以文化和科技融合促进文化产业发展模式转型研究

关 键 词 ：发 展 模 式 ；数 字 文化 产 业 ； 文化 和 科 技 融合 ； 内容 产 业 中 图分 类号 ： Ｇ １ ２ ４ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ９ —３ ０ ６ ０ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １— ０ ０ ５ ５ —０ ７
文 化与 科技 融合 特别是 数 字文化 产 业 的 发展 是 文 化产 业 发 展模 式 的一 个 新 的方 向 。可 以把 它 理
与 传 媒 产 业 和 文化 制 造 产 业 三 个 基 本 模 块 ， 其 中数 字 化 的 平 台 与传 媒 正 在 成 为 文 化 产 业 的核 心 。 文 章提 出， 着 重 发 展 和提 升 具 有科 技 与 文化 融 合 的 内容 产 业 与 平 台产 业 ， 是 今 后 我 们 发 展 文 化 产 业 的 主要 模 式 。 文 章 还 针 对 如 何 改 革 文 化 产 业 结构 体 系 、 转 变 文化 产 业 发 展 模 式 以 及 应 当采 取 哪 些 具 体 对 策 等 问题 进 行 了具 体 分析 。
解 为文 化融 合科 技 ， 或 者数 字文 化产 业作 为科技 的一个很 重要 的方 面 。所 以也许 两 年后 不需 要 实景 演 出， 运 用虚拟 的技 术完 全模 仿 出从 实景 演 出 当 中看 到 的所 有 景观 ， 达到 和 在 现场 看 实景 演 出那 么好 的 效 果 。如果 某一 天 中国 的图书 全部 装入 在 ｉ Ｐ ａ ｄ里面 ， 或者 是教 材装 入到 ｉ Ｐ ａ ｄ里 面 ， 会 出现 什 么样 的情
况 呢 ？整个 出版 业可 能会 发生 翻天覆 地 的变化 。 目前韩 国和新 加坡 已经正 在试 点 ， 据说 上 海也 在 开始 试 点 。３ Ｄ技 术 的出现使 多部 经典 影片 改编 成 ３ Ｄ版， 成 为经 典 电 影 复活 的“ 仙丹” ， 有 效 地延 伸 了影 片 产业链 条 。在未 来 ， 经典影 片改 为 ３ Ｄ版 重新 投入 市场将 成 为一个 重要 的趋 势 。２ ０ １ １年 ９月 ３ Ｄ版 《 狮 子王 》 以３ ０ １ ５万美元 成 为 当时北美 票 房 冠 军 。３ Ｄ版 《 泰坦 尼 克号 》 也在 今 年 ４月在 全 球 首 映 ， 展 开新
第 ２ ４卷 第 １ 期
２ ０ １ ３年 ２月
同 济 大 学 学 报 （ 社会 科学版 ）
Ｔ ｏ ｎ ｇ ｊ ｉ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｓｅ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ
ＶＯ Ｉ ． ２ ４ Ｎ ｏ． １ Ｆ ｅ ｂ．２ ０１ ３
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ２—１ ２—１ ０
基 金 项 目： 本 文 为 国 家社 科 基 金 重 大项 目“ 我 国文 化 产 业 发 展 战 略研 究 ” 课 题 研 究成 果 （ 项 目编 号 ： １ ０ ｚ ｄ ￣０ ２ １ ） 。
作者简 介 ： 陈 少峰 （ １ ９ ６ ４ 一 ） ， 男， 福 建 漳 浦人 ， 北 京 大 学 哲 学 系教 授 、 博 士生导 师， 北京 大学文化产业研 究院副院 长，
由于 新 媒体 的发 展 ， 从 收入 结 构 和 商业 模 式 上 看 ， 传 媒 和 平 台 产业 的 范 围还 包 括 了 电 信 运 营 商 与 网 络 技 术 公 司 的多 数业 务 。其 中 的 网络技 术 含 门户 、 搜 索技 术 、 视频 、 社交 、 微博 、 硬 件 等 都是 媒 介 化 的 内容 、 内容 下 载平 台 、 交流 和 消 费 的终 端 平 台等 。 以音乐 产 业 为例 ， 中国移 动 的无 线 音乐 平 台年 收 入 接近 ３ ０ ０亿 元 ， 而 音乐 创 作 与 制作 的企业 （ 或 者个 人 ） 的版 权 收入 仅 为 ２ Ｏ亿 元 左 右 ， 二 者相 去 甚 远 。
【 文化 产业 研究】
以文化和科技融合促进 文化产业发展模 式转型研 究
陈 少 峰
（ 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 ，北 京 １ ０ ０ ８ ７ １ ）
摘
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
要 ：在 文 化 产 业领 域 ， 文 化 与科 技 融合 的重 点 是 数 字 文化 产 业 的 发 展 。文 化 产 业 分 为 内容 产 业 、 平台
域 中 的方 方面 面 ， 并 催 生 出新 的商 业模 式 。
数 字 化 与平 台产 业 模 式
从 产业链 的角度来 看 ， 可 以把文化 产业 划分 为 内容产 业 、 传媒 与平 台产业 、 延 伸 产 品和一 般 文化 制 造 业 的产业 等三个 大 的模块 或者 部 分 。文 化 内容 产 业 是体 现 文化 产 品精 神价 值 和 审美 价 值 的文 化 产
业 的核 心部分 ， 它 才是 文化 产业 的重 点 内容 。在一 些 国家 ， 人 们有 时也 把 文化 产业 称 为“ 内容产业 ” ， 追
求 达 到“ 内容 为 王” 的 目标 ， 以此 来表 达重 视文化 内容 （ 产业 ） 及 其地 位 的意味 。
在 三 个 主要 部 分 的产 业 结 构 中 ， 传媒 和平 台产 业 的企业 获 利 最 多 ， 而 且 多数 是 实 力 较 强 的企 业 。
一
轮 的票 房攻 势 。再 如 ， 未来视 频 的方式 就 是 ｉ ＴＶ 这种 方式 ， 现在 的视频 还 没有真 正到互 动 ， 以后 可 能
大家 能通 过 ｉ Ｔ Ｖ 直接 编辑 一个 故事 就 在 电视 上 进 行互 动 。如果 ｉ ＴＶ 成 为可 能 ， 对 美 国 三 大广 电网 的
冲击 将是 最大 的 。在未来 的发 展 中 ， 文 化 跨 界将 成 为 重要 的发 展 趋势 ， 影 响 制造 业 升 级 和文 化 产业 领
文 化 部一 北 京 大 学 国 家 文化 产 业创 新 与发 展 研 究基 地 副 主任 。