新媒体与传统媒体的关系

新媒体
●杨旋
新媒体与传统媒体的关系
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史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢？
新媒体不会取代传统媒体
新媒体并不会取代传统媒体，从以
下几点进行对比分析：
１．媒体形式
传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等；新媒体形式以互联网为代表的第四媒体以及以手机为代表的第五媒体等。

新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟
化状态，许多受众因此对其产品或服务抱有怀疑的态度。

相对来说，传统媒体具有感性特征，报纸，杂志是拿在手里面可以感觉到的。

并且。

新媒体对操作者的物质设备、文化水平都有一定的要求，而传统媒体有易携带、阅读或收听方便并且成本低廉的优势。

２．媒体内容
新媒体过于开放，必然会导致一些
违背社会道德和规范的内容流入传播体系，造成不良的后果和影响。

传统媒体因为受技术和政策的制约，内容相对来说较少。

但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。

受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。

５．媒体市场
传统媒体目前大多是国有的，因
此，传统媒体面对的市场竞争较小。

新媒体是开放性的，市场竞争激烈。

例如
互联网从一诞生，就处在激烈的市场竞
争中，虽然竞争有利于媒体自身的发
展，但是由于缺少完善的政策及法律保
护，缺少市场的保障，新媒体在发展过
程中会受到来自各方的威胁。

万方数据４．媒体受众合。

其一，传统媒体和网络的融合。

互ＣＮＲＳ（全国城市居民殊介与消费联网已经成为有效提高传统媒体到达率调查）近几年的数据显示：其一，报纸的重要载体；其二，传统媒体和手机的到达率停止下跌，在２００７年出现回升和融合。

传统媒体与手机的融合是较之网增长。

其二，阅读媒体网站新闻在２００７络融合更为新兴的空白点，可以有效细年跃升为第五大上网目的，网络从精英分受众群，获得较高的回报；其三，多走向大众，且与传统媒体日趋竞合，其种媒体的融合。

多种媒体的融合更有利三，传统媒体受众中的网民中，杂志网于各媒体的发展，实现多方获益。

民比例最高，其四，开车族对广播的热２．从吸引受众关注的角度进行积情不减，广播仍有很好的市场前景，其合。

传统媒体的公信力和权威性吸引受五，在绝大多数时段的电视观众保持基众，新媒体的多元化和互动性吸引受本平稳，而在晚问黄金时段的收视有集众。

两种媒体可以互相依托吸引受众的中趋势。

由此可以看出，传统媒体与新注意力。

以东方卫视《我型我秀》节目媒体各自掌握着不同的受众群。

为例，除了传统的电视播出之外，东方５．媒体管理卫视还将这一节目通过短信互动、手机传统媒体发展至今，已经有非常清流媒体、宽频网络等多种传播渠道进行晰的管理机制。

传统媒体清晰的管理机播映，设置了网络点播，幕后花絮，在制保障了。

把关人”的地位，确保了传线直播、选手博客、会员用户上传歌曲、统媒体的公信力，也使传统媒体更加规投票（选手和网民），论坛几大板块。

范与严谨。

新媒体由于管理机制的模糊５．从信息共享和信息传播的角度进和平台的开放性，导致其“把关人”地行融合。

新媒体的许多内容都是对传统位发生变化。

首先是使。

把关”的可行媒体内容的转述，使新媒体的技术与传性弱化：其一，新媒体的海量时空范围统媒体的内容相结合达到信息共享。

例降低了“把关”的必要性，其二，高速如，电子报纸在印刷报纸的基础上，适高效的新媒体无暇“把关”，其三，操作应电脑网络的内容与形式上的需求，出简单导致“把关”非组织化，其次是“把版同印刷版有所不同的网络版，在内容关人”角色泛化。

随机变换的传受定位、上，网络版可以不受限制，依托报纸的无集权的管理机制，造成新媒体的“把新闻内容，发表详尽的深度报道和背景关人”角色不断变化。

我们常常有这样资料。

还可以发挥多媒体技术的优势，的感受，对于网络上的报道，总是要在提供生动的声音、影像服务。

传统媒体上求证后才肯相信。

这一现象参考文献：说明，由于新媒体管理机制薄弱，“把关④张慧；《网络传播对“把关人“理论的冲人。

地位弱化，导致其公信力与权威性击》，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｚｉｉｉｎ．Ｉ’ｅｔ／ｂｌｏｇ／ｕｓ日１②赵文君：《新媒体与传统媒体的变迁趋的弱化。

势》，Ⅸ科学新闻》新媒体与传统媒体的融合＠李皓：《新媒介的兴起及对传统媒体的冲击》．《山西科技报》．２００５年３月传统媒
体和新媒体可以从以下几个角度进行融合。

（作者单位：新疆大学新闻与传播学院）１．从媒体形式互补的角度进行融青年记者．２００８年１１月Ｆ厂ｉ百—一
新媒体与传统媒体的关系
作者：
作者单位：
刊名：
英文刊名：
年，卷(期)：
被引用次数：杨旋新疆大学新闻与传播学院青年记者YOUTH
JOURNALIST2008，""(33)0次
参考文献(3条)
1.张慧网络传播对"把关人"理论的冲击
2.赵文君新媒体与传统媒体的变迁趋势
3.李皓新媒介的兴起及对传统媒体的冲击 2005
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