产品分析报告

产品分析报告一、亲民产品的比较：

白黑红 349 845021

减震防滑二层牛耐磨橡耐磨黑灰透气皮胶白耐克人造白黑澄革

织物红白黑

减震防499 2016QISP-FA002

色滑人造革橡胶黑达阿迪平衡粉色保暖纺织物 +EVA 斯

减震轻599

便 2016FW+99999069

二层牛橡胶红白

保暖增高皮 +EVA

蓝白凯斯奇人造灰色革

减震绿米透气T3F4N-A

人造革耐磨橡312

胶织蓝白物好包裹性瑟亚士灰黑

灰色碳476 减震防滑2015QI-_MW564

人造革橡胶透气织物色蓝色+EVA 锐步色白

防SHI001

滑耐磨黑白339 帆布化硫透气包裹海红威匡蓝性米色．高端产品的比较二、

革透气谐蓝、耐磨二层耐克吸汗806772 1069

葡萄橡胶轻便牛皮彩紫包裹织物色等性等人造减震

白橡胶防滑阿迪革 1499

2016Q3SP-KDX15

纯质+EVA

纺织达斯透气灰物轻便减震海军人造防滑橡胶蓝色

斯凯革2016FW+00014184

1099

耐磨 +EVA

奇蓝绿轻便织物色保暖耐磨织物透气耐磨亚瑟白红

合成包裹TJR076

1690

色士橡胶革性轻便银色减震人造防滑黑色橡胶革织锐

步2016Q3-AVN37

1280

柠檬透气+EVA

黄红增高物轻便色摩洛哥蓝透气色松耐磨石绿轻便

SH0699

匡威1199

织物防滑瓷砖橡胶蓝橄耐磨

榄绿色总结：可以看出耐克这个品牌的色彩比较丰富，颜色多样，其次与

其他品牌相比较耐克这个品牌的价格是属于中等的，在其次图片可以看出耐克的外观和造型比较好，最后从性能上看，耐克的性能最多。

下面分别是耐克和其他品牌对比的优点：

1.耐克比起阿迪达斯，耐克的东西时尚些，有较多的新元素造型比较多样化，技术含量也较高。比如说篮球鞋，耐克的就比阿迪强很多。科比，詹姆斯也都是耐克的代言人，这一点阿迪是比不了耐克的，更何况鞋子论是外观还是技术都是领先的，这也只是篮球鞋这块。现在在商场里阿迪的消费群体很大一部分是中年人，而耐克相对来说年轻人，购买份额和市场较大。

2.耐克相比斯凯奇，，耐克在科技上领先，减震效果也远远超过斯凯奇，而且斯凯奇的外观远远没有耐克的多样化，且斯凯奇的鞋头都是圆形的，看上去少许笨重。

3.耐克比起亚瑟士，瑟士没有什么休闲运动鞋累，而耐克一直专注于体育，因而其运动鞋的品类要广泛于亚瑟士，亚瑟士运动鞋的外观也比较复古，没有耐克品牌的新颖，因而市场的覆盖率远远不及耐克。

4.耐克比起锐步，锐步致力于生产女鞋，同样外观远远没有耐克的好看，而且锐步的产品定位和产品创新做的没有耐克好，各种宣传做的力度不够。

5.耐克相比匡威，匡威的产品主要是复古路线，在帆布鞋的领域几乎无人能敌，但耐克主要是运动类的所以两者各有优势。

但是耐克唯一不足的地方多样化经营战略起步较晚，女性产品、凉鞋、便鞋、靴子不多。这给竞争对手提供了超越耐克公司的途径。．

品牌分析

1.耐克这个品牌的广告宣传做的非常好，因为青少年的模仿能力和追求新潮的能力较强，对品牌也极为敏感，各种知名球星运动员所穿着的品牌和样式经常会成为模仿的对象，而耐克抓住了这一点，让当时著名的球星科比作为形象代言人，使耐克这个品牌迅速的在中少年年龄阶段风靡起来。

耐克的广告宣传:

（1）广告中一名运动员骑着自行车在风雨中勇往直前，这样的画面形象阐述了一种不屈不挠的精神，强调了人与自然抗争，顽强战胜自我的一种精神状态。这则广告讲到:寒冷喊叫到:“放弃吧”；风嚷叫着:“回家去吧”；而你的衣服却说:“太阳每一天都是新的”。这则广告从头到尾都没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意总是能打动我们的心，让产品和消费者之间建立起一座心灵沟通的桥梁。生活中，每天我们都会遇到困难和挫折，以乐观和从容的态度去面对生活，并将这一生活态度巧妙的用广告创意表现出来。

（2）耐克在北京奥运会时选择刘翔作为其形象代言人，但刘翔因病下场，在处理这场突发时间上，耐克并没有出于对品牌的保护和刘翔划清界限。相反在广告中，刘翔的头像由半侧面变成了正面，寓意:敢于直面失败。面部表情也多了一丝平静与坚韧，广告语也变成了:”这句广告语深入人心。耐克品牌也“爱运动，即使他伤了你的心。．

自然的被推到了一个理想高地。“爱比赛，爱拼上所有尊严，爱把他

再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使他伤了你的心”，这样的广告充分的考虑到了运动员和群众的情感需求，与群众

产生共鸣，并彰显出人性的光彩。

（3）耐克作为一家国际知名的大公司。其投资广告，为的更多是保

持品牌影响力，而不是告知消费者有这个品牌的存在。所以，它的广告没必要像许多新兴品牌的广告一样，用处处显现出公司的LOGO的

低劣手法。它的广告应该是有大公司的气度和品味。

2.耐克的口号也深入人心，Just do it.这体现了耐克的企业文化中更加注重个性化，无论是在工作中还是生活运动中想到就做。创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”

3.耐克能够迅速的进行市场定位，确定当季的流行趋势和顾客的需求，根据每个人的体重，跑速，脚型和性别分别设计，正因为这写特殊的设计，从而吸引了大批的消费者，使他们感受到耐克品牌的产品多样并且独特，而阿迪，锐步以及斯凯奇等品牌却没有抓住这个时机，所以耐克这个品牌才得以迅速的崛起。

4.关于耐克我的意见:

耐克是我喜欢了很久的的运动品牌，它总是给我带来青春有活力的感觉，但对于普通人民来说，耐克的大部分产品价格还是偏高，使另一些喜爱他的消费者只能驻足观望。对于这个问题，买了可以借鉴其他品牌的销低不同价位的商品以满足不同消费水平的群体。.中.售策