企业形象设计教案讲解PPT课件( 53页)

企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
20 世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导 入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。
广东太阳神
中国银行
CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代 企业经营发展的一种全新概念。
企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
企业形象的概念ห้องสมุดไป่ตู้法：
之一：是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动 之二：是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具
美国型：偏重与视觉设计，在标志、标准字和标准色等方面倾注心志， 可说居世界最高水平，所以说，美式的企业形象计划是典型的视觉设计视觉 识别型。
招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。 由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力 也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的 认知企业形象，达到识别的目的。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地 组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。
基本概念
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象设计战略应用的理论依据是按照这样一个法则： 人类依循自己对客观世界的认识而产生的意念采取行动的。人们
对客观事物的认识，是依靠接收对蜀的信息而获得的，人类感知外界 信息的来源 83% 来自视觉的感知，12% 来自听觉的感知，3.5% 来 自嗅觉的感知，而 1.5% 则是靠触摸来感知的。
艺术设计专业人才所须具备的设计素养
艺术设计专业人才所须具备的设计素养
标我 们 的 目
1、理解企业形象设计的深刻内涵 2、掌握企业形象设计的科学化研究理论和方法 3、培养企业形象设计的沟通、策划、创造等宏观把握能力 4、强化企业形象设计的设计执行能力 5、掌握企业形象设计的规范制作
N
G
DE S I
企业形象识别系统（Corporate Identity System，缩写为CIS）， 也有直接以企业形象识别（Corporate Identity）命名的，简称为CI。
企业形象 六十年代起源于美国，七十年代传入日本。 如今发展演进成为现今包括: 理念识别 MI（Mind Identity）、行为识别 BI（Behavior Identity）、视觉识别 VI（Visual Identity），三大识别系统的CI战略 体系，广为国际企业所普遍采用。
VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管 理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完 成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成， VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行 为规范的传播作用。
VI体系从根本上讲，实际上就是我们常谈论的“品牌战略”。高速发 展的经济时代，企业竞争的焦点已从服务的质量、价格转移到企业的品牌 形象上，企业成功地建立自己的品牌王国，则是企业长期稳固的象征，有 了良好的品牌印象，为企业的经营打下扎实的基础。谁拥有独特的具有亲 和力的企业形象，谁就拥有消费者的青睐，谁就拥有市场，从而在市场中 立于不败之地。
公关活动行为规范； 营销活动行为规范； 广告活动行为规范； 文化活动行为规范； 新闻活动行为规范；
企业 形象 设计
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企业形象三大构成要素分析
三、视觉理念（VI）：
视觉识别系统是企业理念在外部形态上的展现，它是MI的外在化、具 体化、统一化、视觉化的传达形式。只有对MI的深刻体会和理解，才能设 计出体现MI本质的视觉形象。 VI 视觉识别系统主要由三部分组成， 企业外观整体设计、企业内部整体设计、事务用品设计。具体说来包括： 1、基本要素：企业标志、标准字、标准色、吉祥物等 2、应用要素：办公事务用品系列、包装系列、交通工具系列、
可以分为企业内部行为规范（包括企业内部规章制度、劳动纪律、员工守则
等）和企业外部行为规范（包括经营活动、公关活动、广告活动及社会各类
活动），而企业形象战略所讨论的企业行为规范主要指企业的外部行为规范。
行为规范建立在科学、完善的规范制度下，主要分类如下：
经营策略； 企业规则； 干部教育； 员工教育。
员工社会行为规范； 投资活动行为规范；
企业宗旨和目标; 企业精神;
企业哲学；
企业口号;
企业信条;
企业经营方针;
企业职业道德;
企业广告词。
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企业形象三大构成要素分析
二、行为理念（BI）：
企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系
统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规 范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它
企业形象设计就是应用这一法则和原理构成企业形象识别系统。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
一、企业理念（MI）：
企业理念是企业经营信念、思想、方针、政策等的体现，也是企业形象
的基本精神所在，其有独特个性的价值观是企业宝贵的精神财产，它统帅企
业整个经营管理活动，是企业系统动作的原动力。企业理念是企业形象三大
系统的核心。理念处于何种层次，视觉和行为就应以相应的质素表现出来。
因此，企业理念是企业决策者经营思想的浓缩，比如企业精神的标语、口号、
哲学、经营信条等是企业文化的核心思想。科学地运用企业形象理论指导企
业长远的发展，创造企业无形资产和附加值，是企业致胜的法宝。企业理念
主要分类如下：
企业本质； 企业定位；
DE S I
研
A、企业形象设计基本理论
究
B、企业形象设计实例研究
内
C、企业形象设计策划
容
D、企业形象设计与规范制作
G
N
A、企业形象设计基本理论
企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
在社会经济发展进程中，企业形象识别系统的树立成为企业发展 过程中必不可少的重要条件，其形象力的整合已成为时代发展的必然 趋势。
日本型：重点偏于企业理念的设计，可以说，日本式的CI是在视觉设计 追求高水准的同时，更注重于企业理念和企业文化价值观的考虑，两者并重。
中国，有关企业形象的论著和文章所谈到的概念论述，概括起来： 企业形象是企业运用视觉设计，将企业经营理念和文化的个性特质，通 过视觉化、统一化和系统化，以塑造的企业整体形象，传达给社会公众认知， 产生深刻印象，以提高企业经济效益的现代管理手段。