行为决策理论
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指导公司管理实践，提高和优化公司决策水平水平， 搭建实践与理论研究相结合的平台。
参考文献
[1] 黄成. 行为决策理论及决策行为实证研究方法探[J]. 经济经纬.2006(5).
[2] 武小悦. 决策分析理论[M]. 科学出版社 .2010. [3] 吴鸽, 周晶, 雷丽彩. 行为决策理论综述[J]. 南京工业
E（C）= 11万元
赌局D：10%的机会得到500万元，90%的机会什么也得不到
E（D）= 50万元
为什么会出现这种结果呢？... ...
目录
一 行为决策理论概述 二 行为决策理论的发展历程及研究方法 三 行为决策理论的应用
一 行为决策理论概述
行行为为决决策策是的研影究响人因在素决：策过程中的行为规律的 科学1，、通理过性对与人有的限决理策性行为的研究，分析影响人做 出决2策、的认主知要不因协素调，分析思维与判断中常见的误区， 从而3有、助情于绪做出正确的决策。
1、兴起期的主要思想和阶段成果
阶段成果
产生的主要思想：
正前景时表现风险厌恶，对负前景现 为风险喜好 决策者加重对被认为是确定性结果 的选择的权重
人们认为同等的收益小于同等的损失
人们在对某人某事做出判断时，易受第 一印象或第一信息支配
2、兴起期主要研究方法
•观察法、调查法(如：问卷调查法、访谈调查法) •实验法(心理学实验和经济学实验)
第四讲 行为决策理论
组员：XXXXXXXX XXXXXXXXX
案例：阿莱斯悖论
赌局A：100%的机会得到100万元
E（A）= 100万元
赌局B：10%的机会得到500万元，89%的机会得到100万元，
1%的机会什么也得不到
E（B）= 139万元
赌局C：11%的机会得到100万元，89%的机会什么也得不到
V (C) (0.11) (100),V (D) (0.1) (500)
(0.11) 1 (0.89)
0.1 0.11
1
0.1 0.89
若满足 0.1 0.11
(100) (500)
0.1 1 0.89
则
V ( A) (100) (0.1) (500) (0.89) (100) V (B)
期末财富 发生概率
预期效用
方案评价
做出决策
决策者个体因素 相关环境因素
理性决策下的决策框架
方案编码
决策框架
方案评价
前景理论中的决策框架
做出决策
前景理论的决策过程模型
' ' 0, x 0 ' 0, x 0
权重函数
次可加性
rp r p,0 r 1, p较小
次确定性
p 1 p 1, p 0,1
DSH
假定市场由
HS
两种有限理
性投资者组
成：消息观
测者和惯性
交易者
二者分别为对方的缺点
过度自信
高的预测能力，低估预测 误差
归因偏差
过分相信私人信 息低估公开信息
三 行为决策理论的实践意义
（一） 为公司决策者服务 由于不确定因素的影响，可能发生的认知偏差和行为
陷阱。 （二）为政府及相关职能机构服务
了解、监督公司实际的项资决策行为。 （三）为高校和研究机构服务
V (C) (0.11) (100) (0.1) (500) V (D)
（三）蓬勃发展期
行为决策理论的主流研究范式为：
20世纪80年代中后期开始至今。行为决策理论研
第一步，识别具体领域的传统决策模型及其假设；
究在第这二步个，阶揭段示的理研论究和实的际主不流一不致再现是象，对而传这统种理不论一的致现挑 象战是，由而于是人概的括认知行能为力特、征心，理提因素炼所行导为致变的量；，然后将其 运用第到三步理，性归决纳策行的为分特征析，框增架加之行中为。变量或用考虑行为因
次比例性“收益”，π为权重函数，p为概率
阿莱斯悖论的解释
A : 100 , B : 500 ,0.1;100 ,0.89 C : 100 ,0.11 , D 500 ,0.1
A ,B,C,D各前景对应的总价值分别是：
V ( A) (100),V (B) (0.1) (500) (0.89) (100)
4、决策框架
二 行为决策理论的发展历程及研究方法
（一）萌芽期
心理学研究方法
20世纪50年代至70年代中期，这个阶段的研究主
通过心理学实验探索人们在进行判断
要和还抉是择背集后中的心探理索因素理性决策理论的不足和弊端上，其
研究往往处在是规范性研究的先行阶段，没有划分 心理因素对决策行为中的判断和抉择
出的独影立响进的行研理论究探领讨 域。
大学学报. 2013.09. [4] 黄胤强. 基于行为决策理论的投资决策研究：发展及实
践意义[J]. 时代经贸. 2007.11
Thank You!
素后的变量替代原模型中的变量，得到新的决策模型； 第四步，对新模型进行实证检验，寻找该模型的新推论，
并论证其对谬与否。
基本假定:投资者在做出预测时要么是非理性的，要么只能 利用所有可行信息 的子集。
投资者所出现的
偏差为直觉偏差
BSH
试错导致的经验规则引起错误
BSV
选择性偏差
反应过度
保守型偏差 反应不足
探索和描述人们在“判断”和“抉 择”中是如何具体进行每一个环节的
（二）兴起期
从20世纪70年代中期开始，持续到80年代中后期。 建立基于人们实际决策行为的描述行决策模型； 研究对象扩大到决策过程的所有环节，即情报阶段、 设计阶段(包含判断)、抉择阶段和实施阶段； 应用开始在经济、金融和管理等领域扩大。
3、前景理论的三个前提
兴起期已经开始建立基于人们实际决策行为的描述性决 策模型，具有代表性的模型：Kahneman和Tversky（卡尼曼 和沃特斯）在1979年提出的“前景理论”(ProspectTheory)。
大多数人在面临获得的时候是风险规避的 大多数人在面临损失的时候是风险偏爱的 人们对损失更敏感（比对获得）
参考文献
[1] 黄成. 行为决策理论及决策行为实证研究方法探[J]. 经济经纬.2006(5).
