标志设计的设计课件

改革开放以后我国经济发展迅猛，标志设计也走上了健康的发展道路。
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1.2 标志设计的起源与发展
1.2.2 国外标志的历史
古希腊、古埃及时期，出现标志的萌芽。公元前4世纪—公元前5世纪， 地中海沿岸经贸往来盛行，标志亦发展。据记载，古罗马时期，商品标志 已经占有举足轻重的地位，尤其是古建筑文物上，都发现过繁多的标志图 形。
2.1.1 按标志的内容、性质分类: ——徽标、商标、公益类标志和公共信息标志这四类标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至 国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化 的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。
①政府和组织机构
②大型活动和会议标志
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1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史
工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设 计运动先后经历了若干次变革。
20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向 于一种简洁、抽象化的模式。
我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放 政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。
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第二章：标志的分类和构成
2.1 标志的分类 2.2 标志的表现形式
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2.1标志的分类
标志的分类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也 有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。
拜占庭和哥蒂克石匠标志
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1.2 标志设计的起源与发展
1.2.2 国外标志的历史
12世纪以后至工业革命时期，商品标志运用更加广泛，欧洲逐渐形成 商品标志及印记卡片等相关保护法，以保护商人利益，可见欧洲商品标志 发展在这一时期的兴盛。
14—17世纪商人印记、乐器商人卡片
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， 第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。
第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。 第四名是“百事可乐”．96亿美元； 第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。
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1.4 标志的功能
1.4.1、识别功能 (1)、 标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。 (2)、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。例如同是
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英特尔奔腾4处理 器的标志
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1.4 标志的功能
1.4.4审美功能 标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的视觉设计表现出来，这样生动活
泼的设计形式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的审美价值。
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通过第一章学习标志的概念和发展历史，搜集相关标志图片……
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1.2 标志设计的起源与发展
1.2.1 中国标志的历史
鸦片战争--新中国成立以前，由于战争原因，标志设计发展紊乱，有一些较为 理想的标志并沿用至今，例如：“冠生园”“同仁堂”
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1.2 标志设计的起源与发展
1.2.1 中国标志的历史
新中国成立以后，和平年代涌现了一批优秀标志，如“永久”牌自行车标 志、“英雄”牌钢笔，这些标志沿用至今。
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1.2 标志设计的起源与发展
1.2.1 中国标志的历史
原始社会：人们对万物生灵的敬畏，把自然界的事物作为自己部落的图腾来崇
拜。商周时期，祭祀礼仪用的青铜器上的图腾纹，更多表示权威的象征。
中国古代图腾花纹
中国古代青铜器、瓦当花纹
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1.2 标志设计的起源与发展
潘婷标志
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1.4 标志的功能
1.4.2、权益保护功能
商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保 护，具有法律上的专有性。
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1.4 标志的功能 1.4.3、 传播功能 1、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品牌的形象和精神。 2、标志的传播功能分为：企业内部宣传和企业外部传播两部分
标志 标志的定义
1.1 标志的定义 1.2 标志的起源与发展 1.3 标志的价值 1.4 标志的功能
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1.1 标志的概念
标志：是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大 众直观传达一定的意义、情感和指令。
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漆品牌的都芳、多乐士、嘉宝莉，给消费者的印象是不同的。
联合国
世界贸易组织
都芳标志
多乐士标志 嘉宝莉标志
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1.4 标志的功能
（3）、区别同一企业的不同产品。例如保洁公司旗下的化 妆类、洗护类、食品类等产品。
（3）、区别同一企业的不同产
佳洁士标志
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宝洁标志
品客标志
帮宝适标志
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1.3 标志的价值
标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过 标志树立企业形象和品牌文化，发挥企业优势，使企业能够达到营利的目的。
就拿商标本身来说，商标是企业无形的资产，据1991年世界权威机构统计， 世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。
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①政府和组织机构
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中华人民共和国国徽
联合国徽标
香港区徽
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②大型活动、会议标志
2008北京奥林匹克运动会
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2.1.2商标（商业性标志） 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标 志和商品标志。 ① 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主 要特征等信息通过视觉形象传递给公众，同时也是企业综合实力的体现。
1.2.1 中国标志的历史
封建社会：商贸繁荣发展，使标志发展初步繁荣，这时期以文字为主。例如秦 汉时期的印章印记，出现在瓷器上的官窑标记，还有一些商铺标记等。我国标志设 计逐渐完善的阶段是公元960年-1279年间。
中国古代印章印记
官窑标记
中国北宋济南刘家功夫针铺商标(目前陈列于北京 中国历史博物馆的宋代山东济南“刘家针铺”的“白 兔”图形商标)