包装色彩设计课件
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初中美术浙美版八年级上册 2.土特产包装设计 课件 (共19张ppt)
包装上 的文字 与说明： 美化商 品、传 递商品 信息。
文字构成可以作为包装装饰
不管是中文还是拉丁字母，文字都具有一种独特的美感，可以和任象或抽 象的形式对抗，但在设计应用时应注意的是汉字排列构成的与拉丁字母排列构 成的特性的不同，皆是因为文化背景的差异。包装中的文字也具有装饰构图的 作用。用草书装饰包装，用木刻文石刻文字以及各种古文字装饰包装可以得到 很好的设计效果。
包装设计中的文字内容:产品名称、形态、材料、功能型号、规格、容量、 批号、标准号、来生产日期、获奖名称、产品等级、属性、特点、生产者的名 称、明确地址、电话、邮编、网址等
以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能。
包装设计的构思:
构思是设计的灵魂。在设计创作中解决以下四点:表现重点、表现角度、表 现手法和表现形式。
土特产包装设计
年 级：八年级 主讲人：
学 科：美术（浙带
增值等
外包装的 设计要素
美化商品
传递 商品信息
便于储存
包装的色彩传达商品文化，能表现出不同的产品属性特色。
材料有纸、陶瓷、布、玻璃、木材、线等。包装的材料: 因商品的地域特征、存储的要求、环保等需而有不同的 选择。常见的包装:
学习活动： 1.收集家乡土特产的包装，分析它们在设计上的特点； 2.为家乡的土特产设计一款包装并展示。
以商品自身的图像为主体形象。
也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更 直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。
以强调商品自身的特点作为主体形象，如牛奶可强调它的纯白和新鲜。
以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原为形象。
以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。
《产品包装设计》课件
可持续性包装设计的探索
总结词
为了实现可持续发展，企业不断探索新的包装设计方法，如简化包装、使用可回收材料 和优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。
详细描述
随着社会对可持续发展的关注度不断提高，企业也在不断探索新的包装设计方法。这些 方法包括简化包装、使用可回收材料、优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。通过 这些探索和实践，企业不仅能够满足消费者对环保的需求，还能够实现可持续发展目标
缺乏吸引力、信息混乱、不符合品牌形象
详细描述
该案例中的包装设计缺乏创意和个性，无法吸引消费者 的关注。同时，包装上的信息混乱，难以辨识，不符合 品牌形象和定位。
案例三：具有创新性的包装设计案例
总结词
环保材料、可持续性、多功能性
详细描述
该案例中的包装设计采用了环保材料，注重可持续性 发展，同时具备多功能性。这种设计不仅满足了消费 者对环保和可持续性的需求，还增加了产品的附加值 和市场竞争力。
响成为了一个重要的问题。需要考虑使用可回收材料、减少包装材料用
量、优化包装结构等方面来降低包装的环境影响。
02
市场竞争
在激烈的市场竞争中，如何让自己的产品包装脱颖而出也是一个挑战。
需要关注市场趋势、竞争对手的包装设计，以及消费者对包装的需求和
偏好，以便设计出更具竞争力的包装。
03
用户体验
产品包装设计需要考虑到用户体验，包括方便开启、易于使用、便于携
包装设计的历史与发展
历史
包装设计的发展历程可以追溯到 古代，随着生产力和科技的发展 ，包装材料、工艺和设计理念不 断更新换代。
发展
现代包装设计更加注重环保、可 持续发展和人性化设计，未来包 装设计将更加注重个性化、智能 化和互动化。
《包装装潢设计设计》课件
学习和培训
通过学习相关课程和工作经验，不断提升自己的 设计技能和专业知识。
创新和迭代
不断探索新的设计理念和创新技术，保持对行业 趋势的敏感。
实践和锻炼
参与实际项目，并与其他设计师合作，积累经验 和拓展人脉。
职业规划和发展
制定职业目标，定期评估和调整自己的职业发展 路径。
包装装潢设计不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增加产品的价值和品牌 形象，提升销售量和市场份额。
包装装潢设计的基本要素
1 形状和结构
包装的外观和结构应与产品相适应，既实用 又独特。
2 色彩和图形
选择适当的色彩和图形，以吸引和引起消费 者的兴趣。
3 文字和标识
使用清晰、易读的文字和品牌标识，确保信 息传达清楚。
包装装潢设计的成功案例
奢华巧克力包装
精美设计和高品质材料，为巧克力赋予了独特的奢 华感。
环保包装方案
采用可持续材料和可回收包装，满足现代消费者的 环保需求。
简约产品包装
简洁而精致的外观设计，展现产品的高品质和现代 感。
创新饮品包装
独特的形状和创意的开启方式，为饮品增添了乐趣 和互动性。
包装装潢设计师的职业发展和规划
4 材料和工艺
选择高质量的材料和合适的印刷工艺，以确 保包装的质感和耐用性。
包装装潢设计的流程
1
创意和设计
2
通过头脑风暴和概念设计，提出多个包
