XXX药品市场调查报告

•
比较两城市被访者的职业情况可发现：
– 两城市被访者中均以离退休人员为主， 这与本次调查被访者的年龄构成有关。 – 上海：商业、企业人员较多，主要有：
商业、服务业人员；
一般企业职工； 企业管理人员 – 哈尔滨：工业、生产业人员较多，主 要有： 工人；
18.7%
14.0%
9.3% 4.7% 5.3% 11.7% 哈尔滨
– 第一阶段：分层随机入户访问（定量），各城市N=300，共N=600
每城市被访 者分层情况
性别 男 女
年龄
30-40岁
50 50 100
41-55岁
50 50 100
56-65岁
50 50 100
合计
150 150 300
合计 被访者要求：
• 当地城市居民；
• 文化程度：30-40岁：高中/中专/中技及以上；41岁以上：初中及以上； • 过去12月内有耳鸣、盗汗等“体虚”症状，并不拒绝采取滋补或药物方式进行改善； • 过去6个月内未接受过任何市场调查活动； • 不在相关行业工作。
企划。
• 本次调查是ZZZ有限公司为制作策略计划书而进行的一次策略发展研究， 以帮助客户对目标消费者进行深入的了解，包括他们对药品的使用习惯
及态度等，并对广告概念进行测试，以了解产品的优势及特点。
调查目的
• 对xx丸的消费者进行了解，包括他们的媒介习惯，对自身病症、现有产
品的使用及态度等。 • 了解消费者对“SSS”xx丸的看法。
男
41-55(N=50) 56-65(N=50)
合计(N=150) 上 海
30-40(N=50) 41-55(N=50) 56-65(N=50)
女
合计(N=150) 合计(%)(N=300)
30-40(N=50) 41-55(N=50)
男 哈 尔 滨 女
56-65(N=50)
48.0
34.0
26.0
50.0 100.0
合计(N=150) 合计(%)(N=300)
定量被访者情况简述
学历 上海
30.3% 53.0% 13.3% 3.3%
哈尔滨
37.7%
43.3%
13.0%
6.0%
初中
高中/中专/中技
源自文库
大专
大本及以上
家庭月收入
上海 50.3% 27.3% 13.7% 6.3% 2.4%
哈尔滨
60.3%
•
• •
探讨“SSS”与“仲景牌”品牌重组的可能性 。
寻找xx丸，特别是“SSS”xx丸能否进入新的市场区割。 对“SSS”xx丸的新老包装进行测试。
•
确定“SSS”xx丸的传播概念
调查方法
• • 调查地点：根据客户要求，调查在上海和哈尔滨两个城市进行。 为了更好地完成调查任务，本次调查共分两个阶段进行：
27.7%
9.3% 1.7%
1.0%
801-1200元 3001-4000元
1201-2000元 4001-6000元
2001-3000元 6001元以上
定量被访者情况简述
被访者职业情况
3.3% 1.6% 其它 27.0% 32.0% 无业/下岗 5.0% 9.0% 6.0% 8.7% 11.0% 私营业主 工人 商业、服 务业人员 一般企业 职工 管理人员 10.7% 9.0% 上海 离退休
定量被访者情况简述
城 市 性 别 年龄(岁) 初中 30-40(N=50) 学历（%） 高中 64.0 26.0 42.0 22.7 42.0 68.0 36.7 30.3 54.0 64.0 36.0 54.7 84.0 50.0 24.0 52.7 53.0 72.0 36.0 大专 32.0 8.0 12.0 17.3 16.0 8.0 4.0 9.3 13.3 24.0 6.0 4.0 1.3 3.3 4.0 4.0 56.0 62.0 大本及 以上 4.0 2.0 10.0 5.3 8011200 家庭收入（元/月）（%） 12012000 46.0 44.0 52.0 47.3 40.0 62.0 58.0 53.3 50.3 36.0 22.0 20013000 24.0 32.0 34.0 30.0 36.0 20.0 18.0 24.7 27.3 4.0 14.0 30014000 24.0 8.0 6.0 12.7 14.0 14.0 16.0 14.7 13.7 2.0 2.0 40016000 4.0 14.0 4.0 7.0 4.0 2.0 8.0 5.3 6.3 2.0 2.4 2.0 6001 以上 2.0 2.0 4.0 2.6 6.0 合计(%) 16.7 16.7 16.7 50.0 16.7 16.7 16.7 50.0 100.0 16.7 16.7
13.0%
各类专业 技术人员
各类专业技术人员； 商业、服务业人员
调查方法
– 第二阶段：小组座谈会（Focus Group Interview）（定性），每个城市分8组， 每组6人，共16组，具体的分组情况如下：
组别 第一组 第二组 第三组 第四组 第五组 第六组 第七组 第八组
“xx” 市场调查报告
调查背景
• 河南省xx制药股份有限公司（xx制药）是一家知名的中成药生产厂家， 它生产了一系列以“SSS”命名的中成药。其中，xx丸是xx制药的龙头产 品，去年其年销售额达到1.14亿，占全厂年销售额的43% 。xx制药目前 的目标是将其年销售额提升至2-2.5亿。 • 另外，由于xx制药新近收购了 YYY制药厂，所以将其本身的“SSS”与 仲景制药的“仲景牌”进行品牌重组也是xx制药所面临的紧迫任务。 • 为了达到上述两个主要目标，xx制药委托 ZZZ有限公司帮助其进行策略
44.7 72.0
18.0
16.0 18.0 10.0
8.0
5.3 10.0 6.0
合计(N=150)
30-40(N=50) 41-55(N=50)
•
男性的受教育水平略高于女性。
59.3 64.0 64.0 25.3 24.0 34.0 12.0 2.0 2.0 2.7
60.0
18.0
18.0
4.0
16.7
0.7 2.0 50.0 16.7 16.7
56.0
28.0
56-65(N=50)
68.0
41.3 37.7
26.0
42.0 43.3
2.0
10.0 13.0
4.0
6.7 6.0
56.0
61.3 60.3
32.0
30.0 27.7
10.0
6.7 9.3 0.7 1.7
2.0
1.3 1.0
16.7