2012年第七届世界草莓大会调研报告

2012第七届世界草莓大会调研报告

参赛学校：北京农学院

指导老师：***

支持单位：第七届世界草莓大会组委会

小组成员：张婷、直爽、闫晓慧

目录

前言 (1)

一．背景分析 (2)

（一）草莓大会的情况 (2)

（二）草莓大会PEST分析 (4)

二．调研的内容 (5)

（一）大会的前期准备 (5)

（二）大会定位与规模 (6)

（三）展会主题及展出项目 (7)

（四）展位分布与展位标准 (9)

（五）大会组织与接待 (11)

（六）大会宣传与推广 (14)

三．分析评价 (17)

（一）整体分析评价 (17)

（二）大会优势分析 (18)

（三）大会劣势分析 (18)

四．改进建议 (19)

（一）展会现场建议 (19)

（二）展会现场建议 (19)

前言

第七届世界草莓大会由学术会议和综合博览活动组成，在学术研讨交流的基础上，进行新成果展示、产业投资洽谈等活动，进一步丰富大会内容。草莓大会学术会议部分邀请世界60多个国家和地区的知名草莓专家、企业家和相关代表约600人参加，同时邀请中央、国家相关部委、北京市委、市政府有关领导出席草莓大会开闭幕式等重要活动，参会人数将接近1000人，与会外宾占60%以上。本届大会同期举办的国际草莓博览会，将全方位展示国内外草莓科技、产品和装备，开展观光采摘等系列旅游体验、文化创意活动，进一步扩大草莓大会的参与面和社会影响力。

第七届世界草莓大会于2012年2月在昌平区举行。为丰富草莓大会的活动内容，扩大大会及昌平草莓的影响力，昌平区邀请文化创意企业齐聚一堂，为世界草莓大会策划并实施一批高水平的文化创意活动出谋划策。

本届大会主题为“健康、发展、共享”，寓意新鲜草莓、健康生活、共同发展。为更好地带动昌平草莓产业发展，第七届世界草莓大会将突破往届办会模式，创造性地将学术会议与博览活动紧密结合，按照“交流合作，共享发展”的办会理念和“以会兴业、以会兴城、以会惠民”的办会宗旨，全力打造世界一流的草莓科技创新和产业化平台、全国领先的现代草莓种业基地，形成以“草莓文化”为核心的城市文化品牌体系。本届大会将采取“一区、一场、一园、两中心”的办会模式，即精品草莓产业示范区、主会场、草莓博览园、培训展示中心与加工配送中心。草莓文化创意活动主要包括为“草莓博览园”以及加工配送中心和培训展示中心的会期功能、会后利用等提出有特色、合理性的创意内容；围绕“草莓景观大道”整体景观设计、丰富景观内容、增加文化内涵以及会后开发利用提出创意内容；以及开发特色文化创意项目及产品等，突出中国文化、北京特点和昌平独有的文创资源。

调研目的：此次调研主要目的是为了了解草莓节结束之后草莓是否有新的品种的研发；昌平人民的生活水平是否提高；会后当地的第三产业发展情况；人们

的再就业率是否上升等，对展后经济的发展进行有效的分析，从而使人民对现在的生活感到有幸福感。

调研方法：我们开展调研的方法有：观察法：非参与观察法、参与观察法；询问法：问卷访问法、电话咨询、邮件咨询、小组焦点访谈、深度访谈法、媒体与网络资料收集等。

一．背景分析

（一）草莓大会情况

1、世界草莓大会

（1）世界草莓大会基本情况

世界草莓大会由国际园艺学会创办，每四年举办一次，被誉为“草莓界的奥运会”，是展现全球草莓最新科技前沿成果的学术盛会，也是引领世界草莓产业发展趋势的风向标，具有广泛的国际声誉和影响力。1988年至2008年，前六届世界草莓大会分别在意大利、美国、荷兰、芬兰、澳大利亚、西班牙成功举办。作为全球草莓界的最高级别盛会，每一届大会的圆满召开，都有力地推动了举办国草莓科技与产业的快速发展。

