小程序运营ppt课件
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
附近的小程序广告
附近的小程序是微信较早开放的流量入口，尤其是对于餐饮和零售业的推广有着举足轻重的 作用。附近的小程序也新增了广告投放渠道，该广告出现在附近小程序的第三行，点击即可 打开对应的小程序。
03
钱包入口页广告
同为付费推广广告，但只有深度合作的 企业才能进入该广告页面。
朋友圈广告
通过一传十十传百的朋友全来进行推
微信群分享，实现粉丝裂变
在原有的粉丝群同步通知，让粉丝自主扩散，可引导粉丝分享，然后凭截图领取 小礼物，逐步将流量引到小程序，促成销售。
04
18% 25%
销售B额o, 第n三d季s度,
18%
销售Q额,u第i二e季t度, 25%
Dream 销售额, 第一季度, 57%
02
如何避免用户用完就走
首先，小程序的首页要简洁明了，直接了当的让 用户接触核心业务功能。 其次小程序名称简短精炼一个词说明该应用是干 什么的，并且根据用户搜索习惯，在小程序名中 适当添加关键词。像是一些搞怪、却又毫无意义 的名字基本活不到两分钟。
再有就是不做过轻型工具。比如日历，时钟、计 算器是不可取的，因为现在的手机基本都会有这 些功能，用户为什么要舍近求远去用这些小程序 呢？所以可以换个思路：女性生理是依赖于日历 的，如果为女性定制一个自己的生理周期标注， 以及不同的生理期间提供不同的生活建议会不会 更好呢？
04
附近的小程序
在「附近的小程序」中，小程序自动展现给周边 5km 内的微信用户，所有符合 条件的小程序能在「附近的小程序」中被免费曝光，且一个小程序能添加10个地 理位置。也就是说，做一个小程序，相当于给店铺增加10倍曝光的机会。在「附 近的小程序」中，小程序自动展现给周边 5km 内的微信用户，所有符合条件的 小程序能在「附近的小程序」中被免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位 置。也就是说，做一个小程序，相当于给店铺增加10倍曝光的机会。
Part 02
小程序运营思路
02
让用户知道我们的小程序
精准营销越来越营销人员关注，运营之前需要对自身业务适用用户进行用户画像描述，例如： 门店类：小程序二维码以创意设计的方式将用户眼球吸引过来；门店活动，形式不等；对于用 户生活必须类的还可以以优惠方式将用户圈进自己的微信群以便后续运营。 微信群、好友精准转发，最好分享小程序页面，不要直接分享小程序。本地类小程序瞄准当地 群，本地类小程序应用分享到全国类或不定地区类群里意义不大，当然你有资源可以尽情。 公众号本身的粉丝就具有一定的针对性，可以通过公众号的内容推广将更精准的用户导入到小 程序中。
01
微信小程序价值观，那就是：一切以用户价值为依 归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走，以及 让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理 需求和利益的前提下，通过微信小程序所提供的功 能和服务，为海量微信用户提供具有持续价值和高 品质的服务。
01
符合小程序平 台运营规范
贴合自身 实际需求
完美的微信 小程序
地推广告
通过赠送一些小礼品或者优惠券一类的
方式让客户关注到你的小程序或者是公
众号提升小程序的流量以及发现隐藏客
户
Part 04
小程序运营推广方向
04
巧用微信搜索入口，用小程序名称抢排位
小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关，且小程序的 名称是需要抢注的。根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才能让 小程序的排名更靠前，更有可能被用户搜索到。我们要做的就是：优化小程序描述关键词。 微信搜索支持关键词模糊匹配，所以自定义关键词也会影响到小程序排名。在小程序后台 「推广」模块，可配置最多 10 个关键词。设置关键词时，可一边借鉴百度的投放技巧，一 边结合微信的具体使用场景。
2018
小程序运营思路
目录
原则及相关说明
01
03 小程序广告推广方式
02 小程序运营思路
04
小程序运营推广方向
