浅谈杭州会展产业的发展

浅谈杭州会展产业的发展

作者：陈蔚

来源：《中国集体经济》2012年第04期

摘要：会展产业在一些发达国家和地区已经有了悠久的历史，从这些地区的经验看，会展业拥有影响面广和关联度高等特点，能够为举办地带来可观的经济与非经济效益。当今很多国家和地区都积极推动会展产业，希望其能够快速带动旅游业发展并建立城市新形象。中国的会展业的发展历史较短，对于杭州市来说，会展业的发展仍处于初级阶段，仍有诸多方面需要引入、改进和加强。在当前的形势下，杭州会展产业的发展有哪些不足是本文的研究重点。

关键词：会展；经济；改进

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。其中会展产业（MICE：Meeting，Incentives，Conventions，Exhibitions）对旅游业作出了非常大的贡献，形成旅游板块中快速成长的一个区块。会展产业为举办地带来了相当可观的经济效益，它结合了酒店、会议中心、展览中心及旅行社等，提供了不同的餐饮、旅游、交通与会展专业的服务。

一个地区的会展业是否发达，可以看成这个地区国际化的一项重要指标，一个省的会展经济实力与发展水准，也是与一个国家的综合经济实力及经济总体规模与发展水准密切挂钩的。正是因为会展产业能带来显著的经济效益与促进国际合作，许多城市把发展会展产业作为开发地方基础建设的一种途径，以促进地方经济和提升国际形象。会展产业作为杭州市重点发展的新产业，其给杭州带来的经济收入是巨大的。由于会展产业在杭州属于新兴产业，对于会展产业的相关概念及定义还需要更好的斟酌沟通。而对于会展产业的发展策略，还需要产官学各界通力合作，贡献各自的专业知识和经验，配合发展地方特色观光，以提升杭州会展产业国际化程度与知名度，来拟定可行性方案。

一、杭州市会展产业发展现状

杭州作为中国现代博览会的发源地之一，并且作为浙江省的省会城市，处于省政治、经济、文化的中心地位，有很好的资源优势、产业特色、文化魅力和创业环境，这些有利条件有利于会展业的发展。2007年，杭州举办展览178个，其中国际展览28个，杭州作为“东方休闲之都”，充分展示着杭州会展业繁荣的面貌。2001年，西博会刚刚恢复，当年杭州的旅游业同比增长了25.3%，相当于多做了一个季度。在2006年以前，每年的西博会只有20多天，一般是50多个项目，对杭州市GDP增长的直接拉动在0.5%左右。到了2006年，西博会和休博会“合一”，时间一下子延长到了184天，全年实现旅游产业增加值203亿元，占全市生产总值的比重达5.9%，西博会对杭州市GDP的拉动在1.5%-2%之间。

二、杭州会展产业发展面临的问题

杭州发展会展业应以促进经济发展，吸引外国游客，带动旅游业发展为主要目标。根据问卷调查及访谈浙江会展业名人，浙江省会展业的发展正面临着以下主要问题：

（一）会展场地不足

没有足够的国际化会展场地来承接大型的会展项目。这样会严重窒碍浙江省会展产业的发展。

（二）会展专业人才不足

杭州市虽然高校众多，但是真正涉及到会展专业的学校过少，并且完全会展专业科班出生的专业人才及教育者相对不多。

（三）基础建设水准有待提升

杭州作为会展城市的交通配套、网络设施、场馆周边配套设施等硬件，与北京、上海、广州这样的会展一级城市尚有较大差距。

（四）会展业的市场规模没有形成

会展业的市场狭小且还没有完全形成，杭州目前只有几个典型会展行业公司具有良好的发展趋势，其余的相对比较落后。

与此同时，浙江在发展会展业也面临较大的挑战。会展业的效益及作用已经越来越受到重视，国内外大型会展竞争者趋多，内地城市间的竞争也非常激烈。另一方面，浙江省各市国际化程度不高，国际会展市场拓展相对困难。

三、改进措施

根据《中国城市竞争力报告》，会展中心城市是指在一个特定的区域范围内，会展综合实力最强、凝聚力和辐射带动能力最强，并具有发展潜力和人文自然环境最好的中心城市；同时，会展中心城市是由一系列产业链环节所依次联结并互动回圈发展的动态过程。《中国城市竞争力报告》通过对城市功能竞争力与会展中心影响因素的模型计算，得出杭州市在中国会展中心功能中排名第五位，仅次于上海、北京、广州和深圳，显示杭州市在发展会展业方面具有较强的功能优势。以全世界几个重要的会展产业中心为例，都必须与城市发展相结合。杭州市作为浙江的第一大政经都市，主要的政府机构，工商协会都集中于此，对于以政府和协会为主办单位的大型会议，杭州市有着不可取代的地位。根据浙江工业大学陈形编写的《杭州会展业

竞争力提升研究》报告中可以看出，杭州若想更快更好地走稳会展产业这条道路必须从以下几点进行提升：

（一）发扬杭州特色

一个城市会展业的品牌与其本身的经济及产业发展特点是密切相关的。提升杭州市会展业竞争力，就要挖掘杭州的城市特色，围绕杭州的产业优势和消费优势做好文章。

（二）注重外引内联

整合有利资源，借势借力，集聚优势，积极提升杭州会展业竞争力。

（三）一手抓培育，一手抓引进

充分借助西博会、休博会的品牌效应，结合浙江的产业优势和市场优势，积极打造“两会”的品牌专案。

（四）集聚会展人才

会展业的发展与企业的管理水准、人员素质的提高有密切关系。提升杭州会展业竞争力，说到底是人的因素。

杭州在推动会展业的发展时，不仅要关注会展行业本身的状况，也必须掌握各种产业的发展趋势，配合开发杭州特色的产业经济，充分发挥会展服务业的功能，打造若干杭州优势产业的展览或会议，推动这些产业进一步升级，优势可以得到巩固。此外，在打造特色会展品牌时要注意与周边地区形成差异，实现互补；也要掌握区域产业的发展特色与优势，形成聚集经济效应，充分发挥会展业“产业关联大”的特性，使得杭州会展产业发展得越来越好。

参考文献：

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[DB/OL]./wenzhang_detail.asp?ID=14328&sPage=2.

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