全媒体时代报纸的生存发展策略
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报纸制度上的优势
尽管近些年来网络的地位在上升， 但政府对报纸的重视程度依然高于网 络。政府对报纸行业的最大支持在于对 网络新闻“采写权”的限制。新闻采写 权的缺失不会完全扼杀网络新闻的生命 力，却极大地限制了其发展。无论是网 站、论坛、播客、博客，还是微博，没 有取得采写权，发布的“新闻”就不能 称之为“新闻”，因为没人能保证真实 性与可靠性，毕竟没有经过“权威授权”， 缺乏约束与责任。文责自负对于传统媒 体是个比较有效的约束机制，既是强制 约束，也是道德软约束。⑤
当报纸遭遇图像时代
图像以其简单、明了、直观的特性， 已经成为日常生活中不可缺少的传递和
接受信息的手段和工具。在这样的背景 下，报纸改版的呼声很高。原本点缀版 面的图片越来越喧宾夺主，文字降格为 次要的陪衬，文字与图像竞争着胜利的 宝座。
1. 文字与图像谁与争锋 文字媒体具有一种无以言说的魅 力。文字的象征性诉诸于人的想象力。 而图像对于意义的表达、情感的倾述， 直白而富于想象，具有文字不可替代的 美学意蕴和审美功能。 但归根结底，文字与图像都是具有 一定表意系统的符号。报纸作为大众传 播工具，面对具有不同符号系统的受众， 只有图像很显然表达不出编辑的意图和 报纸的办报理念，而文字作为一种补充，
报纸建立网站，不能单纯地把报纸 的新闻照搬到网上，而应该统揽全局， 依靠报纸成熟的采编队伍，重新统筹安 排各自的新闻发布渠道，把记者采写的 消息稿件第一时间发布在网站上，随后，
报纸再以深度报道、追踪报道、背景分 析等与之相配合。报网互动，密切配合， 错位发展，才是有效的报网融合之路。
报纸还必须在加强与受众的互动方 面做足文章。众所周知，报纸由于出版 周期长、版面有限等原因，在与受众的 互动方面无法与网站相提并论。而报纸 网站完全可以借鉴许多门户网站开展网 络互动的做法，例如，建立论坛，引导 网民对报纸上的新闻报道进行讨论。报 纸网站还可以挑选出网民有见地的稿子 发表到报纸上，这也是吸引网民关注报 纸的一种方式。
深度报道是报纸应对其他媒体冲击 的一件利器，在全媒体时代也是如此， 报纸必须做强深度报道，针对具体新闻 事件为受众做深度解读。因为网络的海 量信息，常常一上来就会给受众来一通 眼花缭乱的狂轰滥炸。人们越来越形象 地把网上大量涌出的东西称为“信息垃 圾”。谁来做“垃圾”的淘洗、筛选和
加工工作呢？报纸责无旁贷。即便是同 样的新闻事件，报纸也要尽量避免报道 同质化，提供读者更多的新闻背景、新 闻分析、新闻解读和新闻追踪。
立足点。
按照新闻价值选择新闻，满 足读者信息需求
网络的兴盛带来的是海量的信息。 面对“信息爆炸”的火焰，孰真孰假， 难 以 辨 别， 个 人 难 免 会 有“ 无 助 感 ”。 在成千上万条信息中，有多少是有用的 或是有价值的？
面对这种信息爆炸或是“垃圾信息” 成灾的局面，报纸又一次显现出其优势。 作为一支有着厚重历史积淀的专业化新 闻从业人员队伍，报纸通过“系统过滤”， 去粗取精、去伪存真，为受众挑选出符 合普遍新闻价值观的信息，将受众从“个 人筛选”的无助中解救出来。因此，报 纸生存的另一依托点在于新闻价值观的 保留。
网络无版面限制，信息海量，库存无限， 即使有上万上亿条稿子，也装得进去。