Part 01
原则及相关说明
01
xiaochengxu
微信最核心的价值，就是连接——提供一对一、一对多和多对多 的连接方式，从而实现人与人、人与智能终端、人与社交化娱乐、人 与硬件设备的连接，同时连接服务、资讯、商业。提供给微信小程序 的开发者在微信内搭建和实现特定服务、功能的平台。通过全面开放 的能力，我们将更多连接的可能给予企业和服务提供者，并为微信小 程序提供基础的接入能力、运营环境和规则体系，进而帮助更多的企 业和服务提供者建立自己的品牌，将商业机会带给整个微信产业链。
广，主要目的还是让更多人知道你的小
程序
公众号文章广告
此部分内容作为文字排版占位显示 （建
议使用主题字体）如需更改请在（设置
形状格式）菜单下（文本选项）中调整
小程序的互相跳转
目前单一公众号可以关联同一主体的10 个小程序以及不同主体的3个小程序，开 发者们可以根据自身需求，灵活搭建小
程序和公众号之间的各种联系。
Part 03
小程序广告推广方式
03
Waiting
Avecle Waiting
Soleil
关键词推广及搜索广告
微信早在数月前就上线了小程序自定义关键词推广的功能。开发者只需在微信小程序后台， 点击「推广」，再选择「添加关键词」，输入关联的搜索关键词一次性提交审核后，就能在7 个工作日后绑定审核通过的关键词。 微信会根据小程序的服务质量、使用情况、关键词相关性等因素共同影响搜索结果。而之后 出现的「搜索关键词广告」功能，通过关键词搜索推广实现小程序的曝光，这种形式相比于 微信渠道广告主和朋友圈广告投放，显得更为高效。
增加小程序曝光度
微信为小程序提供了很多便利，增加入口就是其中之一。微信搜索、公众号、发现中的小程 序入口、小程序二维码、搜一搜等都能让用户直接找到小程序，而且现在还增加了自定义关 键词和搜索直接显示小程序服务内容的功能，
02
如何让用户形成裂变
优惠活动吸引已有用户邀请新用 户。
线上线下服务：线上提供客服功 能，及时来自百度文库效回复用户消息，解 决用户需求；线下服务员贴心指 导或小程序二维码摆放使用流程 指导图。 优质产品：再好的服务也是依赖 于自身产品。如何打磨优质产品 不做详解，体验流畅优势？美味 可口优势？使用效果优势？价格 优势？
附近的小程序是微信较早开放的流量入口，尤其是对于餐饮和零售业的推广有着举足轻重的 作用。附近的小程序也新增了广告投放渠道，该广告出现在附近小程序的第三行，点击即可 打开对应的小程序。
03
钱包入口页广告
同为付费推广广告，但只有深度合作的 企业才能进入该广告页面。
朋友圈广告
通过一传十十传百的朋友全来进行推
微信群分享，实现粉丝裂变
在原有的粉丝群同步通知，让粉丝自主扩散，可引导粉丝分享，然后凭截图领取 小礼物，逐步将流量引到小程序，促成销售。
04
18% 25%
销售B额o, 第n三d季s度,
18%
销售Q额,u第i二e季t度, 25%
Dream 销售额, 第一季度, 57%
02
如何避免用户用完就走
首先，小程序的首页要简洁明了，直接了当的让 用户接触核心业务功能。 其次小程序名称简短精炼一个词说明该应用是干 什么的，并且根据用户搜索习惯，在小程序名中 适当添加关键词。像是一些搞怪、却又毫无意义 的名字基本活不到两分钟。
再有就是不做过轻型工具。比如日历，时钟、计 算器是不可取的，因为现在的手机基本都会有这 些功能，用户为什么要舍近求远去用这些小程序 呢？所以可以换个思路：女性生理是依赖于日历 的，如果为女性定制一个自己的生理周期标注， 以及不同的生理期间提供不同的生活建议会不会 更好呢？
04
附近的小程序
在「附近的小程序」中，小程序自动展现给周边 5km 内的微信用户，所有符合 条件的小程序能在「附近的小程序」中被免费曝光，且一个小程序能添加10个地 理位置。也就是说，做一个小程序，相当于给店铺增加10倍曝光的机会。在「附 近的小程序」中，小程序自动展现给周边 5km 内的微信用户，所有符合条件的 小程序能在「附近的小程序」中被免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位 置。也就是说，做一个小程序，相当于给店铺增加10倍曝光的机会。
Part 02
小程序运营思路
02
让用户知道我们的小程序
