特色广告语的特色分析

食品
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真功夫——营养还是蒸的好
Байду номын сангаас
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SUBWAY——赛百味
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百事可乐——新一代的选择
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真功夫——营养还是蒸的好
一、文字表达方式
1.“真”取自蒸的谐音。“功夫” 让人联想到 用功以及磨砺。 2.以黄色作为主色调，与Logo中李小龙的经典 造型呼应。
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真功夫——营养还是蒸的好
二、产品特色
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真功夫——营养还是蒸的好
二、产品特色
菜品起源于岭南粤菜，以地区蒸制菜品为主要 特色。 通过对传统蒸制烹饪方法和菜品设计进行改良 与创新，最大程度地保留了食材的新鲜和营养， 符合现代人口味的营养快餐，满足了人们对健康 的需求，使中国传统文化和现代快节奏生活方式 实现了有机结合。
展望
婷美内衣给中国服装历史带来一场深刻的变 革。不但开辟了一个广阔的行业，更创新了 一套完整具有划时代意义的广告营销思想。
婷美内衣总是能够在不同的时代敏锐的发现 女人的不同需求，给女人最贴心的呵护。婷 美之美就在于成就女人美丽的同时成就了自 己的辉煌。婷美以塑形内衣的理念启动了整 个美体修形产业，并创造了一个辉煌灿烂的 美丽内衣新世界。
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二、特色地产项目的特色广告语
五星级的家 解读为：享受由碧桂园创造的五星级生活方式
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二、特色地产项目的特色广告语 星河湾的“华”——跨越品质的品味
星河湾的独特LOGO与品牌名称 星河湾（Star River）字体的设计独特，如同一 道银河绵延，环抱着一湾美景。最初依水而建的 项目（最早的楼盘项目在番禺珠江边），也无不 传递了一种华丽的、“疑似银河落九天”的美丽 氛围。 通过这个企业的LOGO，它传递出了一种浪漫、 精致的理念。
一、不走寻常路——美特斯· 邦威（休闲服饰 品牌）
美特斯邦威抓住这一点，把自己适时塑造成 一个“不走寻常路”的品牌形象，所传递的 品牌个性成为“时尚”的关键因素。
一、不走寻常路——美特斯· 邦威（休闲服饰 品牌）
文字表达方式
美特斯邦威“不走寻常路”的广告语正符合 年轻一族的心态。富有个性挑逗力的广告语 体现了当代年轻人充满自信、追求自然、渴 望个性独立的时代气息。与其他休闲服品牌 相比，美特斯邦威显然有自己鲜明的个性。
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真功夫
三、消费群体
真功夫主要面向18—35岁的城市白领一族。 四、展望 功夫不负有心人愿景 五年目标：成为中国中式快餐第一品牌 远景目标：成为全球十大餐饮企业
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SUBWAY ——赛百味
一、文字表达方式
1. subway和赛百味在发音上相近，谐音译制。 2.“eat fresh” 符合“绿色、新鲜、健康” 的理念。“7种赛百味三明治的脂肪含量低于6克” 是在美国和加拿大随处可见的广告标语。 3.符号箭头象征着速度。
三、生命将引领你去向何方——路易威登（ LOUIS VUITTON，LV，奢侈品） 消费人群
LV的品牌客群主要针对名流、富豪、明星， 在中国的消费群体包括以下三类： （1）富裕群体：消费动机主要是炫耀和身份 象征； （2）高收入群体：消费动机主要是炫耀、从 众和社交； （3）高级白领群体：消费动机主要是炫耀和 自我赠礼。
一、不走寻常路——美特斯· 邦威（休闲服饰 品牌）
产品特色
美特斯邦威为自己生产的服装提炼的核心卖 点：时尚、个性、自然，就是成功的，它能 够让商家们感受到经营的市场前景，而不是 虚无飘缈的很俗气的卖点。 时尚潮流的店面装修布置 、情感营销
一、不走寻常路——美特斯· 邦威（休闲服饰 品牌）
广告1: 迈克尔· 杰克逊
广告2: 碧昂斯
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百事可乐——新一代的选择 一、文字表达方式
广告以红、白、蓝三色为基色，对比鲜明， 视觉冲击，曲线流畅形成律动感，具有柔美，轻 快的气质。“蓝色风暴”给人清凉、舒畅之感。
二、产品特色
