品牌故事案例分析课程
品牌故事营销案例
品牌故事营销案例摘要：一、引言：品牌故事的重要性二、案例一：苹果公司——创新与领导力三、案例二：阿里巴巴——企业文化与价值观四、案例三：可口可乐——品牌传承与情感连接五、案例四：宜家——用户体验与生活方式六、案例五：星巴克——品牌故事与消费者共鸣七、结论：品牌故事对企业的价值正文：一、引言在市场竞争日益激烈的今天，品牌故事已成为企业脱颖而出的关键因素。
一个好的品牌故事不仅能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，还能够为企业带来实质性的商业价值。
本文将通过对五个知名企业的品牌故事营销案例进行分析，探讨如何打造一个具有吸引力和实用性的品牌故事。
二、案例一：苹果公司——创新与领导力苹果公司以其极致的产品设计和独特的企业文化成为了全球最具影响力的品牌之一。
苹果的品牌故事突出创新和领导力，从公司创立之初的乔布斯、沃兹尼亚克搭档，到后来的iPhone、iPad等产品发布，都彰显出企业不断追求创新、改变世界的决心。
苹果的品牌故事不仅吸引了大量消费者，还为整个科技行业树立了榜样。
三、案例二：阿里巴巴——企业文化与价值观阿里巴巴以其独特的企业文化和社会责任感赢得了广泛赞誉。
其品牌故事围绕“让天下没有难做的生意”这一核心理念，传达了企业助力小微企业发展、推动社会进步的使命。
从“100万元启动资金”、“五洲四海”到“新零售、新贸易”，阿里巴巴的品牌故事传递出企业不断拓展边界、助力梦想实现的价值观。
四、案例三：可口可乐——品牌传承与情感连接可口可乐的品牌故事充满了激情、梦想和乐观精神。
自19世纪末诞生以来，可口可乐便以其独特的口感、广告传播和公益活动，与消费者建立了深厚的情感联系。
从“一款神奇的饮料”、“美国梦的象征”到“分享快乐，传递正能量”，可口可乐的品牌故事传承着企业创始人罗伯特·伍德鲁夫的愿景，成为全球最具影响力的饮料品牌之一。
五、案例四：宜家——用户体验与生活方式宜家以其独特的家居产品和购物体验，成为了全球最大的家具家居品牌。
市场营销案例分析——品牌案例百雀羚
• 改革开放，50万买给香 港商人
• 1990，合资英国联合利 华，德国巴尔斯，生产 “旁氏”、“妮维雅”
• 2000，上海政府买回， 改制为民营的上海百雀 羚日用化学品公司，推 出凡士林、甘油一号等 基于冷霜的改良型产品
品牌年轻化之路
• 2001，联合国战队 • 调研 • 品牌重塑（策略、形象） • 渠道重建 • 产品更新 • 宣传创新 • 百雀羚草本、三生花、气
探查 probing 市场调研
4P’
分割
partitioning 市场细分
优先 prioritizing 选择目标市场
郭国庆 主编
第8章 目标市场战略
目标市场营销三部曲（STP战略）
市场细分
Segmenting
目标市场 选择
Targeting
市场定位
Positioning
第1节 市场细分
市场 细分 依据
2017
百雀羚年轻化战略
理论回顾
• 战略计划及过程-波士顿矩阵、产品/市场矩阵、一 体化战略
• 市场营销管理过程-选择目标市场 • STP • 营销组合
第1节 战略计划与市场导向
• 战略计划过程
战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总 战略所采取的一系列重大步骤
1
明
确
企
业
使
命
2
设
B公司（国内外同 种类型的企业）
水平一体化
A
公
司 后向一体化 （
制
造
原材料供应商
商 ）
前向一体化
批发商
零售商
消费者 用户
第3节 市场营销管理过程
市场营销管理过程
三只松鼠案例分析(一)2024
三只松鼠案例分析（一）引言概述：三只松鼠作为中国知名的零食品牌，成功地打造了一系列自有品牌产品，并赢得了广大消费者的喜爱。
本文通过对三只松鼠案例的分析，探讨其成功的原因和运营策略，为其他零食品牌提供有益的启示。
正文：1. 产品策略- 开发多元化产品线：三只松鼠经过不断创新，推出了多个系列的零食产品，以满足不同消费者的需求。
- 强调产品质量：三只松鼠将产品质量放在首位，通过严格的生产流程和品控标准，确保产品的口感和安全性。
- 与潮流结合：三只松鼠及时抓住市场潮流，推出符合年轻人消费趋势的特色产品，如口味独特的坚果混合包和独立包装。
2. 渠道策略- 线上渠道拓展：三只松鼠运用电商平台和社交媒体等线上渠道，进行品牌宣传和产品销售，积累了大量的粉丝和忠实顾客。
- 线下渠道专卖店：三只松鼠积极开设自家专卖店，提供良好的购物环境以及独特的体验，吸引消费者前来购买并增加品牌影响力。
- 渠道合作伙伴：三只松鼠与一些知名的超市、便利店等渠道合作，扩大销售网络，让产品更便捷地接触到消费者。
3. 品牌营销策略- 独特的品牌定位：三只松鼠定位于高品质零食品牌，注重创造与众不同的品牌形象，与其他竞争对手形成差异化。
- 社交媒体营销：三只松鼠积极运用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣的内容和活动，与消费者建立更亲近的关系。
- 口碑营销：三只松鼠注重通过口碑传播来增加品牌影响力，通过品质优良的产品赢得消费者的口碑推荐和好评。
4. 品牌形象塑造- 包装设计：三只松鼠的产品包装设计独特精美，以吸引消费者的注意力，增强了品牌的辨识度。
- 品牌故事和形象宣传：三只松鼠通过品牌故事和形象宣传，传达品牌的价值观和理念，与消费者建立情感共鸣。
5. 创新和研发- 不断推出新品：三只松鼠注重研发创新，不断推出新品以满足消费者对新鲜感和选择的需求。
- 品牌合作：三只松鼠与一些知名品牌进行合作，开发联名款产品，吸引消费者的关注和购买欲望。
- 科技应用：三只松鼠积极应用科技手段，进行智能化生产和物流管理，提高效率和产品质量。
品牌故事营销案例