精准营销越来越营销人员关注，运营之前需要对自身业务适用用户进行用户画像描述，例如： 门店类：小程序二维码以创意设计的方式将用户眼球吸引过来；门店活动，形式不等；对于用 户生活必须类的还可以以优惠方式将用户圈进自己的微信群以便后续运营。 微信群、好友精准转发，最好分享小程序页面，不要直接分享小程序。本地类小程序瞄准当地 群，本地类小程序应用分享到全国类或不定地区类群里意义不大，当然你有资源可以尽情。 公众号本身的粉丝就具有一定的针对性，可以通过公众号的内容推广将更精准的用户导入到小 程序中。
01
微信小程序价值观，那就是：一切以用户价值为依 归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走，以及 让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理 需求和利益的前提下，通过微信小程序所提供的功 能和服务，为海量微信用户提供具有持续价值和高 品质的服务。
01
符合小程序平 台运营规范
贴合自身 实际需求
完美的微信 小程序
地推广告
通过赠送一些小礼品或者优惠券一类的
方式让客户关注到你的小程序或者是公
众号提升小程序的流量以及发现隐藏客
户
Part 04
小程序运营推广方向
04
巧用微信搜索入口，用小程序名称抢排位
小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关，且小程序的 名称是需要抢注的。根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才能让 小程序的排名更靠前，更有可能被用户搜索到。我们要做的就是：优化小程序描述关键词。 微信搜索支持关键词模糊匹配，所以自定义关键词也会影响到小程序排名。在小程序后台 「推广」模块，可配置最多 10 个关键词。设置关键词时，可一边借鉴百度的投放技巧，一 边结合微信的具体使用场景。
2018
小程序运营思路
目录
原则及相关说明
01
03 小程序广告推广方式
02 小程序运营思路
04
小程序运营推广方向
Part 01
原则及相关说明
01
xiaochengxu
微信最核心的价值，就是连接——提供一对一、一对多和多对多 的连接方式，从而实现人与人、人与智能终端、人与社交化娱乐、人 与硬件设备的连接，同时连接服务、资讯、商业。提供给微信小程序 的开发者在微信内搭建和实现特定服务、功能的平台。通过全面开放 的能力，我们将更多连接的可能给予企业和服务提供者，并为微信小 程序提供基础的接入能力、运营环境和规则体系，进而帮助更多的企 业和服务提供者建立自己的品牌，将商业机会带给整个微信产业链。
广，主要目的还是让更多人知道你的小
程序
公众号文章广告
此部分内容作为文字排版占位显示 （建
议使用主题字体）如需更改请在（设置
形状格式）菜单下（文本选项）中调整
小程序的互相跳转
目前单一公众号可以关联同一主体的10 个小程序以及不同主体的3个小程序，开 发者们可以根据自身需求，灵活搭建小
程序和公众号之间的各种联系。
Part 03
小程序广告推广方式
03
Waiting
Avecle Waiting
Soleil
关键词推广及搜索广告
微信早在数月前就上线了小程序自定义关键词推广的功能。开发者只需在微信小程序后台， 点击「推广」，再选择「添加关键词」，输入关联的搜索关键词一次性提交审核后，就能在7 个工作日后绑定审核通过的关键词。 微信会根据小程序的服务质量、使用情况、关键词相关性等因素共同影响搜索结果。而之后 出现的「搜索关键词广告」功能，通过关键词搜索推广实现小程序的曝光，这种形式相比于 微信渠道广告主和朋友圈广告投放，显得更为高效。
增加小程序曝光度
微信为小程序提供了很多便利，增加入口就是其中之一。微信搜索、公众号、发现中的小程 序入口、小程序二维码、搜一搜等都能让用户直接找到小程序，而且现在还增加了自定义关 键词和搜索直接显示小程序服务内容的功能，
02
如何让用户形成裂变
优惠活动吸引已有用户邀请新用 户。
线上线下服务：线上提供客服功 能，及时来自百度文库效回复用户消息，解 决用户需求；线下服务员贴心指 导或小程序二维码摆放使用流程 指导图。 优质产品：再好的服务也是依赖 于自身产品。如何打磨优质产品 不做详解，体验流畅优势？美味 可口优势？使用效果优势？价格 优势？