碳酸饮品，口感与可口可乐类似。 突出新一代的选择，让年轻受众 体会到自身的独特性，满足年轻人渴 望自身与众不同的心理需求。
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SUBWAY ——赛百味
二、产品特色
1.营养健康：不添加反式脂肪，可添加多种新 鲜蔬菜，富含复合型碳水化合物，蛋白质，矿物 质和维生素。 2.食材自选：有更多自主选择搭配的机会。
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SUBWAY——赛百味
三、消费群体
目标顾客是年龄在 18 到 49 岁之间喜欢美 味快餐的成年人。
三、生命将引领你去向何方——路易威登（ LOUIS VUITTON，LV，奢侈品）
路易·威登品牌标识（LOGO）
奢侈品是一个符号，清晰的品牌符号不止让消费 者，更多的是是为了让其周围的人认识以满足消 费者获得认可的心理。LV大大满足了名牌流行时 代里人们的LOGO欲望。
三、生命将引领你去向何方——路易威登（ LOUIS VUITTON，LV，奢侈品）
二、特色地产项目的特色广告语 碧桂园——给您一个五星级的家
广告语解析： 碧桂园项目诞生之初 一般而言，在酒店的评选上，引入“五星级”的 评判概念，意味着它的管理水平、管理的层次达 到“五星级”，这是一个很高的标准。 然而，酒店虽好，但并不是自己的家。 碧桂园将其广告定位在“五星级”与“家”上， 是中国现代理想生活方式的呼唤。
二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌 ）
产品特色
婷美在女性市场的成功最终归根于其产品的 创新性与独特性。婷美针对女性爱美、追求 形美的内在需求，在内衣的功能性上进行了 创新。以独特的“美体修形内衣”形象进入 女性内衣市场，在女性内衣品牌中独树一帜 。
二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌 ）
展望
美特斯邦威凭借品牌生命力的“持续模式” 赢得了市场和消费者，更重要的是它在变革 中逐渐掌握了广告沟通的艺术，形成了自己 独特的广告思想和策略，那就是必须致力于 沟通，而不是销售诉求。这一独特的策略和 作法鞭策着美特斯邦威在市场发展中不断成 功，迅速成长。
二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌 ）
产品特色
产品线 ： 皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、 时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用 品及配饰 系列 ： Monogram, Damier, Suhali羊皮, Epi皮革, Antigua, Cruise, Tambour watches, Speedy watches, Louis Vuitton Cup watches 品牌售价： 根据季节、面料来分，LV的成衣从2、3千到 好几万丌等； LV皮具占到了其品牌的重要份额。
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一、房地产产品分类
如何划分不同的房地产产品
4.按地产公司规模分：万科企业股份有限公司 ； 恒大地产集团有限公司 ；保利房地产（集团)股 份有限公司 ；上海绿地（集团）有限公司 ；大 连万达集团股份有限公司 5.按项目规模分：大型地产项目（如番禺祈福新邨， 占地7500亩；碧桂园凤凰城，占地10000.05 亩）；较小型项目（多为位于市中心的地产项目， 如力迅T，占地仅6495.80平方米）
特色广告语
——特色分析
行
衣 食 LOGO 住
组长：马莉 组员：钱姝婷、张祥、周思仪、韩苗苗
特色广告语的特色分析
广告——是为了某种特定的需要，通过一 定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递 信息的宣传手段。
广告的本质是传播，灵魂是创意！
解读-特色
1 文字的表达方式
2 产品特色 3 消费群体 4 展望
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“住”：房地产广告语与沟通目标
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房地产产品分类 地产项目的特色广告语 广告语与沟通目的
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一、房地产产品分类
如何划分不同的房地产产品
1.按产品区域分：全国性的（万科、恒大、保利、 万达、富力等等）；区域性的（华发[珠海]、 花样年[深圳]、置信[成都]等 2.按按房屋用途分：商用、居住用（另外还有工 业用、政府和公众设施等不做分析） 3.按开发商性质分：民营（如恒大）、央企（如 保利）
