洁丽雅毛巾网络营销策划书

《网络营销实务》

洁丽雅毛巾网络营销策划书

姓 名：陈 寒

学 号：1231020201

班 级：12市场营销2班

指导教师：单勤琴 2013年12月17日

义乌工商学院2013---2014学年第一学期

——洁丽雅毛巾网络营销综合策划评分

分院经济管理分院班级 12市场营销2班姓名陈寒学号 1231020201 评分标准：

考核项目考核项目评分细则得分

1 策

划

方

案

55%

策划创意（15分）方案具有一定的创意

可执行性（20分）

方案具有可行性，能够具体实

施并能取得一定的效果文案质量（15分）

符合策划书格式的要求，封

面、目录等齐全，排版美观大

方

方案实施效果（30

分）

方案实施效果，网络推广工具

的运用，产品的网络推广效果

2 PPT

分

析

45%

PPT制作（15分）PPT制作美观大方

简述逻辑顺畅（25

分）

简述逻辑严谨，条理清晰整体表现（5分）

合

计

使用班级：2012市场营销1、2、3、春晗班

网络营销策划书撰写规范

一、网络营销策划书内容组成

网络营销策划书应包括以下几个部分：

1.封面；

2.目录

3.正文；

4.附录（可选）。

二、网络营销策划书撰写规范

（一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。

为方便打印，可在页脚另设页号，页脚设置：1.8cm；页号设置：居中，并左右加“—”。

（二）按照如下统一格式打印：

1.封面。题目为二号宋体加粗，学生姓名、学号、指导教师姓名（三号宋体），时间为策划书完成时间（三号宋体）。封面也可以自己看着可以修改，关键是美观。

2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），空两行写目录内容（小四号宋体），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），要求标题层次清晰，单倍行距。目录中的标题应与正文中的标题一致，行距1.5倍，单独一页。

3.正文

正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题用宋体小四号加粗，其余文字用宋体小四号，行距1.5倍。

正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。

图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。

3.附录

附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。

另：

1、文件名书写规范：学号空格+姓名，如“1231020202 傅丽青”

2、请每个同学在12月18日之前将写好的电子稿和纸质稿交给课代表（2班，

尹冰雍，768452239@。3班杨小如，509690036@）

洁丽雅毛巾网络营销推广策划案

前言

洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。

在以洁丽雅为代表的品牌毛巾出现之前，还没有一个得到国内广大消费者认可的本土毛巾品牌，国内毛巾市场还没有形成一个良好的品牌竞争环境，市场还处在低技术、低附加值、低营销手段的阶段，市场集中度不高。从2005年开始洁丽雅将品牌发展战略作为企业发展的核心战略，全面系统地构筑了小毛巾里的大品牌。

随着时代的进步，互联网的发展也越来越快了，就主要对洁丽雅毛巾进行一个了解，为什么这么成功，以及洁丽雅的网络营销是怎样一个概况，还有它的网上推广有哪些，然后对它进行SWOT分析，还有洁丽雅毛巾本身市场及环境分析等等。目标客户针对广大消费者。虽然竞争者是很多，但是洁丽雅毛巾还是很受广大消费者喜欢的。

目录

一、洁丽雅毛巾简介 (1)

（一）集团概况 (1)

（二）洁丽雅毛巾产品的特性 (1)

（三）企业文化 (1)

二、洁丽雅集团现状及营销现状介绍 (2)

（一）经营现状 (2)

（二）目标客户 (3)

（三）目前营销策略 (3)

三、环境分析 (4)

（一）宏观环境分析 (4)

（二）微观环境分析 (5)

四、SWOT分析 (6)

（一）S优势 (6)

（二）W劣势 (6)

（三）O机会 (6)

（四）T威胁 (7)

五、网络营销目标 (7)

（一）营销目标 (7)

（二）战略 (7)

六、网络营销推广策略 (8)

（一）搜索引擎的推广 (8)

（二）博客推广 (8)

（三）微博推广 (9)

（四）软文与视频结合 (9)

（五）电子邮件推广 (10)

七、财务分析 (10)

八、评估总结 (10)