央视南岳衡山第九届寿文化节(终)

活动概况
活动名称：2009，第九届中国南岳衡山国际寿文化节 活动名称 举办时间：2009年10月26日（暂定1天） 举办时间 举办地点：南岳衡山 举办地点 活动主题： 活动主题：和谐中国，万寿无疆；心愿之旅，南岳衡山 主要内容： 主要内容：文艺演出及特色活动，引爆大规模的全国媒体报道 主办单位：衡阳市委、市人民政府 主办单位： 承办单位： 承办单位：南岳区委、区人民政府 南岳筹备领导小组： 南岳筹备领导小组： 顾 问：傅丹舟 胡小宁 组 长：林喜洋 副组长： 副组长：周精华(常务) 曾建华 胡显西 释大岳 崔秀兰 曹 晋 黄至安 李素娟 李潮波 史瑞光 杨永洪
主体内容
三大周期
文化节
主打活动
媒体策略
三大周期
一、筹备期
时间：7月中旬—8月中旬 时间： 工作内容： 工作内容：建立健全第九届中国衡山国际寿文化节的组织架构、视觉形象规范、确立与各资源的协作方式、媒体运作 方式、以及各种评选活动相关规章的制作完善，使得活动能够在有限的时间内有序进行；
二、集中宣传期
活动进程示意图
第一阶段： 设立官网、成立评委会、 制定活动相应细则、媒体 （电视、网络、广播）宣 传物料、及活动海报制作 第二阶段： 活动宣传、国内主 流网站、原创音乐 专业网站及电视、 平面渠道、组织推 荐等征集活动全面 开始 第三阶段： 征集完毕，开启网络等各种评选方式对 作品进行评选，邀请入围曲目的词曲作 者及演唱作者参加颁奖庆典
时间：8月中旬-9月中旬 时间： 工作内容： 工作内容：以主办地为核心，联合央视电视台等媒体平台，以电视、平面（报纸、杂志）、网络、广播等众多主流及 地方媒体对本次文化节进行全方位、立体化的宣传，相关评选渠道得以开通并有效进行；
三、执行期
时间：9月中旬-10月下旬 时间： 工作内容： 工作内容：各类活动的排期、执行方案、资源方最终确定等工作；
目 录
第九届中国南岳 第九届中国南岳 中国 衡山国际寿文化节
Ⅰ：活动概况 Ⅱ：创意思路分析 Ⅲ：媒体宣传策略简析
2009，中国 ，
第九届中国南岳 第九届中国南岳 中国 衡山国际寿文化节
Ⅰ ：活动概况
活动背景
2009，中国 ，
活动概览
活动背景
2009年，中华人民共和国成立60周年，举国同庆，全国各类庆祝活动如火如荼； 2008-2009年，中国从雪灾、地震、世界经济萧条中一路走来，走过奥运盛事，走近祖国60华诞， 在此之际，为祖国祝寿，为人民祈福 成为大家的心愿； 中国南岳衡山国际寿文化节已成功举办8届，已经具有一定模式和影响力，堪称一大盛事； 十一黄金周是国内旅游的一次高潮，紧随其后的重阳节又是一次小高潮，因此十月份将无可争 辩的成为国内的“旅行月”，这也正是大力推广旅游项目的最佳机会；
推荐颁奖嘉宾
吴雁泽 关牧村 郁钧剑
刘斌
蒋大为
后续宣传报道
活动结束后，活动成果将通过电视专题片、获奖作品展播，以及平面媒体等形式进 行后续宣传报道，引导大众关注老年人、为老年人精神文化生活贡献力量； 活动结束、安排中央电视台节目组，对现场的音乐名家及10首原唱歌曲的获奖人员， 进行专访，并将该专访结合现场部分制作成时长：10分钟的专题节目，在后续中央 电视台4套进行播放。 将10首歌中，最具人气的1首歌，确定为南岳衡山的主题歌曲，作为南岳衡山的形 象歌曲(广泛在宣传片、广告片及各大活动中指定使用)，后续安排签约使用。
II. 网络：将活动透过国内各门户网站（sohu、yahoo、sina等），国内知名原创音乐网站（中国原唱音乐网、中国 原创音乐基地、 A8音乐等）、以及衡山自有网站（衡山旅游网网等）进行链接传播； I. 电视：中央电视台、湖南电视台、公共频道、旅游卫视、长沙电视台等不少于8家电视媒体；
II. 广播：中央广播电台文艺之声、衡阳交通文艺广播等不少于3家； III. 平面：中央及全国主流媒体不少于35家、中国旅游报等专业旅游媒体不少于5家、衡阳日报、衡阳广播电视报等 地方媒体不少于3家等；
7月
8月
9月
10月
