我国创意产业发展现状及其策略研究

２００９年第１期科技管理研究

ＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＭａｎａｇｅｍｅｎｔＲｅｓｅａｒｃｈ

２００９Ｎｏ．１文章编号：１０００—７６９５（２００９）０１－０００１—０３

我国创意产业发展现状及其策略研究

李海超，刘化飞

（哈尔滨工程大学经济管理学院，黑龙江哈尔滨１５０００１）

摘要：作为一个新兴产业，创意产业的发展受到了越来越多的重视。中国创意产业的发展起步较晚，面临的状况与其它国家有所不同，因此制定适合创意产业发展的策略尤为重要。文章首先对创意产业进行界定，然后结合我国创意产业发展现状，立足我国的国情，提出我国创意产业发展的策略与建议。

关键词：创意产业；现状；策略

中图分类号：１７０１４．６文献标识码：Ａ

改革开放以来，随着国内一部分中心城市的高速发展，人民收入的不断增加，社会文化需求的不断升级，我国正面临从投资拉动、粗放发展模式向创新驱动、集约发展模式的转变。在这种形势下，大力发展以创新为核心，以知识产权为依托，以科技文化有机结合为特征的刨意产业，必将成为我国转变经济发展方式，寻求可持续发展和建设创新型国家的重要选择。

１创意产业的内涵

创意产业的概念提出于２０世纪９０年代，目前，世界各国对创意产业的界定并未形成共识。美国创意产业是由以艺术为中心的创意产业和以创意为中心的版权产业共同构成，也就是说，艺术和版权是创意产业的核心，与此相关的都属于创意产业。英国将创意产业定义为源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富及就业潜力的行业，像广告、艺术与古董、手工艺、时尚设计、互动体闲软件、音乐出版等。事实上，创意产业出现了不断拓宽的趋势。英国著名学者约翰・霍金斯认为，版权、专利、商标和设计四个方面共同构成了创意经济和创意产业，从而将创意产业的定义扩大到知识产权和知识产权制度。目前国际上比较权威的创意产业的定义是：通过创意与技术的充分开拓和利用，附以知识产权的开发和应用，分配具有社会、经济及文化意义的产品与服务，成就一个创造财富与就业的生产系统。

２我国创意产业的发展现状分析

２．１我国创意产业发展概况

与英美国家不同，我国的创意产业发展并没有由中央政府提出发展创意产业的信号，制定相应的扶持政策，进行战略性的部署，而是由诸如上海、北京等具备良好的经济发展基础和独特文化背景的城市在区域发展规划中，在国外创意产业发展的影响带动下，选择发展自身的创意产业。

虽然我国创意产业的发展起步晚于英美等国家，但发展势头较为强劲，发展速度也远远超过了上述国家。近年来，创意园区的纷纷建立标志着我国创意产业发展取得了长足的进步。目前，我国在空间布局上已初步形成六大创意产业区域：以文艺演出、广播、影视、古玩艺术品交易等为优势行业的首都创意产业区；以上海为龙头城市，带动杭州、苏州、南京的长三角创意产业区，以工业设计、室内装饰设计、广告策划等为优势行业；以广州、深圳为代表的珠三角创意产业区，广告、影视、印刷、动漫等行业走在国内前列；以昆明、丽江和三亚为代表，以影视、服装等行业为特色的滇海创意产业区；以重庆、成都、西安为代表，主要从事网络动漫游戏等产业的川陕创意产业区；以湖南长沙为代表，以电视广播为优势产业的中部创意产业区。

由此，我们可以用以下几点来概括我国创意产业发展的现状：其一，中央未动，地方先行；其二，发展速度较快，区域特色鲜明；其三，模式较为单一，集中于创意园区。２．２几个主要城市创意产业的发展现状

创意产业具有高度依赖于地域性文化与社会资源的特点，我国现在创意产业发展状况较好的几个城市在发展创意产业时都综合考虑了自身的经济和文化区位优势，科学地制定了创意产业发展领域，形成了自身独特的发展思路和行业特色。

