口红化妆品文案

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口红化妆品文案
篇一：彩妆文案
化妆的概念
运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。

化妆能表现出女性独有的天然丽质，焕发风韵，增添魅力。

成功的化妆能唤起女性心理和生理上的潜在活力，增强自信心，使人精神焕发，还有助于消除疲劳，延缓衰老。

化妆的作用:1、增强自信2、弥补缺陷3、美化容貌
五官：
眉毛：全长4.5厘米
眼睛：眼线、眼影、假睫毛
鼻子：鼻侧影
嘴巴：唇彩
耳朵：装饰品
化妆的特点与特征：
1、因人而异：A面部结构b皮肤状况c年龄阶段
2、因地而异：场合、地域（指不同的国家）
3、因时而异：时间（白天、晚上）、时代
东方人：正面宽侧面窄
西方人：正面窄侧面宽
化妆师具有的能力和素质：
1、良好的审美能力
3、敏锐的感受力
脸型的种类（七种）
1、长方型（头发中分、打侧影）
3、圆型脸（中分或斜分）
5、楕圆型
7、倒三角型（中分）2、正方型（头发中分、一定要打侧影）4、菱型脸（平流海）6、正三角型（平流海、侧影）2、深刻的观察能力4、丰富的想象力5、熟练的表现力（基本功）
基本知识
爱美之心，人皆有之。

但并不是每个女人天生都会化妆的哦，看看镜子中的自己，你知道怎么化妆吗？
女人化妆通常会遇到这样的闹心事：你描画出了各式精
美的眉毛，甚至匀抹出了具有专业水准的眼影，但是你的审美出了问题，整体妆容总是显得粗俗，既不美，更谈不上品位。

因此，要想化出好的妆容，是要学习和提升许多东西。

学化妆要循序渐进，从简入手。

开始不要过于复杂，复杂的构想乱了分寸会使自己无所适从，以致伤害了学习化妆的兴趣。

以下是你学好化妆须了解和掌握的基本要领：一，先培养审美鉴赏能力
不断地培养你的审美鉴赏能力，这是费时才能做到的事情，它需要你在文化艺术修养方面持续学习。

有没有较快提升审美能力的办法呢？有一个方法可以向你推荐，即在日常生活中多看书报、杂志、影视作品，不断观察和揣摩优雅人士的妆容和整体造型，细心观察、研究、体会这些妆容和整体造型，耳濡目染，日积月累，会激发、挖掘、培养出你在这方面的审美能力，你又通过不断地实践提高这种能力，这种方法是行之有效的，在长年的教学中我常常向许多学生推荐这种方法，此法收效明显。

二，要掌握化妆的四大要素体会和掌握化妆“正确、准确、精确、和谐”等四大要素，循此要素迈出你成功化妆的步子。

三，化妆需要有一个好心境
化妆要配合女人一份好的心境。

选择有品质的对你来说是名贵的化妆品，是获得这份心境的一项投入。

有品质且名贵的妆品，其优雅的包装品质和柔润的质感会催生你优美的
心境，也正因为它名贵，你对它的珍惜、爱顾和悉心呵护也优雅了你的心境。

四，化妆前一定要洁净肌肤
化妆要以尽可能好的肌肤状况为基础，皮肤要清洁干净，保持良好的光洁度和湿润度，否则妆面飘浮在不洁净或粗糙的皮肤表层，就不可能产生良好的妆容美感。