Now
活动前期准备 作品评选
颁奖典礼
作品征集中
广泛造势，传播衡山“寿山” 的形象，为寿文化节造势；
第一阶段：前期筹备及活动推广（2009年7月初～8月初 ）
主要任务： 主要任务： • • • • • I. 首爱老、 “敬老歌曲评选活动”为引线，挑选50首爱老、敬老、关爱老人的音乐作品进行备选，为弘扬衡山“寿文化”打响头一炮； 敬老歌曲评选活动”为引线，挑选 首爱老 敬老、关爱老人的音乐作品进行备选，为弘扬衡山“寿文化”打响头一炮； 与中国文联直属的中国音乐家协会联合主办， 与中国文联直属的中国音乐家协会联合主办，邀请著名音乐人组成大赛评委会 制定活动相关细则及评选办法， 制定活动相关细则及评选办法，评选启动 设立活动官方网站：旨在简化投稿手续，扩大活动影响范围，增强比赛的参与性和互动性； 设立活动官方网站：旨在简化投稿手续，扩大活动影响范围，增强比赛的参与性和互动性； 媒体宣传：全方位、立体式传播策略，借势造势 媒体宣传：全方位、立体式传播策略， 网络：第九届寿文化节专题网站制作、专题评选页面制作
前 言
南岳是中国五岳之寿山，历来为世人祈福、求寿之圣地，福寿文化源远流长； 人类人文始祖、南岳主神祝融氏生息于南岳衡山，是主管人间福、禄、寿之神，历史文化底蕴深厚； 南岳衡山寿文化历史灿烂，氛围浓郁。用“寿”字或化用的“寿”字命名的比比皆是，如万寿宫、寿宁 宫、寿涧桥、寿佛殿等寿文化遗迹无处不在； 宋徽宗曾亲题‘寿岳’二字于金简峰黄帝岩上，清康熙帝也御制庙碑，钦定衡山为“寿岳”； 2000年，当地政府于驾鹤峰前铸建“中华万寿大鼎”，奠定了南岳为主寿之山、祷寿之域的地位；
活动细则
活动主题： 活动主题：十大中华老寿星评选暨颁奖 活动时间：2009年10月26日 活动时间 活动形式：颁奖典礼 活动形式 活动概述： 活动概述： 本活动旨在评选出为祖国建设事业贡献了终身力量，且具有良好生活方式的老年人，展现老寿星风貌， 辉映文化节主题； 成立评选组委会，制定活动进程排期表； 制定评选标准及办法； 邀请知名词曲作为活动家制作主题曲； 开通各个评选渠道； 制定并严格执行颁奖活动流程；
进程排期表： 进程排期表：
• 各单位推荐参评人及推荐词； • 组委会核查参评人资料； • 8月30日推荐截止，通过审查者资 料上载至投票渠道；
8月 9月
• 通过公众组委会综合推荐，10名入围选 手全部产生； • 整理入围选手资料、补拍VCR • 邀请颁奖嘉宾、领导等参加颁奖晚会； • 颁奖典礼各资源方&媒体方全部敲定； 10月10日 10月24日
评选组委会&进程排期表 评选组委会 进程排期表
评选组委会： 评选组委会：
1. 邀请中国老龄协会、中国文联、中国妇联等相关单位具有一定社会影响力的同志组成评选委员会 的主要人员； 2. 评委会负责制定相关评选要求、细则及核查参评人信息、推荐5名入围老寿星、社会广泛渠征集5 名入围老寿星（主要针对境外华人、邀请各国华人商会及华人组织参加）；
活动
一． 南岳衡山国际寿文化节开幕仪式暨中国十首最受欢迎的敬老歌曲评选及 颁奖 二． 南岳衡山国际寿文化节开幕仪式暨中华十大健康长寿之星评选及颁奖 南岳衡山国际寿文化节开幕仪式暨中华十大健康长寿之星评选及颁奖 钟鸣鼎盛，万福呈祥” 三． “钟鸣鼎盛，万福呈祥”首届全球万福大法会 道家养生心得& 四． 道家养生心得&南岳寿星的健康法则
推荐评委
谷建芬 当代著名女作曲家。 中国音协 顾问，创作作品已近千首。
李谷一 当代著名歌唱艺术家。 国家一 级演员。中国音协副主席
徐沛东 当代著名作曲家。中国音协驻会副 主席；多次担任国内各重大文艺演 出的音乐总监及比赛的评委工作
乔羽 著名词作家，在中国有“词坛泰斗” 之称。
戚建波 著名作曲家，中国音协委员， 《常回家看看》作曲；
注：具体媒体列表将在“媒体”板块中详细给出
活动