品牌故事营销案例一、引言：品牌故事的重要性在当今市场竞争激烈的时代，品牌故事已成为企业脱颖而出的关键因素之一。
一个好的品牌故事不仅能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，还能够为企业带来更多的商业机会。
因此，品牌故事营销已成为众多企业营销战略的重要组成部分。
二、品牌故事营销案例解析1.案例一：苹果公司苹果公司是全球最具价值的品牌之一，其品牌故事的核心是创新和极致体验。
从乔布斯时代开始，苹果公司就致力于打造一种颠覆性的产品文化，让消费者感受到科技与艺术的完美结合。
苹果公司的品牌故事通过产品发布会、广告宣传等多种渠道传播，深入人心。
2.案例二：阿里巴巴集团阿里巴巴集团的成功，与其深厚的品牌故事密不可分。
创始人马云通过自身的创业经历，传递了一种敢于拼搏、勇于担当的精神。
阿里巴巴的企业文化强调“让天下没有难做的生意”，这一使命深入人心，使阿里巴巴成为众多创业者心中的信仰。
3.案例三：可口可乐公司可口可乐公司的品牌故事围绕其独特的产品特性展开，强调快乐、分享的理念。
可口可乐通过广告、公益活动等多种形式，传播品牌故事，将快乐与消费者紧密联系在一起。
这一品牌故事使得可口可乐在全球市场保持了强大的竞争力。
三、成功品牌故事的共同特点分析以上成功案例，我们可以发现，好的品牌故事具有以下共同特点：1.突出核心价值：品牌故事要紧密围绕企业的核心价值展开，使之成为消费者心中的独特印象。
2.情感共鸣：品牌故事要能够触动消费者的情感，使其产生共鸣，从而增强品牌忠诚度。
3.创新叙述方式：品牌故事要与时俱进，运用新颖的叙述方式，吸引消费者的关注。
4.易于传播：品牌故事要具备较强的传播性，通过各种渠道深入人心。
四、如何打造具有吸引力的品牌故事1.抓住核心价值：企业要明确自身的核心价值，将其贯穿于品牌故事的始终。
2.突出情感元素：在品牌故事中注入情感元素，让消费者产生共鸣。
3.创新故事叙述方式：运用多元化手段，如影视、广告、社交媒体等，呈现品牌故事。
品牌建设成功案例分析PPT27页
海尔的品牌战略之四：品牌的现代化 （美誉度的提高）
1、OEC管理 2、企业文化管理 3、 2019年3月25日，海尔集团总裁张瑞敏
应邀登上哈佛大学讲坛，“海尔文化激活 休克鱼”的案例正式写进哈佛大学教材。 4、斜坡球理论
…………
海尔的品牌战略之五：品牌的国际化
1、出口创牌 2、国外分销网络 3、美国建工业园 4、在拿到了进入美国、德国、日 本等发达国家和地区的各种认证。 5、在某国成立研究中心 ………
品牌建设成功案例分析
品牌建设成功案例分析
海尔的品牌成功之路
海尔的品牌战略之一：高质量的产品
质量战略： 背景：市场、技术、行业、消费者 消费者的核心利益：高质量、稳定 品牌目标：高质量、稳定 质量口号：有缺陷的产品就是废品 事件：A、张瑞敏砸冰箱
B、质量金牌 C、外协厂的不合格配件当场砸掉 D、出口德国 ·············
89年，冰箱市场发生“雪崩”的时候，冰箱厂纷纷降 价以求生存，海尔反而做出了将价格提高10％的大胆 决策，结果消息公布以后，海尔冰箱厂门前车水马龙。
ISO9001等各种质量认证
品牌直通车案例：海尔的高质量
目标：高质量
路径：企业的要求、国家的认可、国外认可、消费者的 认可、对外协厂家的要求……. 推动：事件A、事件B、事件C、事件D…….
2019年11月30日，英国《金融时报》报道：在亚太 地区声誉最佳的公司评比中，海尔位居第七，是唯 一进入前十名的中国企业。
2019年12月7日，英国《金融时报》评出"全球30位 最受尊重的企业家"，张瑞敏荣居第26位。
在2019年8月6日出版的美国《福布斯》杂志中，青 岛海尔集团荣获刚刚评选出的全球第六大家电业巨 头，评选根据2000年全球厨房家电销量及市场占有 率，对全球厨房家电品牌进行排名，海尔以834.6万 台的年销量，占全球2.8%的市场，成为仅次于惠而 浦、伊莱克斯、通用电气、西门子以及三星的全球 第6大家电业者。
品牌塑造中的故事传播实战案例分享与品牌影响力评估分析
品牌塑造中的故事传播实战案例分享与品牌影响力评估分析品牌塑造是企业发展中不可或缺的一环，而故事传播作为一种有效的品牌传播手段，在品牌塑造中发挥着重要的作用。
本文将通过分享几个品牌塑造中的故事传播实战案例，并对这些案例的品牌影响力进行评估分析，以探究故事传播在品牌塑造中的应用和价值。
案例一：乐高的故事传播——激发想象力，创造乐趣乐高是世界著名的玩具品牌，其成功的背后离不开其独特的故事传播战略。
乐高通过创造各种有趣的故事情节和角色，激发儿童的想象力，让他们通过搭建积木创造属于自己的乐趣世界。
乐高品牌故事传播成功地将产品与情感联系在一起，形成了独具个性的品牌形象，进而带动销售增长。
案例二：可口可乐的故事传播——快乐共享，传递正能量可口可乐一直以来都注重品牌的故事传播，更注重传递正能量的价值观。
通过创造让人愉悦的广告故事和活动，可口可乐将品牌与快乐、友谊、家庭等正能量价值观联系在一起。
这些故事传播不仅让消费者感受到快乐，也促进了品牌的认知度和忠诚度的提高，进一步增强了可口可乐的品牌影响力。
案例三：谷歌的故事传播——颠覆传统，改变世界谷歌是全球最大的搜索引擎，其品牌成功的秘诀之一就是通过故事传播展示其改变世界的愿景和使命。
谷歌的故事传播强调创新、开放和拥抱变化，通过讲述那些通过谷歌技术和服务改变人们生活的真实故事，向用户展示谷歌的巨大价值和影响力。
这样的故事传播不仅加深了用户对谷歌的认知，也进一步树立了谷歌在科技行业的领导地位。
品牌影响力评估分析品牌影响力是衡量品牌在消费者心中影响力大小的指标，可以通过多种方式进行评估分析。
以下是几个常用的评估指标：1. 品牌知名度：通过市场调查和统计数据，衡量品牌在目标受众中的知名度和认知程度。
2. 品牌认知度：通过测量消费者对品牌的认知程度和相关联的认知元素，如标志、口号等。
