海报版式设计技巧

① ② ⑦
⑧
⑤ ④
①
③ ②
⑨
⑥ ⑦ ⑧
• 战争与剧情篇电影 《一 九四二》。 • ①②③④⑤形成了回字 形流程。 • ⑤⑥⑦⑧形成了之字形 流程。 • 个体感性生命生存权的 尊重和悲悯，个体感性 生命生存权的尊重和悲 悯 ，是简单的战争片， 抗日题材等能概括的， 格局更加宏大 。 • 整张《一九四二》海报 没有悲观，而是相信人 性的温暖，给人往前行 进的力量，哀而不伤。
④
⑤
①
②
③ ⑥
• 恐怖电影《死神蘑菇》宣传 海报。 • 由三个蘑菇和洞口的惨白色 圆形洞口同构成骷髅头的形 态，充满设计感的同时也明 确表达了其恐怖的特质和主 题。 • ①②③④构成了三角形流程 。 • ④⑤⑥则构成了回字形流程 。对主题的统一强调，从而 画面达到均衡。 • 最后，阴森沉闷的色调更突 出中央的白色骷髅，令观者 在自己的联想中不寒而栗
• 海报：
• 文字、图形图像、色彩 • 通过版设设计，对这三方面的要 素进行创造性的组织安排 • 具有独立的创意和审美价值
培训内容：
• 中文文字排版 • 版面视觉中心和视觉流程 • 网格系统
• 文字：
• 一个字→点 • 一行字→线 间距比较大→虚线 间距比较小→实线 • 一段字→面 • 点线面相互转换
要将重要的信息内容尽量排在易读的位置 放射线网格设计可以分为：直线放射、弧线放射、角度放射等
3.膨胀
由一组同心圆的部分弧构成的结构线
是膨胀网格的特点。在这样的弧线上安排 文字或图形，视觉上有膨胀气球的感觉
4.矩形分割
矩形分割是最经典的网格设计。在版面中，设计水平线和垂直线使他们交织 形成分割，以此来组织、约束文字、图形、形成恰当比例的空白，使页面主 次分明、经纬清晰、层次多样。
• 海报欣赏
• 海报版式作业 • 1. 文字编排（科技 文化艺术节） • 2.用所收集的资料， 利用一种视觉流程 完成海报设计。并 说明使用的流程 • 3.利用轴线或矩形 分割完成海报设计
• Discovery 健康频道的 页面，主要线条在九 宫格内。
• MS Office XP 宣传片头一 ，强调XP(經驗)，所以用 了个沧桑的底图。布局很 规矩
• 一个MTV的画面，分割很 精确哦！视觉中心在九宫 格左上点。柱子将画面 1/2分
• 一个牛奶广告，讲给 人带来的营养等，注 意眼镜的位置
精确得没話说，呵呵
“美，来自美宝莲” 嘛！
• 建立视觉流程：
• 视觉习惯、视觉中心、 对比关系、呼应关系 群组关系……
• 视觉流程种种：
• 单向式（横向、竖向）、纵横结 合式、斜向式、曲线式、中轴线 式、指示导向式、散点式、自由 导向式……
一、单向视觉流程 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容， 有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式： 竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉； 横向视觉流程：有稳定、恬静之感； 斜向视觉流程：以不稳定的动势引起注意。
• 此海报反映的是全 球变暖效应。 • 画面上一对在海边 亲热的情侣，由比 基尼泳衣和短裤让 人感到这里有沙滩 般的热度。而背后 的企鹅却显示这里 是本该冰天雪地的 南极。①②③构成 了三角形流程 • ④⑤①则又构成了 一个大三角形。 • 这张海报极端的反 差夸张的表现了全 球变暖的严重性， 明确的传达了主题 。
1. 文字导向
2. 手势导向
4. 视线导向
六、散点视觉流程 散点视觉流程，是指 在分散处理视觉元素的编 排方式。它强调感性、自 由性、随机性、偶合性。 其视觉流程为：视线随各 视觉元素作或上或下、或 左或右的自由移动。这种 视觉流程不如其他视觉流 程严谨、快捷、明朗，但 生动有趣，给人一种轻松 随意和慢节奏的感受。
• 恐怖电影宣传海报。 • 在怪兽的红色眼睛中同 构出两个男主角的脸， 使海报乍一看是凶狠的 眼睛，再看是两人的容 貌，又表现出两人被怪 兽盯在眼中的危急场景, 令人心生寒意。 • ①②③④⑤⑥构成了回 字形。致使整张海报达 到了统一、均衡的效果 从而对于恐怖电影的惊 悚感传达的很到位。
③
⑤ ⑥
①
• 化妆品广告，干净稳 重，字的位置请注意 。
• 还是windows XP 宣传 片头，另一个风格， 比较爽快，同样严谨
• mazida 车的节目演示板，看 看各元素的关系
• 这个图 的结构比较 隐蔽，但也很规矩
• 这个广告说的是一个 瓢虫爬上去吹蜡烛…… 真还吹熄了！ 蜡烛侧 线吻合
• 美宝莲的广告，分割