一． 南岳衡山国际寿文化节开幕仪式暨中国十首最受欢迎的敬老歌曲评选及 颁奖 二． 南岳衡山国际寿文化节开幕仪式暨中华十大健康长寿之星评选及颁奖 南岳衡山国际寿文化节开幕仪式暨中华十大健康长寿之星评选及颁奖 钟鸣鼎盛，万福呈祥” 三． “钟鸣鼎盛，万福呈祥”首届全球万福大法会 道家养生心得& 四． 道家养生心得&南岳寿星的健康法则
病毒式营销传播――靠大家对网站点击率来评奖，诱使参赛选手召集更多的人来为自己投票，这对衡山来说 可以达到多次传播的效果。广大市民和网友可登录敬老歌曲评选官方网站评选专栏进行投票，或发送短信至投 票平台； 评委加分——评委组每人有100分的评委分，可以加给任何一个自己欣赏的作品； 作品最后得分=网络票数+短信票数+评委分，最终成绩排在前10的作品入围； 入围评选截止： 入围评选截止： • 2009年10月初，入围作品最终确定，组委会发出邀请，将原作词作曲及原唱邀请到场、参加颁奖活动；
活动细则
活动主题： 活动主题：南岳衡山国际寿文化节开幕仪式暨中国十首最受欢迎的敬老歌曲评选及颁奖 活动时间：2009年10月26日 上午 活动时间 评选时间：2009年9月1日—10月15日 活动形式：现场演绎及颁奖 活动形式 活动宗旨： 活动宗旨： 国家级别的评选及颁奖规模、将寿文化充分与全社会“互动”起来； 关注老年人、关注老年人精神文化生活，吸引全社会多为老年人做些事； 通过全社会范围内的征集、达到与媒体广泛合作的目的； 搜索范围： 搜索范围： 与老年人有关，体现尊老、敬老、反映老年人生活的歌曲； 选择已有的、有一定影响力的爱老、敬老的歌曲作为备选名单； 相关组织可以进行推荐和选送； 活动阶段： 活动阶段： 前期准备阶段 征集&评选阶段 颁奖典礼助活动组委会确定与中国文联及中国音乐家协会的合作， 我方将在合作确立后，协助活动组委会确定与中国文联及中国音乐家协会的合作，希望该协会作为联合主办 出现。 出现。
任务介绍
第三阶段：颁奖典礼（2009年10月24日 ）
主题：最受欢迎的十首敬老歌曲颁奖典礼； 主题：最受欢迎的十首敬老歌曲颁奖典礼； 活动时间： 月 日 活动时间：10月24日 活动说明： 活动说明： 10月初邀请领导、颁奖嘉宾、媒体、入围选手等参加颁奖礼； 10月中旬全部资源方（活动场地、灯光音响设施、主持人等）就绪； 10月26日活动； 观众及领导，嘉宾、媒体等入场； 主持人开场、介绍活动背景； 颁奖： • • • • • • • 主持人宣布获奖作品； 大屏幕播放获奖作品MTV； 有请获奖作品词曲、作者及演唱者上台，发表获奖感言； 主持人简短采访； 有请颁奖嘉宾上场、嘉宾颁奖； 获奖人与颁奖嘉宾合影； 原创歌手演唱获奖作品现场10个方阵中的1个方阵进行和声部分的配合； 结束
刘和刚 著名青年歌手，第九届全国青歌赛， 以一首《母亲》获个人荧屏奖、团 体一等奖；
任务介绍
第二阶段：作品征集&评选阶段（2009年8月初～10月初 ）
主要任务： 主要任务： • 作品征集： 作品征集：
• 应征者或推荐单位应将作品及其附属材料（作品创作人、简介、联系方式等）一同通过以下方式送达活动主 应征者或推荐单位应将作品及其附属材料（作品创作人、简介、联系方式等） 办方： 办方： 1、邮寄。地址：（组委会地址）。截止时间以收到日期邮戳为准。 2、网络。登录活动官网对备选作品投票； • 评选方式： 评选方式：
成 员：旷慧忠 罗运祥 朱正光 王伟强 黄远海 朱芳群 胡仲敏 袁 冕 陈瑶光 刘春晖
第九届中国南岳 第九届中国南岳 中国 衡山国际寿文化节
Ⅱ：创意思路分析
总体思路
2009，中国 ，
主要内容 活动细则
总体思路 南岳衡山国际寿文化节已经成功举办八届，有大量的成功经验可供借鉴，本届文化 节的策划和执行中要注意吸取往届的精华部分，并加以深化和完善； 本次活动周期相对较短，因此不宜将活动过于分散，要集中力量，做少而精的活动， 集中力量，才能在短时间内引爆媒体，吸引眼球； 要充分运用中央及地方的各种媒体，充分做到“政府主导，媒体运作”的目标； 衡山集合了佛教和道教，因此文化节的活动要能充分涵盖二者，体现“和谐”之一 主题，展示不同宗教风采；