3. 品牌关联度：通过调查消费者对品牌关联产品或服务的偏好和认知程度。
4. 品牌忠诚度：通过用户调查和消费者行为数据，衡量消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
成功品牌案例分析
四、发展前景
毫无疑问，在全球饮料界特别是在它自身特定的 行业，红牛已成为一个品牌现象。从一个人们不信 任其口味的饮料，红牛已成为一个全球品牌。同时 也面临许多挑战，特别是类似于像可口可乐这样大 公司的挑战。 红牛一个主要的挑战是确保品牌合理成分，特别 是口味，这与消费者越来越密切相关，可口可乐的 KMX最近获得不错的测试结果；这使得红牛“止咳 药水”测试陷入困境。问题是：红牛是改变它的方 程式以符合这些中介的测试，还是扩展生产线？如 果改变是不可避免的，新的问题是：红牛如何改变 同时又保持魔力长存。
三品牌资产定位价值和传播有趣的是红牛没有通过口味测试可口可乐和百事可乐完全通过而且仍在进行测试实际上红牛创造了一个新的行业并且在短时间内从一无所有到成为饮料行业的竞争者
红牛： 红牛：从默默无闻到英雄
所有的故事都始于1982年，迪特里希•马特希茨 (Dietrich Mateschitz)意识到“体能饮料”这种在亚 洲广受欢迎的产品。他有把这种体能饮料销出亚洲 的伟大想法。 两年以后，马特希茨创立了红牛股份有限公司。 红牛体能饮料始于泰国，马特希茨通过改进泰国饮 料Kratingdaeng(泰语“红牛”)，并在本土企业TC Pharmaceutical生产，提供产品，并达成协议拥有 51%的红牛股份。马特希茨拥有49%的股份。1987 年马特希茨开始在奥地利市场销售红牛体能饮料。 红牛获得了飞跃式的发展。
法律和健康方面的因素是能量饮料行业面临的另 一个挑战——特别是对于红牛。目前，美国食品和 药品管理局(FDA)在体能饮料的成分上没有明确的 规定。(红牛的成分包括：牛黄酸、葡萄糖、醛酸内 脂、咖啡因、火碱酸(B3)、维生素B6和B12，以及 泛酸。)也没有规则涉及法定使用标准和成分如何调 配才安全。这可能是重要的，因为红牛宣称虽然没 有强有效的医学证据证明，这些成分的混合物有促 进新陈代谢，补充体力，提高集中力及反应速度， 提神等功效。有可能在未来FDA和其他市场规则制 定者在成分上会施加特定的和更严格的限制，这些 规定不仅针对红牛也针对其他竞争者，这可能降低 市场的膨胀。这些对手不仅财力雄厚，而且有巨大 的政治影响力和销售垄断。 然而，现在红牛拥有优势：
品牌叙事案例
品牌叙事案例摘要：一、引言：品牌叙事的重要性二、品牌叙事的内核：情感与价值观三、成功品牌叙事案例分析1.苹果：创新与领导力2.阿里巴巴：梦想与创业精神3.耐克：激情与运动精神四、构建品牌叙事的策略与方法1.故事化表达2.人物角色塑造3.场景搭建与互动五、品牌叙事在企业营销中的应用六、结论：品牌叙事对企业的价值与意义正文：一、引言：品牌叙事的重要性在市场竞争日益激烈的今天，品牌叙事已成为企业塑造品牌形象、提升品牌价值的重要手段。
一个富有感染力的品牌叙事不仅能够吸引消费者的关注，还能够为企业带来更高的市场份额和利润。
品牌叙事不仅仅是讲述一个故事，更是在传递一种情感和价值观，让消费者产生共鸣。
二、品牌叙事的内核：情感与价值观一个成功的品牌叙事必须具备情感和价值观这两个内核。
情感是品牌与消费者建立连接的桥梁，它是消费者在接触品牌过程中产生的情感共鸣。
价值观则是品牌的灵魂，体现了企业的精神风貌和文化内涵。
二者相辅相成，使得品牌具有独特的魅力，深入人心。
三、成功品牌叙事案例分析1.苹果：创新与领导力苹果公司以其极致的产品设计和独特的品牌叙事赢得了全球消费者的青睐。
苹果的叙事内核是创新与领导力，它通过讲述乔布斯及其团队如何颠覆传统行业，创造出一个又一个行业奇迹的故事，传递出一种追求卓越、敢于创新的精神。
这种品牌叙事不仅激发了消费者的购买欲望，还使得苹果成为消费者心中的时尚与潮流的象征。
2.阿里巴巴：梦想与创业精神阿里巴巴以其庞大的商业帝国和深厚的企业文化成为我国企业的一面旗帜。
其品牌叙事内核是梦想与创业精神。
阿里巴巴通过讲述创始人马云及其他创业者如何在困境中坚持梦想，最终取得成功的故事，传递出一种敢于拼搏、永不放弃的精神。
这种品牌叙事吸引了众多有梦想的年轻人，使得阿里巴巴成为他们心中的精神家园。
3.耐克：激情与运动精神耐克以其强烈的运动气息和激情四溢的品牌形象赢得了全球消费者的喜爱。
其品牌叙事内核是激情与运动精神。
中国经典品牌故事案例
中国经典品牌故事案例摘要：一、引言1.中国经典品牌故事背景2.文章目的与结构二、中国经典品牌故事案例分析1.案例一：老字号品牌a.品牌历史与特点b.传承与创新c.市场竞争力与地位2.案例二：新兴品牌a.品牌创立与发展b.品牌理念与市场定位c.成功因素与挑战三、中国经典品牌故事的启示1.品牌建设的重要性2.文化底蕴与创新结合3.企业家的精神品质四、总结1.中国经典品牌故事的亮点2.对企业与创业者的启示正文：【引言】随着我国经济的快速发展和消费者品牌意识的不断提升，越来越多的人开始关注中国经典品牌的故事。
这些品牌不仅具有深厚的历史底蕴，还凭借其独特的经营理念和不断创新，成为了行业的佼佼者。
本文将分析几个中国经典品牌的故事，探讨它们的成功之道，以期为企业和创业者提供启示。
【中国经典品牌故事案例分析】【案例一：老字号品牌】1.品牌历史与特点老字号品牌是我国传统商业文化的瑰宝，具有悠久的历史和鲜明的地域特色。
如北京的同仁堂，创立于1669年，以其高品质的中药产品和严谨的制药工艺闻名于世。
2.传承与创新在传承方面，老字号品牌注重保留传统工艺和经营理念，将非物质文化遗产传承下来。
在创新方面，它们不断研发新产品，拓展线上线下市场，以适应现代消费者的需求。
3.市场竞争力与地位凭借其独特的品牌优势，老字号品牌在市场上具有较强的竞争力。
如同仁堂，尽管面临诸多现代药店的竞争，但仍保持着稳固的市场地位。