[2] 武小悦. 决策分析理论[M]. 科学出版社 .2010. [3] 吴鸽, 周晶, 雷丽彩. 行为决策理论综述[J]. 南京工业
E（C）= 11万元
赌局D：10%的机会得到500万元，90%的机会什么也得不到
E（D）= 50万元
为什么会出现这种结果呢？... ...
目录
一 行为决策理论概述 二 行为决策理论的发展历程及研究方法 三 行为决策理论的应用
一 行为决策理论概述
行行为为决决策策是的研影究响人因在素决：策过程中的行为规律的 科学1，、通理过性对与人有的限决理策性行为的研究，分析影响人做 出决2策、的认主知要不因协素调，分析思维与判断中常见的误区， 从而3有、助情于绪做出正确的决策。
1、兴起期的主要思想和阶段成果
阶段成果
产生的主要思想：
正前景时表现风险厌恶，对负前景现 为风险喜好 决策者加重对被认为是确定性结果 的选择的权重
人们认为同等的收益小于同等的损失
人们在对某人某事做出判断时，易受第 一印象或第一信息支配
2、兴起期主要研究方法
•观察法、调查法(如：问卷调查法、访谈调查法) •实验法(心理学实验和经济学实验)
第四讲 行为决策理论
组员：XXXXXXXX XXXXXXXXX
案例：阿莱斯悖论
赌局A：100%的机会得到100万元
E（A）= 100万元
赌局B：10%的机会得到500万元，89%的机会得到100万元，
1%的机会什么也得不到
E（B）= 139万元
赌局C：11%的机会得到100万元，89%的机会什么也得不到
V (C) (0.11) (100),V (D) (0.1) (500)
(0.11) 1 (0.89)
0.1 0.11
1
0.1 0.89
若满足 0.1 0.11
(100) (500)
0.1 1 0.89
则
V ( A) (100) (0.1) (500) (0.89) (100) V (B)
期末财富 发生概率
预期效用
方案评价
做出决策
决策者个体因素 相关环境因素
理性决策下的决策框架
方案编码
决策框架
方案评价
前景理论中的决策框架
做出决策
前景理论的决策过程模型
' ' 0, x 0 ' 0, x 0
权重函数
次可加性
rp r p,0 r 1, p较小
次确定性
p 1 p 1, p 0,1
DSH
假定市场由
HS
两种有限理
性投资者组
成：消息观
测者和惯性
交易者
二者分别为对方的缺点
过度自信
高的预测能力，低估预测 误差
归因偏差
过分相信私人信 息低估公开信息
三 行为决策理论的实践意义
（一） 为公司决策者服务 由于不确定因素的影响，可能发生的认知偏差和行为
陷阱。 （二）为政府及相关职能机构服务
了解、监督公司实际的项资决策行为。 （三）为高校和研究机构服务
V (C) (0.11) (100) (0.1) (500) V (D)
（三）蓬勃发展期
行为决策理论的主流研究范式为：
20世纪80年代中后期开始至今。行为决策理论研
第一步，识别具体领域的传统决策模型及其假设；
究在第这二步个，阶揭段示的理研论究和实的际主不流一不致再现是象，对而传这统种理不论一的致现挑 象战是，由而于是人概的括认知行能为力特、征心，理提因素炼所行导为致变的量；，然后将其 运用第到三步理，性归决纳策行的为分特征析，框增架加之行中为。变量或用考虑行为因
次比例性“收益”，π为权重函数，p为概率
阿莱斯悖论的解释
A : 100 , B : 500 ,0.1;100 ,0.89 C : 100 ,0.11 , D 500 ,0.1
A ,B,C,D各前景对应的总价值分别是：
V ( A) (100),V (B) (0.1) (500) (0.89) (100)
4、决策框架
二 行为决策理论的发展历程及研究方法
（一）萌芽期
心理学研究方法
20世纪50年代至70年代中期，这个阶段的研究主
通过心理学实验探索人们在进行判断
要和还抉是择背集后中的心探理索因素理性决策理论的不足和弊端上，其
研究往往处在是规范性研究的先行阶段，没有划分 心理因素对决策行为中的判断和抉择
出的独影立响进的行研理论究探领讨 域。
大学学报. 2013.09. [4] 黄胤强. 基于行为决策理论的投资决策研究：发展及实
践意义[J]. 时代经贸. 2007.11
Thank You!
素后的变量替代原模型中的变量，得到新的决策模型； 第四步，对新模型进行实证检验，寻找该模型的新推论，
并论证其对谬与否。
基本假定:投资者在做出预测时要么是非理性的，要么只能 利用所有可行信息 的子集。
投资者所出现的
偏差为直觉偏差
BSH
试错导致的经验规则引起错误
BSV
选择性偏差
反应过度
保守型偏差 反应不足
探索和描述人们在“判断”和“抉 择”中是如何具体进行每一个环节的
（二）兴起期
从20世纪70年代中期开始，持续到80年代中后期。 建立基于人们实际决策行为的描述行决策模型； 研究对象扩大到决策过程的所有环节，即情报阶段、 设计阶段(包含判断)、抉择阶段和实施阶段； 应用开始在经济、金融和管理等领域扩大。
3、前景理论的三个前提
兴起期已经开始建立基于人们实际决策行为的描述性决 策模型，具有代表性的模型：Kahneman和Tversky（卡尼曼 和沃特斯）在1979年提出的“前景理论”(ProspectTheory)。
大多数人在面临获得的时候是风险规避的 大多数人在面临损失的时候是风险偏爱的 人们对损失更敏感（比对获得）