皮肤保养和化妆前正确的清洁方法，特别清洁表面堆积的角质层等等，你应当学习和掌握。

五，尽量使用品质好的化妆品
化妆品对化妆的效果有直接的影响。

化妆总是化不理想，有时并不是你的技术有问题，而是你使用的产品品质有问题。

你应该根据自己的消费能力，尽可能选择品质好的化妆品，特别是使用频率较高的彩妆品如口红、粉底、眉笔等。

彩妆品每次用量并不多，一件产品可以用较长的时间，好的质量是非常重要的，不同品质的产品质地感、色彩感、细润程度通常差异是较大的。

记住，化妆的目的是为了美，而不是为了有色彩。

没使用好的产品，色彩是有了，美却没有体现，这便违背了化妆的本意。

六，尽量使用高品质的化妆工具好的妆容要用好的化妆工具来完成，你要有一套简便和质量讲究的化妆工具，并学会使用和养护它们。

七，时刻保持化妆品的洁净
你的产品一定要洁净，无论是粉底还是口红和眼影，被
污染了或超过了使用期限，它的细腻度、色彩感都会受到较大的影响，化妆效果都不能保证。

为什么不少人常常说：”怎么化都化不好？”其实检查一下这些人的化妆品，很多问题出在妆品过脏、不善保养上。

八，化妆要经常练习
化妆是要反复练习的，对平日化妆不多并没有经过专门训练的人来说，应急性的化妆练习，不但对付不了“燃眉之急”，往往还因效果不佳而败了化妆的兴致。

化妆练习，既可以在脸上，也可以在纸上或身体其它部位，比如眉毛和唇形，仅仅靠脸上的练习是不够的。

化妆就如同在脸上绘画，一个普通的圆，绘画时你不经过反复的练习，不画个数百次，能达到随心所欲、出神入化的境界么？女人面部的线条和色块是非常敏感的，化妆时细微的处置当否；不仅影响观瞻，还会造成性格、气质等等的嬗变，你要多加练习并小心对待。

九，突出你的优势部位
化好妆，要把握一个基本要点，即你化妆的重点应该是你比较有优势的部位，不要去过多地涂抹不足或有缺陷的部位。

比如：你的嘴部条件不好，化妆调整有限度，不宜强调，这会突出缺陷，扬短避长。

色彩学的概念、常识
色彩的种类
丰富多样的颜色可以分成两个大类无彩色系和有彩色
系：
1．无彩色系无彩色系是指白色、黑色和由白色黑色调
合形成的各种深浅不同的灰色。

无彩色按照一定的变化规律，可以排成一个系列，由白色渐变到浅灰、中灰、深灰到黑色，色度学上称此为黑白系列。

黑白系列中由白到黑的变化，可以用一条垂直轴表示，一端为白，一端为黑，中间有各种过渡的灰色。

纯白是理想的完全反射的物体，纯黑是理想的完全吸收的物体。

可是在现实生活中并不存在纯白与纯黑的物体，颜料中采用的锌白和铅白只能接近纯白，煤黑只能接近纯黑。

无彩色系的颜色只有一种基本性质——明度。

它们不具备色相和纯度的性质，也就是说它们的色相与纯度在理论上都等于零。

色彩的明度可用黑白度来表示，愈接近白色，明度愈高；愈接近黑色，明度愈低。

黑与白做为颜料，可以调节物体色的反射率，使物体色提高明度或降低明度。

2．有彩色系（简称彩色系）彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。

不同明度和纯度的红橙黄绿青蓝紫色调都属于有彩色系。

有彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。

色彩的基本特性
有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度（也称彩度、饱和度）、明度。

在色彩学上也称为色彩的三大要素
或色彩的三属性。

1．色相色相是有彩色的最大特征。

所谓色相是指能够
比较确切地表示某种颜色色别的名称。

如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿??从光学物理上讲，各种色相是由射人人眼的光线的光谱成分决定的。