【案例二：新兴品牌】1.品牌创立与发展新兴品牌是指在近年来越来越多的具备竞争力的品牌，如互联网企业华为、小米等。
这些品牌在短时间内迅速崛起，成为行业领导者。
2.品牌理念与市场定位新兴品牌注重创新和用户体验，以满足消费者的个性化需求。
如华为，坚持以客户为中心，提供高质量的手机产品和优质的服务。
3.成功因素与挑战新兴品牌成功的因素包括敏锐的市场洞察力、技术创新和优秀的企业文化。
然而，它们也面临着激烈的市场竞争和行业变革带来的挑战。
案例分析–迪士尼公司的品牌策略
案例分析–迪士尼公司的品牌策略迪士尼公司是全球著名的娱乐与传媒巨头，其品牌影响力和市场地位一直备受关注。
本文将就迪士尼公司的品牌策略展开分析，探讨其成功的原因。
一、迪士尼公司的品牌定位迪士尼公司的品牌定位可谓独特且深入人心。
其核心定位是“为全家庭提供一个快乐、梦幻、温馨的娱乐体验”。
迪士尼通过其标志性的卡通形象，如米老鼠、唐老鸭等，与家庭观众建立了情感链接。
品牌定位不仅塑造了迪士尼的“童话”形象，也吸引了全球各个年龄段的消费者。
二、迪士尼公司的品牌广告营销策略1. 故事化营销迪士尼公司善于利用故事来传递品牌价值观和情感共鸣。
例如，迪士尼的经典动画电影《狮子王》通过展示家庭和友谊的重要性，赢得了全球观众的喜爱和认同。
迪士尼的广告宣传往往采用了这种故事化的手法，让消费者通过情感上的共鸣来形成对品牌的认同感。
2. 跨媒体传播迪士尼的品牌营销善于跨媒体传播，将品牌延伸到各种形式的媒体上。
例如，迪士尼将经典卡通形象转化为广告形象，出现在电视广告、户外广告和网络广告上。
此外，迪士尼还利用社交媒体平台与受众互动，提升品牌的曝光率和影响力。
3. 基于大数据的个性化推荐迪士尼利用大数据分析技术，深入了解消费者的兴趣和喜好，从而能够提供个性化的推荐服务。
例如，通过分析消费者的观影记录和购买行为，迪士尼可以向用户推荐符合其口味的电影、游戏和周边产品，从而提升用户体验。
三、迪士尼公司的品牌扩张战略1. 全球市场扩张迪士尼公司通过在全球范围内的主题公园、度假村和影视制作等领域的扩张，加强了品牌的全球化影响力。
通过在中国、法国、日本等地建立迪士尼乐园，迪士尼向国际市场拓展，并在当地市场上推出本土化的产品和服务。
2. 品牌授权和特许经营迪士尼通过与其他品牌合作，进行品牌授权和特许经营，进一步扩大了自身的品牌影响力。
迪士尼与许多知名品牌如阿迪达斯、宜家等合作推出联名产品，不仅增加了品牌的曝光度，还提高了品牌的时尚感和吸引力。
3. 品牌多元化发展迪士尼不满足于娱乐和传媒领域，还积极拓展新兴领域。
品牌故事案例
品牌故事案例标题：品牌故事案例引言概述：品牌故事是一家企业或者产品的核心，它能够吸引消费者，建立品牌忠诚度，增加销售额。
在市场竞争激烈的今天，品牌故事的力量愈发重要。
下面将通过五个品牌故事案例来展示品牌故事的重要性和成功之道。
一、品牌故事的起源1.1 公司创始人的初衷：品牌故事通常源于公司创始人的初衷和梦想。
创始人的故事能够激发消费者的共鸣和情感连接。
1.2 公司的历史沿革：品牌故事也可以通过公司的历史沿革来展示品牌的价值和成长过程。
1.3 产品的独特性：品牌故事还可以通过产品的独特性和创新来吸引消费者的关注和认可。
二、品牌故事的传播方式2.1 社交媒体营销：品牌故事可以通过社交媒体平台来传播，吸引更多的目标受众。
2.2 品牌活动和宣传：品牌故事可以通过品牌活动和宣传来传达，增加品牌暴光度和知名度。
2.3 品牌合作和赞助：品牌故事还可以通过与其他品牌的合作和赞助来传播，扩大品牌影响力和市场份额。
三、品牌故事的成功案例3.1 Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola通过其“开心分享”的品牌故事，成功吸引了全球消费者的关注和爱慕。
3.2 Nike耐克：Nike通过“Just Do It”的品牌故事，成功塑造了自己的品牌形象和价值观。
3.3 Apple苹果：Apple通过“Think Different”的品牌故事，成功打造了自己的品牌文化和魅力。
四、品牌故事的影响力4.1 品牌忠诚度：品牌故事能够增加消费者的品牌忠诚度，提高品牌的重复购买率。
4.2 品牌认知度：品牌故事可以提高消费者对品牌的认知度，增加品牌在市场中的竞争力。
4.3 品牌口碑：品牌故事能够塑造积极的品牌口碑，吸引更多的消费者选择该品牌。
五、品牌故事的未来展望5.1 创新和变革：未来的品牌故事需要不断创新和变革，以适应市场的需求和消费者的喜好。
5.2 跨界合作：品牌故事可以通过跨界合作来扩大品牌的影响力和市场份额。
5.3 持续传播：品牌故事需要持续传播和宣传，以保持消费者对品牌的关注和支持。
案例分析-江小白品牌引爆
•江小白只有一级渠道，稍偏远的地方有2级，顶多有个分销商，同时积极对电商 进行探索，电商相当于直销，不仅可以让消费者更近的获得产品，也没什么费用， 效率还高。
•因为渠道的简单高效，江小白的渠道费用可以省15%左右，这又为消费者省掉的
很大一笔钱。
江小白的渠道结构
传播简单
•传统的酒类企业广告费用一直是很大的一个成本，电视报纸、楼宇公交等多种形式的大手笔 投放，基本需要达到20%~30%的广告费。 •目前江小白的广告费用不到10%，当然这也是新浪微博的功劳，因为预算控制，除了在地铁 上放点互动广告牌以外，江小白主要在微博上做文章，通过它跟消费者零距离接触。
小而美
简单高效，将简单做 到极致
产品线简单
一般情况下，企业经营一个品牌会有较长的产品线，种类繁多，价格从几元到几千上万元不小白只有1个单品，4种容 量规格，比单品销量不输给那些大型白酒企业，甚至比一些大品牌的单品卖得好。
“一切基于消费者来考虑”
年情结。他们希望“我是江小白，生活很简单”的生活理念成为每一个人生活的态度，成为80 90后自己的表达。
易记的名字