二、曲线视觉流程 曲线视觉流程，是由视觉 要素随弧线或回旋线运动而形 成的。它不如直线视觉流程直 接简明，但更具流畅的美感。 曲线视觉流程的形式微妙而复 杂，可概括为两种形式：弧线 形（C形）视觉流程 和回旋形 （S形）视觉流程
三、重心视觉流程： 以强烈的形象或文字 独据版面某个位置或 完全充斥整版，使主 题更为鲜明突出。
。
②
③
① ① ④
• 方形字体轮廓以不改变传统文字架势 • ①②③④直接形成了回字形。 • 文字与图案的混排就更能生动的传达和表现出一部作品的 风格！而这张海报中，”芳香之城“四字通过蓝色石头肌 理，也体现出魔幻的神秘感。从而也就间接地了解电影的 风格。
• 恐怖片《美版见鬼》。
③
②
• 影片为我们留下的是几个疑 问和反思：对于什么才是真 实的？是眼见为实吗？那么 眼睛能够看到的东西，真的 永远都不会误导我们吗？我 们要如何知道看到的影像， 哪一部分才是真正存在的， 哪一部分又是幻觉呢？
网格是版面设计中的骨架，是设计 的辅助工具。 网格线在版式中是隐藏的参考线， 并非实体元素。 1、轴线 是围绕线进行的排版，用线对版面 进行骨架的设置是最简单的一种网 格设计形式。 轴线网格设计可分为：垂直轴线、 倾斜轴线、折线、弧线轴线等
2.放射线
由一个焦点中心扩展、延伸的线的结构我们理解成放射线网格。
④
③
①
⑤
⑦ ⑥ ② ⑧ ⑨
• 喜剧电影《人在囧途》。 • 这部《人在冏途》也称之 为“公路电影” 。两个 “非同志”的男人，还是 让人觉得够笑料。 • ①②③④形成了回字形。 • ④⑤⑥⑦⑧形成了之字形 。 • 这张海报中可以直接从他 们两个主角的脸上就可以 看出这一途中究竟有多囧 。
⑤ ④ ⑥
③
四、反复视觉流程：
指相同或相似的视觉 要素作规律、秩序、 节奏的编排。
五、导向视觉流程 导向视觉流程，是通过 诱导性视觉元素，主动引导 读者视线向一定方向作顺序 运动，按照由主及次的顺序， 把页面各构成要素依次串联
起来，形成一个有机整体。 导向视觉流程的应用也很多 见，可以使版面重点突出、 条理清晰，发挥最大的信息 传达功能。
→
• 文字：
• 左对齐：适宜阅读，整齐划一， 清晰有序 • 右对齐：每行的起始部分不规则， 适合少量文字，产生特定的视觉 效果。 • 中心对齐：庄严、传统、肃穆、 经典。 • 自由排版：感性自由、轻松活泼、 合适少量文字或标题。 • 文字绕图
• 视觉中心：
• 版面的视觉中心是指受众注意的 焦点。 • 合理利用人眼视觉重点及顺序进 行整体排版。
④
① ② ③ ⑤
③
③
①
②
④
• 这张海报上层是铁丝网弯 成的一眼看上去就扎人的 铁丝圈，显得拒人于千里 之外，下方映出的影子却 是中国传统中代表吉祥的 “如意”。①②③④构成 了三角形流程。 • 巧妙留白的运用，在画面 中显得举足轻重，有虚有 实，主次分明。这种强烈 的对比把小面积的图形和 文字成为视觉焦点，视觉 流程流畅。 → • 于是如意不“如意”，这 般形成反差的形与影凸显 了作者对理想与现实差别 的反思，画面简洁明快， 寓意深远。
②
④
④
③
②
①
⑤
⑥
• 恐怖电影宣传海报。 • 从构图上有模仿《大白 鲨》电影海报的痕迹， 较之运用了更强的光影 效果凸显出湖底鳄鱼的 神秘恐怖和人的危险境 地。 • ①②③④形成了之字形 流程。④⑤⑥①②形成 了回字形。把构成要素 融为一体，加强画面的 统一感。 • 阴暗的色调加重观者的 心理压力，具有相对较 强的震撼力，对电影的 主题传达的也很到位。
① ④ ⑤
• ①②③④⑤①清晰的构成了 一个回字形流程。视觉感达 到统一、均衡。运用夸张表 现是画面更新颖，奇特，吸 引注意力。
Байду номын сангаас
• 科幻电影《阿凡达》。 • 主人公杰克·萨利 ，也就 是后来克隆的Na‘vi 。 • ①②③④①形成了回字形流 程。 • ⑤⑥⑦⑧⑨⑤也形成了回字 形流程。 • 从整张海报中就可以看出这 部电影讲述的是杰克和 Na‘vi族人的联系。 • 在人类为牟求经济利益，不 顾原住民意愿而进行的拆迁 行动中，即少部分的人类拆 迁者在深入了解原住民的文 化之后产生了身份认同，转 过来帮助他们对抗拆迁；而 他们对拆迁者的了解也为拆 迁行动带来极大的阻力，有 时会使整个拆迁行动以失败 告终 。在潘多拉星球上发 生的“阿凡达事件”就是一 个典型的例子
• 网格系统：
• 将版面所涉及的一切视觉元素， 如正文的布置、插图的位置、标 题效果、页码和边注等按照一定 的版面分隔风格进行布局，并将 这一格式重读应用的系列设计或 多页排版中去，这一同意的版面 分割格式称为网格系统。 • 理性、规范性、便于形统一的视 觉形象。
版式网格设计