上海文化创意产业园：上海作为文化创意产业园发展模式的先行者，率先开出了３６个创意产业基地大名单。截止２００６年４月底，上海市已建成３６个创意产业集聚区，分布在全市１０个老城区和１个新区。由于自身的历史渊源，上海文化创意产业集聚区源自都市型正业的实践探索，这些创意产业基地大多建在上海原有的老工业建筑内，如老厂房、老仓库等，为这些本已废弃的历史建筑注入了新的产业元素，使得工业建筑在艺术产业的大潮下焕发出生机，为上海城市老建筑的开发和保护也寻觅到了一条可资借鉴的新路。结合上海设计发展的实际，《上海创意产业发展重点指南》将“十一五”上海创意产业发展重点确定为研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意等五大类，力争到２０１０’年上海创意产业增加值达到该市ＧＤＰ的１０％以上，用１５年时问把上海建成亚洲最有影响的创意产业中心之一。

北京文化创意产业园：凭借其作为国家首都、政治文化中心的地位和自身深厚的文化艺术底蕴，以北京为核心的文化创意产业集群在创意产业中的地位是其他城市无法替代的，虽然起步稍慢，但凭借雄厚的基础，北京已经步步赶上，兴建了六大创意产业区域。从文化创意产业相关行业的数据来看，北京的文化创意产业园已形成规模，与国内其他地区相比具有显著的优势。北京大山子７９８艺术区作为文化创意产业园的成功案例，业已成为全球关注中国艺术的一个理由，

收稿日期：２００８—０４—２１．修回日期：２００８—０６—２６

基金项目：国家自然科学基金项目（７０６７３０１４）；哈尔滨工程大学经济管理学院科研探索计划

２李海超等：我国创意产业发展现状及其策略研究

同时它也成为国外旅游团来北京必到之处。据测算，到２０１０年北京市文化创意产业将实现增加值超过１０００亿元，占全市生产总值的比重超过１０％，将发展成为国内文化创意产业的示范性领先城市。

昆明文化创意产业园：昆明文化创意产业聚集区以一些新建的建筑空间为重点，除了正在筹建的昆明国际印刷包装城将于今年开放外，面积一万五千亩的云南国际文化创意产业园区也将给国际印刷包装城的长远发展提供强力支撑。作为城市文化创意产业，云南国际文化创意产业园区以及这个以文化创意为根基、以新兴工业为基础的创意城将建设成为一个集艺术、创意、文化、工业生产、旅游和购物为一体的经济产业区，并建成影视产业基地、文化传媒产业基地等极具特色的创意产业基地。可见昆明的发展模式也鲜明地结合了自身的地缘特征。

长沙文化创意产业园：在中国腹地长沙，自从有了两届“超级女生”竞选赛在全国草根化的成功，人们似乎也越来越倾向于将湖南作为中国的娱乐之都。同时，在创意产业的格局之中，长沙“动漫之都”‘的地位已不容小窥，长沙目前在高新区已聚集了多家研发、制作、教育和传媒机构，有动画工作室一百多家，其制作的动漫电视节目约占全国年产量的５０％。长沙以娱乐与动漫相结合的发展模式，将是未来当地文化创意产业的必然选择。

２．３我国创意产业发展存在的问题

毋庸置疑，我国创意产业的发展卓有成效，但在飞速发展的同时，也暴露出一定的问题。总体而言，我国创意产业发展存在的问题主要包括以下五点。

（１）对创意产业发展的核心动力缺乏科学的认识

作为一个产业，创意产业要想生存和发展必须要形成自己的产业链，因为“产业链”是一个产业发展的核心动力。创意产业的“产业链”强调以创意为龙头，以内容为核心，驱动产品的制造，拉动批发和营销，带动后续产品开发，形成上下联动、左右衔接、一次投人和多次产出的链条。目前，中国的创意产业最缺乏的就是完整的产业链，在这方面与发达国家的差距比较明显。

（２）没有从战略的高度规划整个产业的发展

我国创意产业发展的特点之一是“中央未动，地方先行”。这种做法的好处就是充分发挥地方的能动性，形成自身的产业特色；但其弊端也是明显的，其直接结果是导致没能从战略的高度规划整个产业的发展，具体表现在两个方面：一是关于创意产业发展在国民经济中的作用、长远的发展计划和产业归属、核算等一系列问题得不到明确的答案；二是由于缺乏中央政府的引领，致使对创意产业全民性支持的氛围和软环境难以形成。