“江小白”的品牌名称来源于青春影视剧的启发。许多大热的电视剧主人公都以 “×小×”的公式命名，如 《爱情公寓》里贱贱惹人爱的男主叫“曾小贤”，《男人帮》中那个略害羞、略文艺的主演叫“顾小白”， 这种调调的名字有鲜明的 80、90后印记，简单通俗又亲切，十分符合我们的目标消费者。
谈起做“江小白”，还得从的创始人陶石泉说起： 陶石泉曾在国内一知名酒企服务了十年，从事品牌与营销工作，对行业弊病了如指掌：白酒是个传统产业， 做的人都往一个地方使劲——产品必须看起来“高端大气上档次”。千篇一律地刨祖坟、讲历史、端着杯子 想死人，鲜活的当代人文情怀反被忽视，如此一来，很难做出差异化的品牌和产品，何况现在是文化多元的 时代，白酒行业的单一诉求并不合理。
三只松鼠营销案例分析
三只松鼠营销案例分析三只松鼠的营销成功不仅在于其产品品质和口碑效应，更重要的是该品牌通过多元化和创新的营销策略和渠道，充分考虑了消费者心理和行为特点，并注重数据分析和效果评估，实现了营销的最大化效益和品牌的持续发展。
这充分证明了营销学理论的重要性和适用性，只有结合营销学理论和创新实践，才能实现营销的最大化效益和品牌的持续发展。
是营销中不可不关注的经典案例。
一、三只松鼠概况三只松鼠是一家成立于2012年的休闲零食品牌，总部位于中国杭州。
该品牌以坚果、糖果、薯片、饼干等休闲零食为主打产品，通过互联网销售和社交营销，获得了广泛的用户认可和喜爱。
三只松鼠的品牌名称来源于中国的传统寓意，意为"家庭团聚、好运连连"，旨在传递幸福、健康和欢乐的品牌理念。
该品牌以"健康、美味、创新、高品质"为产品设计和制作的基本原则，注重原材料的优质和新鲜度，采用独特的烘焙技术和食品工艺，让每一份产品都具有独特的口感和品质。
三只松鼠在品牌营销方面，注重社交媒体和网络直播等渠道的推广，通过微博、微信、抖音、快手等社交平台和直播带货，增加品牌知名度和用户粘性。
同时，该品牌也注重营销创新和用户体验，推出了各种互动活动和新产品，例如"被抢购"和"坚果大礼包"等营销策略，吸引了大量用户的关注和参与。
截至2021年底，三只松鼠已在中国境内开设了4000多家门店和体验店，遍布全国各大城市，同时也通过互联网销售产品。
该品牌以其高品质、创新性和个性化的产品和营销策略，成为了中国休闲零食行业中的领先品牌之一。
三只松鼠还注重企业社会责任，积极参与公益活动和社会贡献。
该品牌成立了"三只松鼠慈善基金会"，通过各种渠道筹集公益资金，为社会公益事业和弱势群体提供帮助和支持。
在产品开发和创新方面，三只松鼠积极探索新的产品和市场，不断推出具有创新性和个性化的休闲食品。
洽洽瓜子品牌案例分析
洽洽瓜子品牌案例分析姓名：李美辰学号：20136284学院：创业教育学院专业：工商管理（文化创意创业管理方向）科目：品牌与客户管理一．洽洽瓜子的品牌故事安徽洽洽瓜子是合肥华泰集团旗下著名的零食品牌，合肥华泰集团成立于1995年,主要生产“洽洽"系列食品.洽洽瓜子的辉煌业绩,正是华泰集团董事长陈先保一手打造。
九十年代中期，他毅然辞去了科长的职位，投身创办民营企业的浪潮.开始时资金有限，他租了个场地面积不大的车间，主要生产一种儿童冷饮：维多利棒棒冰。
棒棒冰毕竟是一种产品差异化很小的产品，巨大的市场很快吸引了很多食品企业的加入,很快南方市场就饱和起来.此时，陈先保大胆提出了进军东北的设想。
当时，企业管理层都感到很震惊，首先对东北市场不熟悉，加上东北特殊的气候和冷饮食品的特殊性.如果盲目进军东北，很容易出问题。
但是，陈先保对进军东北市场很自信,在一片反对声中坚持自己的决定。
果然，棒棒冰在东北市场卖得异常好.通过在东北市场的扩张,华泰集团营业额达到近千万元。
这几千万元也为华泰的发展积累了资本.1998年，棒棒冰市场饱和已经成为不争的事实。
企业如何寻找一个突破口?同时，对于一个民营企业来说，仅仅停留在一两个产品上的小作坊式的生产是很难最终在市场上做大、做强的，要想赢得发展，就必需开发新的产品和市场。
这一年，安徽有关部门组织企业家到外省考察。
陈先保则是利用这次机会考察各地炒货市场.最终，他认为发展瓜子很有前途,并将炒货市场作为企业发展的新方向。
于是陈先保在公司的高层会议上,提出发展瓜子的提议。
这让与会的高管们确实吃了一惊.因为当时市面上已经有了傻子瓜子、小刘瓜子、姚生记瓜子等许多品牌。
陈先保选择“水"字边的“洽洽”自有他的目的。
因为他已经设计了一个改炒为煮的生产思路。
这个想法是陈先保吃出来的.有一次，他买了一个小品牌的瓜子,发现这种瓜子的瓜子皮非常白,嗑起来不脏手，而且瓜子仁还特别入味。
陈先保仔细研究分析后，认为这种瓜子应该是先浸泡去粗皮，同时通过浸泡将咸味“喂”进去,然后再进行炒制。
品牌案例分析课件
"就在巴黎南方不远的小镇上， 有个常设的佣兵招募站。
一下车就找得到，方便的很。" "可是…"实在很难相信， 这么轻松就能再来一次。 "可是真的能变成别人吗？" 挂钟已经指到3和4的中间， 而我又找不出更有礼貌的字眼。 "当然你得先死过去。
我的意思是： 经历比死亡更甚的痛苦。 做满十年，如果仍然活着，就能退伍。" 新名字新身份只是小事，政府会替你办好。"
"那里也有你们日本人噢！"
品牌案例分析
他起身的时候这样说。 我不是日本人，但我不想解释。
品牌案例分析
品牌案例分析
品牌案例分析ຫໍສະໝຸດ 头一年，左岸咖啡馆就卖了400万美元。 1998年上半年营业额比1997年同期增长了15%， 并且在继续增长。 左岸咖啡馆成了名副其实的高级品牌。
品牌案例分析
左岸咖啡馆这一成功策划告诉了我们建立品牌的五个秘诀：
品牌案例分析
遇到一位读到[L]的工人
咖啡馆的隔壁就是图书馆 大家总是先去借本书
再到咖啡馆里自己习惯的位子 然后年长的服务生 会端一杯口味习惯的咖啡 悄悄放在你的桌上
如果有人弄错位置 那一定是新客人