对于单色光来说，色相的面貌完全取决于该光线的波长；对于混合色光来说，则取决于各种波长光线的相对量。

物体的颜色是由光源的光谱成分和物体表面反射（或透射）的特性决定的。

2．纯度（彩度、饱和度）色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。

含有色彩成分的比例愈大，则色彩的纯度愈高，含有色成分的比例愈小，则色彩的纯度也愈低。

可见光谱的各种单色光是最纯的颜色，为极限纯度。

当一种颜色掺人黑、白或其他彩色时，纯度就产生变化。

当掺人的色达到很大的比例时，在眼睛看来，原来的颜色将失去本来的光彩，而变成掺和的颜色了。

当然这并不等于说在这种被掺和的颜色里已经不存在原来的色素，而是由于大量的掺人其他彩色而使得原来的色素被同化，人的眼睛已经无法感觉出来了。

有色物体色彩的纯度与物体的表面结构有关。

如果物体表面粗糙，其漫反射作用将使色彩的纯度降低；如果物体表面光滑，那么，全反射作用将使色彩比较鲜艳。

3．明度明度是指色彩的明亮程度。

各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。

色彩的明度有两种情况：一是同一色相不同明度。

如同一颜色在强光照
射下显得明亮，弱光照射下显得较灰暗模糊；同一颜色加黑或加白掺和以后也能产生各种不同的明暗层次。

二是各种颜色的不同明度。

每一种纯色都有与其相应的明度。

黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红、绿色为中间明度。

色彩的明度变化往往会影响到纯度，如红色加入黑色以后明度降低了，同时纯度也降低了；如果红色加白则明度提高了，纯度却降低了。

有彩色的色相、纯度和明度三特征是不可分割的，应用时必须同时考虑这三个因素。

色彩生理理论：色彩的错视与幻觉
当外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉后像。

视觉后像的发生，是由于神经兴奋所留下的痕迹作用，也称为视觉残像。

如果眼睛连续视觉两个景物，即先看一个后再看另一个时，视觉产生相继对比，因此又称为连续对比。

视觉后像有两种：当视觉神经兴奋尚未达到高峰，由于视觉惯性作用残留的后像叫正后像；由于视觉神经兴奋过度而产生疲劳并诱导出相反的结果叫负后像。

无论是正后像还是负后像均是发生在眼睛视觉过程中的感觉，都不是客观存在的真实景像。

正后像
节日之夜的烟花，常常看到条条连续不断的各种造型的
亮线。

其实，任意一瞬间，烟火无论在任何位置上只能是一个亮点，然而由于视觉残留的特性，前后的亮点却在视网膜上引成线状。

再如你在电灯前闭眼三分钟，突然睁开注视电灯两三秒钟，然后再闭上眼睛，那么在暗的背景上将出现电灯光的影像。

以上现象叫正后像。

电视机、日光灯的灯光实际上都是闪动的，因为它闪动的频率很高，大约100次／秒上，由于正后像作用，我们的眼睛并没有观察到。

电影技术也是利用这个原理发明的，在电影胶卷上，当一连串个别动作以16图形／秒以上的速度移动的时候，人们在银幕上感觉到的是连续的动作。

现代动画片制作根据以上原理，把动作分解绘制成个别动作，再把个别动作续起来放映，即复原成连续的动作。

负后像
正后像是神经正在兴奋而尚未完成时引起的，负后像则是经兴奋疲劳过度所引起的，因此它的反映与正后像相反。

例如：当你长时间（两分钟以上）的凝视一个红色方块后，再把目光迅速转移到一张灰白纸上时，将会出现一个青色方块。

这种现象在生理学上可解释为：含红色素的视锥细胞，长时间的兴奋引起疲劳，相应的感觉灵敏度也因此而降低，当视线转移到白纸上时，就相当于白光中减去红光，出现青光，所以引起青色觉。