上述“短板”，成了报纸的致命伤。 在全媒体时代，报纸自身所具有的 优势便成为其应对新兴媒体新一轮挑战 的关键。当前，报纸在与广播、电视、 网络以及手机等新媒体的竞争中，在真 实性、公信力方面更胜一筹，而这些优 势也成为报纸生存、发展的基石。 2008 年 10 月 5 日，CNN 旗下一家 公民记者网站 iReport 上，有用户发布 新闻称，苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯 因突发心脏病，被送进急诊室。这则“新 闻”导致苹果股价在短短十几分钟内大 幅下跌，致使一些股民损失惨重。这家 iReport 网站以提供“无编辑，无过滤” 的新闻为口号，但结果却捉弄了人们。 由此可见，在虚拟世界实在很难保证新 闻的真实性。 眼下，报纸在新闻传播方面和网络 媒体相比往往抢不到第一落点。网络里 鱼龙混杂的“新闻”，满足了受众的猎 奇心理，可是受众心里往往还留着一个 疑问 ：“这是真的吗？”于是，以报纸 为代表的传统媒体，就带着人们的疑惑 进行核实报道。而报纸也就渐渐进入“网 络证言”时代，网络信息在报纸上得到 证实才会被人们所信赖。 报纸有严格的内部审核机制，中外 媒体无不如此。各家报社都有成文或不 成文的“记者手册”，规定着记者编采 过程中的方方面面的要求，比如 ：如何 处理信息源，如何通过可操作模式保证 新闻的真实性。当记者采写完毕，编辑 还会再次确认信息的可靠性，以确保报 纸上刊登新闻的真实性。甚至有些媒体 还有更加严格的新闻核查制度。④ 目前，报纸仍保有新闻真实性方面 的优势，而新闻真实性和报纸具有的公 信力也将成为报纸在全媒体时代发展的
（作者单位 ：广东省河源职业技术 学院人文学院）
102 青年记者·2010年8ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ下
经营方略
● 张大伟
全媒体时代报纸的生存发展策略
近些年来，“全媒体”逐渐成为国内 各类期刊、杂志、广播、电视中 频频出现的一个关键词，诸如“全媒体 时代”“、全媒体战略”“、全媒体报道”等。 而在新闻传播实践领域，全媒体实验是 从报业（传媒）集团开始的。①然而“，全 媒体”到底是什么？学界至今还没有形 成共识，很难给出一个准确的定义。不 过，学者们对“全媒体”的关注和探讨 已经开始了。
另外，报纸还必须拓展改革思路， 创新办报理念，在提高服务水平上狠下 工夫，要根据现代受众的生活需求和生 活习惯去寻找网络做不到，或者不如报 纸更方便的地方，然后对症下药，牢牢 抓住受众的心。
注释 ： ①牛春颖 ：《2009 中国报业 ：承载 2008 的 得意与失意》，《新闻与写作》，2009 年第 1 期 ②罗鑫《：什么是“全媒体”》《，中国记者》， 2010 年第 3 期 ③李良荣 ：《新闻学概论》第二版，复旦 大学出版社，2010 年 5 月版 ④⑤段钢《微博时代：报纸“变”与“不 变”》，《中国记者》，2010 年第 4 期
首先梳理一下报纸与网络为代表的 新兴媒体相比其“短板”所在。受截稿 和出版因素的影响，报纸不能提供最新 资讯和及时更正信息，时效性相对较差。 “和广播、电视相比，报纸工作程序多 而繁杂，故而新闻时效差 ；阅读报纸受 文化水平限制，群众基础不及电视、广 播广泛 ；文字远不及声音、图像那样真 切、逼真，有感染力。”③报纸版面容量 有限。报纸一天几十个版，顶多一两百 版。相比之下，网络新闻每分每秒都可 更新，其时效性远非报纸能比。另外，
南京政治学院军事新闻传播系的周 洋认为“全媒体”的概念来自于传媒界 的应用层面，是媒体走向融合后“跨媒 介”的产物。“全媒体”是指综合运用 各种表现形式，如文、图、声、光、电， 来全方位、立体地展示传播内容，同时 通过文字、声像、网络、通信等传播手 段来传输的一种新的传播形态。②
报纸的短板和优势
报纸作为历史最为久远的传统媒 体，历经了广播、电视、网络和手机媒 体的冲击和挑战。在全媒体时代，报纸 能不能经受住新一轮的冲击而生存下 来？或者说全媒体时代是不是报纸“凤 凰涅槃”，进而重生的一次机遇呢？这 需要以客观的眼光审视报纸，理清报纸 的“短板”与优势所在。
全媒体时代报纸的出路 ：融 合、互动、做强深度报道
