案例研究-产业联动

产业联动

产业联动内涵：

定义:以产业关联为基础,位于产业链同一环节或不同环节的企业之间进行的产业协作活动。

产业联动的基础是产业关联

产业联动是一种互利行为

政府政策对产业联动有重要影响

产业联动的主体是企业

产业联动的理论依据：

一、产业关联理论

产业关联指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。这种产业之间的联系包括产品(劳务)联系、生产技术联系、价格联系、投资联系等。

二、产业链理论

产业链指在一定的区域内,以产业中具有较强竞争力或竞争潜力的企业为链核,与相关产业的企业以产品、技术、资本等为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系链,产业链包含产业(企业)之间的产品链、供应链、技术链、价值链等联系。

三、交易费用理论

企业和市场是两种可以相互替代的资源配置机制，由于存在有限理性、机会主义、不确定性与小数目条件使得市场交易费用高昂，为节约交易费用，企业作为代替市场的新型交易形式应运而生。

四、战略联盟理论

战略联盟理论是在环境不确定性增加和竞争越发激烈的背景下产生的。战略联盟是指由两个或两个以上有着共同战略利益的企业,为了达到共同拥有市场、共同使用资源等战略目标,通过各种股权、协议或契约而结成的优势互补、风险共担、生产要素水平式双向或多向流动的一种松散型网络组织。

五、工业区位理论

通过对运输、劳力及集聚因素相互作用的分析和计算,找出工业产品的生产成本最低点,作为配置工业企业的理想区位。

产业联动的表现形式：

从广义上讲,任何基于产业关联而进行的企业协作活动,都属于产业联动活动,所以产业联动具有多种表现形式,具体分类如下:

1按照产业联动的方向,可以分为前向产业联动、后向产业联动、双向产业联动和横向产业联动

2按照产业联动的组织形式,可以分为市场关系、长期合同关系、战略联盟、一体化等

3按照产业联动的投资形式,可以分为股权式产业联动和非股权式的产业联动

4按照产业联动中企业的地理关系,可分为区域内产业联动和区际(跨区域)产业联动

苏北地区产业联动分析

苏北地区产业联动模式分析：

苏北地区产业联动改进方向：

（1）政府搭建企业联动平台。政府可以推出多种方式，提供企业联动的机会。

（2）政府应减少对企业联动的直接干预，多给企业提供产业信息、搭建产业联动平台。（3）企业联动要围绕自身战略定位。苏北地区企业要进一步明晰战略定位，防止盲目地参与产业间的联动。

文化产业与旅游业互动发展模式研究

产业融合理论：

２０世纪７０年代以来，计算机、通信和广播电视等产业企业间的竞争与协同促进了新兴信息通信产业的出现，学术界把这种经济现象称为产业融合。融合就是不同要素（系统）向同一方向共同演进而形成—个新要素（或系统）的过程。

国内外文化产业与旅游产业互动发展的案例：

一、文化产业与旅游内容制作环节的互动案例

1桂林“旅游＋演艺”：大型山水实景演出。将美丽的桂林山水风光、闻名遐迩的民族文化品牌和著名艺术大师的创造与演艺进行整合，打造出世界级的民族文化艺术精品。同时以旅游演艺为龙头项目，带动音像出版业、餐饮业和饭店业等产业的开发与升值。

2美国迪斯尼“动漫＋旅游”：动漫主题公园。将动画片所常用的色彩、魔幻等表现手法与游乐园功能相结合。借助游乐园的地域空间载体将虚拟的动漫世界予以真实的再现。

3法国“旅游＋创意设计”：时尚与工艺设计激活旅游纪念品市场。

4杭州宋城“旅游＋网络游戏”：网络游戏主题公园。宋城的主体按照盛大自主研发产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造。并将游戏情景真实再现，同时带动了盛大网游产品及其衍生的文化Ｔ恤、玩偶、卡通饰品和游戏攻略书籍等系列动漫游戏周边产品销售的多轮受益。5浙江横店影视基地“影视＋旅游”：影视基地景区化。通过影视和旅游的结合，通过著名影视作品在全国和全球的影响开发旅游主题，积极创建富有特色的影视主题公园。

二、文化产业与旅游内容传播销售环节的互动案例

1韩国“影视＋旅游”：影视作品催生旅游热潮。借助影视作品中所体现出来的服饰、饮食和旅游等文化内容，为韩国的服装业、旅游业和饮食业等培养了大批消费者。

2携程旅行网“网络技术＋旅游”：为旅游营销提供了新的渠道和平台。

文化产业与旅游业互动发展模式

一、整合模型

二、发展模式

1产业融合的旅游新产品模式：指旅游业主动与文化产业的各产业融合互动，使文化产业的文化内容突破原有产业活动边界，通过技术创新将其产业活动扩散到旅游业内容制作环节，打破原有两大产业的内容边界而发生融合，进而开发出旅游新产品，丰富了原有旅游业的内涵和外延，同时也为文化产业找到一个可以承载自身文化内容的载体。

2产业联动的新型旅游营销模式：指旅游业在其传播营销环节主动与文化产业的各产业发生联动，将文化产业纳入其价值链形成过程中，与原有的旅游营销渠道发生整合或创新，进而形成新型的旅游营销传播渠道，以获得更大的综合效应。

3产业链延伸的文化产业景点化模式：是文化产业通过产业链延伸的方式，主动扩展其旅游功能，实现文化产业与旅游业的互动。进而产生文化产业的外延性产品——文化产业景区。

会展旅游产业链研究

会展旅游的概念及特点

——概念

会展旅游是指以各种类型的会展活动为核心吸引物，吸引异地的会展活动参与者到举办地参展、参会，以拉动吃、主、行、游、购、娱方面的消费，促进目的地经济发展的高端旅游形式。

国外普遍观点——Meeting(会议)、Incentive travel（奖励旅游）、Conventions（大会）、Exhibitions（展览）相结合，简称为MICE（会展旅游）。

——特点

1消费水平高2停留时间长3计划性强4季节波动小

会展旅游产业链分析

一、会展旅游产业链的概念

会展旅游产业链是以会展活动为核心，会展业、旅游业、及相关产业，在为会展参与者提供服务过程中相互结成的具有价值增值功能的战略关系链。

二、会展旅游产业链研究框架