会展管理-企业战略

综合测试题

综合练习二

一、单项选择题：在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。（每小题1分，本大题共10分）1．以下关于战略管理表述不正确的是。（ B ）

A. 战略管理是一项整体性管理

B. .战略管理是静止的、一次性的管理

C. 战略管理是一种高层次管理

D. 战略管理是一种动态性管理

2．某牙膏厂原来只生产牙膏，现在又增加生产牙刷，这属于（ C ）

A. 集团多元化

B. 无关多元化

C. 同心多元化

D. 一体化

3．差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的（ D ）。

A. 可靠性

B. 信誉性

C. 实用性

D. 独特性

4．迈克尔.波特教授提出了“5种竞争力模型”，这五种基本竞争力量是潜在进入者、同业竞争者、替代品生产者、顾客和 ( C )。

A. 生产商

B. 服务商

C. 供应商

D. 供应商

5．在波士顿矩阵中，当市场增长率高，相对市场占有率高的时候，它是属于哪种经营业务（ A ）

A. 明星类

B. 问题类

C. 金牛类

D. 瘦狗类

6．很多会展主办企业将展览会的运输、搭建、餐饮、住宿等外包给DMC会展服务承包商，这属于哪一种战略？ ( C )

A. 一体化战略

B. 集约化战略

C. 资源外取战略

D. 多元化战略

7．通过营销宣传活动，香水制造商说服原来每年使用1瓶香水的妇女改为每年使用2瓶，这属于哪一种战略？（ A ）

A. 市场渗透战略

B. 地理扩展战略

C. .市场开发战略

D. 市场争夺战略

8．目前在我国的大中城市中，有些消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆，而不是选择“物美价廉”就餐地点。针对此类消费

者，餐饮企业采取下面哪种战略比较适合？（ B ）

A. 低成本战略

B. 差异化战略

C. 多元化战略

D. 一体化战略

9．针对企业整体的、由最高管理层制定的、用于指导企业一切行为纲领的企业战略是( A )

A．公司战略B．竞争战略

C. 职能战略

D. 业务单位战略

10．据报道，由于台湾生育率逐年降低，台湾当局正在推行鼓励生育的政策，倡导一家生三个孩子，这给生产育婴产品的企业带来了

契机，这属于PEST分析中的（ C ）。

A．政治法律环境因素B．经济环境因素

C．社会和文化环境因素D．技术环境因素

二、多项选择题：在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确

答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内，正确答案未选全

或选错，该小题无分。（每小题2分，本大题共10分）

11．中国的三大会展城市分别为？（ ACD ）

A. 北京

B. 青岛

C. 上海

D. 广州

12．战略管理是一个过程，大致包括三个关键环节分别为（ ABC ）

A. 战略分析

B. 战略制定

C. 战略实施

D. 战略创新

13．集约型战略的形式主要包括( BD )。

A. 市场调查

B. 市场渗透

C. 市场分析

D. 市场开发

14．会展企业可划分为（ ABD ）。

A. 会展核心企业

B. 会展辅助企业

C. 旅游企业

D. 会展外延企业

15．新兴产业与成熟产业相比，在结构特征上具有哪些特点。

( ABCD )

A. 技术上不确定性

B. 战略上不确定性

C. 缺乏统一的产业标准

D. 初始成本高但成本急剧

下降

三、判断题：判断下列各题是否正确，正确的在题后括号内划√，错误的划×。（每小题2分，本大题共10分）

16 . （×）“不要把鸡蛋放在一只篮子里”这种说法是差异化战略的形象表述。

17. （√）会展是在某一预定的时空内，以展示和交流为主要手段，以会议、展览、奖励旅游、节庆活动为主要形式，并具有一定规模的

集体性活动。

18. （√）企业战略是指企业为了实现其战略目标而进行的全局性谋划与整体性决策。

19. （×）差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的商品。

20. （×）只要担任企业的领导天资过人，就可使企业永远处于

不败之地。

四、填空（每小题2分，本大题共10分）

21 、目前企业战略的确定和执行已经成为决定企业竞争成败的关键性因素。

22、基于变革的频率与幅度，战略变革的形式有渐进式变革、激进式变革和混合式变革。

23. 迈克尔·波特教授提出的企业可以采用的3种基本竞争战略

是差异化战略、集中战略和成本领先战略。

24. 会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广，关联度高，故享有“旅游皇冠上的明珠”的美誉。

25、学习和创新是整个组织的驱动器，是实现企业战略的基本保障。

五、名词解释（每小题3分，本大题共15分）

26．会展活动

答：会展是在某一预定的时空内，以展示和交流为主要手段，以会议、展览、奖励旅游、节庆活动为主要形式，并具有一定规模的集体性活动。

27. 会展辅助企业

答：会展辅助企业为会展活动提供场馆、设施和服务的企业组织。包括场馆企业、会展设计及搭建公司等。