光线最好的角落 属于那位五十左右的蓝领阶级 他惯常维持谦虚有礼的样子 但从不与人攀谈 今天他读的狼潘论 [Lupus Theory] 记得前天他还在读 伐木工人守则 [A Lumberjack’s Handbook] 再上次好象是 瑞士雪车制作法 [Luge Production]
品牌案例分析
媒介策略
TVC：一位女孩的旅行摘记 平面广告：一系列发生在咖啡馆的短篇故事 电台：在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。
品牌案例分析
多芬案例分析(完整版)
DOVE
二、多芬品牌提升之路---顾客为核心
2、消费者态度形成-体验
通过体验
• 参与互动：投票、结果在户外广告牌展示
为了探究何为真美，多芬开始实施探索性的广告。多芬 选择不同年龄段，具有典型性的女性，在她们的照片边上 提供如“outsized or outstanding”（超重还是出色）等 问题，邀请人们参与互动，用手机进行投票，投票结果在 户外展示。
真美运动
全球调查
2002
自信基金
2004
2006
自创视频ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2007
真美运动启动
《蜕变》广告推出
DOVE
二、多芬品牌提升之路---影响和塑造消费者感知
2、消费者注意阶段-控制阈限
通过上述推广，多芬在全球范围内，尤其是个人护理市场巨大的美国市场具有良好的消费者展露。 消费者对“真美运动”引起了广泛注意，不仅注意到多芬希望消费者注意的内容，比如重复性宣传和传 递的“自然之美”“美的多元化”的观点，而且消费者也注意到很多声音的评论，比如“认为广告片很可 笑，有讽刺的意味”等等。
DOVE
二、多芬品牌提升之路---影响和塑造消费者感知
消费者感知过程
根据消费者感知过程特征，通过刺激，会经过消费者展 露、消费者注意、消费者理解三个阶段，最后形成消费者记 忆。有效的消费者感知就是成功被展露、成功被注意、成功 被理解和成功被记忆。 多芬希望让更多的女性感觉自己美丽，通过与传统不同 的视角，给美丽一种全新而有力的诠释。但是这种深层的、 内在的意识传递给消费者很有挑战，多芬的消费者感知是怎 样的呢？
调查有助于树立企业有社会责任感的形象。
在调查白皮书的总结部分，调查者特别提到，防止美的狭隘、低俗化是 广告主和媒体的责任，多芬的营销负责人也在多个场合反复说明这点。 体现了多芬勇于担负社会责任感的形象。
“阿雯选车的故事”案例分析
第三，阿雯对这两种不同品牌确定后进行评价与 选择。 首先针对别克凯越，从同事口碑中增 强信心，随着在车友论坛中的熟悉，她发现别 克凯越的缺陷，费油是飞度的两倍，这再次她 陷入了沉思。正好这一阶段出现了广州本田飞 度的广告，飞度以其精巧、独特、省油、新推 出的发动机强劲动力等优势属性夺得眼球。经 朋友和自己的评价，阿雯开始有明确目标，在 众多车型中继续寻找。
心理因素
在该案例中阿雯购车最主要的核心是受心 理因素的影响。主要包括动机、感觉和知觉、 学习、信念和态度。
动机。阿雯的购车动机来源于她工作的需要。这种需 求心理上的内在张力的释放就通过刺激物（如：车） 来获得解决，才会引起购车行为的动机。 在马斯洛的 需要层次理论中，阿雯的这种心理行为是属于尊重需 要。
欲望
需求
动机
2.收集信息阶段
有了购买动机后，阿雯需要收集与满足其特定相关车的信 息。这种了解信息来源有很多方式，包括内部来源与外部来源。 从外部来源来看，分为四类 ： （1）个人来源：MBA同学推荐的波罗；驾校的师傅推荐的宝来； 邻居推荐的福美来；阿雯先生提供的意见等。 （2）商业来源：阿雯主要从销售员、广告、汽车杂志报刊阅读等 搜索信息。 （3）公共来源：阿雯通过阅读试车报告、进入车友论坛来评比消 费者。 （4）实践经验来源：阿雯从自身积累的各种车型经验，询问维修 人员配件价格与其通过读书、上网等方式从中了解到相关品牌 车的配置、处理与使用。
该案例中针对阿雯选车，阿雯参与购买的程度较 高，并且不很了解车品牌间的差异，因此，在购买车 之前需要经历一个学习过程（树立产品信念、形成品 牌偏好、慎重选择），比如，阿雯从问身边有购车经 历的同伴到关心起精致的汽车杂志，由此，明确自己 购车的目标等等。所以，我们可以判断出阿雯的购车 行为属于复杂的购买行为。我们用消费者购买决策过 程的五阶段模型来分析。
品牌塑造的成功案例分析
品牌塑造的成功案例分析品牌建立是一个长期的过程，不是从一天到另一天。
一个品牌对于一个企业来说非常重要，因为好的品牌可以增加企业的竞争力并帮助企业吸引更多的客户。
在这篇文章中，我们会分析几个品牌塑造成功的案例，展示他们的经验和策略。
1. 享受（HSBC）作为英国皇家银行的一部分，享受是一个金融品牌，主要提供个人银行业务和信用卡服务。
它的品牌建立始于2002年，当时它找到了一个独特的品牌口号：“The World’s Local Bank”。
这句口号的背后是一个强调文化连接和地区经验的策略。
享受的目标是服务全球的客户，而不只是个别地区的客户，因此这个口号表达了它的愿景和目标。
此外，享受还在不同的地区推出了不同的广告和促销活动，以适应当地的文化和市场需求。
例如，当该品牌进入中国市场时，它选择了以领导者、崇高和成功为重点的广告口号，以帮助树立该品牌的形象。
今天，享受已经成为世界上最成功的金融品牌之一，该品牌在全球拥有数百万客户，并通过其广告活动传递了诸如“世界上最受信任的银行”等非常积极的信息。
2. 耐克（Nike）作为全球最著名的体育品牌之一，耐克的品牌塑造绝对是一个成功的案例。
在许多运动领域，包括足球、篮球、网球和田径等领域，它的品牌形象都有极高的忠诚度和价值。
耐克的成功来自于它在推广和市场营销方面的创新。
例如，它的“Just Do It”口号和标志已经成为世界上最著名和最易辨认的口号之一。
另一个例子是，耐克经常与一些著名的体育明星合作，并通过他们去推销自己的产品。