诚然，进入全媒体时代，报纸的生 存环境可能会更加严峻，生存压力会更 大，但是，我们不能不看到，全媒体时 代的降临也给报纸的生存发展带来了机
101 青年记者·2010年8月下
经营方略
● 王慧婷
视觉化战役中的突围
——图像时代报纸的特色化之路
从全世界来看，所有的文字都无一 例外地起源于图像，读图是人类 认知世界、感知世界的最朴素、最原始 的方式。图像作为一个时代的标志，不 是现在才兴起的，而是随着人类文化的 历史发展轮回，逐渐又被提到了重要的 位置。阿莱斯说 ：“无论我们喜欢与否， 我们自身在当今都已经处于视觉成为社 会现实主导形式的社会。”①在这一时代 中，报刊要发展，不仅要正视时代潮流， 更要审察这个时代的特点、规律，以找 到真正属于自己的道路。
遇。全媒体时代报纸的出路在哪里呢？ 如前所述，报纸自身具备的优势是
其生存发展到今天的原因之一。那么， 在全媒体时代报纸要想生存发展下去， 就必须紧抓自身优势，挖掘潜力，从而 进一步巩固优势。在具体操作上，报纸 应该顺应全媒体时代的新形势，走报网 融合之路，做好报纸网站，增加互动性， 做强深度报道。
网络时代的到来，使得报纸不得不 认真面对网络这一新兴媒介，在经历了 震惊与恐慌之后，各家报纸纷纷采取与 网络“联姻”之策，走上了融合之路。 多数报纸办起了自己的网站。当前，报 纸 与 以 互 联 网 为 代 表 的 新 兴 媒 体“ 联 姻”，将显得比以前更为重要。
能从理性的层面尽量纠正图片所表达出 来的负面作用。文字与图像需要有一种 和谐度的规定。
2. 视觉化之于报纸文化 丹尼尔·贝尔在探究当代文化的特 性时指出 ：“我相信，当代文化正在变 成一种视觉文化，而不是一种印刷文化， 这是千真万确的事实。”②视觉文化是指 文化脱离了以语言为中心的理性主义形 态，转向以形象为中心，特别是以影像 为中心的感性主义形态。说到底，它是 一种消费主义的文化。报纸文化逐渐成 为了消费主义泛视觉化的傀儡，刺激着 人们的消费欲和情感防线。 3. 泛视觉化倾向 人的感官承受力是有限的，任何事
尽管近些年来网络的地位在上升， 但政府对报纸的重视程度依然高于网 络。政府对报纸行业的最大支持在于对 网络新闻“采写权”的限制。新闻采写 权的缺失不会完全扼杀网络新闻的生命 力，却极大地限制了其发展。无论是网 站、论坛、播客、博客，还是微博，没 有取得采写权，发布的“新闻”就不能 称之为“新闻”，因为没人能保证真实 性与可靠性，毕竟没有经过“权威授权”， 缺乏约束与责任。文责自负对于传统媒 体是个比较有效的约束机制，既是强制 约束，也是道德软约束。⑤
当报纸遭遇图像时代
图像以其简单、明了、直观的特性， 已经成为日常生活中不可缺少的传递和
接受信息的手段和工具。在这样的背景 下，报纸改版的呼声很高。原本点缀版 面的图片越来越喧宾夺主，文字降格为 次要的陪衬，文字与图像竞争着胜利的 宝座。
1. 文字与图像谁与争锋 文字媒体具有一种无以言说的魅 力。文字的象征性诉诸于人的想象力。 而图像对于意义的表达、情感的倾述， 直白而富于想象，具有文字不可替代的 美学意蕴和审美功能。 但归根结底，文字与图像都是具有 一定表意系统的符号。报纸作为大众传 播工具，面对具有不同符号系统的受众， 只有图像很显然表达不出编辑的意图和 报纸的办报理念，而文字作为一种补充，
报纸建立网站，不能单纯地把报纸 的新闻照搬到网上，而应该统揽全局， 依靠报纸成熟的采编队伍，重新统筹安 排各自的新闻发布渠道，把记者采写的 消息稿件第一时间发布在网站上，随后，
报纸再以深度报道、追踪报道、背景分 析等与之相配合。报网互动，密切配合， 错位发展，才是有效的报网融合之路。
报纸还必须在加强与受众的互动方 面做足文章。众所周知，报纸由于出版 周期长、版面有限等原因，在与受众的 互动方面无法与网站相提并论。而报纸 网站完全可以借鉴许多门户网站开展网 络互动的做法，例如，建立论坛，引导 网民对报纸上的新闻报道进行讨论。报 纸网站还可以挑选出网民有见地的稿子 发表到报纸上，这也是吸引网民关注报 纸的一种方式。
