top7，仙 侠MMO《择天记》进入 top 10.
2款位列畅销榜top 10
2
楚留香
3 奇迹：觉醒
4
荒野行动
5 恋与制作人
46.3% 在线视频
区 分
快手
30.1% 短视频
布
哔哩哔哩 10.3%聚合视频
休闲
设
生活
备 偏
电子商务
好
手机淘宝
45.9% 在线购物
酷狗音乐
32.4% 在线音乐
全民K歌
21.9% 网络K歌
喜马拉雅FM 8.0% 电台
58同城
便捷生活
11.2% 分类信息
美团
触
媒
小米商城
习
惯
26.9% 团购优惠券 5.7%品牌电商
水墨 1%
9
画 面
手游玩家倾向生活娱乐类题材，动漫仅次之
及
联
网
50%
45%
27%
生活娱乐
游
动漫
军事战争
棋牌
戏
画
风
游
戏 题 材
24%
22% 冒险
游
音乐
戏
12%
IP
魔幻 11%
体育 8%
游戏改编 5%
科幻 5%
10
画 面
手游玩家偏好游戏改编类IP，动漫紧随其后
及
联
网
IP类别占比
热门IP名称 Top 100
游
戏 画 风
游
戏
题
10.1% 9.3%
材
4.1% 4.0%
游
0.7% 0.6%
戏
游戏改编 动漫
影视
文学
体育
综艺
IP
11
目录
1
中国手游市场概览
2 中国手游玩家的游戏偏好
3 中国手游玩家的多维画像
基本画像 地区分布 设备属性 触媒偏好
基 本
青年男性是手游用户的主力军
画
像
性别分布
地
区
分
女
布
34%
设
备 偏 好
状
免费榜单
4款位列免费榜top 10
5款位列畅销榜top 10
畅销榜单
“吃鸡” 端游改手游系列
《 QQ飞车》《QQ炫舞》
1
绝地求生
的两款《绝地求生》分别 霸榜top1和4，《 QQ飞
分别位列top1、8， MMORPG类新秀手游《奇
1
QQ飞车
手
2
旅行青蛙
游
3
QQ飞车
类
4
绝地求生
型
5
楚留香
车》《 QQ炫舞》分别位 列top3、7.
触
媒 习 惯
14
基 本
手游玩家最爱对战游戏，其次是空战和策略塔防
画
像
兴趣爱好分布
地
区
对战游戏爱好者
14.7%
分
购物达人
12.4%
布
手机卫士达人
12.2%
煲剧一族
12.1%
设
空战游戏爱好者
9.0%
备
偏
音乐爱好者
7.4%
好
策略塔防游戏爱好者
4.0%
时尚达人
3.3%
触
出行达人
2.9%
媒
办公达人
2.5%
中国手机APP类别分布
手游玩家
需求端 供给端
手
游戏服务
游
55%
21%
类
其他
型
33%
头
部
其他手机网民
手
45%
游
旅游出行
4%
金融理财 6% 便捷生活 7%
系统工具 13%
教育培训 亲子服务 8%
8%
3
供 MOBA类强势追赶休闲类，手游重度化特征渐显
需 2018年Q1休闲益智类游戏依旧突出，APP数量和使用用户占比双高， 现 其中MOBA，.io，沙盒这三类游戏，虽然产品数量少，但个别精品游戏将手游玩家的占比拉伸到较高水平。 状
top9.
其他系列
8
1款RPG卡牌类手游霸榜
Bi“lib蚁ili后代级理I发P”行的的F日at本e系列
手游《命运-冠位指定》位 居top8.
d Order
9
阴阳师
10
乱世王
5
供 最快增速：旅行青蛙、楚留香突出重围
需 腾讯全力增速，进击畅销榜；网易的畅销游戏增速较快；游族的《天使纪元》增长迅猛。 现
66%
男性
年龄分布
45岁以上
9%
40% 35-44岁
25-34岁 12%
18岁以下 13% 18-24岁 26%
触
媒 习 惯
13
基 本
已婚且无孩子是手游人群的一大特征
画
像
婚否情况
孩子情况
Байду номын сангаас
地
区 分 布
未婚
设
48%
备 偏 好
52%
已婚
4-6岁
7% 0-3岁
80%
3%
无未成年子女
7-12岁 4%
13-17岁 6%
RPG捏脸手游《楚留香》
6
位列top4，《大话西游》、
《倩女幽魂》、《阴阳师》
7
分别位居top6、7、9.
Fate/Gran
大话西游 倩女幽魂
部
8
穿越火线
手
9
恋与制作人
游
10
QQ麻将
2款养成类手游霸榜
日行系青宠蛙物》养急成速类跃手升游至《旅
top2，恋爱养成类手游
Source：iOS榜单，2018年1月-3月 《恋与制作人》下滑至
各类手游APP数量及使用玩家占比
45%
APP数量占比
使用用户占比
38%
手
游
28%
31% 28%
类 型
25% 24% 22% 22%
7% 10% 1%
4% 1%
5%
15% 15% 13% 10% 10% 7%
9%
4% 1%
4% 2% 2% 4%
9% 4%
8% 2%
5% 3%
5% 3%
需求端
4% 3% 1% 1%
2018年中国手游市场分析报告
目录
1
中国手游市场概览
2 中国手游玩家的游戏偏好
3 中国手游玩家的多维画像
供需现状 手游类型 头部手游
供 手游受众广泛，且市场基础夯实
需 需求方面，手游玩家在中国手机网民中过半数；供给方面，游戏类APP的数量上也表现强势，占比21%。 现 状
中国手机网民类别分布
用户量 APP数量
7
穿越火线
8
QQ炫舞
9 古剑奇谭二
游
Kick the
10
Buddy
类《海王捕鱼》跃迁至 top8，德系动作类手游
MMO ARPG手游《天使纪元》跃
10
择天记
《Kick the Buddy》进入
迁至top6，《古剑奇谭二
Source：iOS榜单，2018年1月-3月 top10.
之剑逐月华》位列top9.