四、展望
“麦当劳丧失了快餐业王者地位。”《华尔街日报》
2010年，全球收入为152亿美元，连续17年被美国《企 业家》杂志评选为第一名的连锁加盟机构。赛百味预计中 国将成为其最大的市场之一。目前，在中国仅有318家店 面，但预计到2015年将数量增加至超过900家
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百事可乐——新一代的选择
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特色地产项目的特色广告语
然而，随着碧桂园集团规模的拓展，单纯依靠过去“给您一个五星级 的家”的广告模式，已经无法将碧桂园的地产项目逐与其他公司的项 目区别出来。因此，碧桂园需要依靠独特的产品定位，传达出与众 不同的效果。
碧桂园产品特点：大而规模化的碧桂园模式 碧桂园模式：特征之一，大而规模化的生产。不仅 建楼，而且建设周边一切配套设施（道路交通、 教育等等）。不仅是建一个楼盘项目，更是按照 碧桂园自身的标准进行一个大片区的规划； 特征之二，相类似的设计模式/产品规划模式。由 碧桂园千篇一律的进门牌匾可见一斑。 例如：2012年新项目碧桂园莲山首府 打造广州南高尔夫养生大宅
婷美的LOGO与“美体修形”的完整统一形象 呈现在消费者面前，借助一致的视觉表现来 持续传播，强化品牌个性魅力与记忆点。
二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌 ）
婷美的广告语“做女人‘挺’好”，以新的 内涵精准阐述了女性需求，将女性对美的追 求从地下转向舞台，达到理性利益与感性利 益的高度统一，煽动性的广告语开启了亿万 女性美丽的梦想。
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二、特色地产项目的特色广告语
中国地产民谣：万科的物业万达的铺，华业的 品味中产住；华侨城的玩，汇景的腕儿，保利 的茅台喝不完；碧桂园的大，星河湾的华，恒 大的便宜有点怕；中海的活，富力的货， SOHO的房子是一坨！ ——ALEX-458 星河湾集团董事长助理
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LV广告之旅行篇 - 视频 - 在线观看
三、生命将引领你去向何方——路易威登（ LOUIS VUITTON，LV，奢侈品）
此次LV电视广告的内容旨在传递一种与品牌关联 的感觉和精神。 意味深长的广告词将观众从开场问题“何为旅行 ？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？” 从而有效地展示了LV的核心价值观，以极具艺术 表现力的手法表现了LV崇尚精致、品质、舒适的 “旅行哲学”。 广告寓意符合新奢侈消费阶层的心理和追求，迅 速建立起品牌与受众之间的沟通与理解，能激发 消费者的购物欲望以及对人生梦想的憧憬。
三、生命将引领你去向何方——路易威登（ LOUIS VUITTON，LV，奢侈品） 文字表达方式
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 真正的旅行让我们直面自我 旅行不仅让我们看到世界 更让我们看到自己在其中的位置 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？ ——路易威登广告语
消费人群
婷美的成功首先得益于长期对市场运作的掌 控与消费者需求的研究，在内衣市场跟进中 有效切割出了女性专业市场。众多女性在消 费环境与媒体引导下对美的认知提升到普遍 化与个性化，市场潜力很大。
二、做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌 ）
文字表达方式
婷美的品牌命名一语双关，“婷美”、“挺 美”不仅给女性一种美丽的感觉，更给人以 优美曲线的想象力，在强化品牌个性中更有 利于传播嵌入。
三、生命将引领你去向何方——路易威登（ LOUIS VUITTON，LV，奢侈品） 展望
奢侈品在中国的发展趋势： 1、中国是一个巨大的市场 2、女性奢侈品市场不断扩张 3、中国奢侈品市场前景存在巨大潜力
21世纪，科技让一切翻天覆地，改变了人的心 理，奢侈品广告也要找到新出路。奢侈品的广 告策略：一是注意突出个性化的特征，二是注 重审美意境和审美情趣，三是注意与经典艺术 的巧妙联姻，四是唯美、奢华，引领诱惑风潮 。
衣
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不走寻常路——美特斯· 邦威（休闲服饰品牌）
2
做女人“挺”好——婷美（女性内衣品牌）
3
生命将引领你去向何方——路易威登（LV，奢侈品品牌）
一、不走寻常路——美特斯· 邦威（休闲服饰 品牌）
消费人群
美特斯邦威服饰的主力消费对象为年龄18-28 岁间的年轻一族：他们活力四射、个性张扬 、渴望证明自己 。