（３）对传统文化在创意产业发展中的作用不够重视

中国作为一个具有悠久历史的国家，拥有众多的文化资源和遗产，国内许多地区都有自己的历史传统深厚的特色产业，如以刺绣闻名的苏州、以瓷器知名的景德镇等地。创意产业竞争力的形成，往往根植于地方特色。随着对外开放的程度不断加深，越来越多的国人开始接受西方的文化，却淡化了对自身文化的认同感和归宿感，忽视了传统文化在创意产业发展中的重要作用。

（４）刨意产业发展所需人才严重匮乏

大批量创意人才的教育与培养是我国未来创意产业获得大发展的前提。从近Ｉｏ年的发展经验来看．各国创意产业的发展无不得力于创意人才的教育与培养，然而．我国创意人

才的培养受到原有教育培训机制的制约，不能适应创意产业飞速发展的需要，创意人才的极端匮乏已成为我国创意产业发展的瓶颈。

（５）对创意产业产品的保护措施不够健全

创意产业的产品性质决定了对其产品和成果的保护依赖知识产权保护的程度较之其它产业更深。目前，虽然我国在知识产权方面的立法和执法正在不断完善之中，并逐步与世界接轨，但盗版猖獗、模仿抄袭等现象仍然屡见不鲜，对于我国创意产业的发展极为不利。

３我国发展创意产业的策略

基于创意产业本身的运作规律和我国创意产业的发展现状，本文对我国创意产业的发展提出以下几方面策略。

（１）科学定位创意产业在国民经济中的作用

创意产业作为一个颏兴产业，对经济建设和社会进步具有诸多的好处，因此，发展创意产业势在必行，我们应该对创意产业进行科学的定位。需要明确的是，创意产业的划分标准不同于一二三产业的划分标准，它是从产业产品价值的构成出发对产业进行划分，因此我们不能简单地把它归属于第二产业或第三产业。但我们有理由认为，创意产业将作为高附加值产业的重要组成部分，成为高附加值产业的发展方向之一和我国经济新的增长点。发展创意产业，也必将带动相关产业的发展，推动我国产业结构升级。为此，创意产业应纳入我国的经济发展战略和发展计划之中，并制定实施相应的扶持措施来引导鼓励创意产业的发展，提高国民对创意产业的认同感，形成全民支持创意产业发展的氛围。

（２）充分认识创意产业的核心问题

创意产业发展的核心问题是文化如何产业化。中国传统文化有着强大的生命力，它既深刻地影响着我们的民族，也影响着世界，为我们提供源源不断的创作灵感。同时我们也要明确地认识到，不是构成文化的所有部分都适合产业化，但产业化的文化必定归属于创意产业。当前我们处于中西方文化碰撞交融的时代，我们的传统文化也面临着前所未有的挑战，正因为如此，发展创意产业有着深远的社会意义。我们必须用开放的眼光和科学的态度去整理和研究我们自己的文化遗产，通过创意产业的发展，推动我国物质文明和精神文明的同步发展。

（３）明确中央政府在创意产业发展中的职能

中央应该建立创意产业发展的专管机构，从宏观角度对我国创意产业的发展进行整体布局和规划。纵观国外创意产业发展的成功经验，许多国家和地区都设立有这样的机构，专门负责分析创意产业的现状并为后续发展提供战略指导。我国地域广阔，各地区经济发展状况存在明显差异，而创意产业的发展要以发达的经济水平为依托，因此有必要成立一个专门负责创意产业发展规划，并依据各地经济发展状况有针对性地提出发展战略的权威机构，为创意产业的发展提供行动纲领和指南。

（４）发挥高等院校在创意产业发展中的作用

创意产业能否快速发展壮大成为重要的支柱产业．归根结底依靠人才，而人才的培养依靠教育。高等院校是人才的摇篮，理应承担起向创意产业输送所需人才的“份内之事”。创意产业的发展对人才的素质和需求、对高等院校的体制和效率提出更高的标准和要求。高校应以人才的实际需求为导向进行专业设置和教学内容改革．政府的相关部门应与高校（下转第１７页）