装方案。
3
测试和改进
4
通过与消费者的反馈和市场测试，优化 和改进包装设计。
研究和分析
了解产品和目标消费者，收集市场数据 和竞争情报。
原型制作
制作物理模型，以评估包装的外观、功 能和实际效果。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
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2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
15
包装造型设计
16
2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
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3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装印刷基础知识课件
连结料：用于分散颜料，制成流质便于涂布印刷。 其成膜性、聚合性、抗水性，决定了油墨的光泽 度、干燥 速度和乳化性能。
助 剂： 用于改善油墨的某些性能。如助剂中的蜡，能 改善油墨的耐磨性。
油墨的干燥
➢ 油墨干燥的两个阶段：
❖ 渗透干燥：油墨中的部分连接料向纸层内渗透，将另一 部分连接料和颜料留在纸张表面 金银K纸，蹭脏明显
Pantone Warm Red C（暖红）、Red 032C（红）、 Rubine Red C（铬红）
Pantone Orange 012C（橙）、Rhodamine Red
Pantone Yellow C（黄）、Yellow 012c
Pantone Green C（绿）
Pantone Process Blue C（原色兰、孔兰） Pantone Reflex Blue C（射光蓝） Pantone Blue 072C（深兰） Pantone Violet C （紫罗兰） Pantone Purple C（紫） Pantone Black C（黑）
觉到
很小偏差：1≤△E≤2 仅仅能被有经验的
人感觉到
中等偏差：2≤△E≤3.5 无经验的人能感
觉到
极大偏差：△E≥5 一眼就能看出
减色法：用于油墨的合成
将不同比例的黄、品红、青油墨通过印刷机色组将其 进行混合在承印物上，获得与原稿接近的色彩。
Y色版 M色版 C色版
彩色印品
原色与专色
原色：
适合连续调图象的复制。 千差万别的色彩由分色后的原色油墨的不 同比例在印刷机上混合获得。
❖ 氧化结膜干燥：油墨中的连接料吸收空气中的氧，通过 氧架桥，由线形分子变成网状大分子，失去流动性
＋
平版印刷基本原理
助 剂： 用于改善油墨的某些性能。如助剂中的蜡，能 改善油墨的耐磨性。
油墨的干燥
➢ 油墨干燥的两个阶段：
❖ 渗透干燥：油墨中的部分连接料向纸层内渗透，将另一 部分连接料和颜料留在纸张表面 金银K纸，蹭脏明显
Pantone Warm Red C（暖红）、Red 032C（红）、 Rubine Red C（铬红）
Pantone Orange 012C（橙）、Rhodamine Red
Pantone Yellow C（黄）、Yellow 012c
Pantone Green C（绿）
Pantone Process Blue C（原色兰、孔兰） Pantone Reflex Blue C（射光蓝） Pantone Blue 072C（深兰） Pantone Violet C （紫罗兰） Pantone Purple C（紫） Pantone Black C（黑）
觉到
很小偏差：1≤△E≤2 仅仅能被有经验的
人感觉到
中等偏差：2≤△E≤3.5 无经验的人能感
觉到
极大偏差：△E≥5 一眼就能看出
减色法：用于油墨的合成
将不同比例的黄、品红、青油墨通过印刷机色组将其 进行混合在承印物上，获得与原稿接近的色彩。
Y色版 M色版 C色版
彩色印品
原色与专色
原色：
适合连续调图象的复制。 千差万别的色彩由分色后的原色油墨的不 同比例在印刷机上混合获得。
❖ 氧化结膜干燥：油墨中的连接料吸收空气中的氧，通过 氧架桥，由线形分子变成网状大分子，失去流动性
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平版印刷基本原理
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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精选ppt课件
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
牙膏的包装设计ppt课件
7o颜色上采用了大胆纯正的红色包装色彩以大面积的红色为主配以少量的黄色做为阴影和背景而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体制作中以蓝白渐变代替这样做非但没有显得格格不入反而与纯红色黄金并列使得色彩相得益彰对比强烈充分运用了色彩的刺激作用时尚抢眼辨识度高能在超市货架上立刻被消费者认出来产生消费冲动
牙膏的包装设计
整理版课件
7
3、高露洁牙膏——微笑人文牌
整理版课件
8
产品特性
固齿、清新、美白。
包装形态分析
作为一家后起的跨国公司在中国市场上占有如此多的市
场份额，与其企业定位是分不开的。该企业广告“甜美的微
