广告中符号的象征意义

江小白素描 性别:男 性格:屌丝型,文 艺心,追求简单 生活 口头禅:我是江 小白,生活很简 单 标签: 8090后, 卖萌,文艺青年, 时尚。
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一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑 框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾， 身穿休闲西装的帅气小男生卡通形象， 就是江小白的形象代言人。这样的青春 文艺，完全颠覆了传统白酒以稳重、传 统、历史悠久为主的形象。 他时尚、青春、简单、快乐,爱护环境、 不喜人情世故,有点文艺范心儿,不是高 富帅亦绝非纯屌丝。这些性格特质无一 例外都契合了80后一代人的生活形态,很 多人都可以在他身上找到自己的影子
兜的便携，也有多人
分享的满足。
35g、51g
240g
最小装 20g
稍大装
多条装 175g
劲享满 足装
畅享全 家桶
460g
商标：由英文字母 “SNICKERS”独自组成， 红白蓝三色搭配，深蓝 色大写字母作为主打， 红色的外框加白色镂空 为辅
简洁、明显的大写字母， 给人巨大的冲击力，三 色搭配，加深人们印象。
饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它 吃掉，把它吃掉，士力架！
“把它吃掉”两句，反复的修辞，语气 强烈、活泼的反映出产品的美味，运用 反问、反复的修辞，使整体气氛更加强 烈，烘托出了饱足的气氛，读者如同身 临其境，不由自主的会产生想要把它吃 掉的感觉，产生消费的冲动。
多种包装样式，满足
包装
多种需求。有随时揣
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江小白
产品介绍
1.高粱酒 2.产品定位：年轻人，为青 年人量身打造 3.度数较低，不上头，不烧 喉，口感清咧绵甜
广告
《我是江小白》系列
网络动漫、漫画、歌曲
不同于其他直接宣传式广 告，借助这种推广方式， 为广大年轻人所认识，江 小白主人公形象，让当下 年轻人感同身受，牢牢记 住江小白这个名字。
包装
瓶体：宝塔状宝蓝色 包装风格：罗马的建筑风格, 大瓶口径。迎合年轻人 自在、不拘小节的心理 瓶体色调：淡蓝色为主。在夏季给人以凉爽、沉静的 感觉 材质、硬度：材质好，硬度高。整体看上去动感很强 容量：600毫升。消费者感觉非常实惠,深受年轻消费 者喜爱
商标：曲线构成,色彩清淡 闪亮,字体颜色与包装的颜 色接近,背景颜色与饮料的 液体的颜色接近。
广告词
我是江小白，生活很简单。
品牌理念“简单纯粹”“文艺青年 改变世界”“寻找真我”“消除互 联网隔阂”，提倡简单、纯粹的生 活态度和价值取向。
人生就应该活的简单，青春，自由 ，这是很多年轻人都认同的人生态 度，这样简单的独白，引起了年轻 人们的强烈的共鸣。
包装
1.手机里的人已坐对面，你怎么还 盯着手机看？ 2.世界上最遥远的距离是碰了杯， 却碰不到心。 3.愿十年后，我还给你倒酒，我们 还是老友。 4.走过一些弯路，也好过原地踏步 懂的越多，能懂你的就越少。 5.所有人说，我没醉的时候，都是 要讲真心话的前奏。 6.我把所有的人都喝趴下，就是为 了和你说句悄悄话。
体现出曲线美、闪亮、动 感,给人充满活力的感觉。 也意味着脉动饮料让人活 力尽现,发挥出前所未有的 力量。
LOGO

产品介绍
1.热量型巧克力
2.市场定位：15—25岁的 年轻人，主打“运动”、 “能量”
3.口味：甜中带咸
士力架
由弱变强：一个林黛玉在踢球， 守门的时候没劲儿，被队友责 备。吃了土力架以后,就变回强 壮的男生。
脉动
倾斜方式：表现出 了主人公的身体与 精神状态不佳。最 后主人公喝了脉动, 立刻恢复正常,变成 直立。
说明脉动饮料能够 随时随地补充体力, 保持良好状态。
广告
经典广告词
随时随地，脉动回来 关键时刻，脉动回来
作为一种文字符号，结合了广告 画面（夸张的人物表现形式，表 达了人物的不在状态），让潜在 顾客记住品牌名字以及介绍产品 功用的目地。
林黛玉表现出了无力和柔弱感， 然后从林黛玉变回男生，制造 强烈的反差，体现士力架的效 果。告诉消费者,士力架里面有 很多能量,能够横扫饥饿，做回 自己。
广告
经典广告词
横扫饥饿，做回自己；横扫饥饿，活力无限
宣言式手法，把士力架的产品定位直接 表现出来，配合在视频广告中使用，加 深了消费者对于士力架这个产品功能的 深刻认识。
谢谢观赏
以往的酒类包装十分复杂,走高贵、奢 华、典雅路线者众多,动辄穿金戴银, 至少也带个盒子。
江小白则放弃豪华包装,采用玻璃磨砂 瓶,裸瓶销售,采用“简装版”光瓶设计 无外盒,磨砂瓶身。
瓶子上面印有短小精悍的个性化语录， 令品牌包装独一无二,这些文字或感 性,或幽默,不知哪句话就戳中你的笑 点或泪点,令江小白赢得青睐无数。
广告中符号的象 征意义
文字符号
图像符号
音频符号
广告词、包装
LOGO、包装
广告
目录
脉 动
士
江
力
小
架
白
产品介绍
1.运动维生素饮料
2.市场定位：18-35岁左右的学生 、年轻人、时尚运动爱好者、 白领
3.口味：青柠口味、水蜜桃口味、 橘子口味、荔枝口味、椰子菠 萝口味、海盐青芒口味、仙人 掌青橘口味、西瓜口味、黄瓜 青柠口味