例如，在2010年和2014年，它与著名足球运动员Cristiano Ronaldo合作，并推出了一些非常成功的活动和广告。
此外，耐克还一直为推广社会责任作出贡献。
尽管它的生产线和供应链在某些情况下有质量和社会责任方面存在问题，但它在和平、文化多样性、健康和环境方面的社会责任投资，尤其引人注目。
这些事情也帮助它树立形象，并根据消费者的态度，让那些重视社会责任的人更喜欢这个品牌。
农产品品牌故事经典案例
农产品品牌故事经典案例摘要：一、引言1.农产品品牌故事的重要性2.文章目的及结构二、农产品品牌故事经典案例分析1.案例一：三全食品的品牌故事a.企业背景及产品特点b.品牌故事创作思路及亮点2.案例二：褚橙的品牌故事a.企业背景及产品特点b.品牌故事创作思路及亮点3.案例三：网易严选农产品的品牌故事a.企业背景及产品特点b.品牌故事创作思路及亮点三、农产品品牌故事创作技巧1.人物故事塑造2.情感共鸣3.产品特点与故事结合4.创新叙事方式四、总结1.农产品品牌故事的价值2.借鉴经典案例，提升品牌故事创作水平正文：随着消费者对农产品的品质、口感和健康关注度的不断提高，农产品品牌故事成为了企业竞争的新焦点。
一个好的农产品品牌故事不仅能够提升产品的附加价值，还能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
本文将分析三个农产品品牌故事的经典案例，并探讨如何创作出具有吸引力和实用性的品牌故事。
一、引言1.农产品品牌故事的重要性在市场竞争日益激烈的今天，农产品品牌故事已经成为企业脱颖而出的关键因素。
一个富有感染力的品牌故事能够将产品的特点、企业的文化和价值观传达给消费者，从而提升品牌形象和市场占有率。
2.文章目的及结构本文旨在通过分析农产品品牌故事的经典案例，为农产品企业提供创作灵感。
文章结构如下：二、农产品品牌故事经典案例分析1.案例一：三全食品的品牌故事（1）企业背景及产品特点三全食品成立于1993年，是中国领先的肉制品生产企业。
公司产品涵盖低温肉制品、热加工肉制品、水产加工品等多个类别，以高品质、美味、健康为特点。
（2）品牌故事创作思路及亮点三全食品的品牌故事围绕“安全、美味、健康”的核心理念，以企业创始人张瑞敏的创业经历为主线，展现了三全食品从无到有、从小到大的发展历程。
故事情节丰富，情感真挚，使消费者对企业和产品产生信任感和共鸣。
2.案例二：褚橙的品牌故事（1）企业背景及产品特点褚橙，又称“褚柑”，是一款来自福建的特色柑橘品牌。
老凤祥品牌分析
老凤祥品牌形象代言人——赵雅芝
首老饰凤与祥文—化——品—牌老战凤祥略品牌文化
四.品牌战略部署
——我们的实际做了什么
首老饰凤与祥文—化——品—牌老战凤祥略品牌文化
4.1 战略目标
通过打造四个领先，使老凤祥成为国内首饰业领先者，国际品牌同 台竞争者 。
四个领先：
❖ 国内市场覆盖率、品牌知名度、销售规 模全国首饰业领先；
“梧桐花开，有凤来栖”象征人杰地 灵；“凤凰于飞”、“鸾凤和鸣”喻 义和谐美好。
首老饰凤与祥文—化——品—牌老推凤祥广品牌文化
老凤祥传承之二
是人与人的传承、信念的延续 这种传承，不仅体现在老凤祥创始人费汝明、费祖寿、费诚昌三代人“兢兢 业业、励精图治”的经营理念传承；而且，在我们现在的企业中，两代甚至三 代人都在为老凤祥的发展贡献自己才智的也大有人在！ 这里所传承和延续的，有血缘、有信念，也有经验和手艺。其中，最有代表 性的，就是老凤祥首饰“成色准足、公道诚信”的信念;是“款式新颖、质量优 异”的产品。
4.3 实现战略部署的发展策略
四名策略——老凤祥最核心的竞争力是“四名特色”：名牌 、名人、名店、名品
差异化策略 —— 充分利用企业在设计、生产、服务、连锁 银楼和品牌建设的独特优势，使老凤祥公司形成区别于其它珠 宝首饰企业的竞争优势。
首老饰凤与祥文—化——品—牌老战凤祥略品牌文化
❖ 以名牌、名品、名店、名人“四名特色”为抓手打造“经典时尚”品牌 新形象。
首老饰凤与祥文—化——品—牌老推凤祥广品牌文化
老凤祥传承之三
工艺技术
老凤祥较为完整地汲取了中国传统手工制作技艺的精华；老凤祥深受海派文化“ 兼容并蓄、追求卓越”的影响，老凤祥还融汇了不少现代首饰制作工艺的精华，不 仅传承了中国传统的“实录”、“焊接”、“弹压”、“切削”等手工技术，而且 配合西洋首饰的镶嵌制作技巧，自成一派、闻名遐迩。成为质量可靠、款式优良的 首饰技艺的代表。
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品牌故事具体案例
Dior故事 高雅尊贵浪漫 人头马干邑 浪漫瑰丽迷人 三株帝国 瞬间瓦解
Dior故事 高雅尊贵浪漫
• 创始人：Christian Dior克里斯汀·迪奥 • 注册地：法国巴黎（1946年） • 品牌识别：Dior与其他名牌做法不同，它从
不将任何“Dior”等明显的标志放在衣服上 ，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是 其唯一的辨识方法。
品牌故事案例分析
提纲要点：
什么是品牌故事 品牌故事的重要性 品牌故事具体案例 总结品牌故事之道 塑造品牌故事遵循原则
什么是品牌故事
• 1、品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的 创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌 相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理 的理念进行深度展示。
• 2、翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的 品牌故事。品牌故事是“讲”出来的，使得包括其 目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企 业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。
