传统媒体与新兴媒体之间的作用和联系

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传统媒体与新兴媒体之间的作用和联系

作者：李英娜

来源：《传媒论坛》2020年第04期

摘要：互联网的出现是时代兴替的重要产物，深刻地影响了各个领域的发展。尤其是对于媒体行业而言，这种冲击是无形的且十分有力量。传统与新媒体的博弈是必然经过的阶段，但二者又不能完全独立存在，良性循环的发展平台需要两者之间优势互补，共同颠覆和改变媒体行业，以极为创新的方式引领时代需求。

关键词：传统与新媒体;作用联系;时代需求

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

随着科技的迅速发展，以互联网为依托的新兴媒体逐渐涌现，新媒体凭借着海量的内容、多种传播方式以及非常迅速的传播速度等特点成为主流的传播媒介，并给传统媒体行业带来不小的冲击，但是传统媒体仍然具备自身的优势，在新形势下，传统媒体与新媒体应该向着什么样的方向发展，如何做好自我升级完善，这就需要从二者之间的作用和联系所谈起。本文分别概述了传统媒体和新兴媒体的优劣势，详细介绍了二者之间的作用和联系，并在此基础上提出了推动该行业更好前进的渠道路径。

一、传统媒体的概述及优劣势

在很早的时候，传统媒体就已经出现，直至今日依然没有消亡。由此可见它具有极强的生命力和超长的发展周期。传统媒体建立在印刷文字和纸媒的基础上，传播的范围相对局限，就像我们经常走到地铁里会看到的地铁报，走在大街上会看到的报纸，走到校园里会看到的期刊校园刊，传统媒体的优势表现在以下几个方面：第一，国家在政策上给予传统媒体一定的支持，也间接推动发展团队的壮大和升级。第二，能成为媒体人员素质都是很高，技能都是很强的人才，并且有很强的责任心和主人翁意识。第三，能够掌握更多的信息源，除此之外还能对各类信息进行拿捏和把控，能够甄别有益处的信息。传统媒体具有固定的传播方向，但传播速度相对缓慢，与观众交流互动的机会也相对较少。信息传播类型的框架基本是固有的一套模式。多数的新闻是地方的政策及法律法规，也包含着一些科研人员的研究成果。从关注量上来看，并不是十分理想，市场的青睐度并不是十分高，市场占有率处在了比较低迷的状态。

二、新兴媒体的概述及优劣势

新媒体是用数字化的形式加以表现的，比如数字电视、数字报刊、互联网媒体以及移动客户端等等这些都统属于新媒体的范畴。新媒体以互联网为依托，优势众多，具体表现在以下几个方面：第一，信息传播渠道相对宽泛，辐射面积很广，能够方便与观众之间的交流互动，对