深度报道是报纸应对其他媒体冲击 的一件利器，在全媒体时代也是如此， 报纸必须做强深度报道，针对具体新闻 事件为受众做深度解读。因为网络的海 量信息，常常一上来就会给受众来一通 眼花缭乱的狂轰滥炸。人们越来越形象 地把网上大量涌出的东西称为“信息垃 圾”。谁来做“垃圾”的淘洗、筛选和
加工工作呢？报纸责无旁贷。即便是同 样的新闻事件，报纸也要尽量避免报道 同质化，提供读者更多的新闻背景、新 闻分析、新闻解读和新闻追踪。
立足点。
按照新闻价值选择新闻，满 足读者信息需求
网络的兴盛带来的是海量的信息。 面对“信息爆炸”的火焰，孰真孰假， 难 以 辨 别， 个 人 难 免 会 有“ 无 助 感 ”。 在成千上万条信息中，有多少是有用的 或是有价值的？
面对这种信息爆炸或是“垃圾信息” 成灾的局面，报纸又一次显现出其优势。 作为一支有着厚重历史积淀的专业化新 闻从业人员队伍，报纸通过“系统过滤”， 去粗取精、去伪存真，为受众挑选出符 合普遍新闻价值观的信息，将受众从“个 人筛选”的无助中解救出来。因此，报 纸生存的另一依托点在于新闻价值观的 保留。
网络无版面限制，信息海量，库存无限， 即使有上万上亿条稿子，也装得进去。
上述“短板”，成了报纸的致命伤。 在全媒体时代，报纸自身所具有的 优势便成为其应对新兴媒体新一轮挑战 的关键。当前，报纸在与广播、电视、 网络以及手机等新媒体的竞争中，在真 实性、公信力方面更胜一筹，而这些优 势也成为报纸生存、发展的基石。 2008 年 10 月 5 日，CNN 旗下一家 公民记者网站 iReport 上，有用户发布 新闻称，苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯 因突发心脏病，被送进急诊室。这则“新 闻”导致苹果股价在短短十几分钟内大 幅下跌，致使一些股民损失惨重。这家 iReport 网站以提供“无编辑，无过滤” 的新闻为口号，但结果却捉弄了人们。 由此可见，在虚拟世界实在很难保证新 闻的真实性。 眼下，报纸在新闻传播方面和网络 媒体相比往往抢不到第一落点。网络里 鱼龙混杂的“新闻”，满足了受众的猎 奇心理，可是受众心里往往还留着一个 疑问 ：“这是真的吗？”于是，以报纸 为代表的传统媒体，就带着人们的疑惑 进行核实报道。而报纸也就渐渐进入“网 络证言”时代，网络信息在报纸上得到 证实才会被人们所信赖。 报纸有严格的内部审核机制，中外 媒体无不如此。各家报社都有成文或不 成文的“记者手册”，规定着记者编采 过程中的方方面面的要求，比如 ：如何 处理信息源，如何通过可操作模式保证 新闻的真实性。当记者采写完毕，编辑 还会再次确认信息的可靠性，以确保报 纸上刊登新闻的真实性。甚至有些媒体 还有更加严格的新闻核查制度。④ 目前，报纸仍保有新闻真实性方面 的优势，而新闻真实性和报纸具有的公 信力也将成为报纸在全媒体时代发展的
（作者单位 ：广东省河源职业技术 学院人文学院）
102 青年记者·2010年8ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ下
经营方略
● 张大伟
全媒体时代报纸的生存发展策略
近些年来，“全媒体”逐渐成为国内 各类期刊、杂志、广播、电视中 频频出现的一个关键词，诸如“全媒体 时代”“、全媒体战略”“、全媒体报道”等。 而在新闻传播实践领域，全媒体实验是 从报业（传媒）集团开始的。①然而“，全 媒体”到底是什么？学界至今还没有形 成共识，很难给出一个准确的定义。不 过，学者们对“全媒体”的关注和探讨 已经开始了。