人头马干邑给予的启示：
• 1、 每个人都是充满童心的天真和对纯真、美好的 探究，把品牌编排为一个又一个美丽传说，娓娓到 来，才能成就品牌在消费者心中不可取代的地位！
• 2、公司品牌故事的宣传一定要激发或迎合消费者的 消费需求和消费热情。
• 3、通过故事与消费者达成情感的共鸣，最终打动消 费者的不仅仅是产品本身，而是品牌故事及其背后 的文化、精神内涵。
尔“报价门” 事件的故事。
品牌故事的重要性
• 1、品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经 历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时，增加 了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力 和亲和力。
• 2、感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法 ，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理 论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌 以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾 客的生活……”
• 3、与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一 个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。
• 4பைடு நூலகம்品牌故事有三种形式： • 技术或原材料的发明或发现故事，如美国发明家和
企业家亚历山大·贝尔创建贝尔电话公司的故事； • 品牌创建者的某段经历的故事，如海尔张瑞敏如何
怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事； • 第三种是品牌发展过程中所发生的典型故事，如戴
• 2、在广告策略上，三株从来不吝啬广告的 投放，在广告传达上，三株也极为大胆和 富有创造性地走出了一条“让专家说话， 请患者见证”的道路。
• 3、这些广告手段和营销手法，至今仍深深 地影响着我们的生活。
这是三株官网上的广告宣传图片：
这是有关三株网页上的广告宣传图片：
• 4、然而很快，这些造就了三株神话的奇功 异技，其内含的种种毒素也在渐渐地散发 了出来。品牌宣传说教化、虚假广告疏远 了品牌忠实顾客。
• 5、由于“有病治病，无病保健”的广告承 诺，三株最终因“三株口服液喝死一条老 汉”这条爆炸性新闻陷入瘫痪状态，这次 的常德事件对三株公司无异是毁灭性一击 。
三株给予的启示：
• 1、三株懂得如何利用社会化媒体与消费者进行互动 是值得我们公司借鉴和参考的。
• 2、然而，讲述品牌故事需要一颗对于消费者的忠诚 之心，负责之心，不是自吹自擂，虚假宣传，更不 能试图去欺骗消费者，否则故事就成了骗人的鬼话 了，揭穿之后就没人相信了！
• 3、我们一定要相信品牌做到最高境界的时候便成为 一种宗教，会左右消费者的消费观念，最终成为一 种信仰。
四、总结品牌故事之道
大多数成功企业 大多数失败企业
一系列独具特色的品牌 故事——品牌的历史背 景、发展轨迹，品牌成 功的要素，品牌传递的 理念等等。
不成功的品牌：
1、不能成功地打通品牌 与消费者沟通的环节；
其引人入胜的品牌故事让消费者在品酒的 同时也品味了一番法国历史。 • 干邑白兰地之所以风靡世界，不仅是由于 它优异的品质，也应归功于法国皇帝拿破 仑，于是干邑白兰地在欧洲被称为“英雄 之酒”。
• 通过新贵·心贵、偶然的相遇、天使的奉献 等品牌故事来促成“人头马1898” 的品牌 宣传，它迎合了消费者愈演愈烈的热情， 将精致及完美的生活方式以及理念带入人 们的现代生活中；它传递了心的渴望，点 燃了久违的激情。它所代表的意义——享受 现在、并预见未来——将吸引那些前卫、高 瞻远瞩、独具慧眼的新贵们。
•创
Di页数据大约为119,000个。这说明 Dior非常注重品牌的宣传和营销。
• 2、Dior的品牌故事一直非常明确地表达出 时尚女性的特质———性感自信、激情活力 、浪漫妩媚、时尚魅惑。
• 3、这种策略是建立品牌价值，为品牌增加 特点，并帮助品牌与竞争对手区分开来。
• 3、我们发现几乎所有的经典品牌都有自己 的 “故事”。而正是因为这些广为流传的 “品牌故事”让消费者乐意“从一而终” 。品牌故事能实行文化营销，培养顾客持 久的忠诚，才是企业恒久不变的竞争优势 。
• 4、在市场竞争如此激烈的今天，让品牌披 上“故事”的袈裟，赋予文化营销的品位 与灵魂，必能给企业和品牌本身带来勃勃 生机。
Dior给予的启示：
• 1、注重品牌营销和宣传，品牌故事始终要 服务于公司的文化营销理念和营销形象。
• 2、一定要清楚公司精准的品牌定位和明确 的顾客群体范围，重视消费者的体验。
• 3、品牌故事的编写需要精彩讲述，不枝不 蔓，围绕主题，一一道来。
人头马干邑 浪漫瑰丽迷人
• 创始人：Moniseur Remy Martin 雷米•马丁 • 说起大名鼎鼎的法国人头马干邑白兰地，
三株帝国 瞬间瓦解
• 创始人：吴炳新、吴思伟 • 注册地：山东济南（1994年） • 背景：中国的保健品市场已经进入到了退
潮期。太阳神、娃哈哈、中华鳖精等构成 了第一轮保健品销售浪潮，并已经品味到 了从鼎盛到衰落的跌宕。就是在这样的大 背景下，三株来了。
• 1、在中国企业群雄榜上，三株也是一个绕 不过去的名字。