疫情之下的下沉市场-酷云互动-202003

一线城市
移动互联网行业新增用户分布
(2020年1月12日-2月11日)
二线城市
三线城市
四线及以下城市
11.8%
34.4%
18.8%
35.1%
55%
音乐收听
新闻资讯
教育培训
效率办公 医疗健康
拍照摄影
影视观看
HOTEL
感谢您的观看
常戴口罩 进屋洗手 减少外出 健康生活
SUPERMARKET
景点
是党的民族区域 自治政策最早实 践地，拥有五一 会址、民族解放 纪念馆等革命旧 址，还有著名景 点阿尔山温泉
中国优秀旅游城 市、国家森林城 市、国家园林城 市、中国温泉之 城……本溪水洞、 五女山、关门山、 温泉寺等景点
下沉市场疫情期间触媒表现
据酷云数据洞察，下沉市场户外媒体活跃性大幅下滑，从商超LED屏人流数据可以看出， 在疫情影响下，2020年春节前到访商超储备物资的用户明显增多，春节后保持较低水平
下沉市场商超LED屏人流量趋势
2019 2020
腊二二二二二二二二二除春正初初初初初初初初十十十十十十十十
月十十十十十十十十十夕节月三四五六七八九十一二三四五六七八
二一二三四五六七八九
初
十
二
下沉市场用户宅家过年，客厅经济蓬勃发展，智能电视作为家庭流量入口，涨势可观 下沉市场2020年春节智能电视开机活跃与使用时长双高，以除夕为起点持续增长
2020年1月
2019年3月
具备及时获取信息条件的下沉市场，外出情况如何？ 根据酷云户外监测数据洞察，下沉市场2020年春节后无外出/返工潮出现
与2019年形成鲜明对比，可见下沉市场防控取得显著成效
2019春节前后下沉市场户外人流量趋势
2020春节前后下沉市场户外人流量趋势
返乡潮
外出/返工潮
返乡潮
二二四六八 初
十
二
腊二二二二除正初初初
月十十十十夕月四六八
二二四六八 初
十
二
热门电视直播节目
（除夕-初九）
《下一站是幸福》
《新世界》
《我不是购物源自文库》
《决胜法庭》
《还没爱够》
《我家那闺女第二季》 《声临其境第三季》 《新相亲大会第三季》《欢乐喜剧人第六季》 《天天向上》
手机作为个人移动互联网流量入口，下沉程度也在增加 移动APP每新增100个用户，就有55个来自下沉市场，听音乐、看资讯、拍照摄影等类APP渗透比例较大
下沉市场中户外活跃性降幅最大的5个城市
1
山西晋中
2
浙江舟山
3
海南万宁
4
内蒙古兴安盟
5
辽宁本溪
世界文化遗产平 遥古城，还有晋 商民俗文化旅游 区等一批全省旅 游精品，榆次老 城、常家庄园、
乔家大院等
属亚热带季风气 候，冬暖夏凉， 温和湿润，光照
充足，曾获 “2018年国家森
林城市”称号
曾获“世界长寿 之乡”称号，有 东山岭、兴隆温 泉、尖岭温泉、 神州半岛等著名
疫情之下的下沉市场
—触媒洞察
HOTEL
SUPERMARKET
中国“战疫”阶段性取胜，拥有近70%人口的下沉市场功不可没
春节至今，多少人每天早上睁开眼睛后第一件事情是看昨天增加了多少？ 在全民义务“抗疫”的时期，“战疫”取得阶段性胜利 话不多说，看近日战报：“多省区市新增病例为0” “湖北以外新增病例重回个位数”……
无外出/返工潮
腊二二二二二二二二二除春正初初初初初初初
月十十十十十十十十十夕节月三四五六七八九
二一二三四五六七八九
初
十
二
腊二二二二二二二二二除春正初初初初初初初
月十十十十十十十十十夕节月三四五六七八九
二一二三四五六七八九
初
十
二
分地区来看，下沉市场各地区2020春节期间户外活跃性相比春节前均大幅度下滑 从降幅TOP5城市特征可见民俗文化、气候适宜、温泉等春节旅游胜地受疫情影响最大
疫情之下，在中国这片滋养着14亿人口的土地上 拥有70%人口的下沉市场“抗疫”极具重要性
中国人口
下沉市场人口
一二线城市
三线及以下城市
提起下沉市场，很多人的刻板印象“网络覆盖不到”“信息接收不及时”…… 现实真的如此吗？看看下面的数据就清楚了
每 10 台智能电视中，有 5.6 台在下沉市场 每 10 个移动网民中，有 5.4 人在下沉市场
开电视
下沉市场智能电视开机率
2019
max 除夕
2020
max 初九
长时间观看
下沉市场智能电视使用时长（min）
2019
max 除夕
2020
max 初九
腊二二二二除正初初初
月十十十十夕月四六八
二二四六八 初
十
二
腊二二二二除正初初初
月十十十十夕月四六八
二二四六八 初
十
二
腊二二二二除正初初初
月十十十十夕月四六八