由此推理，当你长时间凝视一个红色方块后，再将视线移向黄色背景，那么，黄色就必然带有绿味（红视觉后像为青，青＋黄＝绿，参见下表）。

又例如：在一白色和灰色背景上，长时间地（两分钟以上）注视一红色方块，然后迅速抽去色块，继续注视背景的同一地方，背景上就会呈现青色方块。

这一诱导出的补色时隐时现多次复现，直至视觉的疲劳恢复以后才完全消失。

这种现象也是负后像。

明度对比也会产生负后像。

灰色的背景上，如果注视白色（或黑色）方块，迅速抽去白色（或黑色）方块，灰底上上将呈现较暗（或较亮）的方块。

视觉负后像的干扰常常使我们在判断颜色时发生困难。

例如，初学色彩者在练习看色时，长时间的色彩刺激会引起视觉疲劳而产生后像，感受色彩的灵敏度不断降低，色彩分辨能力迅速下降。

解决问题的方法是注意观察与看色的节奏，避免视觉疲劳。

同时对比
结果使相邻之色改变原来的性质，都带有相邻色的补色光。

例如：
同一灰色在黑底上发亮，在白底上变深。

同一黑色在红底上呈绿灰味，在绿底上呈红灰味，在绿底上呈红灰味，在紫底上呈黄灰味，在黄底上呈紫灰味同一灰色在红、橙、黄、绿、青、紫底上都稍带有背景色的补色味红与紫并置，红倾向于橙，紫倾向于蓝。

相邻之
色都倾向于将对方推向自己的补色方向。

红与绿并置，红更觉其红，绿更觉其绿。

色彩同时对比，在交界处更为明显，这种现象又称为边缘对比。

现将色彩同时对比的规律归纳如下：
1、亮色与暗色相邻，亮者更亮，暗者更暗；灰色与艳色并置，艳者更艳，灰者更灰；冷色与暖色并置，冷者更冷、暖者更暖。

2、不同色相相邻时，都倾向于将对方推向自己的补色。

3、补色相邻时，由于对比作用强烈，各自都增加了补色光，色彩的鲜明度也同时增加。

4、同时对比效果，随着纯度增加而增加，同时以相邻交界之处即边缘部分最为明显。

5、同时对比作用只有在色彩相邻时才能产生，其中以一色包围另一色时效果最为醒目。

强化同时对比效果的方法：
（1）提高对比色彩的纯度，强化纯度对比作用；
（2）使对比之色建立补色关系，强化色相对比作用；
（3）扩大面积对比关系，强化面积对比作用。

抑制的方法：
（1）改变纯度，提高明度，缓和纯度对比作用；
（2）破坏互补关系，避免补色强烈对比；
（3）采用间隔、渐变的方法，缓冲色彩对比作用；
（4）缩小面积对比关系，建立面积平衡关系。

例如：橙色底上配青灰能强化同时对比作用；而橙色底上配黄灰就能抑制同时对比作用。

伊顿在《色彩艺术》中指出：“连续对比与同时对比说明了人类的眼睛只有在互补关系建立时，才会满足或处于平衡。

”“视觉残像的现象和同时性的效果，两者都表明了一个值得注意的生理上的事实，即视力需要有相应的补色来对任何特定的色彩进行平衡，如果这种补色没有出现，视力还会自动地产生这种补色。

”“互补色的规则是色彩和谐布局的基础，因为遵守这种规则便会在视觉中建立精确的平衡。

”伊顿提出的“补色平衡理论”揭示了一条色彩构成的基本规律，对色彩艺术实践具有十分重要的指导意义。

如果色彩构成过分暖昧而缺少生气时，那么互补色的选择是十分有效的配色方法，无论是舞台环境色彩对人物的烘托和气氛的渲染，还是商品广告及陈列等等，巧妙地运用互补色构成，是提高艺术感染力的重要手段。

“补色平衡理论”在医疗实践中已被广泛采用。

根据视觉色彩互补平衡的原理，医院手术室、手术台、外科医生护士的衣服一般都采用绿色，这不仅因为绿色是中性的温和之色，更重要的是绿色能减轻外科医生因手术中长时间受到鲜红血液的刺激引起的视觉疲劳，避免发生视觉残像而影响手术正常进行。

