期待视野角度下的海报设计人文精神探究

（ 作者单位 ： 河南城建学院艺术设计学院）
性。如《 新北京 ・ 新奥运》 广 告设 计 ， 以独特 的书法字体 与运 动 的形象相结合 ， 喻 示古老 的文化 因运动而 生机勃勃 ， 充满 生命
活力 ， 奥运 会 因古老 的文化 而更为人 性化 ， 以及追 求 崇高、 完
编辑
王
旭
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化、 更 规范 的方 向发展 。到 了计算机 时代 ， 又产
生 了许多新的 印刷字体 。
二、 汉 字在 平面 设计 中的应 用
参考文献 ： ［ １ ］ 彭永捷。 张志伟。 韩东 晖． 人文奥运． 东方出版社 ， ２ ０ ０ ３ ［ ２ ］ 靳埭强． 中国平面设计． 上海文艺出版社， ２ ０ ０ １ ． ［ ３ ］ 许苏民． 人文精 神论纲． 学 习与探 索， １ ９ ９ ５ （ ５ ） ． ［ ４ ］ 何洁． 平面广告设计． 中南大学 出 版社 ， ２ ０ ０ ４ ． ［ ５ ］ 程孟辉． 现代 西方美学． 人 民美术出版社 ， ２ ０ ０ ８ ．
播 体 系最基 本 、 最直接 的元 素 。文章 从历 史 角
度、 视 觉审 美、 文化 传播 角度 ， 以及信 息 网络传 播 飞速发展 的 时代 背景 下设 计者的 文字与平 面
审美意 味、 情感境 界、 人 生态度 、 思想倾 向等方 面的期待 。从 意
蕴期待 的传 递 内容 来看 ， 其 将 海报设 计 中 的审美 意味 、 个 人 情 感、 人生 态度 、 设计 思想等方 面融为 一体 ， 对具有 意蕴期待 内容 的海报设 计提 出更高 的要求 ， 这 种要 求需要设计 师 不仅 有独 特
续。
结 语
如何 从 期待 视 野的角度 看人 文精神在 海报设 计 中的缺 失 ， 是我 国 目前海报设 计领 域所面 临的重要 问题。从这 种角度 审视 人 文精神 融入海报 设计 的过程 ， 显示 了海报设计 向人 文关怀 方 向发展 的努力 。海报设计 与人 文精神 的完美结 合应作为 一种 基 本 理念 ， 贯 穿于设 计师 的设 计 思维 ， 唯有这样 ， 海报 中的人文 精
神诉 求才能真正实现。
注： 文章 系２ ０ １ ３ 河南省社科联 、 河南省 经团联调研课 题《 人文精神在
招贴设计 中的策略研究》 阶段性成果之一， 课题编号： Ｓ Ｋ Ｌ 一 ２ ０ １ ３ － １ ８ ０ ０ 。
汉 字在 不 同历 史 时期 的发展和 演变经 历 了 各种 不 同的体 例形 态 ， 如果从 殷 商 甲骨文 算起 至今 已有 ３ ０ ０ ０ 余年 。汉字在漫长 的历史演变 中 经历 了甲骨文、 金 文、 大篆 、 小篆 、 隶书 、 草 书、 楷 书（ 真 书） 、 行 书、 宋体 、 现代 汉字 。汉字经过 甲、 金、 篆、 隶、 草、 楷、 行等 字体 的沉淀 ， 逐 渐 向更简
创作 的 结合等 方 面 ， 阐述 汉 字在 平 面设计 中的
重要作用 。
的审美 品位 ， 还要具备 丰 富的设计情感 以及充实 的人 生阅历 ， 设
计思想 具有 浓郁 的民族 人文 色彩 。能够体现 以上设 计要 求 ， 满 足 设计 内容 的设计作 品将对海报设计的发展产生推进作用。 入 文精 神在 海报设 计 中的表 达 ， 简 单来说就 是设 计 师的期
关键词 ： 汉字 平面设计 作用 重要性
待 视野 。在这 里 ， 期待 视野是指接 受者进 入接 受过 程之前 ， 根据
浅析汉字在平面设计中的重要性
一
、
汉 字 的起 源 与发 展
汉字是世界 文字 中历史悠久 、 体 系最庞大 、 结构 最复 杂 、 形 态最优 秀 的文 字之 一。 汉字是
我国古代 劳动人 民在 长期 的社 会实践 中创造 出 来 的， 是 在 有声 的言语 基础 上产 生 的。考 古发 现证 明 ， 汉 字起 源于原 始绘 画。原始 先 民通 过 在 山洞 的石壁上 刻绘 简 单 的、 可拟 物 的壁 画式 符号 ， 把 当时 的一 些 思想 、 事 物 记 录和 保 存 下 来， 弥补 了语 言受 时间和 空 间限制 的不 足 。今 天 汉字 的各种 造 型 ， 多为 象形 文 字的发 展和 延
１ ． 汉字 与标志设计
标 志设 计与单个 文字 的字体 设计 关 系密切 ， 很 多标 志设 计都是 以字体设计为 主。在标 志设计 中， 字体 变化 比较抽象 ， 字体 的设计更要注重形 态的美观 ， 识别 更加方便 ， 可记忆特征
更为独特。 汉 字 既可表 形 ， 也 可表 意 。 “ 形” 即可 见 性 ， “ 意” 即可展
自身 的 阅读 经验和 审美趣 味等 ， 对 于海报设 计作 品进 行接 受欣 赏 的预先 审美与期 盼 ， 体现 的是观者 对于海 报设计 中所 呈现人 文精 神 内涵 的审美 接受 。接 受者 的期待视 野不是 一成 不变 的。 每 一次新 的海报设 计鉴 赏实践过 程 ， 都要 受到原有 的期待 视野 的制 约， 然 而同时又都在修 正、 拓宽着 期待 视野。 因为任 何一部 优秀 的 艺术 作 品都 具有 审美创造 的个性和 新 意， 都 会为接 受者 提供新 的不 同以往 的审美 经验 。
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体 审美接 受 的历 时性 ， 表现 为不 同的 时间观 者可 能会存在 不 同 的审美 期待 。
期待视 野也是 一种 意蕴期待 ， 即读者对 作 品的较为 深层 的
口
摘
要： 文 字不仅仅 是 一种 记 录 的表现 形
型 并
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式， 更是人类创 造力 的体现 。如今 ， 文字逐渐发 展 为 不 同的文 字 系统 和传 播手 段 ， 成 为视 觉传