（2）第七届草莓大会基本情况

举办时间：2012年2月18日-22日

举办地点：北京市昌平区

组办单位：由国际园艺学会、农业部、北京市人民政府、中国园艺学会主办，北京市昌平区人民政府、北京市农林科学院、中国园艺学会草莓分会承办，北京市农委、北京市科委、北京市园林绿化局、北京市农业局协办。

承办单位：北京市昌平区人民政府

办会目标：以会兴业、以会兴城、以会惠民

大会主题：健康.发展.共享

大会口号：草莓，让生活更甜美

吉祥物——康康会徽

（3）世界草莓大会对举办国草莓产业的影响

第一届，1988年，意大利，使意大利自育草莓品种的占有率由不足30%而一跃上升到80%，成为欧洲第二大鲜草莓生产国。

第二届，1992年，美国，促进美国草莓科研与生产的快速发展，并一直保持世界领先水平。

第三届，1996年，荷兰，促进荷兰红花草莓育种和观赏草莓业。

第四届，2000年，芬兰，促进芬兰有机草莓生产和观光采摘业。

第五届，2004年，澳大利亚，使澳大利亚由草莓进口国成为草莓出口国。

第六届，2008年，西班牙，使西班牙成为世界鲜草莓第一大出口国。

第七届，2012年，中国，使中国农业成为农业产业中的第一大产业。

（二）草莓大会PEST分析

P(政治因素）：十六大以来，我国一直把“三农问题”列为国家的重要文件。（2004年 12 月 31 日）中发〔2005〕1号文件中提出：党中央、国务院历来高度重视农业、农村和农民工作。2004年，在宏观调控中注重加强农业，实行一系列更直接、更有力的政策措施。各地区各部门认真贯彻落实中央决策，保护和调动了农民积极性，农村呈现出良好的发展局面。粮食生产出现重要转机，农民收入实现较快增长，农村改革迈出重大步伐，农村社会事业取得新的进展。这对促进国民经济发展和保持社会稳定发挥了至关重要的作用。从国家的政策中可见，国家对三农政策的重视，对发展三农政策的决心。

日前“幸福感”已经成了举目共睹的人民生活质量的代名词。在十八大中，十八大代表蔡芳英表示，现在流行说幸福感，但是如何让百姓的幸福感更实在一些，需要实实在在的举措，除了继续改善物质条件外，精神方面也要更加重视；甘肃省十八大代表廷·巴特尔认为，居民收入是硬指标，比起其他的民生指标更直接、更现实，最具有幸福感；广州十八大代表赵广军提出，“家庭综合服务中心”主要以服务社会、造福社会为宗旨，通过专业化、多元化的社工服务，满足社区居民的各项需求，充分调动社区居民参与中心发展建设的积极性，并从中实现自我能力的提升，提高社区居民的幸福感和满意度。由此可见，人民的幸福感已经进入到国家的政策中，提高人民的幸福感已经是势在必行的任务和责任了。

昌平第七届草莓节不仅体现了三农政策的重要内容，同时在草莓节举办前中后皆提高了人民的幸福感。

E（经济因素）：从十一届三中全会起，我国确立了改革开放的战略国策，这有效的改善了中国的面貌。我们可以看到，在过去30多年里中国发生了翻天覆地的变化：经济实力、综合国力显著增强，经济社会结构明显改善，人民的生活从温饱不足发展到总体小康，国际影响力大幅度提升。并且我国已经建立全面物质生产体系、国际地位持续不断提高、全面融入世界经济体系、经济增长变得更加稳健、经济发展水平不断提高。但我国的城乡差距，行业差距，区域差距较大，经济法律还不够健全，尤其是农村的发展还相对落后，经济差距较城市较大，提