另外，报纸还必须拓展改革思路， 创新办报理念，在提高服务水平上狠下 工夫，要根据现代受众的生活需求和生 活习惯去寻找网络做不到，或者不如报 纸更方便的地方，然后对症下药，牢牢 抓住受众的心。
注释 ： ①牛春颖 ：《2009 中国报业 ：承载 2008 的 得意与失意》，《新闻与写作》，2009 年第 1 期 ②罗鑫《：什么是“全媒体”》《，中国记者》， 2010 年第 3 期 ③李良荣 ：《新闻学概论》第二版，复旦 大学出版社，2010 年 5 月版 ④⑤段钢《微博时代：报纸“变”与“不 变”》，《中国记者》，2010 年第 4 期
首先梳理一下报纸与网络为代表的 新兴媒体相比其“短板”所在。受截稿 和出版因素的影响，报纸不能提供最新 资讯和及时更正信息，时效性相对较差。 “和广播、电视相比，报纸工作程序多 而繁杂，故而新闻时效差 ；阅读报纸受 文化水平限制，群众基础不及电视、广 播广泛 ；文字远不及声音、图像那样真 切、逼真，有感染力。”③报纸版面容量 有限。报纸一天几十个版，顶多一两百 版。相比之下，网络新闻每分每秒都可 更新，其时效性远非报纸能比。另外，
南京政治学院军事新闻传播系的周 洋认为“全媒体”的概念来自于传媒界 的应用层面，是媒体走向融合后“跨媒 介”的产物。“全媒体”是指综合运用 各种表现形式，如文、图、声、光、电， 来全方位、立体地展示传播内容，同时 通过文字、声像、网络、通信等传播手 段来传输的一种新的传播形态。②
报纸的短板和优势
报纸作为历史最为久远的传统媒 体，历经了广播、电视、网络和手机媒 体的冲击和挑战。在全媒体时代，报纸 能不能经受住新一轮的冲击而生存下 来？或者说全媒体时代是不是报纸“凤 凰涅槃”，进而重生的一次机遇呢？这 需要以客观的眼光审视报纸，理清报纸 的“短板”与优势所在。
全媒体时代报纸的出路 ：融 合、互动、做强深度报道
诚然，进入全媒体时代，报纸的生 存环境可能会更加严峻，生存压力会更 大，但是，我们不能不看到，全媒体时 代的降临也给报纸的生存发展带来了机
101 青年记者·2010年8月下
经营方略
● 王慧婷
视觉化战役中的突围
——图像时代报纸的特色化之路
从全世界来看，所有的文字都无一 例外地起源于图像，读图是人类 认知世界、感知世界的最朴素、最原始 的方式。图像作为一个时代的标志，不 是现在才兴起的，而是随着人类文化的 历史发展轮回，逐渐又被提到了重要的 位置。阿莱斯说 ：“无论我们喜欢与否， 我们自身在当今都已经处于视觉成为社 会现实主导形式的社会。”①在这一时代 中，报刊要发展，不仅要正视时代潮流， 更要审察这个时代的特点、规律，以找 到真正属于自己的道路。
遇。全媒体时代报纸的出路在哪里呢？ 如前所述，报纸自身具备的优势是
其生存发展到今天的原因之一。那么， 在全媒体时代报纸要想生存发展下去， 就必须紧抓自身优势，挖掘潜力，从而 进一步巩固优势。在具体操作上，报纸 应该顺应全媒体时代的新形势，走报网 融合之路，做好报纸网站，增加互动性， 做强深度报道。
网络时代的到来，使得报纸不得不 认真面对网络这一新兴媒介，在经历了 震惊与恐慌之后，各家报纸纷纷采取与 网络“联姻”之策，走上了融合之路。 多数报纸办起了自己的网站。当前，报 纸 与 以 互 联 网 为 代 表 的 新 兴 媒 体“ 联 姻”，将显得比以前更为重要。
能从理性的层面尽量纠正图片所表达出 来的负面作用。文字与图像需要有一种 和谐度的规定。
2. 视觉化之于报纸文化 丹尼尔·贝尔在探究当代文化的特 性时指出 ：“我相信，当代文化正在变 成一种视觉文化，而不是一种印刷文化， 这是千真万确的事实。”②视觉文化是指 文化脱离了以语言为中心的理性主义形 态，转向以形象为中心，特别是以影像 为中心的感性主义形态。说到底，它是 一种消费主义的文化。报纸文化逐渐成 为了消费主义泛视觉化的傀儡，刺激着 人们的消费欲和情感防线。 3. 泛视觉化倾向 人的感官承受力是有限的，任何事