（雪泥飞鸿）
篇二：唇膏广告策划方案
美宝莲唇膏广告策划
1、广告调研
美宝莲唇膏品牌的个性是：时尚流行优雅魅力
品牌的定位就是产品的最终购买者定位，即希望谁来购买产品。

因此，在美宝莲进军亚洲之际我们特别关注目标群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯、品味和个性特点等方面。

品牌具有了个性，就会吸引那些“气味相投”的消费者，形成并认同自己个性的消费群体，进而形成品牌忠诚度。

也就是大家熟悉的“品牌效应”。

美宝莲在亚洲销售的市场占有率调查
在中国，美宝莲的目标群体是25至40岁的女性，它的定位是时尚、大众化，属于大众消费品。

美宝莲曾经有过一个口号：“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。

为了达到这一目的，美宝莲制定出了对中国普通消费者非常具有亲和力的价格。

美宝莲唇膏的价格基本上位于30-60元这个区间。

这都大大刺激了对价格敏感但有追求名牌趋向的低端消费者。

亚洲消费者化妆品使用调查
根据有关调查显示，化妆品使用者可以大致分为以下几类：
(1)自我意识型：关心外表、时尚、注意身体锻炼
(2)时尚导向型：关心外表、时尚、不注意锻炼
(3)绿色美人型：关注体育运动，较少关心外表
(4)不在乎型：对健康和外表持中立态度
美宝莲唇膏选择的销售渠道是超市和连锁便利店，它们的渗透力最强。

因为，美宝莲既然定位于大众品牌，那么购买的便利性也是影响消费者购买欲的重要考虑因素。

大型商场、百货商店由于渗透力的不足，不能够很好的满足美宝莲大众化品牌的需求——让消费者能在任何地方都可以买到它的产品。

而且，大型商场的品牌专柜的租赁费用高昂，会增加品牌的经营成本，也会拉远产品与消费者的距离。

而超市遍布面广，增加了本人购买的便利性，另外，超市也会时不时的打折，这样更能使美宝莲品牌具有亲和力。

亚洲明星的加入美宝莲的推动作用
美宝莲唇膏在亚洲的策划方案分析理由如下：
1、消费者消费倾向一致
2、品牌效应
3、亚洲消费实体大
2、广告目标：
让大家在约会担心喝饮料破坏形象的时候想到它，同时发挥唇部迷人动感的感觉，让男人也可以变女人。

3、广告定位：高端，技术含量高，无毒，遇水不溶解
4、广告主题：要变成一个完美女人，从唇部开始
5、广告内容：一成功三十魅力男士傍晚下班回到住所，
很沉稳的做日常工作，在电脑前忙了一下午。

手里抓起咖啡杯，发现杯子里已经没有咖啡了，拉起袖子，一看表，已经是半夜
十二点了。

马上从椅子上惊的一下，兴奋的蹦起来。

迅速跳起的同时，右手忙着解开皮带，左手解开衬衫扣子。

画面：一双黑色女士丝袜从脚尖一直蔓延到大腿部位，一条诱人的紫红色性感裙从上身肚子部位撒下裙摆，最后拍摄男主角双手俯下扣高跟鞋的扣子。

男主角头上顶着一顶埃及艳后士的假发（黑色，平头，直发），在房子里夸张的走了几下猫步，音乐很hAppY，高跟鞋的踢踏节奏跟音乐一起进行着。

突然男主角脚步变缓下来，踮着脚定格住了，音乐也突然被卡带一般走了一下音的卡住了。

此时，主角走到化妆镜前，很女性，很兴奋的拿起他“男朋友”的相片，对着他抹好唇膏，在相片上亲吻了一口，随即很不屑的扔到水池里。

最后一组画面，相片在池子里开始慢慢渗透分解，可是那个唇印却很清晰，鲜红，没有融化。

6、广告媒介策划：
时间20XX年5月——6月，选择电视和杂志作为主要媒介。

网站街头广告及车站灯箱招牌，街头传单为辅。