品牌的力量

四、3.品牌的商标
四、3.品牌的商标
2009-2011年，鄂尔多斯与靳与刘设计展开合作的视觉创意，包括品牌形象、vi、 画册、电视广告画面、形象宣传片等。新形象奔跑的小羊，从古老的草原岩画上 提取而来，灵活的姿态充满活力，个性优雅，而羊象征温暖和希望，更清晰传递 品牌价值，与消费者沟通、共鸣；同时，erdos中“e”的变形，作为品牌沉淀30 年的形象资产，保留下来并加以美化，独特性易于识别记忆。
统能整合品牌，
使品牌结构更 清晰，更易于
记忆。
四、品牌元素整合
一条广告口号（钻石恒久远、一颗永留 传） 一个卡通人物（米其林） 一个包装（王老吉纸盒装） 一个商标（耐克的勾形） 一种色彩（柯达的彩色） 一段乐曲（因特尔广告结尾声曲）
四、 1.品牌的广告语
四、1.品牌的广告语
品牌标识语又称广告语、广告口号，是为了
一、了解品牌
★
一个品牌其实是消费者对它的反应„
★ 消费者将所有可用的元素汇集起来，形成
一个清晰的并且极其坚实的品牌印象 他们行动„ ◇迅速地 ◇无意识地 ◇极其精确地
二、品牌的价值
顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 22 28 36 品牌 可口可乐 微软 IBM 通用电器 福特 迪斯尼 英特尔 麦当劳 AT＆T 万宝路 诺基亚 梅赛得斯 雀巢 惠普 吉列 柯达 宝马 耐克 苹果 品牌价值 （10亿美元） 83.8 56.7 43.8 33.5 32.2 32.3 30.0 26.2 24.2 21.0 20.7 17.8 17.6 17.1 15.9 14.8 11.3 8.2 4.3 市场资本 （10亿美元） 142.2 271.9 158.4 328.0 57.4 52.6 144.1 40.9 102.5 112.4 46.9 48.3 77.5 54.9 42.9 24.8 16.7 10.6 5.6 品牌价值在市场 资本中所占比例 59% 21 28 10 58 58 21 64 24 19 44 37 23 31 37 60 77 77 77
四、1.品牌的广告语
品牌标识语的特性 3、长期广泛地反复使用 在不同时期的广告活动和不同载体、不同内容
的广告作品中长期使用。
四、2.品牌的吉祥物
商业吉祥物的概念，企业为强化自身的经 营理念，建立良好的识别形象，突出产品的个性特 征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物， 以拟人化的手法来吸引消费者注意、塑造企业形象
三、品牌的个性
三、品牌的个性
三、品牌的个性
三、品牌的个性
三、品牌的个性
三、品牌的个性
三、品牌的个性
产品 价格 名称 包装 因特尔网
分布
报道 推销 竞争者 公共关系
品牌 个性
广告
关系营销 制造商
历史
使用者 其它关联 （时间、地点、环境）
四、品牌元素整合
品牌符号可以
被提升到品牌
战略的高度。 出色的符号系
加强消费者对企业、产品或服务的印象而在广告
中长期、反复使用的简短口号性语句。
四、1.品牌的广告语
四、1.品牌的广告语
品牌标识语的特性 1、简短有力的口号性语句 一人吃，两人补（新宝纳多） 香喷喷，好吃看得见（方便面） 七喜，非可乐（七喜）
四、1.品牌的广告语
品牌标识语的特性 2、单一明确的观念性信息 为了美好的明天（杜邦公司） 头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝） 真诚到永远（海尔）
一、了解品牌
什么是品牌？
一、了解品牌
标志?
产品?
服务?
一、了解品牌
标志?
Fra Baidu bibliotek
简单来说，品牌是一种许诺，它 代表了一种持久不变的品质；品 质可以传递信息，它可以讲述产 品、服务乃至整个企业的故事。
一、了解品牌
品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据； 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其 目的是藉以某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品 和服务区别开来。
二、品牌的价值
• 可口可乐品牌的价值是830亿美元，位居第一 • 微软 560亿美元，位居第二 • IBM 430亿美元，位居第三
• 总结：成功的品牌价值巨大，可口可乐仅仅品牌名称，比其他公司价 值综合还值钱，这是非常难以置信的。
二、品牌的价值
二、品牌的价值
2015/8/22
2015/8/22
三、品牌的个性
品牌个性即使在同类市场也能带来企业需要的差 异化特征，从而在许多方面产生真正的价值。
首先，品牌个性使品牌变得富有情趣、令人难忘。
三、品牌的个性
三、品牌的个性
其次，品牌个性激发起人们关注品牌的活力和朝 气，这对许多品牌都非常有益。
三、品牌的个性
第三，品牌个性体现了品牌与消费者的关系如朋友、 伙伴和良师等。品牌个性所暗示的这些角色使品牌 与消费者关系的发展更清晰。
四、3.品牌的商标
思考？ 1.中国银行标志和铜钱有什么联系？ 2.中国银行标志与“中”字有什么联系？ 3.中国银行品牌精神是什么？
的一种具象化图形的造型符号。
商业吉祥物拥有主体性，能够起到传递经营
理念、增加企业无形资产积累的作用。
四、2.品牌的吉祥物
四、3.品牌的商标
标志是品牌的重要组成部分，它能传达 公 司的信息，产品的价值
好的标志特征是什么？
1.独特性 5.信息性 2. 注目性 6.文化性 3. 通俗性 4.通用性 7.艺术性 8.时代性