笑 光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来
高度，高露洁为全行业作出了公益性广告。
这样的理念体现在包装上则是产品正面的一家三口甜美
不同品牌牙膏的设计分析
整理版课件
1
不同的产品定位需求不同的形态设计，而在当今社会中，
包装设计在产品形态中占有重大的比重。如何做好一个包装
设计，除了设计元素的运用，恰当的色彩的运用也必不可少。
一款好的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求，达到功
能性、审美性、象征性的完美统一。承担起产品诉求与消费
刺激的双重作用。
无法知道这个牙膏是否被拆过的话，可以把牙膏盖和饮
料瓶一样密封。
还有一种国内不太流行的牙膏包装，就是直立式
牙膏，和化妆品一样的包装，直接省去纸盒外包装。这
样正适合于包装设计适度发展的趋势。
整理版课件
11
感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
得色彩相得益彰，对比强烈充分运用了色彩的刺激作用，时
尚抢眼，辨识度高，能在超市货架上立刻被消费者认出来，
牙膏的包装设计
整理版课件
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3、高露洁牙膏——微笑人文牌
整理版课件
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产品特性
固齿、清新、美白。
包装形态分析
作为一家后起的跨国公司在中国市场上占有如此多的市
场份额，与其企业定位是分不开的。该企业广告“甜美的微
笑 光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来
高度，高露洁为全行业作出了公益性广告。
这样的理念体现在包装上则是产品正面的一家三口甜美
不同品牌牙膏的设计分析
整理版课件
1
不同的产品定位需求不同的形态设计，而在当今社会中，
包装设计在产品形态中占有重大的比重。如何做好一个包装
设计，除了设计元素的运用，恰当的色彩的运用也必不可少。
一款好的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求，达到功
能性、审美性、象征性的完美统一。承担起产品诉求与消费
刺激的双重作用。
无法知道这个牙膏是否被拆过的话，可以把牙膏盖和饮
料瓶一样密封。
还有一种国内不太流行的牙膏包装，就是直立式
牙膏，和化妆品一样的包装，直接省去纸盒外包装。这
样正适合于包装设计适度发展的趋势。
整理版课件
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得色彩相得益彰，对比强烈充分运用了色彩的刺激作用，时
尚抢眼，辨识度高，能在超市货架上立刻被消费者认出来，
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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11
苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
13
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
30
31
（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
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明度是指色彩的 明亮程度。各种 有色物体由于其 反射光量的区别 而产生颜色的明 暗强弱。
纯度是指色彩的 纯净程度，它表 示颜色中所含有 色成分的比例。 含有色成分的比 例越高，则色彩 的纯度越高，反 之越小，纯度越 低。
包装色彩设计
--色相对比
同类色的色彩属于在一个色 相上，在色相上没有矛盾， 主要是明度和纯度上的差异。 在设计上采用同类色调给人 带来单纯和柔和的美感。在 设计上需要加大对明度和纯 度的对比关系，在单一的色 调中求得变化，使其画面丰 富耐看。
包装设计的视觉传达要素
视觉传达要素
色彩
1
视觉 要素
文字
3
2
图形
4 编排
包装色彩设计
1. 色彩与包装：
色彩是影响视觉与感觉的最活跃的
因素，在包装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象
2.）产品的色彩感受
3.）刺激消费者的购买欲望
色相
包装色彩设计
明度
纯度
所谓色相是指 能够比较确切 地表示某种颜 色色别的名称, 如橘黄、柠檬 黄、钴蓝、群 青、翠绿等。
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
色彩情感： 色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感
被称为色彩情感。 人们看到不同的颜色时会产生各种不同的
情绪，或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，所 以设计是应灵活的应用色彩。
1.）食品：一般用鲜明丰富的色调，同时 以暖色为主，来突出食品的新鲜、营养的感觉。
包装色彩设计
---纯度对比
