公关策划方案范文(试题一)

《潇湘晨报》情人节主题公关策划
学校：长沙民政职业技术学院
姓名：某某某
抽考号：******
策划时间：2014年9月20日
前言
作为大型综合类都市日报，《潇湘晨报》以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行，是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，也是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。

作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》期发行量超过52万份，受众逾200万人，具有领先第二媒体数倍的绝对优势，是湖南地区最经济、最具竞争实力的媒体。

2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉和接受。

恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗。

在爱情主题的节日中进行品牌宣传、公关推广活动可较好地将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。

情人节即将来临，《潇湘晨报》量身定做了此次公关活动。

本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，设计了一系列情人节主题公关活动，旨在打造《潇湘晨报》的品牌文化，并为赞助企业提供宣传契机。

目录
一、市场分析 (1)
（一）宏观环境及行业分析 (1)
（二）消费者分析 (1)
（三）竞争对手分析 (1)
（四）企业公关状况
二、公关活动目标 (2)
三、公关活动主题 (2)
四、公关活动对象 (2)
五、公关活动时间地点 (2)
六、活动项目流程设计 (2)
（一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证 (2)
（二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录 (3)
（三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载 3
七、媒介宣传 (4)
八、进度安排物料准备 (4)
九、费用预算 (5)
十、效果评估 (6)
一、市场分析
（一）宏观环境及行业分析
随着经济的发展、人们生活水平的日益提高、电脑的普及以及各种传播媒介的迅猛发展，报业媒体的影响力逐渐下降（尤其是对年轻人的影响下降）。

《潇湘晨报》尽管是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，新闻品质卓越，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一，但也跟行业其它纸媒一样面临着影响力下降的威胁。

（二）消费者分析
本报在湖南的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。

凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。

随着老读者群年龄的不断加大，《潇湘晨报》需要年轻的80、90后甚至00后的读者加入。

新生代年轻人高度依赖网络，他们有着张扬的个性，强烈的好奇心、高度的自我意识，他们对商家和企业墨守成规的宣传方式不屑一顾。

寻找
他们的兴趣点，引发他们的共鸣是商家和企业当前的重要课题。

（三）竞争对手分析
虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报业同行（如：《湖南日报》、《长沙晚报》和《三相都市报》等）的竟争。

不仅如此，电视、网络也是竞争对手之一。

当今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。

二、公关活动目标
此次活动要达到的目标如下：
1、增强知名度：知名度在原有基础上增加3%；
2、提升美誉度：在2014年的基础上提升5%。

3、平均每期阅读率：增长5%。

4、提高销售量。

预计销售量在2014年的基础上增加5%。

三、公关活动主题
“爱在潇湘、情在潇湘，我们的故事在潇湘”
四、公关活动对象
活动对象：单身男女、年轻情侣、已婚青年、中年、老年。

五、公关活动时间地点
（一）活动时间：2015年2月14日
（二）活动地点：湖南长沙
六、活动项目流程设计
（一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证
活动对象：单身男女
时间：2月1日——10日为单身男女报名时间，2月11——12日为随机配对时间，每位嘉宾可配对两人。

2月14日为约会时间，地点为长沙10家星巴克门店，每个店约会十对，见完两个嘉宾后如果配对成功，双方嘉宾将获得星巴克价值1000元赠券（赠券2015年全年有效）和潇湘晨报赠送的2015年全年报纸。

（二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录
活动对象：年轻情侣
时间：2月1日——10日为情侣报名时间，2月11——13日为准备时间，2月14日为湖南卫视在烈士公园现场直播活动时间。

为考验情侣的默契，现场举行50对情侣绑腿冲刺赛，并由湖南卫视进行现场直播。

比赛设一、二、三等奖及纪念奖
一等奖：世纪新娘价值10000元豪华婚纱套照+潇湘晨报全年报纸
二等奖：世纪新娘价值5000元经典婚纱套照+潇湘晨报
全年报纸
三等奖：世纪新娘价值3000元清新婚纱套照+潇湘晨报全年报纸
纪念奖：世纪新娘价值1000元婚纱套照现金券+潇湘晨报全年报纸
（三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载活动对象：已婚夫妻
活动时间：2月1日——10日征集100对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年和已婚老年的真实爱情故事，要求这些爱情故事发生在湖南。

2月11——13日为定稿时间
2月14日将最感人的爱情故事刊登在潇湘晨报上，其他胜出的29个感人爱情故事将在情人节后连续刊登，让湖南人民见证故事主人公的爱情。

4、活动设一、二、三等奖及纪念奖：
一等奖10对：新康辉旅行社价值10000元港澳免费游+潇湘晨报全年报纸
二等奖10对：新康辉旅行社价值5000元云南昆大丽免费游+潇湘晨报全年报纸
三等奖10对：新康辉旅行社价值3000元湘西双人游+潇湘晨报全年报纸
纪念奖：新康辉旅行社价值1000元赠券+潇湘晨报全年报纸（参与有奖）
七、媒介宣传
（一）报纸广告
报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》
广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。

（二）车载电视广告
在出租车或公交车上，广告以轻松欢乐的气氛为主，设计如下：
广告一：画面上出现一个女生在托腮思考，旁白：情人节又是一个人过怎么办？这时一个帅气的男生拿着《潇湘晨报》走过，醒目的标题：爱在潇湘，情人节就来星巴克约会吧，帮你找到你的他（她）。

旁白也要用欢快的声音读出来。

定格画面打上本次活动的说明加深印象。

广告二：画面上一对青年情侣在练习绑腿跑，两人摔倒，女生生气地说这样怎么去参加比赛呢，男生赶快扶起她，摸摸她的头说：“慢慢练习，我们一定是最棒的，一定要让湖南卫视见证我们的爱情！”两人相视而笑。

旁白：还有机会赢取免费婚纱照大奖噢。

定格画面打上本次活动的说明加深印象。

广告三：画面上出现一个女生拿着喇叭大喊：“爱情故
事有奖征集啦！！！大奖免费港澳游！！！”一对对已婚男女纷纷说：“我们有、我们也有、我们都有。

”定格画面打上本次活动的说明。

（三）户外广告
在长沙12路、63路、旅游2线沿途公交站张贴大型主题海报“爱在潇湘、情在潇湘、我们的故事在潇湘”，宣传三个活动的参与方式及奖项。

（四）互联网广告
在红网、《潇湘晨报》官网投放情人节三个活动广告进行宣传。

八、进度安排物料准备
九、费用预算
本次活动经费如下：
十、效果评估
通过本次公关活动，提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了公众的关注和欢迎，并提升了赞助企业的知名度和美誉度，从而得到了双赢。