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩的分类： 在包装设计中，色彩表现可分为以下几类 1.）标志色：指区别同一产品的不同成分、功能等的色 彩。比如同一品牌的饮料的不同口味，同一香水的不同 香型。
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
同类色 色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色．为同
类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、 单纯的色调。
包装色彩设计
--色相对比
包装色彩设计
--色相对比
包装色彩设计
--色相对比
包装色彩设计
--色相对比
邻近色具有同类色相互融合 的特点，同时有含有不同色 性差异。在设计时采用邻近 色是最简单方便的，它既易 于协调色彩之间冷暖关系， 可以在同一中寻求变化。
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
3.）象征色：是指色彩象征某种寓意或概念。根据包 装内装物的特点选择适当的象征色。 比如绿色象征生命、自然；蓝色象征宁静、深
远；白色象征纯洁等。
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
邻近色 色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关
系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显， 色调统一和谐、感情特性一致。
包装色彩设计
--色相对比
包装色彩设计
--色相对比
包装色彩设计
--色相对比
对比色色感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺 盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系 而达到色组的调和，也可以通过色相间秩序排 列的方式，求得统一和谐的色彩效果在设计时 着重在减缓各个色块间的冷暖强烈对比达到一 种新的平衡点。 1、面积对比法：把两个矛盾的颜色放在一起， 比如红和绿，在两个颜色设置时可以红色占大 部分，绿色在里面只是点缀作用。 2、纯度对比法：把两种色彩或者其中一种的 纯度减弱，可以有效的缓解两个色块对立冲突， 让画面和谐
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，
蓝色表示镇静消炎； 绿色表示止痛安定； 红色表示滋补、保健； 黑色表示剧烈、有毒等。 注：中草药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象 设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等； 图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图 片。
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
2.）形象色：是指直接体现产品固有色彩的用色， 如 葡萄的紫色、
橙子的橙黄色、 咖啡的棕色、 辣椒的红色。 自然色彩在包装设计上的应用，容易被人们接受， 因为通过色彩，人们会很自然地对包装中的产品产 生联想。
对比色 色相环中相距135度或者彼此相隔八几个数位的两色，为对比色
关系，属中强对比效果的色组。
包装色彩设计
--色相对比
包装色彩设计
--色相对比
包装色彩设计
--明度对比
包装色彩设计
--明度对比
高长调——积极、明快、强烈、醒目 高短调——淡雅、温和、淡雅之美，象征女性 中长调——明快、有利、阳刚之美象征男性 中高短调——丰富、含蓄具有层次感 中低短调——模糊、厚重具有神秘感 中短调——沉着、含糊、暧昧 低长调——强烈、明快、威严和沉重感 低短调——沉闷、忧郁缺乏生气
包装色彩设计
--明度对比
◆ 明调以高明度色为主，表现 为明快、柔和、响亮等。
包装色彩设计
--明度对比
高短调——淡雅、温和、淡雅之美
包装色彩设计
---明度对比
◆ 暗调以低明度色为主，
表现为厚重、稳健、朴素等。
包装色彩设计
--纯度对比
不同纯度基调的构成具有不同的情调与个性： 低纯度基调——又称灰调，非常接近中性灰，色彩朦胧而暧昧，具有神秘感。 中纯度基调——又称含灰调，色彩温和柔软，典雅含蓄，具有亲和性。 高纯度基调——又称艳调，是纯色或稍带灰味的鲜艳色的配合，具有强烈、 鲜明、华丽、个性化的特点。
包装色彩Байду номын сангаас计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
包装色彩设计
--纯度对比
◆ 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。
包装色彩设计
--纯度对比
包装色彩设计
---纯度对比
包装色彩设计
--纯度对比
中纯度基调——又称含灰调，色彩温和柔软，典雅含蓄，具有亲和性。
包装色彩设计
--纯度对比
包装色彩设计
--纯度对比
包装色彩设计
---纯度对比
◆ 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。